從戰(zhàn)略層面講，探討“后讀圖時代”對廣告的現(xiàn)實意義重大，下面，華森影視傳媒小編希望與大家一起分享：在后讀圖時代怎樣通過視覺進行視頻廣告創(chuàng)作。

什么是“后”讀圖時代

先說讀圖時代，消費者主要通過傳統(tǒng)媒體進行視覺溝通從而獲得信息，如電視、報紙、雜志、戶外等。

后讀圖時代，其實是讀圖時代的升級，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展與普及，以傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡相結(jié)合的方式承載視覺信息，與消費形成多元化溝通與互動。如，除傳統(tǒng)媒體外，更有網(wǎng)絡視頻、微電影、微信廣告載體與消費者息息相關。在此階段，電子商務模式發(fā)展迅猛，諸多傳統(tǒng)渠道經(jīng)營開始拓展到網(wǎng)絡上，馬云成為這個時代當仁不讓的偶像。

在當下，由于人們太依賴于圖像，因而在廣告營銷中，廣告信息的傳達也自然而然的依賴于圖像來承載，否則或可能為失敗的廣告。

1、“傻瓜式”：華森影視認為，以前圖像是作為廣告的輔助手段，就像舊社會的女人，處于從屬地位，幾乎把所有賣點都放在文案中，圖像只是點綴功能。但在當下，消費者已耐不下性子讀一篇上百字的廣告文案，甚至連超過10個字的標題都懶得讀完。我們可以總結(jié)為，消費者變懶了，不愿動腦子了。因此，廣告人應該思考什么樣的廣告更適合懶人來看，盡量用形象生動的視覺來傳達信息，即“傻瓜式”的方式，而不是考驗他們的智商。否則你的廣告費一定會打水漂！

2、“微字輩”：看幾個這個時代的廣告形式：博客、微博、微信、微電影……從內(nèi)容上看，不斷的“微”化。從形式上看，不斷的形象化、簡單化。華森從事視覺營銷多年，我們明顯的感覺到消費者的“心”越來越來越大，而“胃口”越來越小。所謂“心”大，指消費者期望看到的內(nèi)容方面，他們需要更加有沖擊力更加觸動人心的廣告，否則不能刺激到他的小心臟。意味著他們對創(chuàng)意的要求越來越高。所謂“胃口”越來越小，指表現(xiàn)的形式均在不同程度的變小。比如微信、微電影，都變成小型的了。既然這樣，廣告人必須學會這些“微”字的傳播方式，以便投其所好。