不管是影視行業(yè)從業(yè)人員，還是各大中小企業(yè)主，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的主管，都明白一個(gè)道理，在現(xiàn)今的開(kāi)放市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，要想獲得足夠的關(guān)注度，那么企業(yè)的廣告宣傳制作必須要有異于他人的新鮮地方，才能在鋪天蓋地的視聽(tīng)時(shí)代占據(jù)一席之地，才能在市場(chǎng)中獲得消費(fèi)者的關(guān)注。

那么如何做到這些呢？首先我們從宣傳片的基本層面談起，一部?jī)?yōu)質(zhì)的宣傳片，必然要符合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主題，站在足夠的高度上，有實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容，有對(duì)于觀眾的感染力。這是基礎(chǔ)，也是核心，脫離了這些去談怎么制作一部異于他人的宣傳片就是不切實(shí)際的。但是難度也應(yīng)運(yùn)而生，如何在這幾個(gè)方面求得創(chuàng)新，如何打破限制但又不會(huì)脫離基礎(chǔ)？

一直以來(lái)，創(chuàng)意是影視工作者生命的命脈，構(gòu)思是有高度的推廣思維，它為整部宣傳片牽針引線、披荊斬棘。為整個(gè)企業(yè)宣傳片的大體概括做出有層次的襯托。它要有共同的視覺(jué)表現(xiàn)，來(lái)源于日子，卻又超出日子。一起，很多影視策劃人員，也在策劃的過(guò)程中墮入誤區(qū)，西安英朗文化傳播有限公司總結(jié)了有以下幾點(diǎn)：

1、過(guò)度追求新“奇”，不知所然

有些企業(yè)宣傳片制作過(guò)度的追求構(gòu)思的別致，出來(lái)了跌宕起伏，讓人側(cè)目，可是終究卻是觀看完后不知所以，最主要的推廣內(nèi)容沒(méi)有表達(dá)，乃至做的品牌廣告也在最終一刻的解說(shuō)詞透漏而出，前后不搭。構(gòu)思有必要要與主題深度符合。

2、不思考商品特征，胡亂涂鴉

在企業(yè)產(chǎn)品宣傳片中的構(gòu)思應(yīng)當(dāng)和產(chǎn)品特征緊密結(jié)合，依據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)進(jìn)行構(gòu)思，要杰出產(chǎn)品的品牌，明確廣告訴求，讓人一望而知。

3、構(gòu)思架空市場(chǎng)、天馬行空

構(gòu)思天馬行空，出乎意料當(dāng)然不錯(cuò)，可是在架空市場(chǎng)的狀況下確實(shí)讓人啼笑皆非了。一個(gè)好的構(gòu)思，有必要分析商品的所在的市場(chǎng)環(huán)境，以及公司的狀況，消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等狀況歸納而定，并不是隨手拈來(lái)。

整體來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片制作構(gòu)思形形色色，可是卻又不是無(wú)規(guī)矩的構(gòu)思，而是在一些特定的環(huán)節(jié)下，最大的表現(xiàn)想象力，做出與企業(yè)、產(chǎn)品、推廣主題最符合的構(gòu)思。

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