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一如往常，在端午的節(jié)氣口，五芳齋依舊穩(wěn)定發(fā)揮，膽大心細(xì)，專搞極限操作——別人家都想辦法蹭粽子的熱度，五芳齋卻反其道而行，想著辦法蹭別人的熱度。
五芳齋：“在嗎？我給你做張海報，交個朋友？”
今年端午，五芳齋線上發(fā)起了大型的“找朋友”告示，以“幫朋友打廣告”之名，一連為18位品牌朋友發(fā)了獨家海報，我們就先挑幾張看看五芳齋怎么介紹朋友的——
老話說得好“多個朋友多條路”，五芳齋用幫打廣告的方式拉攏來了不少老哥老弟，雨露均沾。
但商人還是講求一個優(yōu)先級的，孰輕孰重，五芳齋心中自有掂量。
喏，別人都是給發(fā)張海報就算情分到了，但唯獨下面這三位朋友，五芳齋特別上心。
還別說，這廣告真有點“私域”的味，感情沒到位，壓根就看不懂吧。反正初看一遍，我沒敢吭聲，心想“這或許就是真朋友之間才能懂的暗語吧”。
接著，我又循環(huán)播放好幾遍，雖然還是一知半解，但卻越看越上癮，莫名開始喜歡這支故意圈地自嗨的廣告。
于是，今天不管三七二十一，我就來論論這支把人繞懵的廣告。
三個景別，三段長篇念白，三句話分別概括主旨就是：
“粽子曲奇見面吧！”
“粽子雪糕見面吧！”
“粽子拉面見面吧！”
對于沒有耐心的人（主要是我）來說，遵從閱讀理解的蒙題技巧是對付“不知所云”的最好辦法——
高考加油！
抓住主旨后，回升了一些耐心值，再回頭猜猜文案里的謎語，我先捕風(fēng)捉影地簡單列幾個供大家參考，歡迎大家在評論區(qū)激情辯論補(bǔ)充：
最初，是一陣麥香襲倒了我，
潮濕，熱烈，我裹在麥浪里。
分不清我是守望者，稻草人。
這幾句觸發(fā)了一段經(jīng)典文學(xué)描述，來自《麥田里的守望者》：
“有那么一群小孩子在一大群麥田里做游戲。幾千幾萬個小孩子，附近沒有人——沒有一個大人，我是說——除了我。我呢，就站在那混帳的懸崖邊。我的職務(wù)是在那兒守望，要是有哪個孩子往懸崖邊奔來，我就把他捉住——我是說孩子們都在狂奔，也不知自己是在往哪兒跑，我得從什么地方出來，我整天就干這樣的事。我只想當(dāng)個麥田里的守望者?！?/p>
這段文字的意思，就好比喜歡唱“我不想長大”的人，都是長大了的大人一樣。看到了成人世界的虛偽冷漠與荒唐之后，便會無比渴望回不去的小時候，那時候的我們天真又無邪。
還有一夜我是梵高，海變成了固體，
我們把海切成片，分給路過的人，
每個人都有一小片。
我的那片小?；诹耸掷铩?/strong>
梵高和海的組合，讓我第一時間想到了他的一副早期作品《海邊的男孩》。這幅畫有著明顯來自初學(xué)者的笨拙筆觸，但又因梵高獨有的憨態(tài)畫風(fēng)使不少人莫名喜歡。
固態(tài)的海，我猜說的就是曲奇。緊接著固態(tài)的海被切成片，然后分給路人，這又馬上會使人聯(lián)想到梵高割耳的故事?；蛟S這是在告訴我們，分曲奇時的情感，就像梵高把自己的耳朵當(dāng)成最好的禮物送給別人那樣真摯吧。
99 歲了我還沒吃過曲奇，這合理嗎？
創(chuàng)始于1921年的五芳齋，今年正好99歲了，這句話很明顯是說，在之前的98年里，五芳齋并沒有和曲奇有過任何接觸。
最近在想柏拉圖的事兒。
他說我是被劈開了，最開始大家都是一對一對，
一對才是完整的，真真假假？
最讓我擔(dān)心的是，如果他說的是真的，
那現(xiàn)在只要有一個人找了錯的另一半，
那被他找到的這個另一半，
就也找了錯的另一半，
