不過(guò)，在這一連串?dāng)?shù)字背后，對(duì)于全球院線產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)實(shí)際上也有不少利好消息。5月8號(hào)，官方曾宣布消息，國(guó)內(nèi)影劇院等娛樂(lè)場(chǎng)所將采取預(yù)約、限流等方式逐步開(kāi)放，而隨著其他國(guó)家疫情形勢(shì)的向好發(fā)展，不少地區(qū)的電影院也正逐漸進(jìn)入復(fù)工階段，向著正?；较虬l(fā)展。

作為亞洲疫情爆發(fā)時(shí)間最早的地區(qū)之一，2月以來(lái)的韓國(guó)電影業(yè)也經(jīng)受了巨大的沖擊。尤其是隨著大部分好萊塢電影和本土電影的紛紛撤檔，韓國(guó)影院也面臨著無(wú)片可放、不得不關(guān)門(mén)的境況。而根據(jù)韓國(guó)電影振興委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，疫情以來(lái)韓國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房下降了80%以上。在4月，韓國(guó)本土票房甚至創(chuàng)造了有史以來(lái)的最低數(shù)字，全月僅售出了約97萬(wàn)張的電影票，而去年同期這一數(shù)字為1330萬(wàn)。受此影響，包括CGV、Lotte等在內(nèi)的韓國(guó)連鎖院線均從3月底開(kāi)始關(guān)停了旗下大部分影院。

不過(guò)，盡管韓國(guó)的院線產(chǎn)業(yè)和其他國(guó)家一樣受到了疫情重創(chuàng)，但是韓國(guó)卻也是在這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”中應(yīng)對(duì)措施最有效的國(guó)家之一。2月的時(shí)候，韓國(guó)一度成為除中國(guó)外感染病例最多的國(guó)家，但截止5月第1周，韓國(guó)的本土病例已經(jīng)連續(xù)多日控制在了5例以內(nèi)。隨著防疫態(tài)勢(shì)的向好發(fā)展，韓國(guó)的院線也終于迎來(lái)了小規(guī)模復(fù)工，從4月29日開(kāi)始，早前宣布停止?fàn)I業(yè)的韓國(guó)CGV院線的36家分店重新開(kāi)始營(yíng)業(yè)。

影院逐漸復(fù)工，韓國(guó)本土的觀影人次也得到顯著增加，據(jù)韓國(guó)電影振興委員會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在5月1日-5日勞動(dòng)節(jié)假期期間，韓國(guó)本土共有超過(guò)44萬(wàn)人次走進(jìn)影院觀影，這一數(shù)字接近整個(gè)4月觀影人次的50%。促使觀眾買(mǎi)票的原因除了有電影院的重新開(kāi)放外，還與影片供應(yīng)有關(guān)。實(shí)際上盡管2月以來(lái)的大部分影片均已撤檔，但韓國(guó)影院依然上映了《1917》《朱迪》《魔發(fā)精靈》等好萊塢新片，且其中大部分影片均持續(xù)上映了2個(gè)月時(shí)間。

與此同時(shí)，4月以來(lái)，包括《霸王別姬》《愛(ài)樂(lè)之城》《復(fù)仇之聯(lián)盟3》等老片重新登上銀幕，占據(jù)了不小的市場(chǎng)份額，其中重映的《霸王別姬》在上映首周擊敗不少新片，獲得了近2萬(wàn)觀眾的支持，擠進(jìn)了一周票房榜前4的位置。而包括《愛(ài)樂(lè)之城》《復(fù)仇者聯(lián)盟3》等已經(jīng)上映多周的影片依然位列本土票房榜前10的位置，由此可見(jiàn)，經(jīng)典老片對(duì)觀眾仍有著巨大吸引力。

除了通過(guò)上映一系列老片重振市場(chǎng)外，影院方也采取了一系列措施降低觀影風(fēng)險(xiǎn)。比如，在保持社交距離方面，包括CGV等已經(jīng)重新?tīng)I(yíng)業(yè)的大型院線都會(huì)盡量減少旗下影院的放映場(chǎng)次，同時(shí)對(duì)觀眾采取隔座售票等措施。而為了扶持院線產(chǎn)業(yè)，從4月底開(kāi)始，韓國(guó)文化體育觀光部與電影振興委員會(huì)還免費(fèi)為民眾投入了價(jià)值90億韓元（約5400萬(wàn)人民幣）的電影優(yōu)惠券，1人最多可以領(lǐng)取兩張，此舉也有望進(jìn)一步推動(dòng)疫情后影院觀眾潮的恢復(fù)。隨著影院逐漸恢復(fù)常態(tài)，此前不少宣布撤檔的韓國(guó)本土影片也重新定檔至5月，而韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也正一步步恢復(fù)至正常狀態(tài)。

