從2014年業(yè)界首度提出“網(wǎng)絡大電影”概念，到去年10月“網(wǎng)絡大電影”正式摘掉“大”帽子更名為“網(wǎng)絡電影”，經(jīng)過6年時間發(fā)展，網(wǎng)絡電影也邁入了一個新的階段，年產(chǎn)量持續(xù)減少的同時，網(wǎng)絡電影的分賬票房不斷創(chuàng)新高。在今年上半年，票房過千萬的電影超過30部，與此同時，頭部電影中的原創(chuàng)IP比例越來越大，包括《狙擊手》《巨鱷島》等原創(chuàng)電影均突破了千萬票房。從發(fā)展初期的一昧蹭IP，到如今自造IP，爆款原創(chuàng)電影在不斷推高票房天花板的同時，也在助推網(wǎng)絡電影朝著精品化方向發(fā)展。

2014年，愛奇藝首度提出了“網(wǎng)絡大電影”的概念，用以指代那些與院線電影有著相似時長和故事結(jié)構但主要由互聯(lián)網(wǎng)渠道進行發(fā)行的作品。在發(fā)展初期，網(wǎng)絡大電影往往與低成本、粗制濫造掛鉤，一部電影從開拍到殺青，通常僅需數(shù)十天甚至短短幾天的時間，由于制作相對粗糙，早期的網(wǎng)絡電影也缺乏廣泛的受眾，在院線電影以及其他網(wǎng)生內(nèi)容（如網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等）的夾縫中艱難求生。

在發(fā)展初期，為了搶占市場，網(wǎng)絡大電影也摸索出了一些行之有效的方案，比如追社會熱點，或在作品中插入“軟色情”元素，以此來吸引觀眾點擊觀看，除此之外，網(wǎng)絡大電影很快還找到了另一個“竅門”：蹭院線電影IP。在2015年，陳凱歌執(zhí)導的院線電影《道士下山》在上映前引起了一番不小的話題，乘著電影話題的東風，一部名為《道士出山》的網(wǎng)絡大電影橫空出世，借助“道士下山”的IP熱度，《道士出山》獲得了超過2400萬分賬票房，成為第一部名副其實的爆款網(wǎng)大。

《道士出山》在市場上收獲的成功，讓不少主流網(wǎng)大玩家紛紛效仿之，而院線電影也成了早期網(wǎng)大蹭IP的“重災區(qū)”。在《道士出山》上映后，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了《九層魔塔》《澳囧》《解救吾小姐》等一批“寄生”于熱門院線電影的網(wǎng)大作品，這些電影在內(nèi)容和情節(jié)上與原作并無聯(lián)系，更談不上獲得原版電影的IP授權。在影片營銷上，一些網(wǎng)絡大電影也會借原作熱度進行推廣，比如影片《澳囧》在宣傳時便提出“云電影”概念，暗示《澳囧》與《港囧》是同期上映的姊妹篇電影，呼吁觀眾“網(wǎng)上看《澳囧》，影院看《港囧》”。

網(wǎng)絡大電影界蹭院線電影IP的另一個知名案例，來自于馮小剛執(zhí)導的《我不是潘金蓮》。在《我不是潘金蓮》首度宣布開拍后，一些網(wǎng)大制作公司便紛紛摩拳擦掌，試圖復制《道士出山》的成功。影片正式上映后，一些網(wǎng)絡平臺上便出現(xiàn)了《我是潘金蓮》《她不是潘金蓮》《潘金蓮就是我》《潘金蓮復仇記》等多部蹭IP的網(wǎng)大，其中《潘金蓮就是我》一片在上線后甚至獲得了超過1500萬次的點擊量。

除了蹭知名院線電影的熱度外，一些網(wǎng)絡大電影還會蹭經(jīng)典港片的IP。以王晶執(zhí)導的經(jīng)典港片《賭神》系列為例，自2015年以來，市場上依次出現(xiàn)了《賭霸天下》《命運賭神》《輪盤賭神》等蹭IP之作；而為了蹭港片《古惑仔》的IP，網(wǎng)絡上還曾出現(xiàn)《太子妃與古惑仔》《東北古惑仔之長春往事》《僵尸先生大戰(zhàn)古惑仔》等一系列非官方授權的作品，這一系列蹭IP電影也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關注和批判，例如在2018年的香港國際電影電影節(jié)上，王晶曾當眾怒斥網(wǎng)絡大電影領域的蹭IP現(xiàn)象。

盡管以《潘金蓮就是我》《命運賭神》等為代表的蹭IP作品擁有制作周期短、易于盈利等優(yōu)勢，但長期看來蹭IP的行為無疑會阻礙網(wǎng)絡大電影行業(yè)的健康發(fā)展，損害網(wǎng)大的整體形象，對構建良性的行業(yè)生態(tài)造成極大的負面影響。網(wǎng)絡電影界這種蹭IP的低劣行為，很快遭到了觀眾和業(yè)內(nèi)人士的集體抵制，而官方層面也逐漸收緊對“網(wǎng)大”的管控。2016年11月，60余部涉及低俗、抄襲等劣跡行為的網(wǎng)絡大電影被集體下架，這一現(xiàn)象也被視為官方針對“網(wǎng)大”全面整治的開始。

