企業(yè)微電影 是用說(shuō)故事情境式的影片吸引更多關(guān)注、激起話題。此類(lèi)型影片已經(jīng)成為多數(shù)知名公司品牌營(yíng)銷(xiāo)必備選項(xiàng)之一。

【企業(yè)微電影概述】

企業(yè)微電影跳脫宣導(dǎo)式操作而將想要表達(dá)的信息埋入影片情節(jié)，利用故事娓娓道來(lái)，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，感同身受，加深印象。而其中關(guān)鍵之處在于，如何不過(guò)分刻意操作品牌資訊，進(jìn)行低調(diào)的置入廣告式營(yíng)銷(xiāo)，亦或反其道而行，用刻意操作品牌達(dá)到反差！從而為影片帶來(lái)記憶點(diǎn)、娛樂(lè)性，甚至是輿論焦點(diǎn)，吸引關(guān)注，產(chǎn)生巨大流量及品牌效應(yīng)。

電影碎片式的特點(diǎn)，使其內(nèi)容成為企業(yè)微電影中最重要的一環(huán)。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、流媒體的加入，受眾的選擇度與中止系數(shù)都會(huì)隨之增高，因此，微電影要力爭(zhēng)在題材與節(jié)奏感的控制上進(jìn)行深加工。而體裁、對(duì)白、營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，都要與時(shí)代接軌、與網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)接軌，才能形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)收益。

企業(yè)微電影摒棄傳統(tǒng)廣告的直白，將品牌文化、品牌故事與企業(yè)故事情節(jié)進(jìn)行微妙結(jié)合，使觀眾在觀看微電影的同時(shí)，不知不覺(jué)間，接受滲透進(jìn)意識(shí)觀念里的品牌文化。通過(guò)軟性文化滲透，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品乃至企業(yè)有了更為親切的認(rèn)知，企業(yè)不僅在短時(shí)間內(nèi)吸引了消費(fèi)者的眼球，更在長(zhǎng)期樹(shù)立了企業(yè)形象，為培養(yǎng)具有企業(yè)品牌忠誠(chéng)度的消費(fèi)者群體打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

【微電影對(duì)于企業(yè)的作用】

一.微電影滲透企業(yè)文化

品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于樹(shù)立品牌形象，傳播品牌理念，為消費(fèi)者打造正面且深刻的品牌心理認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者心靈的觸動(dòng)。

2.微電影傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)作用

企業(yè)要更好地發(fā)展自身品牌，就需要時(shí)刻對(duì)于科技發(fā)展保持高度敏銳性。及時(shí)發(fā)掘新興事物，以便利用其擴(kuò)大自身影響力。微電影廣告的投放與傳播主要依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是利用網(wǎng)絡(luò)傳播媒介進(jìn)行的創(chuàng)意式營(yíng)銷(xiāo)模式，其突破了傳統(tǒng)廣告投放的時(shí)間、空間的限制。對(duì)企業(yè)而言，微電影和廣告聯(lián)姻，需從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素、品牌理念進(jìn)行構(gòu)思，使品牌植入微電影的方式更加隱秘、也更加柔和。

微電影營(yíng)銷(xiāo)不折不扣地做到了凸顯品牌，淡化產(chǎn)品。換句話說(shuō)，受眾極易受到品牌內(nèi)在精神的感染，不斷增強(qiáng)品牌的社會(huì)影響力

采用感人或搞笑的敘述方式是較為明智的選擇之一。品牌植入，最大限度地簡(jiǎn)化觀看路徑，已經(jīng)引起了人們的極大關(guān)注。

3.優(yōu)勢(shì)

企業(yè)微電影主要以故事來(lái)講述產(chǎn)品或企業(yè)文化，從而達(dá)到宣傳的目的。它雖有故事情節(jié)，但片中的任何一個(gè)情節(jié)都是圍繞企業(yè)廣告訴求來(lái)展開(kāi)的，將企業(yè)形象、企業(yè)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)等諸多因素和盤(pán)托出，傳達(dá)給公眾，這種新興的影視廣告方式將有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象或品牌親和力，有利于讓受眾全面了解企業(yè)及其產(chǎn)品。

獨(dú)特藝術(shù)性、宣傳影響大、制作成本低、傳播方式活、傳播方式活、娛樂(lè)功能強(qiáng)、年輕受眾多。

效果好----“微電影就像小品，能同時(shí)滿(mǎn)足企業(yè)的品牌宣傳需求與觀眾的娛樂(lè)休閑需求”。傳統(tǒng)廣告形式多是“填鴨式”傳播，受眾容易反感，微電影在故事、場(chǎng)景、光和影、人物等諸多因素的配合下，能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)人們積極情感并引起共鳴，毫無(wú)疑問(wèn)這是企業(yè)追求的完美效果。