如今，各平臺(tái)的原創(chuàng)保護(hù)一直都在不斷優(yōu)化，微信作為內(nèi)容平臺(tái)大戶，自然也不例外。

近日，有多位用戶向果醬妹爆料稱自己收到了“視頻原創(chuàng)聲明功能”的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。

據(jù)悉，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《微信公眾平臺(tái)視頻原創(chuàng)聲明功能試運(yùn)營(yíng)說(shuō)明》顯示，原創(chuàng)者在“素材管理”上傳視頻素材時(shí)可選擇“聲明原創(chuàng)”，成功標(biāo)注原創(chuàng)的視頻具備多項(xiàng)能力：

?群發(fā)后的視頻內(nèi)容下方出現(xiàn)“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)，區(qū)別于普通視頻群發(fā)；

?將進(jìn)入微信公眾平臺(tái)視頻原創(chuàng)庫(kù)，其他公眾號(hào)群發(fā)該視頻時(shí)，下方會(huì)以原創(chuàng)者的公眾號(hào)作為來(lái)源展示；

?將獲得更高的廣告收益分成。

需要注意的是，歷史視頻需重新上傳才能標(biāo)注“原創(chuàng)”，插入視頻的群發(fā)文章以文字原創(chuàng)為主，且該功能目前仍需要微信官方定期持續(xù)邀請(qǐng)?jiān)囉?/strong>，暫不支持自主申請(qǐng)。

經(jīng)過(guò)了解，微信對(duì)于邀請(qǐng)規(guī)則稱：

對(duì)于堅(jiān)持視頻原創(chuàng)的公眾號(hào)，平臺(tái)將根據(jù)原創(chuàng)視頻個(gè)數(shù)/群發(fā)原創(chuàng)視頻比例、違規(guī)次數(shù)等綜合評(píng)估。

首批邀請(qǐng)?jiān)囉玫馁~號(hào)，是平臺(tái)根據(jù)2019年上半年的原創(chuàng)視頻個(gè)數(shù)、群發(fā)原創(chuàng)視頻比例、違規(guī)次數(shù)等維度綜合篩選產(chǎn)生，可能存在一定的識(shí)別偏差，所以部分視頻原創(chuàng)作者沒(méi)有被首批邀請(qǐng)，但只要堅(jiān)持創(chuàng)作發(fā)布原創(chuàng)視頻，將很快獲得邀請(qǐng)。

如今，各平臺(tái)的原創(chuàng)保護(hù)一直都在不斷優(yōu)化，微信作為內(nèi)容平臺(tái)大戶，自然也不例外，而在視頻混戰(zhàn)愈演愈烈的今天，視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性或?qū)⑹墙酉聛?lái)的重點(diǎn)。

騰訊如今的短視頻布局，投資快手彌補(bǔ)短板，力捧自家短視頻，同時(shí)押寶微信。畢竟，“相比用戶已經(jīng)習(xí)慣娛樂(lè)化看視頻的抖音做社交，已經(jīng)具備了完善“基礎(chǔ)設(shè)施”和內(nèi)容基因的微信做短視頻，似乎稍顯優(yōu)勢(shì)?！?/p>

在這種大局觀中，微信當(dāng)然要卯足力給騰訊爭(zhēng)一口氣，所以微信在短視頻方面的動(dòng)作開始頻繁。

?微信看一看和快手打通，同時(shí)，看一看中視頻內(nèi)容有變多的趨勢(shì)；

?微信7.0.5 for Android版本內(nèi)測(cè)朋友圈視頻自動(dòng)播放功能，隨后正式上線；

?點(diǎn)擊公眾號(hào)或看一看中的視頻消息可直接播放視頻，旋轉(zhuǎn)屏幕還可自動(dòng)橫屏；

?公眾號(hào)聯(lián)合騰訊直播內(nèi)測(cè)通過(guò)小程序碼預(yù)約、觀看直播，5月29日支持邊播邊賣的電商功能。

不難看出，微信生態(tài)的每個(gè)角落都在漸漸滲透短視頻內(nèi)容。

但微信想在短視頻賽道中擁有一席之地還是得靠?jī)?nèi)容。所以，微信開始向生態(tài)中的內(nèi)容供應(yīng)方——視頻類公眾號(hào)（以下簡(jiǎn)稱“視頻號(hào)”）傾斜資源。

