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入門簡單，一語雙關(guān)，還能把人逗樂，這是為什么諧音?；鹆四敲炊嗄辏搅爽F(xiàn)在，依舊長紅，并且活躍在生活各方面的原因。
廣告人更是喜歡使用各種諧音梗來為品牌寫文案、做宣傳。但寫一條諧音梗簡單，要把它寫好，可沒那么容易。
如何將諧音梗玩得風(fēng)生水起？一起來看看這些品牌的答卷。
UZI退役，老東家RNG俱樂部告別。這句文案，不但包含了UZI的選手ID「UZI」和他的真名「簡自豪」，還代表著職業(yè)選手UZI已經(jīng)離開舞臺，現(xiàn)在留下的是普通人簡自豪。這句諧音不是有趣的，但是動人的，清晰地表達出了俱樂部對他八年付出的感謝、對他取得赫赫戰(zhàn)功的驕傲。它也因為出現(xiàn)在UZI因傷痛退役的悲情時刻，盡顯俱樂部方的真摯感情。
知乎和南方黑芝麻糊聯(lián)名推出的芝麻糊，采用在「知乎」中間插入一個「媽」字的方式，來達到兩方品牌名稱的諧音，同時借勢母親節(jié)的營銷節(jié)點，宣傳知乎新推出的「新手媽媽」欄目。而這個諧音因為前面那句「嘿~」，所以整體是輕快活潑的，因此廣告片也充滿歡樂的氣氛，重點表現(xiàn)的是南方黑芝麻糊想要傳達的童年味道。
憑借「路由器」和「陸游氣」的諧音，360套用了陸游的名字，完成了自家路由器的諧音梗文案，還為此推出了小條漫。早在2019年，360路由器已經(jīng)發(fā)布了陸游梗的條漫，但今年四月底，「陸游氣壞了」這句諧音梗忽然上了熱搜，于是360順水推舟，再次推出了系列條漫，借著熱度宣傳了一波產(chǎn)品。
支付寶這次的招聘廣告把諧音梗玩到了極致。整支廣告都是以諧音來指代名詞，諸如「吱敷寶」=「支付寶」、「公獅」=「公司」、「招瓶」=「招聘」、「碧葉」=「畢業(yè)」、「大學(xué)僧」=「大學(xué)生」，極其考驗?zāi)X筋急轉(zhuǎn)彎。而這樣通篇的諧音梗傳遞出的是滿滿的鬼畜，又一下子拉近了支付寶和沙雕大學(xué)生們的距離，助力其吸引同樣有創(chuàng)意的年輕求職者。
「一起哈啤」這句口號，作為哈爾濱啤酒的系列營銷，與品牌具有很高的契合度。一方面，「哈啤」是哈爾濱啤酒的縮寫，可以代表品牌，另一方面，它又是英文「happy」的音譯，傳達了品牌快樂好玩的理念，與年輕人富有生機活力的形象相吻合，因此能夠廣泛地提升用戶好感度，幫助品牌在年輕群體中擴張影響力。
起個好藝名對接代言有多重要，從毛不易身上就能夠體現(xiàn)。不論是與銀聯(lián)合作的「一毛都不容易」，還是和霸王合作的「防脫不易，還好有你」，毛不易這個名字就是諧音的集合體，與兩家品牌完美契合。給毛不易本人帶來梗的同時，也令用戶對品牌的定位有了更直觀的了解。
「得?！挂驗榕c德芙的品牌名諧音，一直是德芙最經(jīng)典的新年slogan，「年年得福」既是一句祝福語，又巧妙地強調(diào)了德芙品牌在生活中的重要性，給用戶留下了強烈的印象。今年德芙聯(lián)合故宮，在三地復(fù)刻「宮里過大年」展覽，故而添加了「宮送新?！惯@樣一句充滿年味兒的廣告，既點明了作為活動主辦方的故宮，又傳達了誠摯溫暖的新年祝愿。
因為名字吻合而牽手的明星和品牌，景甜和景田這一對連slogan都不需要，便能達成完美融合的記憶點。彼時的景甜自《大唐榮耀》火出圈后，一直保持著一定的熱度，此次的代言通過融洽的諧音和明星的知名度，產(chǎn)生了很高的話題度，也使得品牌形成了持續(xù)曝光，強化了消費者對品牌的記憶。
央視的直播帶貨之路，從諧音梗標題開始。這個緣起于全網(wǎng)皆知的動畫片「小豬佩奇」的諧音梗，直接加入兩位直播主角的姓名，簡單粗暴但十分有記憶度，不但讓人記住了主角是誰，還引起了人們對朱廣權(quán)和李佳琦這樣兩個跨界人士合作帶貨場景的好奇心，營造輕松有趣的廣告氛圍。
當然，不可能每一家品牌都能夠像上面的案例一樣成功玩轉(zhuǎn)諧音梗。還是有一些品牌把原本笑點滿滿的諧音梗，變成了讓人尷尬、不知所云的反面教材。
這支片仔癀美白霜的廣告長達六分鐘，以花木蘭式的女主故事，利用「黑」的諧音，通過表現(xiàn)女主皮膚黑、不怕被別人黑和想要皮膚白，不要白活一生等口號，原本意圖宣傳產(chǎn)品，但卻因為拘泥于黑白定義，而陷入了講不清楚話的表達怪圈，看完讓人摸不著頭腦且尷尬。用皮膚黑白來界定美丑和人生幸福，這樣的廣告主張也值得進一步思忖。
only為代言人關(guān)曉彤設(shè)計的這句廣告，中英文諧音齊上陣，但讀起來難免卡頓?！竿购汀竬oung」有強行點題的嫌疑，畢竟不論是關(guān)曉彤這張臉，還是young這個品牌概念，用戶都已經(jīng)耳熟能詳了。
蒂芙尼今年的520宣傳語，仿佛還停留在火星文時代。如果說前面的諧音「T」還可以解釋為是對該T系指環(huán)的說明，那么后面的「1」就毫無疑問，只是為了和前半句的諧音對稱。對此，連帶著粉絲濾鏡而來，為了代言人易烊千璽而密切關(guān)注品牌的追星女孩都紛紛表示「我不可以」「好土」。
總而言之，諧音梗是因為它的平易近人，而受到品牌宣傳的喜愛。
品牌在設(shè)計諧音梗文案時，不應(yīng)該為了湊?；蛘呲s時髦，去強行使用諧音，更多考慮的應(yīng)該還是這個諧音是否讓人覺得有趣，是否能清晰表達品牌的訴求，如此才能在消費者的心中留下正面的記憶點。
否則，諧音沒玩好，把自己玩成了諧星；梗沒造好，把用戶看得心梗了。
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文/創(chuàng)意廣告 來源/數(shù)英網(wǎng)
原文：https://www.digitaling.com/articles/316049.html
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