這個另一半原本應(yīng)該找的那一半，
也會找到一個錯的另一半，
那個錯的另一半，就也…幾乎不可能，
現(xiàn)代人不善于有耐心。
柏拉圖在《會飲篇》中提到，原本的人被劈成兩半，而后終生尋找另一半，因為被截開的人會因為想念另一半，想再合攏在一起，于是飯也不吃，事也不做，直到餓死為止。
在雪糕篇里才出現(xiàn)的《會飲篇》
只不過需要注意的是，被分開的兩半并非全是性別相異的人，下面這部分的語句里就有所暗示了：
當(dāng)然了，這不是我應(yīng)該操心的事兒，
我是來找他的。
沒有什么非見不可的面，
我是說，見不到你也沒有辦法，
但是我非見到面不可。
他也是這樣想的，
想見我，所以我們才會相遇。
其實挺奇怪的。
不是說互相馴養(yǎng)的關(guān)系，
才會在對方到來之前感到幸福嗎。
確定我不是在等夏天這樣的老朋友。
是一個沒見過的。
都市的孤獨青年（主要是我）也許都有一本枕邊讀物《小王子》，時不時會煞有介事地翻看，希望溫故而知新。于是當(dāng)看到“馴養(yǎng)關(guān)系”這個關(guān)鍵詞后，自然而然地就想到了小王子在沙漠見到的那只要求馴養(yǎng)自己的狐貍。聰明的狐貍讓小王子明白了分離會使他更加想念遠(yuǎn)方的“玫瑰”，而這份思念正是“愛”。
然而，在這支廣告里，誰是狐貍，誰是玫瑰？
在曲奇篇里最后的畫面有人注意到嗎？
我其實感覺是五個月前，我這棵就是五月前。
是問它的名字嗎，叫“當(dāng)歸”，不是說種類，是說名字。
她當(dāng)然知道，是給你解釋的。
……
以及她要來了。
帶著我想要的一切，牛奶，冰，微風(fēng)，和夏天。
夏天又來了，我的心仍屬于她。
我大膽猜測：叫“當(dāng)歸”的“她”，就是小王子的“玫瑰”，而一開始出現(xiàn)的“夏天”，或許是那只聰明的“狐貍”。
讀到，種一棵樹最好的時間是十年前，其次是現(xiàn)在。
這句話是女作者Dambisa Moyo在一本叫《dead aid》的書中所引用的一句非洲諺語——
截圖來自網(wǎng)絡(luò)
這是關(guān)于時間與行動的道理，而它同樣適用于完成“夏天里吃雪糕”這項事業(yè)。
以上純個人解讀
（完整版文案會貼在文末）
這支廣告的非故事性敘事，讓人聽得云里霧里，即使沒有任何超綱詞匯，卻給了我一種無法承受的信息之重，然而與之矛盾的是畫面里少得可憐的元素——除了一覽無余地的自然風(fēng)景，就是奔跑的孩子。
對于這樣的視聽組合，我找不到一個合適的具象詞語來形容這支廣告到底說的是什么（鬼）東西，但我也不愿用“童真”、“意識流”等朦朧抽象的詞匯草草概括了事，因為這是一場文字游戲的狂歡，“童言童語”的模子里揣的都是成年人的心事。
或許是“哪里有壓迫哪里就有反抗”的心理作祟，縱使我大腦的中央處理器被這些不知所云的文字溜爆之后，非但未覺疲乏，反而發(fā)覺有點意思。
看不出標(biāo)準(zhǔn)答案的意識流文案為觀者提供了豐富的想象空間，你我他各有不同的解題思路，會讓彼此之間的答案互不干擾，大可以帶著個人的偏見去理解體會。
就像文案中所說的那樣“現(xiàn)代人不善于有耐心”，在速食信息的時代下，這支廣告的視聽組合顯得一點都不友好，甚至有不少人會發(fā)問：“看不懂的廣告，是拍給誰看的呢？”對此，我表示有所同感。畢竟顧客是上帝，哪個做買賣的人會故意拒絕上帝呢？但這是大眾的思維。
要知道，有一小群人會特別偏愛這支廣告，他們會愛其中“醉翁之意不在酒”的深意。（摸摸胡須說
這些人會有什么心理表征呢？
