編輯：Shirley

7月23日，2020上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)?wù)焦肌?/strong>受疫情影響，今年上廣節(jié)首次采用了“現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審+視頻會(huì)議”的模式對(duì)參賽作品進(jìn)行甄選，并設(shè)有“社會(huì)責(zé)任、精英、創(chuàng)意與制作、傳播與效果、前瞻”五大類(lèi)別，在內(nèi)容上也進(jìn)行更深入的細(xì)化：設(shè)置了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化、短視頻等熱門(mén)類(lèi)別。此外，今年還特別增設(shè)了抗疫公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)，以肯定并鼓勵(lì)那些用不同方式投身抗疫工作的企業(yè)，感謝他們?cè)谔厥鈺r(shí)期傳遞出的愛(ài)與希望。

今年共吸引了416家參賽公司參與，報(bào)賽作品數(shù)量達(dá)到1805件。在由66位以知名代理商和品牌主共同組成的專業(yè)評(píng)審團(tuán)的嚴(yán)格評(píng)審下，共有601件作品成功入圍決賽，最終有191件作品分別摘得金銀銅桂冠，共頒發(fā)了29座金獎(jiǎng)，并決出了一支全場(chǎng)大獎(jiǎng)，由代理商勝加獲得。

本篇將為你介紹的是「2020上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)」所有榮獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)的作品，一起來(lái)解讀今年的上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)吧~

2020上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)
全場(chǎng)大獎(jiǎng)及金獎(jiǎng)

*按上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)公布的獲獎(jiǎng)名單排序

中國(guó)人民很行

品牌：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
代理商：勝加 SG

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：傳播與效果類(lèi) | 營(yíng)銷(xiāo)傳播類(lèi) | 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

即本屆全場(chǎng)大獎(jiǎng)

廣告是時(shí)代的投影，亦是流行文化的重要組成部分。為慶祝祖國(guó)70周年華誕，中國(guó)銀聯(lián)以“付出必有回報(bào)”為主題拍攝了兩支微電影，集結(jié)工商、農(nóng)業(yè)、建設(shè)、交通等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的銀行，一同玩起了“銀行”和“很行”的梗，將外國(guó)友人分不清漢字鬧出的小笑話變成了廣告創(chuàng)意，既展現(xiàn)出了大國(guó)崛起過(guò)程中的各種改變，也表達(dá)了中國(guó)人民銀行作為民生級(jí)品牌的家國(guó)情懷。

聲波圣誕樹(shù)

品牌：臺(tái)灣世界展望會(huì) World Vision Taiwan
代理商：Wunderman Thompson 偉門(mén)智威 臺(tái)北

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：傳播與效果類(lèi) | 媒體與媒介傳播類(lèi) | 戶外媒體實(shí)效

在臺(tái)灣，受虐孩童的死亡人數(shù)逐年攀升。據(jù)臺(tái)灣衛(wèi)生福利部統(tǒng)計(jì)，2018上半年已接到近3萬(wàn)起兒童保護(hù)事件，圣誕假期更是虐兒案件最常發(fā)生的時(shí)間。為了避免虐童事件發(fā)生，臺(tái)灣世界展望會(huì)聯(lián)合葡萄王生技、以及偉門(mén)智威共同收集了受虐兒童的聲波設(shè)計(jì)成了聲波造型的圣誕樹(shù)，并選擇在圣誕期間把它放在臺(tái)灣返家過(guò)節(jié)人潮最多的臺(tái)北車(chē)站吸引人們駐足。希望透過(guò)這一互動(dòng)裝置，讓孩子遠(yuǎn)離受虐、不當(dāng)管教或疏忽照顧等暴力威脅，平安長(zhǎng)大。

2019可口可樂(lè)與美食

品牌：Coca-Cola 可口可樂(lè)
代理商：美團(tuán)點(diǎn)評(píng)

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：傳播與效果類(lèi) | 媒體與媒介傳播類(lèi) | 媒介實(shí)效整合

