在這個“時間稀缺”的時代，大家都是各自過著忙忙碌碌的生活，而休閑的時間也變得越來越碎片化，所以如此碎片化的注意力就顯得更加珍貴了。移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代賦予了每一個人非常豐富的生活，給予每一個人的未來和品牌的營銷帶來了非常巨大的想象空間。從一張黑白圖片到第一臺黑白電視機(jī)再到如今火爆的短視頻，人們的視聽生活發(fā)生了翻天覆地的變化。

不同于以往的傳播媒介，短視頻給予每個創(chuàng)作者非常巨大的發(fā)揮空間。當(dāng)下風(fēng)口期的短視頻確實(shí)越來越熱，流量大勢所趨。在視頻制作移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風(fēng)口。各大品牌主也接連布局短視頻營銷戰(zhàn)線，為什么大家都競相扎堆短視頻營銷？

大多數(shù)市場營銷人員現(xiàn)在已經(jīng)意識到短視頻是提升品牌知名度的最佳方式。目前，已經(jīng)有87%的市場營銷人員使用視頻內(nèi)容展開市場活動。針對網(wǎng)絡(luò)推廣創(chuàng)造的的視頻內(nèi)容，不僅能夠提升公司在社交媒體上關(guān)注度，而且能夠?qū)⒛切┥形床捎貌捎玫母偁帉κ诌h(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面。

短視頻是更具表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)

內(nèi)容營銷時代已然來臨，品牌營銷已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用情感和角色來打動用戶，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。當(dāng)講述情懷、引發(fā)共鳴的營銷成為趨勢，相較于傳統(tǒng)手段，短視頻的優(yōu)勢就凸顯了出來。比起圖文視頻內(nèi)容更具三維立體性，結(jié)合聲音、動作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，是更具備表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)。

短視頻是大腦更喜歡的語言

據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，大腦處理可視化內(nèi)容的速度要比純文字快60000 多倍。這是從生理角度的人體本能來分析，更樂于接受短視頻。而同時，當(dāng)下“年輕人很忙”的生活節(jié)奏催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現(xiàn)狀，短小精悍的短視頻也更符合當(dāng)下忙時代的時間碎片化場景需求。這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶交流的語言將更容易被受眾接受，更容易實(shí)現(xiàn)品效合一的傳播效果。

品牌主們該如何抓住短視頻營銷?

短視頻營銷縱然火爆無疑，各大品牌也都趕在風(fēng)口上在紛紛試水，但在摸索前行中除了熱鬧之外，真正被傳承為佳話的案例卻微乎其微，那么品牌主們該如何更有效的利用好這張牌呢?小編總結(jié)了幾點(diǎn)短視頻營銷究竟該怎么玩，希望能幫助大家打開一些營銷的新思路。

1、梳理客戶需求盡可能詳細(xì)

客戶想要做帶量還是想要做品牌曝光，在初期溝通的時候一定要定好kpi，如果帶量適合它產(chǎn)品的紅人效果極佳，但是需要在一個階段內(nèi)長期做，如果做品牌曝光則需原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與紅人結(jié)合使用。

2、策劃的內(nèi)容與產(chǎn)品匹配度高

短視頻的主題與產(chǎn)品的匹配度高不高直接影響后續(xù)的傳播效果，策劃的時候除了關(guān)注在什么平臺用什么人來做這事，還需要考慮影音設(shè)備，視頻腳本、分鏡臺詞、演員及最后的剪輯。

3、前三秒：短平快、穩(wěn)準(zhǔn)狠

一定要做到在視頻的前三秒抓住觀眾。以前常說的“第一印象很重要”在短視頻上依然奏效。短就意味著每一幀的權(quán)重都變重了，短視頻里是真得做到了“一寸光陰一寸金”。千萬不要在視頻剛開始播放時就插入產(chǎn)品介紹，因?yàn)檫@些內(nèi)容并不是用戶最關(guān)心的。真正體現(xiàn)品牌的內(nèi)容只需放在視頻最后，不僅不會引起用戶的不適感，還會加深用戶的記憶形成強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

4、品牌傳遞“場景故事”化

片頭后3秒內(nèi)將觀點(diǎn)鮮明地砸向用戶，您還沒來得及思考對錯就已經(jīng)被帶入到這一期的內(nèi)容之中。沒有人喜歡看廣告，卻沒有人不愛聽故事，內(nèi)容營銷時代的來臨比起不接地氣的高大上廣告片，品牌更需要去講一個富有感染力的故事，簡言之就是賣情懷，別說這詞被某手機(jī)廠商毀了，回頭看，番茄炒蛋、逃離北上廣哪個不是在賣情懷?所以，把品牌化為一個元素或一種價值主張，去融入一個富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶的注意力，打動他們，并讓他們分享你的視頻，你的品牌也就獲得持續(xù)的傳播。

5、利用“紅人資源”搭建情感紐帶

在短視頻營銷的傳播方式上，一是要找對溝通方式，而是要抓準(zhǔn)渠道?！凹t人”就是短視頻營銷的渠道，他們在這個舞臺的影響力甚至遠(yuǎn)超一些明星藝人，這種交互式的、自下而上的傳播模式，更符合年輕人的認(rèn)知模式，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。借助“紅人資源”的信任傳遞為品牌搭建與目標(biāo)受眾對話的情感紐帶是引爆一次成功短視頻營銷的第三個關(guān)鍵詞。

短視頻正在建構(gòu)一種新的媒介關(guān)系，這種新的媒介關(guān)系是從過去的單向傳播轉(zhuǎn)向了一種更深入的互動。短視頻營銷也不是傳統(tǒng)媒介時代的品牌的簡單自我宣揚(yáng)，而將會成為一種新的對話方式。短視頻不是過去媒介的替代，而是一種全新的關(guān)系組建，品牌用短視頻進(jìn)行新的的表達(dá)和與消費(fèi)者建立新的媒介關(guān)系。未來，圍繞短視頻可以開展更多的場景化營銷活動，與其他的媒體平臺進(jìn)行融合。在今天這樣一個輕量化的內(nèi)容營銷的時代，短視頻尤其是“原生短視頻”是這個輕量化內(nèi)容營銷時代的重要入口，抓住這個入口，就是占據(jù)了潮流，就會成為消費(fèi)者心目當(dāng)中最熱愛的那個品牌，短視頻營銷的大幕已經(jīng)拉開。