韓國(guó)對(duì)疫情的良好控制為本土影院復(fù)工提供了前提條件，而在韓國(guó)之外，不少歐美國(guó)家的電影院也正想方設(shè)法恢復(fù)營(yíng)業(yè)。在這其中，美國(guó)的影院工作者可能是全球院線產(chǎn)業(yè)中復(fù)工愿望最迫切的群體之一了。自疫情以來(lái)，隨著影片的撤檔和院線的關(guān)門(mén)，包括AMC、Regal等北美大型院線均對(duì)旗下員工實(shí)行了裁員或“無(wú)薪假”的措施，不少?gòu)氖掠霸盒袠I(yè)的工作者由此經(jīng)歷了2個(gè)多月的無(wú)業(yè)甚至失業(yè)狀態(tài)。

4月的時(shí)候，國(guó)際著名評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)S＆P Global曾給美國(guó)最大的院線AMC打出了最次的評(píng)級(jí)(CCC-)，作為全美銀幕數(shù)量最多的連鎖院線，AMC正面臨著巨大的品牌危機(jī)。“只能寄希望于影院在關(guān)閉6至12周后，也就是5月至6月中旬能夠重新開(kāi)業(yè)?！盇MC集團(tuán)總裁Adam Aron在接受采訪時(shí)如此回應(yīng)。的確，為了重獲社會(huì)和觀眾的信任，最有效的辦法便是讓影院重新開(kāi)業(yè)，讓所有的工作者都回到原位。

如今距離Adam Aron所提到的6月中旬的最后期限已經(jīng)越來(lái)越近，為了能夠重新?tīng)I(yíng)業(yè)，美國(guó)當(dāng)?shù)氐牟簧儆霸核坪跻呀?jīng)按捺不住。在5月的首個(gè)周末，位于美國(guó)圣安東尼奧Santikos娛樂(lè)旗下的3家電影院就率先試行了小規(guī)模營(yíng)業(yè)。

為了能夠盡可能地吸引觀眾，Santikos影院對(duì)票價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，平均每張票以5.41美元的折扣價(jià)賣(mài)出，這一價(jià)格僅相當(dāng)于正常票價(jià)的30%-40%左右。同時(shí)為了減少傳染風(fēng)險(xiǎn)，Santikos還實(shí)行了全方位消毒、控制單行觀眾距離、放置消毒液等措施。據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)顯示，Santikos的這3家影院在周末總共收獲了近1.6萬(wàn)美元的票房，盡管這一數(shù)字并不算太高，但對(duì)于院線經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)仍然不失為一個(gè)好消息，至少業(yè)界已經(jīng)看到了觀眾的需求以及影院大規(guī)模復(fù)工的曙光。

另一個(gè)正準(zhǔn)備試行院線小規(guī)模復(fù)工的國(guó)家為德國(guó)，截止4月底的時(shí)候，德國(guó)的票房收入同比去年下降了42%。5月初的時(shí)候，德國(guó)總理默克爾曾宣布德國(guó)疫情情況得到緩解，隨后德國(guó)總?cè)丝谧疃嗟谋蓖菅杆僦朴喠擞霸簭?fù)工計(jì)劃，對(duì)外宣布本州的電影院將從5月30日起開(kāi)放。幾乎是在同一時(shí)刻，西班牙也對(duì)本國(guó)部分地區(qū)的院線復(fù)工制訂了明確日期，當(dāng)?shù)卣硎荆S著疫情逐步得到控制，院線將暫定于5月25日正式營(yíng)業(yè)，而其中一些中小型影院已經(jīng)在5月初的時(shí)候試行恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

當(dāng)然，歐美院線能否像他們所預(yù)期的那樣從5月底到6月初進(jìn)行大規(guī)模復(fù)工，還得看院線內(nèi)容供應(yīng)商即好萊塢制片廠的后續(xù)部署，簡(jiǎn)而言之，倘若到6月的時(shí)候大部分好萊塢電影仍沒(méi)有上映計(jì)劃，那么即使影院重新?tīng)I(yíng)業(yè)，恐怕面對(duì)的仍舊是門(mén)庭冷落的境況。