答曰：間歇性暴露欲與隱藏欲的自我掙扎，心懷Peace和Love不愿在公共空間中激起爭論漣漪的需求，以及多為90后的年輕人。
這不是無中生有，從當(dāng)代年輕人的社交習(xí)慣中大可以窺見一二。
以微信朋友圈為例，越來越多的年輕人開始在朋友圈的實踐活動中選擇“謹(jǐn)言慎行”，設(shè)置“三天可見/一個月可見”也成為了一種新常態(tài)，朋友圈失語癥候群患者已成大多數(shù)。微信創(chuàng)始人張小龍說過，“朋友圈像是個廣場，你去點贊或者是評論意味著你在廣場里面公開大聲地說了一句話，意味著廣場很多人都可以聽到，這樣帶來的壓力感比較強(qiáng)。當(dāng)好友越來越多，可能這一股壓力也會越來越大。”
因此，一些人會在朋友圈里漸漸養(yǎng)成了要么不說話，要說就說別人看不懂的東西，這樣一是能隔絕掉被人Judge的煩惱，二是可以找到與自己有默契的人。從這一角度出發(fā)，這支讓人看得消化不良的廣告，恰好就對上了這些人的口味，即帶有小眾共鳴情緒的內(nèi)容——句句是中文，看懂得人不多。
至于我為何會對這支廣告情有獨鐘，應(yīng)該也是被這些“不像話”的文案刺激到了，腦內(nèi)啡開始分泌（一種神秘且令人興奮的激素），于是陷入到了“懂的人自然懂”的自我感動之中。
Social時代，營銷需要分寸感。你可以瘋球，但不能脫線，廣告可以盡情瘋，但得保品牌的周全。那么，五芳齋這次的“找朋友”的分寸有沒有捏到位呢？
也許我磨嘰再多，還是會有人對這支廣告的晦澀內(nèi)容持不看好的態(tài)度，畢竟不說人話要怎么賣貨呢？
對此，不得不說五芳齋應(yīng)該早就所考慮了。這次五芳齋選擇搞合作聯(lián)名的三位朋友均是食品界的同行，且個個都自帶網(wǎng)絡(luò)流量，擁有爆款口碑。就算沒看懂這廣告，但只要關(guān)注過這幾個網(wǎng)紅品牌的人，就會輕易得出“好吃的東西×好吃的東西=不難吃”的結(jié)論來。
對比過去幾年的品牌聯(lián)名，我們會發(fā)現(xiàn)大致套路大致是為了搞怪而搞怪，甚至卯著勁地找一竿子打不著的友商來合作。雖然這樣的聯(lián)名產(chǎn)品會在第一時間刺激人們的視覺系統(tǒng)，但隨后迅速被打入冷宮或被罵得狗血噴頭也是十之八九的常事。
因此，五芳齋的這次聯(lián)名合作可以說算是取巧之舉，廣告拍出了無人買單的決絕，但實際上“好朋友們”的流量加持早就分擔(dān)了無人問津的風(fēng)險。
接著我們再縱觀五芳齋近幾年的品牌年輕化轉(zhuǎn)型，還差一歲就過百的老字號品牌，借助接連不斷的怪奇廣告日漸出挑，如2018年《溯源每一粒糯米都來之不易的廣告》、《重陽節(jié)相約1989的復(fù)古廣告》，2019年《中秋節(jié)拍的直男硬漢喜歡的好軟鴨月餅廣告》，今年3月的一支《激萌青團(tuán)動畫廣告》和《5月上新的咸鴨蛋廣告》……對此，網(wǎng)友們也開始表示服氣，甚至為其加冕了一個“五芳齋影業(yè)”。
所以在我看來，今年這支《找呀找呀找朋友》并沒有偏離五芳齋新建起的品牌人設(shè)，不好懂的反常畫風(fēng)，正好幫助這個老字號品牌加強(qiáng)了搞怪又跳脫的性格設(shè)定，向我們再一次演示出了啥叫“新一代五芳齋廣告，花里胡哨不重樣”。
最后，附上“追憶似水年華”味的完整版文案，表達(dá)我對這支廣告的喜愛。
奔跑篇：五芳齋×AKOKO
最初，是一陣麥香襲倒了我，潮濕，熱烈，我裹在麥浪里。
分不清我是守望者，稻草人。還是即將來到岸邊的孩子。
