如果你在街上看到一個(gè)心事重重的人，正走著路突然站定不動(dòng)，雙眼空洞如干涸深井，一股戾氣從臍下七寸陡然散發(fā)到周身，兩米開(kāi)外的狗吠著逃開(kāi)，這人應(yīng)該就是做廣告片制作的。

筆者兒時(shí)篤信羅斯福的名言——“不當(dāng)總統(tǒng)就當(dāng)廣告人”，現(xiàn)在看來(lái)可能是上當(dāng)了。想在這行混飯吃就不能把自己“當(dāng)人”，尤其是不能“當(dāng)正常人”。

從業(yè)過(guò)程中，所見(jiàn)的優(yōu)秀同行大體分為以下幾類：

長(zhǎng)發(fā)或光頭，衣著花俏，紋著讓人感到遺憾的紋身。神態(tài)氣場(chǎng)一副剛從梁山退伍的肅殺感，嚴(yán)打時(shí)期可判可不判一定判的類型。這種類型涵蓋行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)意，導(dǎo)演，設(shè)計(jì)師，剪輯師，動(dòng)畫(huà)師等職業(yè)，通常不會(huì)是AE或PM，因?yàn)檫M(jìn)甲方的寫(xiě)字樓很困難。

讓人深思的是，這類型多數(shù)原先是正經(jīng)孩子，入行后才變異成這種形態(tài)，具備弱勢(shì)群體該有的所有屬性。他們的“盲目流竄”是針對(duì)“世界”，而不是針對(duì)“生活”，他們依然會(huì)結(jié)婚生子，只是胎教會(huì)選一張主唱自殺的樂(lè)隊(duì)專輯，并在70歲大壽的時(shí)候增添一個(gè)兇狠紋身。

他們始終與世界保持一定距離，這種微妙的疏離感決定了他們?cè)趧?chuàng)作上的天賦，創(chuàng)意本身就是操縱“距離”的巫術(shù)。

如果中國(guó)有AA戒酒互助會(huì)，那骨干成員里一定有廣告人。對(duì)于他們而言，時(shí)刻保持清醒是一件酷刑。

黑格爾說(shuō)過(guò)——酒精最大的作用是使人標(biāo)準(zhǔn)降低，對(duì)這類人而言意義在于降低自我認(rèn)知，做類似“放下，舍得”的心里建設(shè)。

這類人涵蓋廣告業(yè)的所有職位，他們決定不逃避工作，那只能逃避自我。廣告的服務(wù)屬性導(dǎo)致他們經(jīng)常會(huì)羨慕坐臺(tái)小姐——起碼小姐的服務(wù)項(xiàng)目不包括獻(xiàn)祭靈魂。他們從經(jīng)歷煉獄后想到一個(gè)自認(rèn)為好的解決方案被客戶否掉的那一刻起，就注定成為了酒精的門(mén)徒，一旦清醒就產(chǎn)生PTSD 。

他們深知酒精依賴不可逆，就好比他們深知做廣告就要被X一樣，底色里帶著一種悲壯的苦修士浪漫。如果你不幸結(jié)識(shí)這類人，請(qǐng)他們喝杯好酒，他們會(huì)比任何人都誠(chéng)懇。

酒精只是他們靈魂的銼刀，用于磨去心里的繭，不至于對(duì)整個(gè)行業(yè)失望，接著刀尖上起舞，步伐從容。他們?nèi)找婕由畹姆罴y中嵌著行業(yè)的信條，廣告業(yè)不相信眼淚。

賢惠。這類廣告人帶著一種詩(shī)人氣質(zhì)，他們幸運(yùn)的話應(yīng)該成為小說(shuō)家，作曲家，動(dòng)物飼養(yǎng)員。命途多舛或迫于生計(jì)成為了廣告人。他們天生有話要說(shuō)，廣告成為了媒介。

這類人的作品里夾雜無(wú)數(shù)私貨，也恰恰是這些私貨砸出裂縫，漏進(jìn)微光，給予商業(yè)以仙氣。他們不歌頌生活，只歌頌生命，帶著一種濟(jì)世感。

這類型多數(shù)是文案，能把一個(gè)半封建半殖民地風(fēng)格的樓盤(pán)營(yíng)造出哥特式的史詩(shī)感。他們少年心氣又老氣橫秋，屬于廣告主最中意的捧哏，讓咋改咋改不傷和氣。當(dāng)你看到他們難以揣摩的笑容時(shí)，他們并不是在討好，只是在投食，意不在吃飽，意在慈悲。

他們賦予廣告以神性，捎帶誆后輩們?nèi)胄校帽雀饍?yōu)和于謙同時(shí)勸你走一條路你沒(méi)處說(shuō)理無(wú)從拒絕只能趕緊穿鞋。他們是廣告人最后的褲衩兒，體面人要穿褲衩兒。

他們?nèi)绻`進(jìn)傳銷(xiāo)屆，現(xiàn)在應(yīng)該處于亞太地區(qū)的塔尖地位。品味考究，陽(yáng)光生活，考潛水證，抄大悲咒。在行業(yè)里多數(shù)干AE，PM，Producer，廣告公司老板。他們把廣告行業(yè)做成總統(tǒng)競(jìng)選，讓人有一剎那的錯(cuò)覺(jué)以為自己修改了歷史進(jìn)程。文能戊戌變法，武能土法煉鋼。

在你擦干眼淚準(zhǔn)備明天就回老家當(dāng)一個(gè)飯館老板的時(shí)候，他們的出現(xiàn)使你放下五花肉拿起筆繼續(xù)歌頌吃素積德。他們與創(chuàng)作崗位有基因上的互補(bǔ)，一個(gè)以活著做標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)以精神做標(biāo)準(zhǔn)，餓的時(shí)候能達(dá)成短暫的共識(shí)，到婆媳關(guān)系能解決的那天兩者才能徹底認(rèn)同。

他們?nèi)缤瑯?lè)隊(duì)經(jīng)紀(jì)人，該干的是騙來(lái)一場(chǎng)全縣巡演，而不是討論用素材還是采樣，賣(mài)的出去的創(chuàng)意才叫玩意兒，讓貝斯手也能睡到姑娘。

類似的還有但不限于：小科學(xué)家型，耍猴藝人型，出馬仙型，經(jīng)濟(jì)適用英雄型等等，暫且不表。

不管是哪種類型，他們都是廣告人。

要想成佛，必先瘋魔。攝像、導(dǎo)演、剪輯、設(shè)計(jì)......如果你也覺(jué)得苦，那就對(duì)了，誰(shuí)讓咱進(jìn)了這行，自己選的路，哭著也要走完。

但總有人因?yàn)樘喽肼烦吠耍詾榱苏腥?，深圳點(diǎn)維文化才拍出了開(kāi)頭三支廣告片。

如果你真的不幸身在其中，希望能上牛片網(wǎng)，多看點(diǎn)干貨和樣片，少受點(diǎn)苦。