原文作者：張澳張

微信生態(tài)的極度克制，讓微信的很多產品閉環(huán)屬性很嚴重，如果各種端口打開，將會產生很多新的組合玩法。

天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往?；ヂ?lián)網(wǎng)江湖上任何商業(yè)產品的風吹草動，背后都有巨大的戰(zhàn)略野心的牽引，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊。2020年春節(jié)期間，微信團隊的的一款重磅產品“視頻號”出現(xiàn)在大眾媒體面前。

何為“視頻號”，我圖文并茂的給大家講一下：

視頻號是微信于2020年1月22日上線的一款短視頻分享產品，并將入口設置在“發(fā)現(xiàn)”頁面中，位置僅次于“朋友圈”，可以發(fā)布圖片（最多9張）、視頻（60s內）等短內容，并且添加微信公眾號文章鏈接，同時支持關注，點贊，分享到微信群，個人好友，朋友圈。

可能，大家對目前新鮮出爐的戰(zhàn)略性產品-視頻號，還有不少的疑惑？下面給大家詳細的總結如下：

一

視頻號的特點：

1. 視頻號可以發(fā)9張圖或者1分鐘內橫版視頻，目的是降低創(chuàng)作者難度，擴大參與人數(shù)，也符合騰訊的一貫產品邏輯：全民普惠，高效率鏈接人和信息。

2. 視頻號是單列信息流，按照時間順序，呈現(xiàn)關注視頻號的視頻內容，推薦機制我猜測目前是：內容標簽的個性化算法+微信社交關系算法的結合。

3.通過視頻號下方的標題鏈接，可以直接跳轉到相關微信公眾號文章。

4. 微信公眾號的粉絲和微信視頻號的粉絲并不是打通的，保持圖文長內容和短視頻的獨立互補。

5. 每個人每天發(fā)布的圖片或視頻內容目前沒有數(shù)量限制。

6. 視頻號的內容可以直接被轉發(fā)到朋友圈、微信群和微信個人好友。

7、目前沒有 PC 端，所有操作均在移動端，估計不久會開放pc端，或者在微信訂閱號后臺合并。

其實，基于微信號的這些特點，作為一個營銷人，不得不對于新的平臺產生合理的解讀和預判。

首先，“視頻號”的推出，我覺得是內容生態(tài)江湖意料之中的一戰(zhàn)。

大家都知道，騰訊有一個企業(yè)文化叫做 “賽馬文化”，就是多個團隊研發(fā)多款同類產品，最后拿到市場上溜一圈，看誰能跑馬圈地，勝者為王。比如，騰訊投資部門投資了快手，短視頻研發(fā)團隊開發(fā)了微視，還有you視頻、貓餅app、下飯視頻等幾十款大大小小的短視頻產品，但是無一例外，名氣最高的要數(shù)不溫不火的“微視”了。所以其實，騰訊從來沒“自抱自泣”，而是越挫越勇，而這一個新動作，是否會和抖音，快手，形成三足鼎立的形態(tài)？

截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)（DAU）已經(jīng)突破4億；快手日活在2020年初已突破3億，那么看看微信的日活呢？

10億！什么概念呢？中國人人手一個微信。所以我們可以看到，如此龐大的用戶量下，短視頻作為當下最火熱的信息形態(tài)，竟然排不上名號？成何體統(tǒng)？

微信是全中國最大的流量池，因為牢固的熟人關系鏈，流量的質量又高又相對便宜，這種流量對于消費互聯(lián)網(wǎng)而言，如石油般寶貴。你看，市面上很多短視頻玩家，都想把抖音，快手的粉絲引流到微信號上。

所以，基于上面的這些背景，微信視頻號的推出是意料之中的事情。

其次，視頻號的推出，補足了微信內容生態(tài)的短板，幾千萬的微信公眾號內容創(chuàng)作者，大部分還沒真正入局短視頻，都是在入局的邊緣來回試探。微信的產品經(jīng)理張小龍在他的公開課中也提到：2020年會補齊微信內容生態(tài)的短板，暗指短視頻。

