新消費觀念、新品牌觀念來的太快，而傳統(tǒng)的品牌廣告行業(yè)還沉浸在老路子上。一提做品牌，不可避免的走這個套路：大把預(yù)算拍微視頻，要么視覺狂拽酷炫，要么自己感動的稀里嘩啦，然后再大把預(yù)算鋪滿地鐵、電視、電梯。這種形式的宣揚，對品牌的價值越來越低，消費者面對的挑選太多，對這種視頻廣告不再感興趣。

咱們不喜愛冷冰冰的品牌，在那里無意義的聒噪，咱們喜愛鮮活的人，幾年前官微運營者總結(jié)出的經(jīng)歷，將很快適用于品牌視頻范疇。視頻人格化，使消費者對品牌產(chǎn)生更強的情感認同，就像自由生機之于紅牛gopro，精美有故事之于卡地亞，質(zhì)量顧家之于聯(lián)合利華，文藝生活之于airbnb。

傳統(tǒng)的視頻營銷形式，廣告公司依據(jù)策略去做創(chuàng)意方案然后制作，全程沒有消費者的直接參加，新的扁平化的交際媒體，可以直接讓品牌與消費者交流，新的硬件設(shè)備讓消費者能直接產(chǎn)出高質(zhì)量的視頻著作。來自用戶的真實視頻，本身就是對品牌的信賴，一起更能代表品牌的消費建議，無疑更能打動消費者。

傳統(tǒng)的視頻廣告渠道，主要是展現(xiàn)和播映。新的技能和渠道的呈現(xiàn)，使得消費者在觀看視頻廣告的同時可以實時參加，在互動參加的過程中，消費者對品牌的認知大為加強。

有了好的視頻接下來就是怎么傳播引爆。傳統(tǒng)的方法成本高不精準。而在app時代，用戶注意力碎片化，品牌可以依據(jù)自己的需求，挑選更精準高效的用戶群體。

傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈上，廣告和渠道內(nèi)容是分裂的，廣告就是廣告。新式的場景下，許多廣告視頻本事就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這種原生視頻廣告不會引起用戶反感，還能起到更好的品牌作用。