何為影視文案？

影視文案的必備技能有哪些？

影視文案與平面文案的區(qū)別在哪里？

有可能你還一直陷在文案的誤區(qū)中

有可能你剛好需要這篇文章點(diǎn)醒……

文案創(chuàng)作是個(gè)痛苦的過(guò)程，創(chuàng)作文案是件快樂(lè)的事情?？鞓?lè)太認(rèn)真了，就是痛苦，痛苦熬出頭了，就是快樂(lè)。作為一個(gè)在影視行業(yè)與文字相愛(ài)相恨近十年的職場(chǎng)老狗，今天我想分享關(guān)于影視文案的幾點(diǎn)感悟。思了再思，悟了再悟，終悟出這5句話：想法比寫(xiě)法重要，留白比旁白重要，提案比方案重要，感性比理性重要，完成比重要。下面，且聽(tīng)我一一道來(lái)。

1，想法比寫(xiě)法重要。

通常提到文案，個(gè)關(guān)心的問(wèn)題就是文筆好不好。其實(shí)文案終拼的，并不是文筆，而是想法，影視文案更是如此。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些跟個(gè)人的經(jīng)歷、閱讀量、閱片量、愛(ài)好、見(jiàn)識(shí)、性格特質(zhì)、所處環(huán)境皆息息相關(guān)。

比方說(shuō)，寫(xiě)一個(gè)品的廣告創(chuàng)意，一個(gè)見(jiàn)識(shí)過(guò)社會(huì)圈層，背過(guò)LV，開(kāi)過(guò)跑車(chē)的人，靜靜地坐在星巴里去創(chuàng)作，基本上會(huì)比一個(gè)用小米手機(jī)在城中村的單身公寓里寫(xiě)文案的人寫(xiě)出的文字更動(dòng)人。寫(xiě)一個(gè)愛(ài)情微電影劇本，一個(gè)看了100部電影，談了8次戀愛(ài)的人，基本上會(huì)比一個(gè)不怎么看電影，沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的人寫(xiě)出的東西更誘惑。寫(xiě)一個(gè)汽車(chē)廣告創(chuàng)意，一個(gè)開(kāi)過(guò)車(chē)的人基本上會(huì)比一個(gè)沒(méi)開(kāi)過(guò)車(chē)的人寫(xiě)出的方案更能抓住用戶(hù)的心。

所以，如果想找一名好的影視文案，應(yīng)該更多的關(guān)注他的想法，而非“寫(xiě)法”。對(duì)于文案而言，有一堂沒(méi)有終點(diǎn)的必修課，那就是，去經(jīng)歷，去發(fā)現(xiàn)，去感受，去觸摸更豐富的世界。去成為一個(gè)能夠多維度感知生活的人，成為一個(gè)有想法的人。任何沒(méi)有想法的“文筆”都是紙老虎。

2，留白比旁白重要。

這一點(diǎn)，應(yīng)該是影視文案與平面文案的不同之處，也是影視文案顯著的特點(diǎn)。

記得剛?cè)胄袝r(shí)，我認(rèn)為，寫(xiě)影視文案，就是寫(xiě)解說(shuō)詞。我寫(xiě)了很多宣傳片的文案，當(dāng)時(shí)基本上就是在寫(xiě)解說(shuō)詞。所有的文案都是冗長(zhǎng)的解說(shuō)，再根據(jù)解說(shuō)配畫(huà)面。這樣做的片子都是又臭又長(zhǎng)，毫無(wú)靈性。大概用了半年時(shí)間我才跳出這個(gè)牢籠。

那么，問(wèn)題出在哪兒呢？

忽視了畫(huà)面感！忽視了視覺(jué)創(chuàng)意！這就是為什么很多報(bào)紙、雜志編輯寫(xiě)不了影視文案的原因。試想，一條沒(méi)有解說(shuō)詞的影片是不是就沒(méi)有文案呢？ 顯然不是。文案是什么？文案是影片的整體構(gòu)思，是畫(huà)面的表達(dá)形式。換句話說(shuō)，文案，就是你閉上眼睛感受到的一個(gè)世界。如果你的文案僅僅停留在寫(xiě)大段大段細(xì)致繁瑣解說(shuō)詞的水準(zhǔn)，只能說(shuō)，你還沒(méi)入行。

畫(huà)面感，是影視文案的入門(mén)必修課，你要學(xué)會(huì)充分利用畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)信息。畫(huà)面信息與旁白內(nèi)容可互相補(bǔ)充。旁白盡量簡(jiǎn)潔，甚可以不要。終是畫(huà)面、聲音共同構(gòu)成了一條片。如果你閉著眼睛只聽(tīng)聲音就完全聽(tīng)明白了一條片，這條片一定不是好片。它一定缺乏畫(huà)面上的表現(xiàn)力。好的片子一定有很多信息是通過(guò)畫(huà)面讓你感知的。

