2020年春節(jié)假期的延長、節(jié)后用戶“宅居”生活的持續(xù)，激活了在線娛樂經(jīng)濟，在線視頻、短視頻、游戲、社交等娛樂消費快速上漲。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間在線視頻平臺日均活躍用戶規(guī)模同比上升7%，春節(jié)后流量紅利長尾效應(yīng)延續(xù)，以騰訊視頻為代表的在線視頻APP日均活躍用戶數(shù)、人均單日使用次數(shù)居高不下。在“宅家”經(jīng)濟的娛樂剛需下，視頻平臺上線多量內(nèi)容，內(nèi)容上新數(shù)量整體上揚，影、劇、綜、動漫、紀錄片五大類內(nèi)容全線出擊，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭奪用戶注意力。

此次，藝恩發(fā)布《2020年Q1在線視頻內(nèi)容市場研究報告》，從在線視頻宏觀市場分析、影/劇/綜/動漫/紀錄片分內(nèi)容市場盤點以及行業(yè)發(fā)展趨勢展望，三個維度洞察Q1在線視頻內(nèi)容市場的變化，站在流量紅利的新風口、再探視頻平臺內(nèi)容新格局。

Part.1宏觀市場概述

產(chǎn)業(yè)整體|“云娛樂”催生“宅家經(jīng)濟”，視頻平臺迎來消費新增長

“云娛樂”需求增長刺激用戶活躍度提升，在線視頻消費多維增長。在線視頻平臺中，騰訊視頻用戶活躍持續(xù)領(lǐng)先。

內(nèi)容整體|視頻平臺五大類內(nèi)容全面開花，各視頻平臺爭奪頭部內(nèi)容

內(nèi)容上新數(shù)量整體上揚，電影消化存量、綜藝減量明顯。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸睛，騰訊視頻以6成頭部內(nèi)容覆蓋率領(lǐng)跑TOP20劇綜榜。

Part.2劇/綜/動漫/紀錄片市場盤點

2-1劇集篇

劇集|劇集上線總量下降5%，騰訊視頻頭部劇覆蓋率第一

臺播劇上新減少9部，劇集總量同比下滑5%。2020年上新劇集中，播映指數(shù)TOP10劇中騰訊視頻占據(jù)6席，前五全覆蓋，引領(lǐng)頭部市場。

劇集|平臺獨播內(nèi)容布局加強，《安家》領(lǐng)銜獨播榜

獨播劇數(shù)量占比提升14個百分點，各平臺力求內(nèi)容差異化。騰訊視頻獨播劇《安家》用戶熱度與觀看度雙榜居首，現(xiàn)實主義題材受追捧。

劇集|大IP網(wǎng)絡(luò)劇備受歡迎，《三生三世枕上書》綜合表現(xiàn)最佳

網(wǎng)絡(luò)劇占比超7成、上新數(shù)量同比提升10個百分點，成為用戶“宅”娛樂的重要內(nèi)容源。

視頻平臺是承載IP劇的主陣地。用戶熱度TOP10網(wǎng)絡(luò)劇中、IP改編劇占7席，其中騰訊視頻獨播劇《三生三世枕上書》播映指數(shù)最高。

2-2綜藝篇

綜藝|版權(quán)綜藝支撐大局，騰訊視頻季播綜藝質(zhì)、量雙優(yōu)

新年節(jié)慶、晚會激增，電視綜藝上新數(shù)量遠超網(wǎng)絡(luò)綜藝。45部季播綜藝中騰訊視頻20部占比超4成，TOP10節(jié)目中覆蓋7部，季播綜藝的質(zhì)與量，騰訊視頻雙雙領(lǐng)先。

綜藝|季播版權(quán)綜藝占比不足3成，《歌手》領(lǐng)跑“綜N代”熱度榜

常規(guī)綜藝和晚會鼎力，季播綜藝退居二線、共計上新22部，其中騰訊視頻覆蓋率過半、領(lǐng)跑。

“綜N代”與原創(chuàng)節(jié)目各占一半，騰訊視頻引領(lǐng)“綜N代”市場。

綜藝|平臺持續(xù)發(fā)力網(wǎng)綜，春節(jié)期間多平臺網(wǎng)綜競相播映

Q1騰訊視頻播出12部網(wǎng)綜、占比超4成，領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場。春節(jié)多網(wǎng)綜同臺競技， TOP10網(wǎng)綜中，騰訊視頻獨占5部、質(zhì)量占優(yōu)，其中《吐槽大會4》播映指數(shù)最佳。

