目前尚無組織對(duì)微電影這一概念下定義，它從植人式廣告蛻變而來.借助網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)悄然興起，在分享型社交媒體的推動(dòng)下更如雨后春筍，欣欣向榮。無論運(yùn)用何種技術(shù)、訴求何種創(chuàng)意，微電影廣告具有兩個(gè)共同的特征:一是時(shí)間較短，相比電影，微電影長一般不會(huì)超過30分鐘，短甚只有30秒m而且越來越呈現(xiàn)“系列”的特征，比如2012年百事可樂的“把樂帶回家”微電影廣告中。雖然廣告全長只有10分鐘，但在播出時(shí)剪輯成3個(gè)獨(dú)立短片，每個(gè)3分鐘左右;二是具備故事性，不論一個(gè)微電影廣告有多短.它都是講述一個(gè)故事，區(qū)別在于講故事的手法是敘述還是抒情.技術(shù)上是倒敘、擂敘還是蒙太奇。有人認(rèn)為微電影廣告還其有成本低和團(tuán)隊(duì)化的特征.但越來越多的商家憊識(shí)到微電影廣告的影響力后，這兩個(gè)特征不復(fù)存在。

　  微電影廣告分為大片類和小成本類，大片類包括大明星、大制作、大特效、大環(huán)境、大投放等.例如凱迪拉克《66路》斥巨資請(qǐng)莫文蔚出演女主角，力邀戛納廣告節(jié)金獅獎(jiǎng)得主Antony Hoffman擔(dān)任影片導(dǎo)演及攝影，取景關(guān)國中西部打選“廣告’，并采用將傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ビ秒娪吧嫌车募軜?gòu)和節(jié)奏推出，分為預(yù)告片、正片及花絮分別推出。小成本類包括小人物、小場(chǎng)錄、小制作、小投放，制作團(tuán)隊(duì)一般是民間力量.由廣告主邀請(qǐng)或者自發(fā)拍攝，多是采用生活中的場(chǎng)景或較容易實(shí)現(xiàn)的特效，通過視組網(wǎng)站發(fā)布，再由社交媒體進(jìn)行擴(kuò)大傳播。

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