“出門(mén)5分鐘，流汗2小時(shí)！”的高溫預(yù)警來(lái)了。

大家都在積極尋找夏季納涼的場(chǎng)所，說(shuō)到夏天的打開(kāi)姿勢(shì)，你會(huì)想到什么？是“空調(diào)wifi西瓜”，還是“葛優(yōu)同款沙發(fā)”？

雖然夏天很炎熱，但是文案卻可以很清涼。

除了身邊觸手可及的消暑技能，我們也看到品牌在賣(mài)力寫(xiě)文案。比如美的最近不好好賣(mài)空調(diào)，竟然給大家分享了一套「夏日快樂(lè)方程式」文案，以#美的夏日#為主題，告訴你如何清涼一夏。

每一句文案都融入了夏天的快樂(lè)成分，可以說(shuō)都是“夏日限定”的事情，值得把這些清涼感抄起來(lái)。

方程式1：刨冰 + 你 ＝ 夏天

舌尖上的夏天，怎么可以少了刨冰的味道？舀一勺刨冰放進(jìn)嘴里，就好像進(jìn)入了一片冰雪天地，有著治愈般的魔力，打開(kāi)了夏日的味蕾。

方程式2：?jiǎn)诬?chē) + 你 ＝ 夏天

風(fēng)是炎炎夏日的護(hù)身符，何不騎上單車(chē)去郊游？在夏日的軌道上，感受迎風(fēng)而來(lái)的衣擺飄逸。

方程式3：清晨 + 你 ＝ 夏天

夏日炎炎、蟬鳴聲聲，柔風(fēng)輕輕。

在每一個(gè)灰蒙蒙的夏天清晨，有時(shí)候叫醒你的不是鬧鐘，而是窗外的第一聲蟬鳴。當(dāng)電動(dòng)牙刷與蟬共鳴，仿佛也能演奏出夏日的旋律。

方程式4：泡沫 + 你 ＝ 夏天

不玩水的夏天，不是完整的夏天。當(dāng)你沉浸在冰涼的水里，與棉花一樣的泡沫嬉戲，耍上一場(chǎng)爽感的泡沫趴。一瞬間，就感受泡沫之夏應(yīng)該有的儀式感。

方程式5：貓咪 + 你 ＝ 夏天

春乏秋困夏打盹，有一種夏日心情叫做“慵懶”。這個(gè)時(shí)候最羨慕的萌寵就是懶貓，靜享悠閑的陽(yáng)光和午后，體驗(yàn)夏日的寧?kù)o和愜意。

方程式6：太陽(yáng) + 你 ＝ 夏天

如果夏天太熱，那就把溫度收集起來(lái)放進(jìn)烤箱里，用太陽(yáng)般的火熱溫度，烘焙出一件件甜蜜的蛋糕。

方程式7：汽水 + 你 ＝ 夏天

汽水還是夏天的另一個(gè)名字。夏日降溫神器，除了大口吃西瓜，還少不了冒泡的快樂(lè)水，用“冰闊樂(lè)”涼爽暴擊來(lái)續(xù)命，實(shí)在是一件爽事。

方程式8：白T恤 + 你 ＝ 夏天

永遠(yuǎn)不要小看一件白T恤，只靠這件衣服，就可以承包你整個(gè)夏天的時(shí)尚感。畢竟簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，怎么搭配什么都是百搭。

方程式9：西瓜 + 你 ＝ 夏天

夏天最美妙的聲音除了蟬鳴，還有切開(kāi)西瓜的那一聲清脆響，感受清甜的西瓜香彌漫在空氣中，似乎一下子擁有了一整個(gè)夏天。

在一張張夏式海報(bào)中，美的打破了傳統(tǒng)溝通模式，而是讓一件一件解暑的物件當(dāng)起了主角。

當(dāng)看似平凡的懶貓、冰闊樂(lè)、西瓜，被賦予有趣的靈魂之后，夏天的空氣擁有了鮮活的力量，讓受眾解暑如有神助攻。

再看海報(bào)文風(fēng)，每一句文案沒(méi)有刻意賣(mài)弄治愈，也沒(méi)有華麗的辭藻、繁雜的修辭。而是真正回歸消費(fèi)者的夏天生活場(chǎng)景，把美的夏日的清涼感，說(shuō)到年輕人的心坎上。以拯救成年人炎熱慵懶的夏天，撩動(dòng)用戶(hù)的內(nèi)心。