隨著官方管控的加強，以優(yōu)愛騰為代表的視頻平臺開始在網(wǎng)絡電影領域進行布局升級，愛奇藝推出“網(wǎng)絡大電影2.0”，優(yōu)酷啟動”HAO”計劃，網(wǎng)絡電影從早期的低成本蹭IP逐步走向精品化，越來越多的原創(chuàng)精品IP出現(xiàn)在市場上。在2019年，網(wǎng)絡電影市場上出現(xiàn)的原創(chuàng)作品占到了57%，以拿下3200萬分賬票房的《大蛇2》為例，影片作為2018年網(wǎng)絡電影票房冠軍《大蛇》的續(xù)集作品，是近年網(wǎng)絡電影市場上最具代表性的原創(chuàng)爆款之一，此前第一部《大蛇》就曾以5078萬元票房登頂歷年網(wǎng)絡電影票房冠軍的位置，并保持這一紀錄長達近兩年。

作為原創(chuàng)IP，《大蛇》系列能夠收獲如此大的成功，與導演林珍釗的類型化創(chuàng)作思路密不可分。作為本片導演同時也是眾樂樂影業(yè)創(chuàng)始人之一，林珍釗多年來一直專注于網(wǎng)絡電影創(chuàng)作，針對網(wǎng)絡電影市場蹭IP現(xiàn)象普遍、同質(zhì)化嚴重的問題，林珍釗萌生出打造一部原創(chuàng)“怪獸片”的想法。在影片創(chuàng)作過程中，林珍釗結(jié)合了怪獸、驚悚、冒險等多種類型片元素，為觀眾帶來了巨大的視覺享受，《大蛇》取得巨大票房成功的同時，也讓業(yè)界看到了原創(chuàng)IP的潛力。

《大蛇》之后，市場上出現(xiàn)了一批具有商業(yè)價值的原創(chuàng)網(wǎng)絡電影，而近年的市場數(shù)據(jù)也表明，原創(chuàng)網(wǎng)絡電影有著巨大的潛力。僅以今年為例，在上半年分賬票房破千萬的30部網(wǎng)絡電影中，原創(chuàng)作品的“存在感”空前提升，在整個數(shù)量占比中達到了55%，部均票房突破1400萬元，在這其中，包括《狙擊手》《巨鱷島》等作品均表現(xiàn)亮眼，成為近期原創(chuàng)網(wǎng)絡電影中的佼佼者。

除了孵化具有一定影響力的原創(chuàng)IP外，通過正規(guī)渠道購買經(jīng)典IP版權進行翻拍也成了當下網(wǎng)絡電影行業(yè)的一大創(chuàng)作趨勢。網(wǎng)絡電影IP版權步入規(guī)范化的標志性事件，發(fā)生在2017年，彼時在網(wǎng)絡電影制作領域深耕多年的奇樹有魚公司聯(lián)合愛奇藝發(fā)布了20余部超級網(wǎng)絡電影IP片單，宣布將包括《四大名捕》系列、《盜墓筆記》系列、《法醫(yī)秦明》多個大IP改編為網(wǎng)絡電影。

以奇樹有魚為代表的頭部網(wǎng)絡電影公司通過正版IP授權的方式進行IP改編，在業(yè)內(nèi)起到了模范帶頭作用，加強了行業(yè)內(nèi)的版權意識，讓網(wǎng)絡電影的IP開發(fā)趨于規(guī)范化，越來越多獲得正版授權的大IP作品得以出現(xiàn)。比如在今年的爆款電影《倩女幽魂：人間情》中，為了能夠在原版的基礎上激發(fā)出《倩女幽魂》IP的潛力，《倩女幽魂：人間情》花費近半年時間理清87版《倩女幽魂》的版權鏈，最終買下網(wǎng)絡電影改編權，而影片也一舉成為今年網(wǎng)絡電影市場上的現(xiàn)象級爆款。

一方面網(wǎng)絡電影領域?qū)P開發(fā)逐漸趨于規(guī)范化，另一方面在獲得大IP授權后，如何打造出觀眾喜聞樂見的內(nèi)容，仍然是決定一部網(wǎng)絡電影能否走紅的重要原因。以今年的網(wǎng)絡電影票房冠軍《奇門遁甲》為例，影片改編自1982年的同名經(jīng)典港片IP，在上線愛奇藝、騰訊視頻兩大平臺后，總分賬票房突破5500萬，成為今年最具話題度的網(wǎng)絡電影之一。此前在經(jīng)過多次改編后，《奇門遁甲》IP已積累了巨大的受眾群體，而作為此次新版《奇門遁甲》的制作方，奇樹有魚在改編過程中也做到了充分尊重原作，還原原作中的經(jīng)典橋段和故事細節(jié)，在演員選擇上貼合當下觀眾的口味，同時邀來了原作中的老戲骨高雄驚喜出演，新老搭配的陣容不僅獲得了年輕觀眾的認可，也收獲了一批IP粉絲的關注，助力影片票房持續(xù)飆升。

從過去的一昧蹭IP，到如今通過正版授權的途徑改編IP，體現(xiàn)了網(wǎng)絡電影行業(yè)對IP開發(fā)的進一步規(guī)范化，而隨著觀眾觀影口味的提升以及電影類型的日趨多樣化，越來越多的創(chuàng)作者開始主動打造原創(chuàng)IP。在大IP和原創(chuàng)力的雙重驅(qū)動下，網(wǎng)絡電影也有望進一步打開市場，朝著精品化道路持續(xù)邁進。

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文/邁克李 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Rz3T3x5RVoEPpN3a3QHnbw