促銷的核心在于創(chuàng)造熱烈歡快的氛圍引導(dǎo)公眾在眾多的商品中迅速發(fā)現(xiàn)企業(yè)的商品，從而促成 交易。這只是表面上理解促銷的含義，流量雨視頻短片制作公司從嚴(yán)格意義上給大家解析促銷的含義。促銷是企業(yè)為了創(chuàng)造公眾消費(fèi)需求、活躍銷售氛圍、激勵公眾迅速購買商品而策劃出來的活動。其具有讓利性、優(yōu)惠性、服務(wù)性、公益性等商訊傳播，它與市場經(jīng)營推廣活動的總稱為廣告宣傳。在廣告戰(zhàn)略中強(qiáng)化促銷策劃，擴(kuò)大消費(fèi)需要，對于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展其有十分重要的作用，它也是體現(xiàn)廣告價值的主要指標(biāo)。

　　對于促銷的理解，可以分為兩大類:一是廣義的促銷觀;一是狹義的促銷觀。

　　持廣義促銷觀的學(xué)者，主要是從營銷學(xué)角度來理解促銷的。在他們看來，營銷策略作為一個體系，包括商品策略、品牌策略、包裝策略，定價策略、分銷渠道策略、服務(wù)策略、競爭策略和促銷策略等，促銷是營銷策略的一個方面，其內(nèi)容主要有商業(yè)廣告、公共關(guān)系、人員推銷和營業(yè)推廣。據(jù)此，他們認(rèn)為促銷主要表現(xiàn)為一種商業(yè)信息的溝通與傳播活動。

　　這方面的代表性意見主要有：“促銷，就是營銷者將有關(guān)企業(yè)及商品的信息通過各種方式傳遞給消費(fèi)者和用戶，促進(jìn)其了解、信賴并購買企業(yè)的商品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。因此，促銷的實(shí)質(zhì)是營銷者與購買者和潛在購買者之問的信息溝通?！薄按黉N是促進(jìn)銷售的簡稱，其含義為：將企業(yè)及其商品信息傳遞給目標(biāo)市場，旨在擴(kuò)大銷售，提高企業(yè)信息促銷的實(shí)質(zhì)是企業(yè)與購買者之間的信息傳遞?！薄按黉N是指賣方向消費(fèi)者或用戶傳遞商品信息的一系列報道、說服活動。通過這共活動，幫助人們認(rèn)識商品的特點(diǎn)和性能，引起他們的注意和興趣，激發(fā)他們的購買欲望和購買行為。從而達(dá)到擴(kuò)大銷代的目的?！?/p>

　　持狹義促銷觀的學(xué)者，主要是從市場銷售角度來分析促銷的。在他們看來，促銷是相對于廣告、公共關(guān)系、人員推銷而存在的，就其實(shí)質(zhì)而言，就是銷冉促進(jìn)、銷售推廣、背業(yè)推廣或購買勸導(dǎo)。美國市場營銷學(xué)會(AMA)認(rèn)為“促銷就是人員推銷、廣告和公共關(guān)系以外的，;用于增進(jìn)消費(fèi)者購買和交易效益的那些銷售推廣活動，如陳列、展覽會、展示會，是不規(guī)則的、非周期性發(fā)生的銷售活動?！泵绹鴮W(xué)者P·科特勒也認(rèn)為“促梢是刺激消費(fèi)者或中間商迅速或大量購買某一特定商品的銷售推廣手段。包括各種短期性的銷售推廣“工具”。A·羅賓遜指出:“促銷是對中間商或消費(fèi)者提供短程激勵的一種活動，以誘導(dǎo)其購買某一特定商品?！?/p>

　　此外，類似的觀點(diǎn)還有:“促銷就是在給定的時間里、在給定的預(yù)算內(nèi)，在某一目標(biāo)市場中所采用的能夠迅速產(chǎn)生激勵作用、刺激需要、達(dá)成 交易目的的措施”;“促銷是對公眾購買行為的短期激勵活動”;“促銷是一種營銷努力，是在一定時間內(nèi)旨在刺激購買的一系列活動”。狹義上的促銷觀，直接強(qiáng)調(diào)刺激公眾和吸引公眾，以達(dá)成銷售為目的，具有較強(qiáng)的實(shí)用性。

　　在現(xiàn)代的商業(yè)活動中，促銷是企業(yè)做產(chǎn)品的宣傳推廣重要手段之一。企業(yè)可以利用促銷的讓利性、優(yōu)惠性、服務(wù)性、公益性等快速的推廣自己的新品，從而在激烈的市場競爭中快速的占據(jù)有利的地位。促銷往往還可以與廣告宣傳推廣相結(jié)合在一起，廣告宣傳推廣企業(yè)的品牌形象，促銷它對廣告宣傳推廣具有強(qiáng)化的作用。