“所有的城市都在為資源和‘眼球’而競爭?！背鞘行蜗笮麄髌鳛橐环N城市符號(hào)，其功能在于運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法，把關(guān)于一座城市的信息傳遞給受眾。通過藝術(shù)加工、整理組合、背景解說和多變的藝術(shù)手法，并利用燈、影、樂等組合成電視片，喚起觀眾的注意和興趣，起到宣傳城市的作用。

具有代表性的景點(diǎn)、富有地方特色的民歌、城市形象代言人、無法復(fù)制的歷史文化遺跡都作為這些城市宣傳片的重要元素被運(yùn)用得嫻熟自然。

作為城市形象宣傳片的審美藝術(shù)，不同于一般的商業(yè)廣告，雖然其有一定的商業(yè)目的，但更多是屬于社會(huì)美這一藝術(shù)范疇的。

城市形象宣傳片應(yīng)以基本的社會(huì)美為前提。要實(shí)事求是地宣傳城市內(nèi)涵，用真誠的宣傳來向觀眾介紹城市的風(fēng)貌和特征，傳遞一種和諧的社會(huì)文化。

什么是社會(huì)美的城市形象宣傳片？先來了解一下城市宣傳片的幾個(gè)誤區(qū)：

1. “婚紗攝影”式城市形象宣傳片

這類城市形象宣傳片往往很“美”，但它并不能反映生活的真實(shí)，也不能真正展示一座城市的魅力 。

2. “揚(yáng)州炒飯” 式城市形象宣傳片

“揚(yáng)州炒飯式”城市形象宣傳片最大的“優(yōu)點(diǎn)”是讓人放心，因?yàn)樵撚械乃加小Ｖ旅娜觞c(diǎn)則是永遠(yuǎn)不會(huì)有人能夠記住它要展示的是哪個(gè)城市。由于這一致命的弱點(diǎn)，它的所有優(yōu)點(diǎn)也就都等于零了 。

3. “政府公報(bào)” 式城市形象宣傳片

“政府公報(bào)式”城市形象宣傳片的特點(diǎn)有兩個(gè)，一是“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”，二是“只做加法不做減法”。割斷了歷史文脈的城市形象片只可能是一張蒼白的名片。

那么打造一部城市形象宣傳片，可以從哪些點(diǎn)切入？

1．具有城市個(gè)性，體現(xiàn)情感訴求和城市氣質(zhì)

在中國，人們往往喜歡帶有故事情節(jié)的宣傳片。最成功的宣傳片就是對(duì)這個(gè)城市或這個(gè)國家核心賣點(diǎn)或者最獨(dú)特的人文價(jià)值、歷史價(jià)值，正確地提煉和生動(dòng)形象表達(dá)。

2．挖掘城市內(nèi)涵，城市宣傳與社會(huì)文化有機(jī)結(jié)合

一座城市的文化是社會(huì)文化的一部分。任何一座城市都有不同程度的文化積淀，尤其是一些歷史悠久的古城。

3． 注重宣傳的公益性和啟示性

現(xiàn)代電視廣告的發(fā)展方向就是商業(yè)中的公益性，即在傳遞人文精神的同時(shí)廣而告之，給人以一定的啟示意義。城市宣傳片在這方面則擁有更大的發(fā)展空間，公益性和啟示性的表達(dá)離不開故事講述，在故事中宣傳城市，在城市中領(lǐng)悟哲理。

4．傳播比拍攝更重要，城市形象推廣的過程本身就具有極大的宣傳價(jià)值

城市品牌的成功塑造與播放的渠道有關(guān)。相對(duì)于各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、寫字樓電梯間等媒體，央視的強(qiáng)勢(shì)媒體地位使其成為諸多城市投放形象廣告、塑造品牌的重要平臺(tái)。

聯(lián)合營銷活動(dòng)，是宣傳片和城市推廣深度合作必不可缺的環(huán)節(jié)。城市推廣利益的滿足，是認(rèn)知的需求，必須借助聯(lián)合營銷活動(dòng)，使城市形象的推廣具體化、產(chǎn)品化。比如在影片中介紹城市的商務(wù)環(huán)境優(yōu)秀，必須推出招商引資活動(dòng)，才能收獲其影片傳播的利益。