愛(ài)上一座城市有很多原因，美食就是其中一種?？煽诳蓸?lè)聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合作，發(fā)起“中華美食30城非凡尋味之旅”。通過(guò)美團(tuán)APP及大眾點(diǎn)評(píng)在廣大美食愛(ài)好者中的工具屬性，及其美食大數(shù)據(jù)積累和智能推薦能力，挖掘藏匿在街巷深處的味道，用30款“城市美食罐”喚醒人們獨(dú)特的舌尖記憶，解鎖不同城市背后的故事。

捐血地標(biāo)

品牌：臺(tái)北捐血中心
代理商：Wunderman Thompson 偉門(mén)智威 臺(tái)北

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：傳播與效果類(lèi) | 媒體與媒介傳播類(lèi) | 媒介創(chuàng)新應(yīng)用

據(jù)悉，臺(tái)灣是世界獻(xiàn)血率最高的地區(qū)，但由于人們?cè)谌粘Ｉ钪袩o(wú)法及時(shí)接收到有關(guān)缺血的信息，所以即使民眾積極獻(xiàn)血，當(dāng)緊急情況發(fā)生時(shí)仍會(huì)發(fā)生血荒的情況。于是，臺(tái)北捐血中心聯(lián)合代理商偉門(mén)智威發(fā)起了名為「捐血地標(biāo)」的戰(zhàn)役，以地圖定位標(biāo)倒轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)正是一個(gè)血液形狀作為創(chuàng)意發(fā)想，將捐血地標(biāo)的訊息融入現(xiàn)有的導(dǎo)航型App中，即時(shí)公布缺血種類(lèi)和捐血地點(diǎn)等相關(guān)資訊。這一舉措既能讓年輕人更快、更及時(shí)地了解缺血信息，也避免人們特意下載一個(gè)單獨(dú)的App。

一個(gè)人的球隊(duì)

品牌：騰訊基金會(huì)&中國(guó)人體器官捐獻(xiàn)管理中心
代理商：Loong

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：傳播與效果類(lèi) | 營(yíng)銷(xiāo)傳播類(lèi) | 體育營(yíng)銷(xiāo)
獲獎(jiǎng)?lì)悇e：社會(huì)責(zé)任類(lèi) | 公益廣告類(lèi) | 互動(dòng)公益廣告

一個(gè)人捐獻(xiàn)器官，最多能夠救助11個(gè)人。而受益人是否可以完成一些捐獻(xiàn)者未完成的心愿？帶著這樣的想法，騰訊公益與代理商Loong一起完成了名為“一個(gè)人的球隊(duì)”的公益H5項(xiàng)目，希望用創(chuàng)意撬動(dòng)公益，提升大眾對(duì)器官捐獻(xiàn)的關(guān)注。 2017年，熱愛(ài)籃球的16歲少年因意外去世，他的器官分別捐獻(xiàn)給了7位素昧平生的陌生人，幫助他們重獲新生。2019年1月，其中的五位受益人組成了“一個(gè)人的球隊(duì)”，并與中國(guó)籃協(xié)進(jìn)行了WCBA（中國(guó)女子職業(yè)籃球聯(lián)賽）全明星友誼賽，完成了他想要成為籃球運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想。

“逃脫狀態(tài)不在，喝口脈動(dòng)回來(lái)”
脈動(dòng)總冠《密室大逃脫》綜藝

品牌：脈動(dòng)
代理商：華揚(yáng)聯(lián)眾

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：傳播與效果類(lèi) | 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) | 娛樂(lè)植入營(yíng)銷(xiāo)

在芒果TV實(shí)景解密體驗(yàn)秀《密室大逃脫》中，6位明星成員需要運(yùn)用腦力、體力及互相之間的合作才能逃脫密室。面對(duì)未知和困境，每一次逃脫的高能時(shí)刻都會(huì)出現(xiàn)冠名方“脈動(dòng)”的小人。作為運(yùn)動(dòng)維生素飲料品牌，脈動(dòng)在夏季銷(xiāo)售高峰期，巧用與目標(biāo)人群喜好契合的國(guó)內(nèi)密室逃脫真人秀，自然地向年輕人門(mén)強(qiáng)化了“喝脈動(dòng)補(bǔ)充水分，恢復(fù)狀態(tài)”的品牌形象，并借由明星發(fā)起相關(guān)社交話題引發(fā)熱度，大幅地提升了品牌聲量。

