砸下2200億美元的卡塔爾世界杯,被稱為“史上最貴”世界杯?!案坏昧饔汀钡目ㄋ柾跏?,也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。想要了解塔卡爾王室的貴族生活,或許不用到遙遠(yuǎn)的中東。11月27日,在世界杯觀眾席中走紅的16歲卡塔爾小王子,在抖音開設(shè)了個(gè)人賬號,簡介為“卡塔爾小王子唯一指定官方賬號”。▲ 圖源:抖音@拉伊卜小王子
入駐抖音,首日漲粉800萬,不到兩天漲粉1000多萬。評論區(qū),很多人留言讓卡塔爾小王子“打錢”“送房子”。雖然是網(wǎng)友玩梗、口嗨,但看得出,卡塔爾小王子的“鈔能力”,是他在中國做網(wǎng)紅的超級buff。01“拉伊卜小王子”入駐抖音
世界杯比賽中,雖然卡塔爾隊(duì)在揭幕戰(zhàn)中0:2輸給了厄瓜多爾,隨后成為歷史首支提前出局的東道主球隊(duì),但因禍得福,在觀眾席上的卡塔爾小王子阿勒薩尼,卻意外走紅了。當(dāng)鏡頭捕捉到手舞足蹈表達(dá)不滿的阿勒薩尼,很多中國網(wǎng)友被他呆萌的眼神可愛到了,而他與“餛飩皮”吉祥物拉伊卜的撞臉,也讓中國網(wǎng)友倍感親切。▲ 圖源:微博@咪咕體育
所以,入駐抖音平臺(tái)的這位卡塔爾小王子,賬號昵稱并沒有用真名,而是用了“拉伊卜小王子”。11月27日,“拉伊卜小王子”在抖音發(fā)布了首支短視頻,用中文和自己國家的語言向中國網(wǎng)友打招呼。目前這支短視頻的點(diǎn)贊已經(jīng)有350W+,收藏近30W。▲ 圖源:抖音@拉伊卜小王子
屏幕上“有求必應(yīng)”四個(gè)字,則讓很多網(wǎng)友把“拉伊卜小王子”當(dāng)成了阿拉丁神燈,紛紛在評論區(qū)許愿。有人希望“把石油價(jià)格打下來”,有人希望“發(fā)福袋”,有人許愿“可以去卡塔爾看世界杯”,但更多人期待著卡塔爾小王子“分房”、“送車”、“v我100萬”。▲ 圖源:抖音網(wǎng)友
但網(wǎng)友的這些“丐幫式”評論,還是引發(fā)了很大爭議。所以,在“拉伊卜小王子”更新的第二支短視頻中,有網(wǎng)友留言“王子別誤會(huì),我們中國比較幽默,不是真窮”,評論區(qū)畫風(fēng)也變成了向卡塔爾小王子推薦中國的辣條、讓他下載反詐APP,甚至中國聯(lián)通也趕來湊熱鬧。▲ 圖源:抖音網(wǎng)友
無論如何,中國網(wǎng)友高漲的熱情,讓“拉伊卜小王子”在抖音粉絲猛增,截至目前,其抖音粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1380W+,這是卡塔爾國家的總?cè)丝?65.8萬(截止2022年9月)的5倍還要多。02世界杯又一流量密碼
足球是圓的,世界杯賽場上的瞬息萬變,是足球運(yùn)動(dòng)的魅力。而球場外故事的戲劇性,同樣不遑多讓。前幾天,我在《世界杯爆冷!“退錢哥”爆火》中就說過,賽場外的娛樂話題,更能引發(fā)全民關(guān)注??ㄋ栃⊥踝泳褪沁@屆世界杯的又一個(gè)流量密碼。從某種意義上說,“退錢哥”和卡塔爾小王子的走紅,非常相似,都是由偶然事件,觸發(fā)大眾的注意力,引發(fā)全網(wǎng)性的討論,從而爆紅于網(wǎng)絡(luò)。區(qū)別在于,“退錢哥”的走紅,告訴我們的是,網(wǎng)紅不問出處。而卡塔爾小王子的爆火,則是“有身份的人,更容易成為網(wǎng)紅”。不同于“退錢哥”自下而上的草根逆襲,卡塔爾小王子則是自上而下的,離不開官方的助攻。在走紅中國網(wǎng)絡(luò)后,卡塔爾小王子很快專門錄了一支短視頻,表達(dá)對中國網(wǎng)友制作的表情包的喜愛和感謝,并邀請中國網(wǎng)友去卡塔爾觀看世界杯。這展現(xiàn)出了“土豪皇室”親切、隨和的一面,再度收獲了好感。▲ 圖源:微博@人民體育視頻截圖