如果簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，視頻的競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)非來(lái)源于兩個(gè)方面，內(nèi)容和曝光。前者是視頻最本質(zhì)、最基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)，后者代表了平臺(tái)能夠提供的流量渠道，我們把它們放進(jìn)微信的視頻內(nèi)容來(lái)討論。

1、扶持原創(chuàng)視頻內(nèi)容

微信對(duì)原創(chuàng)視頻內(nèi)容的保護(hù)由來(lái)已久。

早在2016年5月，就有公眾號(hào)主收到“視頻原創(chuàng)保護(hù)功能”的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。彼時(shí)，在后臺(tái)編輯時(shí)可在文章類別中選擇“視頻”，進(jìn)行“聲明原創(chuàng)”，即使文章不滿300字也可以成功加上“原創(chuàng)”標(biāo)志。當(dāng)其他公眾號(hào)轉(zhuǎn)載時(shí)，視頻下方會(huì)標(biāo)明出處，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)至原創(chuàng)公眾號(hào)的資料頁(yè)。

至近日，微信擴(kuò)大“視頻原創(chuàng)聲明功能”內(nèi)測(cè)的邀請(qǐng)范圍，鼓勵(lì)公眾號(hào)主生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都體現(xiàn)了平臺(tái)的初衷。

顯然，微信對(duì)視頻內(nèi)容原創(chuàng)性的扶持力度正逐漸加大。一方面是因?yàn)樵瓌?chuàng)是一個(gè)內(nèi)容生態(tài)的根基，不僅包括文字，視頻、音頻都在其列。另一方面，和其他快節(jié)奏短視頻相比，微信視頻號(hào)的內(nèi)容、深度都是自身的重要優(yōu)勢(shì)，扶持原創(chuàng)即是揚(yáng)長(zhǎng)避短，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者做出更好的內(nèi)容。

2、拓寬視頻內(nèi)容的流量渠道

在如今信息大爆炸的時(shí)代，好內(nèi)容也需要強(qiáng)曝光，酒香有時(shí)也怕巷子深。作為玩流量的一把好手，微信自然深諳其道。

7月底，公眾號(hào)后臺(tái)推送視頻時(shí)新增設(shè)置“觀看更多”的選項(xiàng)按鈕，最多可選3個(gè)視頻。

設(shè)置完成后，用戶將在打開觀看公眾號(hào)視頻頁(yè)面看到“觀看更多”的三個(gè)視頻。

一個(gè)視頻的曝光，可以為其他視頻引流，相當(dāng)于是微信為視頻號(hào)打造的新流量入口，提高一個(gè)號(hào)整體的曝光率，而不僅僅是單一視頻。這種針對(duì)公眾號(hào)本身的“免費(fèi)”推廣，對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)是極大的利好機(jī)會(huì)，也足見微信對(duì)于視頻內(nèi)容的重視程度。

可以說(shuō)，在騰訊短視頻戰(zhàn)局內(nèi)憂外患之際，微信被寄予了厚望，可以從其最近對(duì)視頻內(nèi)容格外上心看出。在一定程度上，這或許是視頻號(hào)高速發(fā)展的最好時(shí)期。

微信試運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)視頻原創(chuàng)聲明功能，在討論有用性之前，我們應(yīng)當(dāng)肯定這一舉措。

?對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的必經(jīng)階段，也是對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)保護(hù)的補(bǔ)充。一個(gè)已成生態(tài)的內(nèi)容平臺(tái)要得到持續(xù)發(fā)展，就必須保證一個(gè)良性的供需關(guān)系，“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)有利于減少內(nèi)容供給上的亂象，鼓勵(lì)創(chuàng)作者做出更有競(jìng)爭(zhēng)力的東西，并以一定標(biāo)準(zhǔn)篩選出相對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，方便給予資源傾斜。

