在短視頻電商賽道，你無法預測下一個爆點是什么，但如果一定要總結規(guī)律，其中一點必然要和“人”掛鉤。

從以專業(yè)運鏡技巧記錄農村生活的“張同學”、健身出圈的“劉畊宏”、到幽默與才華兼?zhèn)涞摹岸钶x”，以及現(xiàn)在很火的“大嘴rapper”，無一不具備鮮明的個人特色。

才華、能力、顏值、性格、人格魅力等，單一因素或者多個因素融合都可能構成一個富有記憶點的IP。

賬號內容以“搞笑搭訕”為方向的“小崗同學”，以及敢和品牌“抬杠”的員工“瘋狂下屬”，為什么能引發(fā)大眾的關注？

街頭沙發(fā)實驗，你會來坐嗎？

10月9日，國慶節(jié)后的第二天，小剛同學在B站發(fā)布了一條名為《街頭沙發(fā)實驗，你會來坐嗎？》的視頻。

視頻不長，1分46秒，拍攝的是小崗同學帶著一個亮黃色的沙發(fā)行走街頭，走走停停，和陌生人搭訕對話的場景。

內容很簡單，記錄了形形色色的路人，在天橋、在公交站，拍下了黃昏和夜色，喊經過的大爺阿姨，還有年輕人，讓他們一起坐坐。

“坐會兒我的沙發(fā)，急什么呢”

“你就當做你家的客廳”

▲圖片來源：小崗同學視頻截圖

▲圖片來源：果集?飛瓜輕數(shù)

▲圖片來源：果集?友望數(shù)據(jù)

街頭沙發(fā)實驗引人注意，也折射出不同人的不同反應。很多人邊走邊看，尋思小伙子在做什么呢？很一些人感受到了他的自在和開心，一位阿姨說：“誒，看你還挺瀟灑的，寶貝兒”。

他和其他人一起幫助老人，他和小朋友打招呼，小朋友很開心地回應他了，他也很開心。

有的人看了很尷尬，有的人稱他為“社交牛逼癥”的天花板，大家觀點都不同。不過小崗同學也不急，在這個視頻里，他就一直在倡導著一個拍攝主旨：“不要著急”。

“做人呢，最重要的就是開心咯，會出頭的，總不會一輩子倒霉，做人吶，30年河東，30年河西。”

不管是B站還是視頻號的評論區(qū)，點贊TOP的觀點都表達了從小崗這個視頻中獲得正能量加持的肯定。

▲圖片來源：視頻號，B站

為什么“小崗同學”會被關注？

小崗同學的視頻充滿了“社?！钡挠職猓腥苏f，他是社交里的“超人”，勇者無敵，有人說，他在陌生人社交墻上鑿開了一個洞，可能洞很小，卻開始透進了一縷光。

有的人認為社牛的搭訕挺讓人尷尬的，還有人在他的視頻中發(fā)現(xiàn)了可貴的人情味，樸實、真誠、信任。

總而言之，正能量的內容，還是大眾的心頭愛。

最近，繼以國貨之光獲得野性消費的關注之后，鴻星爾克因00后“瘋狂下屬”再度意外走紅。

9月16日，賬號“瘋狂下屬”在抖音發(fā)布了一條名為“我的同事上班都在干些什么”00后整頓職場 鴻星爾克 上班時間皮一下的視頻，拍到同事在上班時間搜索“哪個公司幸福指數(shù)最高”。

這條視頻截止發(fā)稿，已經獲得超過135萬的點贊，將近15萬條評論。

隨后，“瘋狂下屬”在被發(fā)現(xiàn)和辭退的邊緣瘋狂試探，拍攝了吐槽領導禮服丑、吐槽下班時間又開會、吐槽直播也沒啥厲害的多個主題的作品，均獲得了大量點贊。

除此之外，瘋狂下屬的“瘋狂”還體現(xiàn)在：關注列表沒有鴻星爾克矩陣里的任何一個賬號，卻只有8個與勞動法、勞動仲裁等相關的賬號。

▲圖片來源：瘋狂下屬賬號

不把官方放在眼里，00后整頓職場的意味明顯，成功獲得大量用戶、各大品牌官方號以及鴻星爾克各矩陣號的注意。

鴻星爾克各矩陣號在瘋狂下屬評論區(qū)“氣得跳腳”，其它品牌號排隊挖人，齊齊畫大餅。

▲圖片來源：瘋狂下屬賬號

▲圖片來源：瘋狂下屬賬號

鴻星爾克CEO也現(xiàn)身評論區(qū)，表示：“小伙子不錯，小小年紀有膽識。有空來我辦公室，給你泡茶喝”。

不少網(wǎng)友認為，“瘋狂下屬”如果屬于品牌營銷行為，那也能堪稱本年度優(yōu)秀營銷案例。

1.貼合當下的職場熱門話題

00后整頓職場的主題，契合了當下職場環(huán)境的變化特點。

2.營造討論度

“瘋狂下屬”究竟是個人號還是品牌營銷之下搭建的賬號？接下來的內容方向是什么？

不管是普通用戶還是其它品牌，都很關注這個賬號的發(fā)展可能，當下，品牌營銷營造話題存在同質化的問題，不管是不是個人賬號，“瘋狂下屬”的案例本身就足夠引起品牌營銷人的思考。

3.把控內容方向

在更早之前，大部分品牌官方號大多走嚴謹風，品牌與用戶之間有著很強的距離感。如今，許多官方號逐漸變得活潑有趣，有了人設，增加了品牌的親民度。

從“瘋狂下屬”目前的內容來看，視頻主要還是偏輕吐槽，而不是真批判，這樣的內容輕松能引起用戶討論的興趣。

鴻星爾克作為國貨之光，有了被大家認可和支持的基礎，“瘋狂下屬”的出現(xiàn)讓用戶覺得品牌挺有趣的，也愿意參與到討論中，這就是正確而有效的營銷行為。

結合以上兩個案例，“小崗同學”作為個人賬號出圈，“瘋狂下屬”作為品牌向的賬號走紅，他們的共性在于賬號都擁有鮮明的人設特點，有自己的態(tài)度。

不論是個人號還是品牌號，想要從眾多賬號中脫穎而出，依舊需要的是特色。

期待看到更多爆款賬號的破圈！

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本文來自鳥哥筆記：飛瓜會

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