燕窩出宮，奉旨寵你

品牌：YAN PALACE 燕之屋×聚劃算歡聚日
代理商：i2mago 原象 廣州

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：傳播與效果類(lèi) | 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化與電子商務(wù) | 電商促銷(xiāo)

雖然燕窩在中國(guó)已有600多年的食用歷史，但在年輕人眼里，它總和“宮廷奢品”、“熬煮麻煩”、“老氣養(yǎng)生”等標(biāo)簽結(jié)合在一起。為了打破燕窩消費(fèi)場(chǎng)景固化的現(xiàn)狀，燕之屋在聚劃算歡聚日打造了「燕窩出宮，奉旨寵你」的campaign。結(jié)合歷史典故與熱門(mén)話題，它在北京世貿(mào)天階展出「超長(zhǎng)圣旨」描繪乾隆宣告燕窩出宮場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)《延禧攻略》乾隆扮演者聶遠(yuǎn)率眾「南巡」在蘇州街頭為消費(fèi)者送燕窩等活動(dòng)，以開(kāi)碗就能吃的專利產(chǎn)品 —— 小紅碗，鼓勵(lì)更多年輕人重新認(rèn)識(shí)并嘗試第一口燕窩。

福來(lái)恩×陰陽(yáng)師
“高能守護(hù)，野無(wú)止境”跨次元IP營(yíng)銷(xiāo)

品牌：福來(lái)恩
代理商：MAX Communication 榕智上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：傳播與效果類(lèi) | 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化與電子商務(wù) | 游戲營(yíng)銷(xiāo)

一直以來(lái)，狗狗就是人們最忠實(shí)的伙伴。深知這一點(diǎn)的國(guó)際體外驅(qū)蟲(chóng)品牌福來(lái)恩，20年來(lái)一直致力于關(guān)愛(ài)和守護(hù)愛(ài)寵們的健康，讓它們遠(yuǎn)離寄生蟲(chóng)侵?jǐn)_。為了向消費(fèi)者傳遞正確的驅(qū)蟲(chóng)觀念，煥新品牌活力，福來(lái)恩不僅官宣“犬神”成為其首位二次元品牌代言人，還與網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》跨界發(fā)起“高能守護(hù) 野無(wú)止境”的跨次元IP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，一同為關(guān)愛(ài)小動(dòng)物獻(xiàn)出力量。雙方聯(lián)手打造的“平安京蟲(chóng)寵之戰(zhàn)”番外篇條漫，也在陰陽(yáng)師手游APP活動(dòng)專區(qū)和福來(lái)恩雙微平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)布，旨在以新穎有趣的形式溝通品牌訴求，開(kāi)啟寵物用品行業(yè)的創(chuàng)新推廣模式。

美素佳兒雙11芳心降火行動(dòng)

品牌：美素佳兒
代理商：D.ENERGY 英睿孚

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：傳播與效果類(lèi) | 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化與電子商務(wù) | 內(nèi)容電商

在育兒過(guò)程中，總會(huì)遇到讓人分分鐘炸毛的上火經(jīng)歷。為此，D.ENERGY在雙十一之際助力美素佳兒策劃了一場(chǎng)名為“芳心降火急救包”的行動(dòng)，以一支創(chuàng)意視頻配合“帶娃上火”的場(chǎng)景話題收獲媽媽的共鳴和關(guān)注，還推出了限量版“天貓定制禮盒”：芳心降火包（年度定制芳心降火禮盒），囊括醒腦冷靜貼、芳心降火急救包、眼鏡等實(shí)用物品。此舉深入挖掘90后~95后媽媽的需求，以年輕媽媽最關(guān)注的爆款話題入手，貼近側(cè)重抖音、小紅書(shū)、快手等90后-95后集中的social陣地預(yù)熱，既展現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，更以有趣、年輕的創(chuàng)意概念樹(shù)立了品牌在年輕媽媽心中的形象，也在雙十一為品牌旗艦店銷(xiāo)售做出了巨大貢獻(xiàn)。

