用100天去創(chuàng)造一場(chǎng)美好斑斕的“幻想”之夢(mèng)

眾所周知，bilibili一直以來(lái)都在向更大的世界進(jìn)發(fā)著。而自從入局游戲市場(chǎng)以來(lái)，B站也一直堅(jiān)守著自己的獨(dú)特之處，吸引著眾多真正玩家的青睞。2020年，B站也希望在游戲領(lǐng)域邁開更大的步伐，于是乎，一場(chǎng)能夠讓游戲創(chuàng)作者和玩家靈魂會(huì)面的發(fā)布會(huì)因運(yùn)而生。

硬糖，作為一個(gè)擁有不少B站忠實(shí)用戶的新銳團(tuán)隊(duì)，我們?cè)诮拥絙rief的第一秒，腦袋里的創(chuàng)意馬達(dá)就紛紛發(fā)動(dòng)。

“這場(chǎng)發(fā)布會(huì)要怎樣才夠B站？”
“B站玩家想要看到的是什么？”
“要有舞臺(tái)嗎？舞臺(tái)什么風(fēng)格？”
“游戲創(chuàng)作者能表現(xiàn)什么，能表現(xiàn)好嗎？”
......

終于，我們用自己的創(chuàng)意和誠(chéng)意，打動(dòng)了bilibili游戲的MKT團(tuán)隊(duì)，一個(gè)同樣抱有幻想和活力的年輕隊(duì)伍。于此，我們便手牽手，開啟了近100天的“幻想旅程”。

這是一場(chǎng)充滿“幻想”的發(fā)布會(huì)

旅程開始前，總要有主題，“游戲”對(duì)于我們的意義到底是什么？每個(gè)人對(duì)于游戲世界的印象都不一樣。

但對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)一樣的是，即使有人說(shuō)這些都是“幻想”，我們也從沒打算放棄這些閃閃發(fā)光的世界。對(duì)于游戲創(chuàng)作者更是，他們甚至化身成了“幻想”的匠人，將他們的“幻想世界”打磨成了滿意的模樣，送到了每個(gè)玩家面前。

當(dāng)意識(shí)到這份游戲創(chuàng)作者和玩家的共鳴后，主題“你的幻想世界”便應(yīng)運(yùn)而生。

這是一場(chǎng)沒有“主持人”的發(fā)布會(huì)

定下了“你的幻想世界”的概念主題后，又該如何為發(fā)布會(huì)塑造“幻想”的感覺？

首先就是主持人的設(shè)定，他不應(yīng)該只是個(gè)工具人，而是每個(gè)游戲的幻想世界娓娓道來(lái)的關(guān)鍵。于是我們把中國(guó)文化傳統(tǒng)中能說(shuō)會(huì)道的——說(shuō)書人搬來(lái)了發(fā)布會(huì)，與小電視融合，化身成了“幻想說(shuō)書人”。

其次是發(fā)布會(huì)舞臺(tái)的設(shè)定，要莊重而肅穆，要有廣闊的縱深感，也要讓主舞臺(tái)和各個(gè)游戲之間能完美切換，符合“幻想世界”的概念，有沉浸的體驗(yàn)。

最后多番創(chuàng)意風(fēng)暴和反復(fù)修改才有了以下的成果：

這是一場(chǎng)沒有領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言的發(fā)布會(huì)

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在B站大樓駐扎了近兩個(gè)星期，與十多組創(chuàng)作者進(jìn)行了細(xì)致溝通，從海量的溝通信息中篩選內(nèi)容，不斷打磨文案，希望能真誠(chéng)地表述每一位創(chuàng)作者的故事。

同樣，為了讓觀眾更了解游戲，為了幫創(chuàng)作者烘托氣氛，在舞臺(tái)的沉浸式置景上投入了很多的功夫。比如休閑游戲《工匠與旅人》，我們?yōu)閯?chuàng)作者搭建了悠哉感十足的露營(yíng)小島；走中國(guó)水墨風(fēng)的《斬妖行》，則是讓制作人們圍坐在輕煙縈繞的仙風(fēng)湖礁……

這是一場(chǎng)讓玩家玩起來(lái)的發(fā)布會(huì)

除了發(fā)布會(huì)主體，前期宣傳創(chuàng)意也花了無(wú)限心思。

在預(yù)熱階段，我們便充分將B站獨(dú)有的資源——UP主運(yùn)用起來(lái)，上線“幻想男團(tuán)”的幻想熱線，點(diǎn)擊收聽便能了解發(fā)布會(huì)的線索，達(dá)成首波引流。

發(fā)布會(huì)上線前的四天，每天釋放一則說(shuō)書人的短視頻，以內(nèi)容、角色、玩法、福利不同角度預(yù)告發(fā)布會(huì)。以站內(nèi)開屏、搜索彩蛋等形式吸引更多目光。

這是一場(chǎng)痛并快樂著的發(fā)布會(huì)

不同于60’90’的TVC，75分鐘的發(fā)布會(huì)意味著制作的周期被極大的延長(zhǎng)。這也導(dǎo)致了，整個(gè)團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目的最后一個(gè)月，都駐扎在后期公司，平均每天的睡眠時(shí)間是4小時(shí)。

“這樣的項(xiàng)目，讓我們都感覺好不真實(shí)。不真實(shí)的點(diǎn)在于它讓你完全脫離了多年來(lái)的工作模式，給你一種新的生活，但最后它又無(wú)比真實(shí)，因?yàn)槊總€(gè)人的幻想都成真了?！?/p>

彩蛋高能：總有世界，為你誕生

最后送上發(fā)布會(huì)片尾的概念片“你的幻想世界”，首次講述B站游戲精神價(jià)值與理念?！澳愕幕孟胧澜纭奔仁荁站游戲平臺(tái)本身，也包括現(xiàn)在和未來(lái)的每一款游戲，都是你的一個(gè)個(gè)幻想世界的產(chǎn)物。

希望今后能與更多熱愛幻想，熱愛創(chuàng)意的人們，創(chuàng)造更多這樣放肆幻想的夜晚。

“請(qǐng)繼續(xù)愛著你愛的一切
繼續(xù)對(duì)世界抱有幻想
然后
總會(huì)有世界為你誕生”

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文/HardCandy 硬糖 上海 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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