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今天的視頻行業(yè)中的CP、分發(fā)、營銷、平臺,任何一方都面對一個充滿機遇和不確定性的復(fù)雜市場環(huán)境。移動設(shè)備的短視頻觀看量的增加、新興的OTT服務(wù)機構(gòu),傳統(tǒng)的從業(yè)者所面對的新的市場環(huán)境等等,無不挑動著視頻創(chuàng)作的神經(jīng)。CP都希望能夠以更快的速度推出最前沿的內(nèi)容,推送到用戶面前,能夠影響所有未開發(fā)的市場,爭奪觀眾的注意,以及對觀眾的喜好和需求第一時間反饋。
在這樣的環(huán)境下,CP正對他們的不斷變化的未來進行重新評估、規(guī)劃,包括未來講故事的方式、用戶體驗、內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)等方面的影響。
從全球范圍來看,雖然每個國家和市場都有自己的特色和差別,但有幾個通用的宏觀趨勢將決定全球視頻市場的未來。視頻行業(yè)的從業(yè)者還是需要認真考慮這些趨勢的變化,并重新評估他們未來的戰(zhàn)略。
關(guān)鍵趨勢一
用戶期待能與內(nèi)容互動
如今年輕人成長的世界的特質(zhì)就是很容易交流、表達意見并發(fā)表觀點。他們習(xí)慣于上網(wǎng)點擊一下,通過這樣的方式他們輸出他們的觀點,在數(shù)字世界里積極的參與并沉浸其中。
所以這些年輕用戶早已不滿足于觀看,他們自己也想影響內(nèi)容。Twitch是一家游戲直播服務(wù)平臺,它的用戶通常在觀看直播的時候跟博主互動,發(fā)評論,或者干脆影響整個內(nèi)容的方向。Netflix已經(jīng)推出一些節(jié)目,允許用戶自由選擇內(nèi)容走向,這種做法有點類似于八九十年代風(fēng)靡的角色扮演(ChooseYourOwnAdventure),比如今年六月上線的《穿靴子的貓》,是Netflix的第一部用戶主導(dǎo)故事走向的節(jié)目,類似節(jié)目還有很多,在Smart TV, 蘋果設(shè)備,ROKU等等這些平臺上都可以看到。
總的來說,廣告未來也將變?yōu)閮?nèi)容驅(qū)動型,通過傳達更有趣的內(nèi)容和體驗,來吸引用戶的注意。當(dāng)然,作為回報,廣告商也可以從這些目標(biāo)用戶中得到足夠的精準(zhǔn)反饋。
未來機會點:對于視頻行業(yè)來說,未來在用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者之間動態(tài)的、雙向的互動方式,才能為用戶提供更深入的沉浸式體驗,這將變成一種全新溝通交流方式。
關(guān)鍵趨勢二
全球化的、基于IP的視頻服務(wù)將會成為內(nèi)容生產(chǎn)者下一收入源
Netflix, Crunchyroll, Curiosity Stream 等等這類新興OTT服務(wù)商如今都在全球攻城掠地,傳統(tǒng)的CP只能亦步亦趨。知名的品牌在全球化市場上自然有優(yōu)勢。一些體育聯(lián)盟比如NFL,NBA等等如今也在為這些新興的渠道商制作短視頻內(nèi)容,以滿足全球用戶和廣告商的實時的需求。
今年6月,水果姐通過在YOUTUBE上96小時不間斷的直播她的私人生活來推銷她的新專輯,190個國家近5億用戶通過網(wǎng)絡(luò)同時觀看了這一漫長的直播節(jié)目。
雖然大多CP有面向全球進行分發(fā)的長內(nèi)容,但是短視頻內(nèi)容以及對于那些因為收費而影響觀看的市場來說,基于IP的新技術(shù)將全球化和本土化變得更為容易。用戶要觀看全球的內(nèi)容,肯定是先尋求網(wǎng)絡(luò),這樣一來,對于所有CP來說,通過和全球渠道商的合作,內(nèi)容能更好全球化并抵達全球用戶,自然也能從全球市場再切一塊蛋糕。
未來機會點:對于CP來說,全球化能最大化聚集全球的目標(biāo)觀眾,即便是某個垂直領(lǐng)域,全球化也能聚集大量人群。這一聚合效應(yīng)能為CP分?jǐn)偝杀?,并帶來更多的收益?/p>
關(guān)鍵趨勢三
直播不會死,只是在向移動設(shè)備上轉(zhuǎn)移
互聯(lián)網(wǎng)直播迎來了又一次新生。一些主流的直播APP,比如Periscope,F(xiàn)acebookLive等等對網(wǎng)絡(luò)用戶來說都是不小的吸引。很多公司因此加入了DISH Network, AT&T,Sony等等這些付費電視服務(wù)機構(gòu)。
