#重啟她力量#是片仔癀化妝品著眼于新時代女性溝通視角的傳播戰(zhàn)役。在女人成長的過程中，女性的命運幾乎跟年輕息息相關的。

快三十了，就別跳槽嘗試新的工種了；大齡剩女，就別再追求和等待純粹的愛情了；結(jié)婚了，就別再凹臟辮煙熏妝的造型了；當媽媽了，就別再想著理想去開創(chuàng)第二人生了。

社會對女性的刻板標準，要求女性從成年開始，就要不停約束自己的內(nèi)心訴求。在我們的身邊，太多的女孩在意世俗的標準，按部就班的過著自己根本不喜歡的日子。

讓我們窺見這個社會對于女性的要求，從來都比想象中要殘酷許多。

#重啟她力量#選擇了從心理上抓住女性消費者的因為年齡增長而懼怕改變，安于現(xiàn)狀的心理作為痛點，為廣大輕熟齡女性站臺，賦予女性面對歲月和困境的自信和勇氣，鼓舞女性要敢于重啟，去探尋更多可能，遇見更好的、更精彩自己。

為了引出這次傳播的的主題，我們邀請了凍齡女神伊能靜用她自己的親身經(jīng)歷告訴大家，重啟路上遇見新生。

伊能靜暢聊“什么是真正的變老”，犀利社會話題碰撞一上線便引發(fā)熱議。提起伊能靜，我們第一時間能聯(lián)想到，一張不老的容顏和一顆永遠少女心，讓年齡女神伊能靜來說，我不會老，就是一段最具說服力的證詞。

“老，不要說得太早”，

“80歲，不過是4個天真的20歲”。

短片中伊能靜真誠分享自己從藝以來的心路歷程及愛情經(jīng)歷，大膽的宣言為初老女性加油鼓勵的抗初老金句，打動了許多正值初老的女生的心。

為進一步擴大聲勢，片仔癀化妝品聯(lián)動各類微博微信KOL結(jié)合視頻話題多角度傳播視頻，成功使《重啟她力量》視頻刷遍全網(wǎng)，引起了女性消費者的強烈共鳴。

《重啟她力量》視頻短片的亮相只是傳播走入市場的第一步，片仔癀還邀請了鄧莎及楊云等五位行業(yè)女性，分享她們在追夢路上的勇敢改變，鼓舞女性自信重啟。讓#重啟她力量#的傳播聲量更進一步：

“別讓年輕定義了你，讓你來定義年輕”，

一直在演“反派角色”女演員鄧莎說：“哪怕是腹黑的角色，也是有光芒的。年輕沒有不敢走的路。”

25歲才開始新職業(yè)女運動員楊云說：“再次啟程，我比很多人都晚，但我相信，只要我堅持走，我能趕上任何人。創(chuàng)造不可能就是年輕?！?/p>

堅持自己的風格的國際化妝師陳惠說：“可能19歲是一種年輕但個性和大膽，能使你更年輕。堅持自我就是年輕。”

從大公司跳槽出來的手工藝人小軻說，“真正的“舒適圈”，就是去做讓自己舒服的事。做自己喜歡的就是年輕。”

一直備受質(zhì)疑的抖音紅人毛瓜說，“既然有這么多人關注，那我就努力給他們看。無懼壓力就是年輕?！?/p>

為了讓更多人感受到#重啟她力量#的自信之美，持續(xù)擴大傳播的影響力。我們邀請了來自各行各業(yè)、不同身份的女性代表，拍攝了真實人物重啟影像，向消費者分享了20個“重啟故事”。在杭州大廈開辦了人物影像展，將這些故事一并展出，讓#重啟她力量#就這樣走入大眾視線。

在拍攝前，我們采訪了她們在人生經(jīng)歷中的改變和困境，隨后我們用影像和文字為他們呈現(xiàn)出一場線下影展。通過悲傷與喜悅，黑與白的對比，呈現(xiàn)改變之后的反差，并在每一張照片背后，娓娓訴說著女性勇于改變另一種人生。

20位女性，10000張照片的紀錄，通過真實的影像，勾勒出一幅當代輕熟齡女性無所畏懼，勇于重啟的勵志群像。短片的文藝特質(zhì)撬動了消費者對線下影像展和產(chǎn)品的關注。

片仔癀化妝品在杭州大廈開設“重啟她力量”影像展，迅速成為了消費者的“個性宣言”打卡地。

經(jīng)過前面一系列部署，我們并沒有將眼光停留在傳統(tǒng)渠道上，同時選擇了抖音、小紅書等多個女性注意力集中的地方。

憑借片仔癀化妝品在#重啟她力量#話題的層層推進中的影響力，成功引起了一大波美妝達人的注意。同時，產(chǎn)品得到包括美妝鼻祖Pony在內(nèi)的多家美妝達人傾情推薦，形成口碑裂變。眾多美妝達人紛紛在多個平臺分享自己的片仔癀化妝品使用心得，對產(chǎn)品進行優(yōu)質(zhì)的口碑宣傳。

片仔癀化妝品不但實現(xiàn)了銷量與聲量的雙爆發(fā)，還在微博、微信、抖音、小紅書等多個品牌收獲了大批的品牌死忠粉。

非常值得留意的是，我們在片仔癀化妝品傳播中一直是強調(diào)真實的力量。在這個消費者對營銷信息天然有抵觸情緒的時代，營銷花樣越來越多，消費者的情感也越來越麻木。因此在策略和創(chuàng)意上，我們盡量最大化還原真實的人物故事，并且邀請了非常多的素人參與。

這次推出的兩支TVC紀錄片，20個素人的影像展故事，講述的都是發(fā)生在她們身上的真實故事。

在這些TVC中，我們能看到明星也是普通人，也有普通人的經(jīng)歷和困擾。我們能看到平凡的人物里也蘊藏著波瀾壯闊的力量。

這些普通人的故事，使得觀眾在觀看片子時更具有代入感，讓觀眾真實的感受到她們，更讓片仔癀化妝品其從同類產(chǎn)品中脫穎而出，成功的在消費者心中樹立了一個話題品牌。

從收到的反饋來看，由真實而生的這些大片、故事，的確最大限度地引發(fā)了消費者的共鳴，更從情感角度對“重啟她力量”的傳播理念產(chǎn)生了真實的認同感。

當女性不再畏懼改變，內(nèi)心不再把自己當成一個年齡附庸和失敗者。可以說，是這個強烈的價值和情感共鳴，打動了我們的女性消費者。

通過這場“重啟她力量”的營銷大戰(zhàn)，片仔癀化妝品將“四周回復初本肌”進一步轉(zhuǎn)化成了消費者心目中的品牌精神符號，將單純的產(chǎn)品價值上升到了情感價值，甚至社會價值，這是片仔癀化妝品的“從國貨到民心”向前的一小步，不僅為中國女性傳遞自信和勇氣的力量，更打破消費者對于老牌國貨片仔癀品牌的固有認知。

一次傳播只是一個開端，片仔癀化妝品在營銷的探索上卻不會停止，將繼續(xù)承擔起關愛女性的價值的責任，加入一些更觸動人心社會議題和思考，讓品牌更加深入人心。