?對(duì)于原創(chuàng)者來(lái)說(shuō)，“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)相當(dāng)于是對(duì)于自己內(nèi)容質(zhì)量的官方蓋章，能使其產(chǎn)生被肯定的心理舒適感。從實(shí)質(zhì)好處角度而言，“聲明原創(chuàng)”能得到微信的保護(hù)，防止內(nèi)容被搬運(yùn)，減少侵權(quán)紛爭(zhēng)，同時(shí)獲得更多的曝光渠道和更高的廣告收益分成。

“原創(chuàng)聲明功能”顯然是緩解目前略混亂的視頻內(nèi)容之良方，但“藥到病除”卻有困難，甚至擺在面前的問(wèn)題仍不少。

1、如何確認(rèn)視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性

微信沒(méi)有透露過(guò)認(rèn)定視頻內(nèi)容原創(chuàng)的機(jī)制，但由于視頻內(nèi)容的復(fù)雜性，無(wú)論是機(jī)器審核還是人工審核，都存在局限性。

就像洗稿糾紛中常出現(xiàn)“公說(shuō)公有理婆說(shuō)婆有理”的現(xiàn)象，洗視頻也可能出現(xiàn)類似情況。如果不單純搬運(yùn)而是經(jīng)過(guò)再加工的視頻也能成功“聲明原創(chuàng)”，那“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)的含金量也要大打折扣了。

2、如何避免濫用原創(chuàng)

“濫用原創(chuàng)”是公眾號(hào)圖文消息常見的違規(guī)項(xiàng)，在視頻推送也可以標(biāo)注“原創(chuàng)”之后，這或許會(huì)更加常見。

視頻內(nèi)容比起圖文消息更加復(fù)雜，原創(chuàng)審核更加有難度。如果視頻出現(xiàn)融梗、大量引用、植入廣告等現(xiàn)象，但創(chuàng)作者以“系自己創(chuàng)作”為由聲明“原創(chuàng)”，一旦這種情況堆積，用戶或許會(huì)漸漸對(duì)標(biāo)注“原創(chuàng)”的視頻內(nèi)容都打上問(wèn)號(hào)，這或許也是微信遲遲沒(méi)有完全開放“視頻原創(chuàng)聲明功能”的原因。

綜上而言，“原創(chuàng)標(biāo)識(shí)”在微信視頻內(nèi)容中所起的作用應(yīng)該更多是輔助，扶持原創(chuàng)視頻內(nèi)容，而非萬(wàn)能藥，微信想要讓視頻內(nèi)容騰飛還需要更多的規(guī)則制度，創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

毋庸置疑，微信的視頻內(nèi)容為騰訊倚重，背靠成熟的社交關(guān)系鏈和11.12億的月活，或許能闖出另一條路。身處這個(gè)內(nèi)容生態(tài)中的我們，敏感者已經(jīng)可以感受到微信在視頻內(nèi)容上的動(dòng)作，其對(duì)原創(chuàng)性的保護(hù)和給視頻內(nèi)容大開的流量之門將是眼下最好的機(jī)會(huì)。

另外值得注意的是，微信除了一直在試運(yùn)營(yíng)“視頻原創(chuàng)聲明功能”，圖片的原創(chuàng)保護(hù)也處于內(nèi)測(cè)階段，這說(shuō)明了內(nèi)容生態(tài)對(duì)于各種形式作品的版權(quán)越來(lái)越重視，公眾號(hào)平臺(tái)的內(nèi)容將會(huì)不斷傾向原創(chuàng)。

如今，條漫號(hào)不斷冒頭，圖片和腳本的版權(quán)問(wèn)題也常在風(fēng)口浪尖，提醒著我們，無(wú)論是文字、視頻還是圖片，任何形式的內(nèi)容都需要在原創(chuàng)上下功夫，因?yàn)閮?nèi)容平臺(tái)在原創(chuàng)保護(hù)上不斷更新的功能，或?qū)⒙纬蓛?yōu)質(zhì)內(nèi)容利好的門檻。