BRAVIA是日本索尼(Sony)在新一代的電視品牌。BRAVIA是"Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture"的縮寫，代表"品質(zhì)的影音整合架構"。BRAVIA品牌采用與三星合資的S-LCD所研發(fā)的第七代液晶面板，產(chǎn)品宣傳片制作，目前將用在所有平面電視，包括背投影電視、液晶電視。映像管電視則繼續(xù)沿用WEGA品牌。之后索尼將以BRAVIA品牌全面取代使用8年之久的"WEGA"。BRAVIA由于其特殊的品牌歸屬，在中國大陸的定位一向是較高的，但憑借索尼之前強大的1080i全高清產(chǎn)品線、Cyber-Shot和Handycam的產(chǎn)品號召力以及之前WEGA(貴翔)平面特麗瓏產(chǎn)品的過硬質(zhì)量，眾多中國用戶都選擇了BRAVIA作為他們的終端顯示設備。同時，憑藉索尼一向的高端工藝設計，BRAVIA也吸引了許多希望電器外觀家具化的用戶購買其產(chǎn)品。