2-3動漫篇

動漫|國漫主控市場大局，頭部內(nèi)容覆蓋四種類型、集中度高

根據(jù)2020年新上線國漫分級，少兒動畫上線數(shù)量是國漫的1/3，國漫占據(jù)市場主導地位。頭部國漫覆蓋奇幻、冒險、搞笑、戀愛四種類型，集中度高。2月29日《斗羅大陸》單專輯單日播放量8000萬破紀錄。

2-4紀錄片篇

紀錄片|美食飄香、現(xiàn)實紀錄類高觀看，《沸騰吧火鍋》成新爆款

截至3月10日，2020年視頻平臺共上線42部紀錄片，優(yōu)愛騰紀錄片覆蓋率均超3成。頭部紀錄片騰訊視頻覆蓋最多，《沸騰吧火鍋》觀看度奪冠。另外，與疫情相關(guān)的現(xiàn)實向紀錄片有5部，真實“戰(zhàn)疫”記錄引發(fā)全民高關(guān)注。

總結(jié)與洞察

市場總結(jié)

?產(chǎn)業(yè)：“宅家”娛樂需求增長激發(fā)在線娛樂用戶活性提升，短期內(nèi)在線視頻行業(yè)涌入大批流量。

?平臺：內(nèi)容優(yōu)劣決定流量紅利消化度，騰訊視頻多部優(yōu)質(zhì)劇綜領(lǐng)跑頭部市場，平臺用戶活躍度、用戶粘性及付費用戶增量顯著。

?內(nèi)容：在線視頻內(nèi)容整體增多。用戶“宅家”需求下，視頻平臺娛樂內(nèi)容上新數(shù)量上揚，在線電影數(shù)量激增、綜藝大幅減量，劇集、動漫影響相對較小。

?劇集：劇集上新數(shù)量略減，網(wǎng)絡(luò)劇主導劇集市場，騰訊視頻獨播劇《安家》與《三生三世枕上書》分別占領(lǐng)臺播榜和網(wǎng)播榜熱度之冠，頭部臺、網(wǎng)劇雙雙領(lǐng)先。

?綜藝：受節(jié)慶晚會影響，版權(quán)綜藝數(shù)量環(huán)比驟增、支撐大局，1-3月季播綜藝中騰訊視頻以44%占比最高。視頻平臺持續(xù)發(fā)力網(wǎng)綜領(lǐng)域，春節(jié)期間《吐槽大會4》最受用戶歡迎。

?動漫：少兒動畫與國漫上線總量同比減少，《斗羅大陸》等優(yōu)質(zhì)國漫主導動漫市場，奇幻、冒險、搞笑、戀愛是國漫市場四大熱點類型。

?紀錄片：用戶宅居生活下，美食類《沸騰吧火鍋》觀看度最高，頭部紀錄片中疫情相關(guān)現(xiàn)實向紀錄片數(shù)量最多。

未來趨勢洞察

◆“億級”會員時代，視頻用戶流量紅利還待進一步釋放，但此次受疫情影響用戶激增并非常態(tài)，未來視頻付費用戶將進入緩慢增長期；

◆在流量紅利的刺激下，精品內(nèi)容是拉新用戶的重要利器，視頻平臺如何布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為致勝關(guān)鍵，根據(jù)已獲悉Q2劇綜預(yù)排內(nèi)容，多部S+超級內(nèi)容或?qū)⒃赒2提前釋放；

◆平臺用戶圈層、細分趨勢下，紀錄片、動漫、電影等青年內(nèi)容關(guān)注度上升，垂直內(nèi)容將成視頻平臺下一步內(nèi)容布局的重要領(lǐng)域。

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源丨藝恩數(shù)據(jù) 文|藝恩