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前有全員惡人，后有全員練攤。
近日，國(guó)家宣布部分城市率先放開夜經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)靈活就業(yè)。一方面為促進(jìn)城市復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也是讓疫情中最容易失業(yè)的人恢復(fù)就業(yè)。
沒想到，事件一出世即熱搜，短短2天已超過11億閱讀量。憋瘋了的網(wǎng)友們紛紛來到街頭支起路邊攤，甚至有不少網(wǎng)感強(qiáng)的品牌方，也在第一時(shí)間po出自己的出攤照。
據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，目前已有幾十家品牌高調(diào)官宣，我們揪34個(gè)顏色最不一樣的煙火，分成「汽車」「互聯(lián)網(wǎng)&電商」「食品飲料」三類，看看他們?cè)谶@次突如其來的熱點(diǎn)事件中，是如何成功借勢(shì)營(yíng)銷的吧！
【 夜 經(jīng) 濟(jì) 下 品 牌 出 街 大 賞 】
要致富，先修路；要出攤，用車搬。
在新風(fēng)口上，第一個(gè)出現(xiàn)在我們眼前的不是攤，而是五菱。吆喝著“人民需要什么，五菱就造什么”的口號(hào)，五菱第一時(shí)間高調(diào)營(yíng)銷了一把，推出專用車，股價(jià)也順勢(shì)高調(diào)漲了120%。
隨后，一汽馬自達(dá)、Smart等汽車品牌也紛紛對(duì)各位攤主表示支持，原來，汽車后備箱還能這么用。
五菱榮光翼開啟售貨車。升級(jí)國(guó)六，全國(guó)首發(fā)。兩翼一鍵開關(guān)，打開就能賣貨，小本創(chuàng)業(yè)好選擇。整車出廠，品質(zhì)保證，原裝出品，安心年審。
今天，出街了么？
自smart品牌誕生以來，廣大smart車主便一直自發(fā)組織各種“后備箱集市”活動(dòng)，與大家分享屬于smart的生活樂趣。
論網(wǎng)感，互聯(lián)網(wǎng)公司稱第二，沒人敢稱第一。
但在此之前，“網(wǎng)感”的適用場(chǎng)景一般都在線上，這次把擂臺(tái)搬到線下，互聯(lián)網(wǎng)公司和電商平臺(tái)也紛紛去街頭巷尾扎窩蹲點(diǎn)，除了賣貨，還在招人、推劇、搞設(shè)計(jì)……銀河系有多寬，他們的腦洞就有多大。
美團(tuán)的袋鼠耳朵，擺起來了。
騰訊HR坐地招聘，急招各類人才，沒有中間商薅鵝毛。等你來投簡(jiǎn)歷。
響應(yīng)號(hào)召，都在圖上。
下班了，準(zhǔn)備搞副業(yè)創(chuàng)收了。
今日營(yíng)業(yè)，我來?yè)屨几鞔篑R路牙子了！趣頭條乘風(fēng)破浪的阿姨們和米讀吉祥物米小熊強(qiáng)勢(shì)出攤，走過路過不要錯(cuò)過～！
來來來，各種職場(chǎng)疑難雜癥：中年危機(jī)、沒車沒房、性別歧視、逃離北上廣……都過來看看吶，走過路過不要錯(cuò)過！職場(chǎng)大小事、拓眼界找人脈、廣告招商、高端人才……應(yīng)有盡有。
小酷糖攤正式營(yíng)業(yè)啦，瞧一瞧看一看各種小甜劇應(yīng)有盡有，保證你高甜又上頭！
太難難難了，我司設(shè)計(jì)師在線接單，有沒有看中的！價(jià)格可刀！
嗶哩嗶哩小賣部出動(dòng)啦！走過路過不要錯(cuò)過，說說你們都想來點(diǎn)啥？