視頻號不同于公眾號，它降低了內容創(chuàng)作者的門檻和難度，人人都有相機，都可以分享，產出短內容，但是寫文章難度就高多了。有人說：視頻號其實很像視頻版本的微信公眾號，可以訂閱，可以評論，可以分享朋友圈。

第三點觀察，一個新產品想要攻城略地，用戶增長，可能會有不少套路。

比如，微信視頻號團隊為了規(guī)模化增長，是否會扶持微信公眾號創(chuàng)作者，允許粉絲互通？屆時，大量的微信公眾號的內容創(chuàng)作者將會入局短視頻。

所以，這會喚醒大量的還沒入局抖音，快手的內容創(chuàng)作者，來視頻號，或者抖音，快手。

另外，最近我和一些頭部微商團隊長田小姐，聊視頻號，她預測說：微商行業(yè)，大量的寶媽群體、團隊長可能會瘋狂入局短視頻和騰訊看點直播，來瓜分騰訊開放的公域流量池，畢竟從來沒有這么一個平臺可以快速引流模式客戶到微信號上。轉化路徑如此之短，也是很多微商群體沒想到的。

之前，大家苦于抖音，快手入局晚，引流難，周期長，打壓狠，現(xiàn)在貌似有了新的處女地，等著我們開墾。

另外，微視冷啟動的時候，投入大量資金招募了不少短視頻主播的工會，或許會再次導入流量到視頻號上，加上目前大量的抖音和快手mcn機構，也會當做一個新的流量分發(fā)渠道來入駐視頻號，所以一定會有不少用戶會選擇視頻號來瀏覽視頻內容，進而稀釋掉抖音快手的日活用戶。

第四，視頻號能讓內容創(chuàng)作者「出圈」，優(yōu)質的內容被推送到更多用戶手里。

其實，在微信內容生態(tài)里，大量的優(yōu)質短視頻只能發(fā)到微信群，或者上傳到微博，或者上傳到抖音，快手，才會被傳播，現(xiàn)在用戶把視頻發(fā)到“視頻號”里，加上算法推薦，傳播效率大大提高。

第五，不限發(fā)送頻次，極大提高創(chuàng)作者積極性和生產效率。

公眾號創(chuàng)作者們都有一個痛點：無論訂閱號還是服務號，微信都極度克制發(fā)送頻次，視頻號發(fā)布內容不再受一天發(fā)一次的限制，或許考慮服務器和內容生態(tài)的增長情況，限制視頻的發(fā)布頻率。

二

那么，最近一些操盤手也和我聊了關于視頻號如何運營的話題。

我覺得對于微信生態(tài)的創(chuàng)作者都要重視起來，短視頻的巨大威力，尤其是微信視頻號。目前，視頻號在部分城市內測，暫時關閉了申請的通道，但是全量放開后，如何運營好自己的視頻號才是重點，就像公眾號早期一樣。

誰先入局，誰就會擁有巨大的商業(yè)紅利。

那么，視頻號如何運營，搶占新一波流量紅利？結合澳哥多年資深營銷的經(jīng)驗，分享以下幾點：

1、基礎資料要完善。

視頻號的封面圖，頭像，個人簡介，幾乎都可以作為引流的工具，但是建議先養(yǎng)魚，再釣魚。

2、視頻號內容定位要精準。

內容一定要垂直，千萬不要當朋友圈視頻一樣發(fā)，一個賬號就是要只專注一個細分垂直領域，而不要面對一個泛泛的群體去做內容，你做育兒的內容，就不要想發(fā)美食，你做音樂類賬號，就不要發(fā)舞蹈內容；不垂直等于不專注，你越想去迎合所有的用戶，做各種各樣的內容，后面就越會發(fā)現(xiàn)，所有的用戶都不喜歡你甚至拋棄你。