在卡塔爾轉(zhuǎn)播世界杯的央視,也獨(dú)家專訪了這位卡塔爾小王子。采訪中,卡塔爾小王子不僅學(xué)起了“吃了嗎”“沒吃”等中文打招呼方式,表示會(huì)到中國品嘗小餛飩,還現(xiàn)場重現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)走紅的經(jīng)典瞬間,這些都進(jìn)一步拉近了和中國網(wǎng)友的距離。▲ 圖源:視頻號@央視頻
隨著卡塔爾小王子入駐,抖音并沒有坐享其成,而是又添了一把火,進(jìn)行流量扶持,向抖音用戶推送其第一條短視頻。也就是在各大官方的“眾志成城”下,卡塔爾小王子在抖音僅用了20個(gè)小時(shí),粉絲突破了1000萬。而上一個(gè)抖音粉絲一天內(nèi)破千萬的,還是天王巨星劉德華。03抖音的一步棋
今年,花費(fèi)10億從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音,引起了巨大關(guān)注。為了吸引廣大球迷到抖音觀看世界杯,打造區(qū)別于央視、咪咕的差異化優(yōu)勢,抖音在解說員安排上下足了功夫。抖音不僅邀請到孫繼海、謝暉、李毅三名前國腳擔(dān)任解說員,還有LPL解說出身的管澤元、身為曼聯(lián)球迷的鹿晗,以及白巖松、聶衛(wèi)平、潘曉婷、武大靖等與足球關(guān)系不大的主持人、運(yùn)動(dòng)員們等,他們的跨界解說,可以吸引到不同圈層的用戶,是抖音引流的一大方式。▲ 圖源:抖音官微
此外,抖音在清晰度上也優(yōu)于咪咕,是央視外唯二采用4K超高清直播的平臺(tái)。在一系列營銷攻勢下,轉(zhuǎn)播世界杯給抖音帶來的龐大流量,肉眼可見。目前在抖音平臺(tái)上,#世界杯#、#卡塔爾世界杯#等相關(guān)話題,累計(jì)點(diǎn)擊量已經(jīng)近800億。▲ 圖源:抖音
而卡塔爾小王子的入駐,相比800億的流量,其一千多萬的粉絲可能九牛一毛。但他的出現(xiàn),卻加強(qiáng)了抖音和世界杯之間的關(guān)聯(lián),這不失為一次用戶引流和撬動(dòng)話題的契機(jī)。更重要的是,這是抖音在平臺(tái)流量爭奪中下的一盤棋。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年6月,抖音月活用戶數(shù)為6.8億,今年三季度,快手月活達(dá)到6.26億人,直追抖音。作為彼此虎視眈眈的兩大短視頻平臺(tái),抖快為了搶奪用戶,采用的都是微博曾經(jīng)的“名人效應(yīng)”打法,即通過邀請明星、運(yùn)動(dòng)員、作家等名人入駐,豐富用戶生態(tài),在“羊群效應(yīng)”下,吸引更多用戶增長。比如快手,就曾簽約周杰倫、李誕、黃渤、謝娜、陳坤、楊冪、黃子韜、張雨綺等多位娛樂明星。數(shù)據(jù)顯示,截至2021年8月,快手簽約的明星賬號有1800多個(gè),粉絲總量約8.7億。而抖音,也先后迎來了劉德華、那英、陳偉霆、趙麗穎、章子怡、陳奕迅、林俊杰、王源、王一博、蔡徐坤等明星入駐,根據(jù)《2020抖音娛樂白皮書》,2020年入駐抖音的明星藝人超過3000位,入駐藝人投稿內(nèi)容總獲贊量達(dá)80億+。在卡塔爾世界杯前,周杰倫在快手的直播演唱會(huì),同時(shí)在線人數(shù)超過了1129萬,總點(diǎn)贊數(shù)超10.5億,引發(fā)全網(wǎng)討論。世界杯的龐大引流,以及卡塔爾小王子的入駐,則讓抖音在流量較量中,扳回一城。有人說,相較于央視、咪咕的專業(yè)度,抖音的世界杯轉(zhuǎn)播更像是一場流量狂歡,我深以為然。當(dāng)平臺(tái)、明星、用戶共赴一場熱鬧,作為短視頻內(nèi)容平臺(tái),抖音已經(jīng)贏了。-
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作者:蘇子秋
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