展示一條有畫(huà)面感的好片，可以倒推一下，這個(gè)文案是怎么想的，怎么寫(xiě)的。試試看，你會(huì)更有感覺(jué)。

3，提案比方案重要。

這是個(gè)執(zhí)行層面的感悟。

從技術(shù)層面講，提案比方案簡(jiǎn)單。提案，只是一個(gè)初步思路。而方案，則是一個(gè)詳盡的落地規(guī)劃。相當(dāng)于提案是概念草圖，而方案是詳細(xì)施工圖。但實(shí)際上，提案比方案更重要。往往我花在做提案上的時(shí)間，是做方案的兩倍以上。

因?yàn)樘岚甘遣剑鼪Q定了能不能接到這個(gè)項(xiàng)目。提案的目的是展示你的方案思路。所以，你得想盡一切辦法，讓客戶(hù)更容易被你的創(chuàng)意吸引。比如，反復(fù)醞釀演講的邏輯、不斷美化PPT、練習(xí)肢體語(yǔ)言、甚細(xì)到演講時(shí)用什么樣的激光筆，PPT設(shè)計(jì)成什么樣的動(dòng)態(tài)，要不要插播視頻小片段，講多長(zhǎng)時(shí)間合適……所有的這些，都要花時(shí)間。

做提案花的時(shí)間與做方案花的時(shí)間聚焦點(diǎn)不一樣。做提案，就是在玩一場(chǎng)“心理學(xué)”的游戲，好比是姑娘出門(mén)前梳妝打扮，化妝美容，勾引對(duì)方。做方案腳本是實(shí)打?qū)嵉挠不睿帽仁枪媚锵匆伦鲲垝叩乜椕逻^(guò)日子的本領(lǐng)。而很多時(shí)候，是先從外貌上勾引了才會(huì)有接下來(lái)的長(zhǎng)廂斯守。

所以，一個(gè)性感的提案，比一個(gè)專(zhuān)業(yè)的方案更重要。前者，決定能不能開(kāi)始，后者，決定能不能結(jié)束。（技術(shù)不過(guò)硬，項(xiàng)目往往會(huì)反反復(fù)復(fù)，沒(méi)個(gè)盡頭。）

4，感性比理性重要。

影視的本質(zhì)是一種溝通工具，人，是感性動(dòng)物。影視作品要想有影響力、有傳播力，不二法門(mén)是占領(lǐng)用戶(hù)心智。只有占領(lǐng)用戶(hù)心智才有生命力，才能實(shí)現(xiàn)影視作品本身的使命。如何占領(lǐng)用戶(hù)心智？那就是與用戶(hù)建立情感聯(lián)接。營(yíng)造某種體驗(yàn)，某種共鳴，某種關(guān)懷，某種煽動(dòng)，讓他笑了，哭了，相信了，怕了……

縱觀眾多好萊塢大片，盡管有驚天動(dòng)地牛逼轟轟的特效制作，無(wú)一例外，都會(huì)落腳到人物的情感上。當(dāng)然，我并不是說(shuō)，所有影片都要做得感性。我只是認(rèn)為，影視行業(yè)里，“感性營(yíng)銷(xiāo)”是主流。在大多數(shù)情況下，“感性”的效果，要比理性好。所以，做創(chuàng)意，盡可能將產(chǎn)品場(chǎng)景化，將人物故事化，將故事情感化。

5，完成比重要。

影視文案是個(gè)苦逼活，我有一個(gè)心法：追求，但不必，知不會(huì)，但要永遠(yuǎn)追求。

這個(gè)心法一直支撐著我，既要做個(gè)有良心有夢(mèng)想的影視文案，也要做個(gè)能融入團(tuán)隊(duì)，能落地的文案。

很多時(shí)候，第二天要去提案，天晚上我還在想創(chuàng)意，那種感覺(jué)很奇妙，天亮就要見(jiàn)客戶(hù)了，可是我的方案才寫(xiě)幾個(gè)字，不知幾點(diǎn)能寫(xiě)出來(lái)，又知道，天亮前肯定會(huì)寫(xiě)出來(lái)。然后天亮前真的寫(xiě)出來(lái)了。

我就是在這樣的壓力下，徘徊在完成與之間。

寫(xiě)完這幾個(gè)字，這篇文章就完成了。當(dāng)然，它離還有很遠(yuǎn)。