天貓618上線“神車”專場(chǎng)，集齊包括五菱宏光、五菱寶駿、東風(fēng)小康在內(nèi)的6大創(chuàng)業(yè)神車，你心動(dòng)了嗎？
在線營(yíng)業(yè)，真誠(chéng)尋車。小小產(chǎn)品經(jīng)理一枚，愿為家鄉(xiāng)的寶貝吆喝，為小火車助力，現(xiàn)尋一個(gè)車隊(duì)今日共進(jìn)退！
好消息！我們要扶持一下各位粉絲，百度地圖為你的攤位做專屬定位，加大客源！
發(fā)現(xiàn)好多寶唄因?yàn)檫@事兒瘋狂Q我，好吧官方來指路了。
小湖你已經(jīng)是一個(gè)大孩子，該學(xué)會(huì)自己去賣貨了。
積極響應(yīng)號(hào)召，微派網(wǎng)絡(luò)擺攤招聘中~走過路過，不要錯(cuò)過哈！
走過路過不要錯(cuò)過！小本生意，賣自己了……
如果說上面兩類品牌是市場(chǎng)的新秀，那么食品飲料品牌則是攤王之王。
畢竟小吃攤、夜市街的煙火氣，都是從碳烤羊肉串的白煙、酸辣粉的香氣、火鍋串串桌上的人聲鼎沸里凝聚而成。但是這屆攤主賣的，可不只有普通的小吃攤美食，還有炸雞、漢堡、奶茶、泡面、旺仔牛奶……
大哥哥大姐姐們，光顧下仔的鋪嗎？
仙仙不要和旺仔合伙了！仙仙要自立門攤！
辣條、火鍋已擺好，歡迎在線選購(gòu)。
想要做這個(gè)街頭最靚的爺爺……
麥當(dāng)勞小車車支棱起來啦~走過路過的麥粒們要點(diǎn)啥？
嗨，這是一份來自童年的時(shí)光邀請(qǐng)函~這個(gè)夏天，我們?cè)谀暇〇|路上開了一家充滿奶香快樂的大白兔冷飲店，邀你在這里重拾童年，品味記憶中的慢味時(shí)光。
阿喜茶攤今日營(yíng)業(yè)，你們猜賣出去了幾杯？
樂樂茶也準(zhǔn)備出動(dòng)啦，我們有小龍蝦包、蔥油包、麻花包、牛雜包…你要pick哪一款呢？
今天你遇見練攤兒的吉家成員們了嗎？
營(yíng)業(yè)第一天：收入10元，支出590元。創(chuàng)業(yè)秘籍已收到，熬夜學(xué)習(xí)中。明天應(yīng)該能賺他個(gè)580吧。
趕大潮，金典怎么能錯(cuò)過呢~今天金典有機(jī)市集開張啦！
聽說大家都去創(chuàng)業(yè)了，一起啊。
虎兒也來積極響應(yīng)號(hào)召。搶先一步，吃香喝辣。讓本虎來康康你們誰(shuí)還沒有出門？
推著我家?guī)洑饽滩韫さ男≤囓嚦鰯們豪?！什么都有，有珍珠、有紅豆、有椰子果……
會(huì)也不開了，班也不加了，看來我今天是要早退了，不然剛?cè)胄械奈以撜也坏胶梦恢昧恕?/p>
從夜經(jīng)濟(jì)誕生開始，到各大品牌入場(chǎng)狂歡，前后不過2天時(shí)間。
雖然我們從文章中看到了如此多敏捷機(jī)智的借勢(shì)營(yíng)銷案例，但面對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”這個(gè)突如其來的熱點(diǎn)，并不是所有品牌都準(zhǔn)備乘上這趟快車。遍覽近百家品牌的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)后，觀察有三：
人間煙火氣，最撫凡人心。
在充滿煙火氣的街市中，歡迎的是接地氣的品牌。這里的接地氣，和品牌資產(chǎn)多寡無關(guān)，和品牌調(diào)性有關(guān)。比如具有全民影響力的互聯(lián)網(wǎng)大廠阿里、騰訊；備受年輕人群喜愛的Bilibili；時(shí)常撩粉互動(dòng)的天貓、花唄；一直走social無厘頭風(fēng)格的衛(wèi)龍、旺仔……這些品牌的調(diào)性決定了他們參與娛樂化熱點(diǎn)事件時(shí)不會(huì)產(chǎn)生違和感。
