隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)科技的高速發(fā)展，流量雨短視頻拍攝公司發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，各商家之間的商戰(zhàn)已經(jīng)開始進(jìn)入到“智”戰(zhàn)的時(shí)期；各企業(yè)之間的廣告之戰(zhàn)也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投放大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)之中。所以，現(xiàn)在“創(chuàng)意”這一詞已經(jīng)成為了我國(guó)廣告界中非常流行的常用詞。

　　在英文中“Creative ”表示“創(chuàng)意”，它的意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。我們從字面上理解“創(chuàng)意”的意思是“創(chuàng)造意想”之意，我們從這一層面上進(jìn)行意思深入挖掘，就可以把廣告創(chuàng)意理解為是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。也就是說，廣告的創(chuàng)意是根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，再運(yùn)用藝術(shù)手段，把所需要的素材進(jìn)行創(chuàng)造性的整理再把他們組合起來，這樣的一個(gè)過程，就可以塑造一個(gè)意象的過程，簡(jiǎn)單的來說，就是廣告主題的意象化。

　　為了可以讓大家更好地理解“廣告創(chuàng)意”，流量雨短視頻拍攝公司小編認(rèn)為有必要向大家對(duì)意念、意象、表象、意境這幾個(gè)概念做一下解釋：

　　“意念”指念頭和想法。意念在藝術(shù)創(chuàng)作中，是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心。意念在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，它是廣告主題，是指廣告為了達(dá)到某種特定的目的而要說明的觀念。意念它是無形的、觀念性的東西，可以借助某一有形的東西才能表達(dá)出來。在任何藝術(shù)活動(dòng)中都需要具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，它是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。

　　“表象”是指符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱其為表象。表象應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。在藝術(shù)表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。一方面是要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又需要能為公眾理解和接受。同時(shí)形象的新穎性也得重要，廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)廣告主題意念，如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說服消費(fèi)者。

　　“意象”就是在人們頭腦中形成的表象。當(dāng)人們看到的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。

　　“意境”就是用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會(huì)有差別。也就是意象所能達(dá)到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮。

　　在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，各行各業(yè)都在進(jìn)行廣告投放大戰(zhàn)，于是就有了千篇一律的廣告創(chuàng)意。像這樣的廣告投放到市場(chǎng)上，可以說效果微之甚微。因?yàn)檫@樣的廣告太多了，幾乎沒有什么創(chuàng)意可言，觀眾一看到這樣類似的廣告，就沒有了什么想要看下去的欲望，對(duì)于企業(yè)的品牌樹立沒有什么作用。所以企業(yè)的廣告想要做的有效果，創(chuàng)意撰寫和制作就需要有內(nèi)涵。