你為生活付出的樣子，就是福

品牌：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
代理商：MORTAL DIGITAL 凡人互動(dòng) 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：創(chuàng)意與制作 | 視覺(jué)設(shè)計(jì)類(lèi) | 平面設(shè)計(jì)

春節(jié)貼“福”字是中國(guó)歷來(lái)的習(xí)俗，也是人們表達(dá)情感的方式。19年春節(jié)前夕，云閃付就推出了一支宣傳視頻，關(guān)注到身邊那些默默付出的人，告訴大家“你努力付出的樣子，就是?！?，與自身“付出必有回報(bào)”的slogan相呼應(yīng)，讓人們感受到云閃付長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持的理念。而后又在地鐵及網(wǎng)上發(fā)布了一組涵蓋大多數(shù)職業(yè)的“百福斬”福字海報(bào)及線下藝術(shù)展。海報(bào)設(shè)計(jì)以“福”字為原型，根據(jù)100種職業(yè)的物件特征，或者工作中常用的道具，以中國(guó)書(shū)法的形式，設(shè)計(jì)成帶畫(huà)面的福字，每種職業(yè)還配有一句對(duì)聯(lián)般的評(píng)詞，給我們帶來(lái)了不一樣的新春祝福。

拍照泡泡機(jī)

品牌：Huawei 華為
代理商：HAVAS 漢威士集團(tuán) 中國(guó)

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：創(chuàng)意與制作 | 視覺(jué)設(shè)計(jì)類(lèi) | 包裝設(shè)計(jì)/產(chǎn)品設(shè)計(jì)
獲獎(jiǎng)?lì)悇e：前瞻 | AR/MR增強(qiáng)/混合現(xiàn)實(shí)

從孩子出生起，父母和他們的交流就會(huì)伴隨一生。孩子的每一個(gè)笑臉，都是爸爸最想留住的美好。雖然爸媽們喜愛(ài)用拍照的方式為孩子記錄成長(zhǎng)的每一天，但卻常常因?yàn)樗麄儾豢寸R頭錯(cuò)失美好的瞬間。于是，一款名為“萌寶助拍神器”的產(chǎn)品橫空出世 —— 通過(guò)華為Mate20 Pro無(wú)線反向充電技術(shù)，把寶寶們喜愛(ài)的泡泡機(jī)、小風(fēng)扇、音樂(lè)播放器裝在手機(jī)背后，利用這些小設(shè)備讓寶寶們自然地看向鏡頭，幫爸爸們解鎖新技能。

掌上音樂(lè)會(huì)

品牌：Rokid若琪
代理商：The Nine 九曜 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：創(chuàng)意與制作 | 視覺(jué)設(shè)計(jì)類(lèi) | 場(chǎng)景設(shè)計(jì)

作為高音質(zhì)的隨身智能音箱，ROKID ME若琪希望用特別的傳播方式，吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。所以，代理商THE NINE上海在杭州和上海等城市為其打造了一場(chǎng)“HANDHELD CONCERT掌上音樂(lè)會(huì)” —— 它以巨型海報(bào)為背景，將立體的雕塑手臂在空中形成巨大的手掌舞臺(tái)，而后音樂(lè)家們紛紛站在懸空的手掌上演奏。這一行為藝術(shù)既給人們創(chuàng)造了獨(dú)特的視聽(tīng)體驗(yàn)，也展現(xiàn)了品牌本身所主打的“高品質(zhì)”與“隨身智能”的特性。

大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬

品牌：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
代理商：勝加 SG

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：創(chuàng)意與制作 | 視頻廣告類(lèi) | 微電影廣告