另一方面，從線上的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化到線下的陳設(shè)、再回溯到線上駐場(chǎng)，需要極快速的反應(yīng)和準(zhǔn)備，對(duì)于配備in-house團(tuán)隊(duì)或者配置輕量化產(chǎn)品的品牌更具有優(yōu)勢(shì)。
畢竟，再精致的攤位，對(duì)于品牌來說，其實(shí)就是一個(gè)簡(jiǎn)易版的pop-up store。甚至幾家互聯(lián)網(wǎng)公司的招聘攤位，所需物料只有幾張A4紙，這攤還不是說擺就擺么？
說白了，能不能成功追上熱點(diǎn)，在于敢不敢放下架子。
有的品牌，不僅沒有架子，甚至早就把架子變成了和消費(fèi)者密切聯(lián)系的繩子，熱點(diǎn)蹭一蹭，繩子搖一搖，受眾樂一樂。
接地氣縱有萬(wàn)般好，也必然有其弊端。
某些品類的確不適合接地氣，而是需要和消費(fèi)者保持一定距離。所以在這次“全民創(chuàng)業(yè)”事件中，運(yùn)動(dòng)、服飾、化妝品、奢侈品等品牌不準(zhǔn)備入局。這些品牌大多存在幾個(gè)共性：
一，具有清晰的品牌形象，比如時(shí)尚活力的adidas，熱血堅(jiān)毅的Nike，高端貴婦的LV；
二，有已確定的Campaign計(jì)劃，不會(huì)做突然或額外的熱點(diǎn)營(yíng)銷；
三，相對(duì)于追逐social事件，更將精力放在親自創(chuàng)造話題上；
四，覺得掉價(jià)。
尤其是對(duì)于服飾品牌來說，無論平時(shí)如何接地氣、如何親民，也絕不會(huì)在這時(shí)蒙了眼，自己給自己貼上“地?cái)傌洝钡臉?biāo)簽。
相對(duì)于品牌來說，對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”熱議最多的還是普通人。
最近幾天，很多朋友看到網(wǎng)上說的“這就是藍(lán)海經(jīng)濟(jì)”、“月入5w的白領(lǐng)都去擺了”、“裸辭創(chuàng)業(yè)，收入過萬(wàn)”等煽動(dòng)性觀點(diǎn)，一時(shí)間心動(dòng)了手癢了，想嘗嘗創(chuàng)業(yè)的滋味。
殊不知這其實(shí)是特殊時(shí)期的特殊政策，是疫情新形勢(shì)下的“特事特辦”。
支攤賣貨，實(shí)質(zhì)就是另一個(gè)場(chǎng)域的直播帶貨。品牌試水無妨，普通人還需謹(jǐn)慎。先不說成功率，光試想一下可行性就令人望而卻步：?jiǎn)?dòng)資金、設(shè)施設(shè)備、技術(shù)實(shí)力、抗競(jìng)爭(zhēng)能力……而且最重要的是，創(chuàng)業(yè)或兼職的盈利情況，不一定與日常工作獲得的收入相抗衡，也就是在初創(chuàng)期內(nèi)，這次輕量創(chuàng)業(yè)很有可能是虧的。
玩梗也好，P圖也罷，無非是對(duì)新聞事件的娛樂轉(zhuǎn)化，但過多的調(diào)侃、戲謔很可能會(huì)對(duì)受眾造成誤導(dǎo)。
面對(duì)熱點(diǎn)事件，最難得的是保持冷靜思考。
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文/Lea 來源/數(shù)英網(wǎng)
原文：https://www.digitaling.com/articles/303372.html
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