新媒體廣告發(fā)展淺析?

廣告無孔不入，充斥著我們生活的方方面面。在新媒體時代的今天，廣告主開始尋找互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體平臺施展廣告的魅力。廣告作為一種商業(yè)意識形態(tài)的控制，已經(jīng)使廣告從作為人的延伸發(fā)生轉(zhuǎn)向——“你以為你擁有自由的意志，但總有一天，你會在一家超市的貨架上認出我的產(chǎn)品并把它買下”——就是這樣，當每個人都被廣告靈魂附體時，廣告就成功運用了其“心理戰(zhàn)術(shù)”對消費者施加了影響。當人變成廣告的獵物之時，正是人被廣告的意志所控制的開始。本文研究了新媒體廣告及其發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合消費者心理的新特點，探討了在新媒體的環(huán)境下，廣告商應(yīng)該如何運用“心理戰(zhàn)術(shù)”讓自己在時代大浪中受益。?

新媒體廣告主“心理戰(zhàn)術(shù)”

新媒體廣告及其發(fā)展現(xiàn)狀? 所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般在20%左右。五大新媒體廣告分別是網(wǎng)絡(luò)名片、公交廣告、樓宇廣告、兼具性廣告、健身房廣告，其中隨著中國成為全球用戶數(shù)量最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)機會正在不斷涌現(xiàn)。眾多的本土廣告公司正快速崛起，網(wǎng)絡(luò)廣告里的金礦正在逐一顯現(xiàn)，迎合網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢的新技術(shù)平臺，迎來屬于它們的黃金時代。（1）? 2010年是互聯(lián)網(wǎng)廣告事業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，隨著09年經(jīng)濟危機陰霾的散去，中國宏觀經(jīng)濟開始持續(xù)回暖，互聯(lián)網(wǎng)自身的媒體價值再一次得到飛躍提升，互聯(lián)網(wǎng)——作為新媒體的主要形式——成為廣告主最認可的主流媒體之一。品牌廣告與搜索引擎廣告占據(jù)主導地位，廣告主更加注重品牌戰(zhàn)略。?

近幾年，博客在中國迅速風靡開來，不管是社會意義還是商業(yè)形態(tài)，博客的革命性都堪與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明相比。盡管主流觀點看來，博客不過是WEB2.0概念的先鋒探路。（2）去年一場微博大戰(zhàn)悄然開戰(zhàn)，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司們正在爭奪中國人的“意見領(lǐng)袖”和“社交關(guān)系”——那被稱為互聯(lián)網(wǎng)上的最新入口。（3）? 廣告界為新媒體時代重新武裝起來，去年的戛納國際廣告節(jié)上，年度媒體人大獎頒給了一個在自己的寢室里創(chuàng)立了Facebook網(wǎng)站、身穿T恤和球鞋的26歲年輕人——Facebook總裁馬克·扎克伯格(Mark?Zuckerberg)。馬克到戛納來傳播他的福音:“讓世界聯(lián)系更緊”，他的聽眾是來自全球的廣告界人士,他們一方面在新興媒體環(huán)境下努力找到自己的位置——這個新興媒體環(huán)境的一個特點是點對點的分享和人際關(guān)系;一方面繼續(xù)從事仍然有利可圖的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。廣告界本身也顯然被社交媒體改變了。（4）? 品牌窗簾武漢本地知名窗簾企業(yè) 廣告 自有5000平米廠房,19年耕耘,10萬本地用戶，達到了區(qū)域品牌窗簾產(chǎn)品的全面覆蓋。