直播內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移的趨勢未來將會持續(xù)。基于IP的分發(fā)能夠讓觀眾第一時間自由觀看他們想看的直播新聞、體育賽事和其他任何節(jié)目。這種趨勢對于那些基礎(chǔ)設(shè)施不是特別完善,移動網(wǎng)絡(luò)作為觀看直播的首選的國家來說,會表現(xiàn)得更為明顯。
未來機會點:對于制作方、分發(fā)方和用戶來說,直播節(jié)目能夠帶來最大量的觀看,所以商業(yè)價值自然也很高。用戶如果習(xí)慣在任何地點觀看實時內(nèi)容,那么即便是基于現(xiàn)有的觀看直播的那些用戶,優(yōu)秀的實時直播內(nèi)容將會得到最大的傳播。
關(guān)鍵趨勢四
用戶需要不斷的全新的、不同類型的內(nèi)容
新的類型的內(nèi)容將會獲得更多的觀看,自然,也會獲得更多的收益。CP早就在開發(fā)更多的內(nèi)容形態(tài)。如今比較火的一些電視脫口秀,比如吉米秀,今晚秀等等,如今也都在正片出來后,剪輯一些短片段或花絮,第一時間發(fā)在Youtube上供觀眾回看,評論,轉(zhuǎn)發(fā)。
像Viacom, NBC Univeral, Disvovery, BBC , Vice Media等等這些制作方,他們?nèi)缃褚矔a(chǎn)一些原創(chuàng)短視頻,或者把節(jié)目剪輯成短片段,在Snapchat等等一些平臺上播放,這些平臺上的用戶,和那些電視用戶是完全不同的人群。
利用一些外部設(shè)備,比如利用VR設(shè)備的內(nèi)容也備受歡迎。
未來機會點:現(xiàn)階段暫時還沒有公司在這場內(nèi)容創(chuàng)新爭奪賽中勝出,所以,未來任何一家有遠見有能力的公司都有可能重新定義未來的媒體。
關(guān)鍵趨勢五
AI將在視頻行業(yè)中扮演至關(guān)重要的作用
今天視頻領(lǐng)域所有有關(guān)AI運用和機器學(xué)習(xí)都是隔靴搔癢。不過隨著技術(shù)的不斷進步,未來內(nèi)容生產(chǎn)是完全可以通過AI實現(xiàn)的。
今年6月,Muse發(fā)布了一些通過AI算法來完成的音樂視頻,這些是機器根據(jù)歌詞內(nèi)容,在網(wǎng)絡(luò)搜尋視頻并匹配形成的內(nèi)容。今年3月,ShakingChain也介紹過一個類似的視頻內(nèi)容,用戶每次播放,內(nèi)容都會不一樣。
現(xiàn)階段,對于AI技術(shù)來說,不需要人的互動,AI就能夠自動識別視頻中的人和物并生成元數(shù)據(jù),再往前走,AI會被更多用來提升視頻內(nèi)容和服務(wù)的方方面面的體驗。
未來機會點:對于CP來說,AI將成為解鎖未來用戶個性化演變趨勢的關(guān)鍵,并幫助CP做出決策。AI的新技能也將為用戶帶來千人千面的個性體驗,今天的體驗與之相比,完全不是一個量級。
很多CP其實已經(jīng)注意到這些趨勢,他們也在認真評估產(chǎn)業(yè)的方向,更多的結(jié)論是視頻是未來,但實際上,變革來得也并不容易。
過去的幾年時間里,因為用戶在移動設(shè)備上觀看視頻的習(xí)慣發(fā)生了變化,基于IP的分發(fā)系統(tǒng)和工具也都因此發(fā)生了變化。對于很多CP來說,傳統(tǒng)的內(nèi)容制作流程和如今基于IP的內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)系統(tǒng)之間,是有著巨大的差異的。當(dāng)然,產(chǎn)生這樣差異的原因,是此前CP在流程中所扮演的角色。
不考慮這些挑戰(zhàn),其實很多CP已經(jīng)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在視頻講故事的方式已經(jīng)完全不同了,很多領(lǐng)域中,以前花幾小時幾天才能講完的故事,如今幾分鐘就可以講完,比如熱點新聞、體育賽事以及其他很多適合以最短小的方式呈現(xiàn)的內(nèi)容,這就需要CP認真想想如何利用好社交媒體,不僅內(nèi)容需要產(chǎn)生影響,還需要不斷獲得更多觀眾和用戶。這當(dāng)然就需要CP采用跟傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式完全不同的一種工作流程,快速、全球化、多平臺的分發(fā),內(nèi)容需要靈活,多樣化,對用戶的快速反應(yīng)等等。
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