另外，深層次的原因是微信視頻號也是個性化推薦機制，越是垂直的賬號，越會受到官方爸爸的優(yōu)待。比如抖音的大號：

博主@商業(yè)小紙條，專注于商業(yè)內容；比如博主@老爸評測，專注于電商產品的評測和科普知識；比如博主@網(wǎng)不紅萌叔，內容多是年輕人的情感關系段子，你有多垂直，用戶就多精準，這對微信個人號的意義，不必多講。

3、視頻最好原創(chuàng)。

好多人搬運視頻也有不錯的播放量，甚至還吸到粉絲。但是，不管哪個平臺都鼓勵原創(chuàng)，如果你還沒入局，建議先觀察，積累視頻素材。

4、視頻號內容要有價值。

不多說，娛樂價值，教育價值，觀賞價值，給用戶一個關注你的理由?；谖覍Χ兑?，快手內容品類的觀察，我預測視頻號，會傾向于扶持新聞時政資訊類，泛知識教育類，泛健康生活類的短視頻內容。所以，可以遇見的是，我們很多人的家庭群，會是不是看到七大姑八大姨丟出一個健康養(yǎng)生的視頻內容出來。

其實，短視頻的電商屬性，才是很多人關注的重點。騰訊也不甘心讓視頻號淪落到僅僅是一個短視頻信息平臺，微信電商也會是兵家必爭之地。那么，基于此，澳哥大膽的做一些預測，分享給各位微信生態(tài)下的弄潮兒們。（本預測純屬預測，如有雷同，純屬巧合）

1、視頻號會大力發(fā)展電商，比如底部鏈接，不僅是微信公號文章，也可以鏈接到騰訊看點直播，有贊商城，京東店鋪，實現(xiàn)公域到公域，公域到私域的互相導流流，公域解決流量問題，私域解決信任問題，很好的解決商業(yè)閉環(huán)。這個部署特別重要，劃重點！

2、正在騰訊看點直播app直播的視頻UP主，視頻號的頭像會變紅色，提示用戶點擊觀看，以此倒流到主播的直播間，從而提高電商直播轉化率。

3、微商朋友圈內容視頻化，并且會來視頻號，尋找新的流量增長點。關于這一點，有朋友會擔心，微商群體將會用視頻來刷屏，我覺得不至于到刷屏的階段，畢竟視頻號也是算法推薦，微信強大的用戶畫像數(shù)據(jù)，可以很好的匹配信息和人群，短視頻內容也會優(yōu)勝劣汰，大微商頭目團隊長會被迫提高視頻內容質量，吸粉變現(xiàn)。

4、在不遙遠的未來，微信視頻號團隊為了刺激內容創(chuàng)作者，會讓訂閱號創(chuàng)作者賬號直接關聯(lián)視頻號，實現(xiàn)粉絲互通，比如早期的抖音賬號關聯(lián)到微博賬號和今日頭條賬號，早期的微信賬號可以關聯(lián)到qq號，這在騰訊的用戶增長基因里面是大概率事件。

那么，鑒于微信生態(tài)的各大產品矩陣的特點，我感覺一個超級商業(yè)大閉環(huán)已經(jīng)產生：視頻號（公域引流）+看點直播（直播式信任積累）+企業(yè)微信（高效率crm管理工具）+公眾號（圖文式信任積累）+朋友圈（強信任關系積累）+微信群（客服溝通轉化）=騰訊商業(yè)帝國。

而騰訊基本完成了商業(yè)體系的閉環(huán)搭建，接下來是逐步鏈接和開放各個業(yè)務系統(tǒng)，互導流量。

有人說，抖音快手已經(jīng)基本瓜分完畢短視頻市場了，新入局的騰訊基本沒戲。我則不這么認為，5G的爆發(fā)還沒真正開始，還有大量的短視頻內容創(chuàng)作者還在觀望和試探，另外，微信生態(tài)的極度克制，讓微信的很多產品閉環(huán)屬性很嚴重，如果各種端口打開，將會產生很多新的組合玩法，讓我們拭目以待。

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