還有一夜我是梵高，海變成了固體，我們把海切成片，分給路過的人，每個人都有一小片。
我的那片小?；诹耸掷?。好像非常想念一個什么，醒來之后喝大量的水。
這樣的夢連續(xù)做了三個月，必須上路了。
清晰了。想吃曲奇。
99 歲了我還沒吃過曲奇，這合理嗎？
主要是小麥和黃油，糖和其他的一些是輔料，面粉最好過篩放進(jìn)去，不能忽視的一步說是要把黃油打成羽毛的狀態(tài)。噴火龍還交朋友嗎，把我的小冰棍兒給它，請它提供 170 度的恒溫。
空氣中彌漫著曲奇?？諝庵幸矎浡?。
誰會做曲奇啊。
我告訴對方，你可以把曲奇擺在我的旁邊，我們可以組成一個組合，出一個專輯也是可以考慮的方向，我已經(jīng)夢到它三個月了，它肯定也特別想我，這樣的見面會非常有意義。對方補(bǔ)充說，不僅是有意義，而且是有層次。我們在一起會很有層次。為這次見面高興的不止是我們。
粽子曲奇見面吧！
尋找篇：五芳齋×拉面說
最近在想柏拉圖的事兒。
他說我是被劈開了，最開始大家都是一對一對，一對才是完整的，真真假假？
最讓我擔(dān)心的是，如果他說的是真的，那現(xiàn)在只要有一個人找了錯的另一半，那被他找到的這個另一半，就也找了錯的另一半，這個另一半原本應(yīng)該找的那一半，也會找到一個錯的另一半，那個錯的另一半，就也…幾乎不可能，現(xiàn)代人不善于有耐心。
當(dāng)然了，這不是我應(yīng)該操心的事兒，我是來找他的。
記得我的那個夢吧，麥香襲倒了我，又來了，這次是我襲倒了麥香。
怎么說呢，地球是小麥的，我的身體被拉長繞了地球幾圈。對，很難講它還是地球。
地球上空下起雨，全球性的，大概率是夏季對流雨，傾盆，滾燙。
出了一大身汗。
出汗的原因是拉面，這次是拉面。
醒面之前把面團(tuán)揉出一個光面，牛，番茄，湯頭是對流雨。
沒有什么非見不可的面，我是說，見不到你也沒有辦法，但是我非見到面不可。他也是這樣想的，想見我，所以我們才會相遇。
粽子拉面見面吧！
等待篇：五芳齋×鐘薛高
其實挺奇怪的。
不是說互相馴養(yǎng)的關(guān)系，才會在對方到來之前感到幸福嗎。
確定我不是在等夏天這樣的老朋友。是一個沒見過的。
剛才是說到夏天了是吧。
夏天我運動。為什么，我的思考，穿得少就想運動。穿得少，身體更貼近自然，心里的原始動物性被觸發(fā)了，想運動。
夏天，冰牛奶。
不會是給我?guī)ПＤ塘税伞?br/>讀到，種一棵樹最好的時間是十年前，其次是現(xiàn)在。
我其實感覺是五個月前，我這棵就是五月前。
是問它的名字嗎，叫“當(dāng)歸”，不是說種類，是說名字。
她當(dāng)然知道，是給你解釋的。
我現(xiàn)在就想讓她知道，她回來帶著冰牛奶，會讓我開心得大叫。如果能再磨碎了箬葉，海藻糖把糯米包著，一起放進(jìn)冰箱里。
聽說古代人要做大量的工作藏冰，在地下開窖，鋪一層稻草和蘆席，冰挨著冰躺在上面。
就是這樣，第二年還有三分之二的冰要化掉。冷量離開冰，去了別的地方。
還好我是現(xiàn)在的人。以及她要來了。帶著我想要的一切，牛奶，冰，微風(fēng)，和夏天。
夏天又來了，我的心仍屬于她。
粽子雪糕見面吧！
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文/江北迪克牛仔 來源/數(shù)英網(wǎng)
原文：https://www.digitaling.com/articles/310988.html
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