2019年，根據(jù)馬伯庸同名小說(shuō)改編的作品《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》熱播，這部還原度頗高的歷史劇引發(fā)了人們對(duì)于唐朝歷史文化的興趣。基于這一熱點(diǎn)，中國(guó)銀聯(lián)云閃付推出長(zhǎng)達(dá)16分鐘的微電影。通過(guò)大唐漠北最后一次轉(zhuǎn)賬的分文不差，突出銀聯(lián)“云閃付跨行轉(zhuǎn)賬0手續(xù)費(fèi)，雖遠(yuǎn)必達(dá)，分文不差”的服務(wù)賣(mài)點(diǎn)，傳遞“付出必有回報(bào)”的品牌價(jià)值觀。

時(shí)光密碼

品牌：Tencent 騰訊
代理商：熙雍文化 北京

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：創(chuàng)意與制作 | 視頻廣告類(lèi) |微電影廣告

騰訊QQ 20歲生日，也是520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，在這個(gè)特別的日子里，QQ聯(lián)合《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬拍攝了20周年品牌電影《時(shí)光密碼》，講述昔日因QQ結(jié)緣的情侶相識(shí)、相愛(ài)、相守的故事，勾起人們心底里抹不去的青春回憶，傳遞出“時(shí)光在變，溝通不變”的品牌理念。

時(shí)間會(huì)看見(jiàn)

品牌：Schroders 施羅德投資（臺(tái)灣）
代理商：Dentsu 電通 臺(tái)灣

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：創(chuàng)意與制作 | 視頻廣告類(lèi) | 微電影廣告

這是一個(gè)真實(shí)的故事。和盲母相依為命的威廉結(jié)識(shí)了在孤兒院長(zhǎng)大的歐文，成為好友，卻因一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)改變了命運(yùn)。為了慶祝進(jìn)入臺(tái)灣30周年，更好地建設(shè)品牌影響力，施羅德投資推出了根據(jù)真人事跡改編的品牌微電影《時(shí)間會(huì)看見(jiàn)》，由鬼才導(dǎo)演羅景壬操刀。影片緊扣“時(shí)間，讓我們看見(jiàn)真正的價(jià)值；承諾，是生命中最美好的堅(jiān)持”這一主旨，用插敘和倒敘的手法，表現(xiàn)施羅德秉持忠于所托、以人為本的精神，為其樹(shù)立“值得信賴、值得托付”品牌形象。

8000公里T臺(tái)秀

品牌：杰克瓊斯/Tmall 天貓
代理商：GOODZILLA 意類(lèi)廣告/STARTFilms

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：創(chuàng)意與制作 | 視頻廣告類(lèi) | 短視頻廣告
獲獎(jiǎng)?lì)悇e：創(chuàng)意與制作 | 創(chuàng)意制作類(lèi) | 影視前期制作×2

這可能是史上最長(zhǎng)的T臺(tái)秀了吧~因?yàn)楸就粱褪袌?chǎng)下沉做得太好，來(lái)自丹麥的國(guó)際感在消費(fèi)者心目中缺乏認(rèn)知，成了擺在杰克瓊斯面前最大的挑戰(zhàn)。于是在這支短片里，一群男模們踩著整齊的模特臺(tái)步，跨過(guò)山川湖泊、穿越雪地沙漠，從丹麥走到了中國(guó)，重塑品牌的國(guó)際范兒。有意思的是，到達(dá)的那天恰巧是天貓超級(jí)品牌日。

一塊錢(qián)

品牌：Tencent 騰訊
代理商：TOPic

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：社會(huì)責(zé)任類(lèi) | 公益廣告類(lèi) | 影視公益廣告

一塊錢(qián)能干什么？相信每個(gè)人都有不同的答案。在騰訊公益拍攝的《一塊錢(qián)的故事》中，就以一塊錢(qián)為線索貫穿整個(gè)片子，講述了留守兒童給弟弟攢錢(qián)買(mǎi)新鞋的故事。雖然他們整日趕鴨子、劈柴、挑水……卻沒(méi)有因?yàn)樯钇D辛，對(duì)未來(lái)失去希望。短片樸實(shí)卻不煽情、真誠(chéng)卻不悲傷，在輕松愉快的氛圍中，把山里孩子的純真、質(zhì)樸展現(xiàn)了出來(lái)。