因此總的來(lái)說(shuō)，美的這次圍繞夏日主題，寫(xiě)了一波漂亮的場(chǎng)景化文案。我們常說(shuō)的場(chǎng)景化文案，其特點(diǎn)就是創(chuàng)造讓用戶(hù)有與“我”相關(guān)的場(chǎng)景。

場(chǎng)景不光是講究文案注重畫(huà)面感，還要品牌賦予文案一些情景化和故事感的內(nèi)容。而貼近現(xiàn)實(shí)的瞬間和故事，容易引起用戶(hù)共鳴，而美的顯然做到了這一點(diǎn)。

1、

首先，美的拋出了一個(gè)“很夏天”的傳播主題。

美的精準(zhǔn)把握當(dāng)下成年人夏日嗜睡、情緒煩躁、起床困難、時(shí)尚穿搭等系列痛點(diǎn)，在“清涼感”與“快樂(lè)指數(shù)”之間建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，包裝了一個(gè)「夏日快樂(lè)方程式」的新奇特概念。

“X+你=夏天”對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是熟悉的。巧妙加入數(shù)學(xué)的元素，還融入不少治愈屬性，把一個(gè)原本硬核的理科公式，傳達(dá)出柔軟的意味。

深入琢磨這個(gè)新穎的概念，其實(shí)還別有用意。「夏日快樂(lè)方程式」本身就點(diǎn)出了千人千面的夏日放松姿勢(shì)，為品牌文案增加了更多的儀式感。

且這樣全新的文案主題，遠(yuǎn)比常規(guī)化的品牌文案公式——比如“夏日好物”、“夏日合集”等要有趣得多。能夠與其它品牌文案形成差異化，更容易觸達(dá)用戶(hù)的心智。

2、

這樣的文案公式另一個(gè)特點(diǎn)是強(qiáng)互動(dòng)性，有利于大眾自主參與傳播。

“X + 你 ＝ 夏天”作為開(kāi)放式的對(duì)話(huà)，賦予話(huà)題更多UGC屬性。讓用戶(hù)不自覺(jué)代入其中，聯(lián)想到夏日解鎖姿勢(shì)，并往其中填充自己的內(nèi)容。

這樣一來(lái)，可以有效制造文案的參與感，持續(xù)產(chǎn)出開(kāi)放式評(píng)論，為美的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景與成年人度夏場(chǎng)景的聯(lián)結(jié)。正如從美的的微博留言區(qū)可以看到，不少網(wǎng)友也根據(jù)文案公式，總結(jié)自己的夏日公式，說(shuō)明這種話(huà)題性背后洞察的共鳴。

3、

最后的一點(diǎn)值得說(shuō)說(shuō)的是場(chǎng)景感。海報(bào)構(gòu)建了沉浸式夏天情景，將“快樂(lè)方程式”概念進(jìn)行場(chǎng)景化地表達(dá)。

美的從多個(gè)維度與消費(fèi)者展開(kāi)精神層面的交流，直擊他們的心智訴求：把鏡頭定格到成年人夏日消遣的典型瞬間，比如穿白T、吃西瓜、喝可樂(lè)、玩泡沫等，把這些畫(huà)面統(tǒng)統(tǒng)搬進(jìn)海報(bào)里。

以此為大家勾勒出一幅美好的夏日情景，讓文字沾上了夏天生活的氣息，進(jìn)而和觀看者形成場(chǎng)景化共鳴。

誠(chéng)然，每個(gè)人解鎖夏日玩法的姿勢(shì)各不相同。但美的憑借多元化的故事感海報(bào)，演繹了多數(shù)人的夏日主旋律。既營(yíng)造富有生活氣息的涼爽，也增強(qiáng)了用戶(hù)的文案代入感，吸引不同的客群對(duì)號(hào)入座。

對(duì)于品牌自身而言，美的以陪伴年輕人度夏的形式寫(xiě)文案，降低營(yíng)銷(xiāo)的痕跡，引起用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生好感度。這樣的品牌溫度，恰恰是夏日的治愈溫度。

看完這些夏日快樂(lè)場(chǎng)景，哪一個(gè)是你的夏日限定款呢？

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