各國(guó)影院的復(fù)工狀況和應(yīng)對(duì)措施給國(guó)內(nèi)院線提供了一些可以參考的案例，而對(duì)于國(guó)內(nèi)的影院工作者和觀眾來(lái)講，電影院何時(shí)能夠真正恢復(fù)營(yíng)業(yè)一直都是他們最關(guān)切的問(wèn)題。3月下旬的時(shí)候，包括重慶、杭州等地的部分院線都曾短暫營(yíng)業(yè)，但在3月27日，國(guó)家電影局緊急發(fā)布通知，全國(guó)影院再次停業(yè)，且復(fù)工時(shí)間遙遙無(wú)期。

一方面，影院暫不營(yíng)業(yè)是出自于疫情發(fā)展的現(xiàn)狀而不得不做出的必要決定，但另一方面，持續(xù)性的關(guān)門(mén)也給院線產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)電影業(yè)造成了巨大的困擾。進(jìn)入4月后，包括萬(wàn)達(dá)、嘉禾等在內(nèi)的頭部院線企業(yè)紛紛傳出裁員消息。疫情當(dāng)前，大型院線尚且如此，對(duì)于一些中小型院線來(lái)講，他們的生存境況由此可想而知。

院線停擺期間，實(shí)際上電影生產(chǎn)制作的各個(gè)環(huán)節(jié)均受到了巨大沖擊，對(duì)于院線產(chǎn)業(yè)來(lái)講，最直接的影響來(lái)自于影院關(guān)門(mén)、員工失業(yè)，而對(duì)于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)講，不少新片經(jīng)歷撤檔，正在拍攝的電影被迫停拍，如何調(diào)整后續(xù)的檔期安排、處理影片囤積的問(wèn)題，避免供求失衡，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)講都會(huì)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。另一方面對(duì)于一些中小型影院來(lái)講，即使迎來(lái)全面復(fù)工，隨之而至的還有場(chǎng)地租金、員工工資等難以承擔(dān)的成本，而這或許會(huì)催生院線的第二波“閉門(mén)潮”。在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，疫情之后院線乃至整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)恢復(fù)至常態(tài)，至少需要2-3年時(shí)間。

院線恢復(fù)至常態(tài)的另一個(gè)挑戰(zhàn)，來(lái)自于觀眾觀影熱情和信心的重建。當(dāng)同時(shí)具備影院開(kāi)門(mén)和影片上映的兩大條件時(shí)，如何吸引剛剛經(jīng)歷疫情的觀眾重新進(jìn)入影院，這也是院線需要優(yōu)先考慮的另一個(gè)問(wèn)題。韓國(guó)、美國(guó)等院線復(fù)工的案例表明，即使影院重新開(kāi)門(mén)，愿意冒著風(fēng)險(xiǎn)掏錢(qián)買(mǎi)票的觀眾仍然是少數(shù)，尤其是影廳內(nèi)密閉空間所帶來(lái)的高風(fēng)險(xiǎn)性，或許會(huì)成為阻撓大部分觀眾進(jìn)入影院的主要原因。

當(dāng)然，也有一種聲音認(rèn)為，在影院防疫措施到位的情況下，觀眾仍不原因走進(jìn)影院，那么只能說(shuō)院線上映的影片不夠吸引人。而持這一觀點(diǎn)的人，將重建觀眾走進(jìn)電影院的信心寄托在一些將于暑期檔上映的好萊塢大片身上，這其中既包括諾蘭執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作大片《信條》，也包括華納重磅打造的超級(jí)英雄續(xù)集《神奇女俠2》，這批影片能否成為促使觀眾重進(jìn)電影院的動(dòng)力，則要等到影院真正營(yíng)業(yè)后才能得到答案。

4月底的時(shí)候，國(guó)家電影局曾提到本年度中國(guó)電影票房損失將超過(guò)300億元，而據(jù)此推斷國(guó)內(nèi)影院復(fù)工時(shí)間很可能在6月之后。而在5月8號(hào)的時(shí)候，官方曾宣布消息，影劇院等娛樂(lè)場(chǎng)所將采取預(yù)約、限流等方式逐步開(kāi)放，這一消息也給不少院線工作者帶來(lái)了信心，而隨著防疫態(tài)勢(shì)的進(jìn)一步向好發(fā)展，相信距離電影院重新回歸的日子也只會(huì)越來(lái)越近。

文中部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：

Screendaily: South Korean cinemas slowly reopening over holiday weekend

Deadline: German Cinema Body Outlines Re-Opening Measures, But No Clear Timeframe Yet

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來(lái)源|影視產(chǎn)業(yè)觀察 文|邁克李

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