共享爸爸

品牌：OPPEIN 歐派
代理商：GOODZILLA 意類(lèi)廣告 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：社會(huì)責(zé)任類(lèi) | 公益廣告類(lèi) | 影視公益廣告

家具行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型，在全屋定制的大趨勢(shì)下，如何做一波既講品牌形象又帶“定制”賣(mài)點(diǎn)的Campaign，是歐派這支廣告的訴求。意類(lèi)狼人團(tuán)隊(duì)原班人馬接過(guò)挑戰(zhàn)，從劉心慈的科幻作品中獲得靈感，以“對(duì)家人的愛(ài)只能定制”概念作為創(chuàng)意源頭，把愛(ài)家的情感緊緊地和產(chǎn)品“全屋定制”的特色聯(lián)系起來(lái)，以“歐派進(jìn)軍共享經(jīng)濟(jì)，推出共享爸爸APP”這個(gè)荒誕的事件引發(fā)話題，把消費(fèi)者引流到影片。

盼歸

品牌：騰訊為村
代理商：舞刀弄影 廈門(mén)

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：社會(huì)責(zé)任類(lèi) | 公益廣告類(lèi) | 影視公益廣告

說(shuō)起留守兒童，給人的印象總是孤獨(dú)、可憐、無(wú)助。但在孩子的世界里真的是這樣嗎？這一次，騰訊為村找到舞刀弄影，拍攝了一支和“留守兒童”相關(guān)的短片，沒(méi)有去強(qiáng)調(diào)留守兒童的“苦難”，也刻意避免了不必要的煽情。而是用輕松的基調(diào)、生活化的畫(huà)面來(lái)講述一對(duì)普通農(nóng)村父子的故事，把孩子對(duì)父親的思念和中國(guó)式父親隱忍但深沉的愛(ài)，藏進(jìn)每一次樸實(shí)的對(duì)話里，用另一種方式去講述“留守”的故事，希望用這支短片助力為村，幫助千萬(wàn)農(nóng)村家庭改變別離與盼歸的情節(jié)，續(xù)寫(xiě)團(tuán)圓和希望的故事。

不容錯(cuò)過(guò)的瀕危音樂(lè)

品牌：JD.com 京東
代理商：TOPic

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：社會(huì)責(zé)任類(lèi) | 公益廣告類(lèi) | 文化推動(dòng)

作為每天上下班必備的舒緩壓力方式，聽(tīng)音樂(lè)已經(jīng)成為很多人生活中不可少的一部分。但你知道，音樂(lè)也會(huì)瀕危嗎？由此次超級(jí)品牌日的產(chǎn)品點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合內(nèi)置軟件Apple Music首次在第三方平臺(tái) —— 京東上線體驗(yàn)的功能，品牌選擇從音樂(lè)切入，深度挖掘音樂(lè)背后的故事，以情感與用戶產(chǎn)生共鳴，制定了以守護(hù)“不容錯(cuò)過(guò)的瀕危音樂(lè)”為主線的超品日促銷(xiāo)方案。在哈薩克族的氈房、在沙埔的梯田、在河西走廊的盡頭，尋找到這些一代代口口相傳、卻即將消失的瀕危音樂(lè)，并從中精心挑選三首民歌制成了H5。

大麥繁花公益計(jì)劃

品牌：大麥網(wǎng)
代理商：大麥網(wǎng)

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：社會(huì)責(zé)任類(lèi) | 公益廣告類(lèi) | 文化推動(dòng)

“一起去看戲吧?！倍嗝摧p松日常的一句話，聽(tīng)障人士卻沒(méi)有辦法聽(tīng)到。他們和我們一樣，能看見(jiàn)、能感受、能思考，但戲劇離他們的生活卻很遠(yuǎn)。他們就不能和我們一樣走進(jìn)劇場(chǎng)享受戲劇的魅力嗎？大麥聯(lián)合北京天橋藝術(shù)中心、上海大劇院、杭州新天地太陽(yáng)劇場(chǎng)三城劇院，以聾人的手語(yǔ)語(yǔ)言為展現(xiàn)形式，發(fā)起「戲無(wú)聲，無(wú)障“愛(ài)”」公益活動(dòng)，舉辦了一場(chǎng)特別的戲劇觀演。無(wú)聲的力量正在上演~

深圳更來(lái)電

品牌：中國(guó)南方電網(wǎng)深圳供電局
代理商：勝加 SG&靈峰文化

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：社會(huì)責(zé)任類(lèi) | 公益廣告類(lèi) | 城市形象推廣

說(shuō)起深圳，它可能是中國(guó)發(fā)展得最快的城市之一。改革開(kāi)放40年來(lái)，它早已從小漁村躋身一線城市的行列。為此，深圳供電局以“深圳更來(lái)電”為主題拍攝了一支品牌形象片，用“花朵來(lái)電、流水線來(lái)電、金融來(lái)電、頭腦來(lái)電”這四個(gè)話題及場(chǎng)景，展現(xiàn)“電”給城市帶來(lái)的變化。“深圳更來(lái)電”既指字面上的發(fā)光，也寓意離夢(mèng)想更近，用“光”這個(gè)主體形容企業(yè)，一語(yǔ)雙關(guān)。

賞個(gè)臉唄

品牌：支付寶
代理商：F5 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：前瞻 | AR/MR增強(qiáng)/混合現(xiàn)實(shí)

你的臉值多少錢(qián)？在F5為支付寶開(kāi)發(fā)的黑科技小程序“賞個(gè)臉唄”中，測(cè)量起了人類(lèi)“面值”。只要用戶上傳相片，通過(guò)人臉識(shí)別技術(shù)，就能判斷TA跟哪個(gè)國(guó)家的貨幣人物最相似。委內(nèi)瑞拉10000玻利瓦爾上的西蒙·羅德里格斯、日本5000日元上的樋口一葉、老撾1000吉普上的年輕女性……每個(gè)測(cè)驗(yàn)結(jié)果的出現(xiàn)，都能讓人感知到科技與用戶體驗(yàn)的完美融合。

我們繼續(xù)做飯吧

品牌：FOTILE 方太
代理商：勝加 SG

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：抗疫公益廣告 | 視頻廣告類(lèi)

因?yàn)橐咔榈木壒?，今年年初人們都被“困”在了家里。但勝加與方太仍然想做點(diǎn)什么，給員工和社會(huì)趕走頭上的陰霾。于是他們將稀疏平常里，每一個(gè)普通人用手機(jī)拍攝的做飯記錄簡(jiǎn)單地剪輯在了一起，用動(dòng)人的文案娓娓道來(lái)，講述對(duì)所有人的關(guān)愛(ài)和鼓氣。沒(méi)有特殊的拍攝，沒(méi)有太過(guò)專業(yè)的視頻技能，只是從不同的廚房收集素材，剪輯成片。

武漢，你好

品牌：HANS 漢聲
代理商：銀色工坊 武漢

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：抗疫公益廣告 | 視頻廣告類(lèi)

經(jīng)歷了76天的封鎖，4月8日0點(diǎn)，武漢正式解封：江漢關(guān)鐘聲奏響，長(zhǎng)江兩岸燈光秀照亮城市，75 個(gè)離漢通道管控卡點(diǎn)撤除。為了慶祝前線傳來(lái)的勝利，品牌們紛紛用自己的方式慶祝武漢重啟。HANS漢聲工作室也發(fā)布了一支視頻，將櫻花爛漫的東湖畔、雄偉壯觀的黃鶴樓、歷史悠揚(yáng)的鐵門(mén)關(guān)等武漢特色景觀納入其中。76個(gè)日夜，我們終于把生活還給了家園。

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文/全球獎(jiǎng)庫(kù) 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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