隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)所擁有的信息海量性、傳播快速性等特點(diǎn)，加速了娛樂(lè)內(nèi)容的傳播，并帶動(dòng)著偶像產(chǎn)業(yè)等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。正如尼爾·波茲曼曾在《娛樂(lè)至死》里所描繪的：一切公眾話語(yǔ)都日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，而且毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，“其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種”。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，這種現(xiàn)象似乎正在加速變成現(xiàn)實(shí)。

在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，以新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊為代表的各大門戶網(wǎng)站為了吸引用戶流量，皆開(kāi)設(shè)專門的娛樂(lè)頻道供網(wǎng)民瀏覽國(guó)內(nèi)外明星的最新資訊。在這一階段，娛樂(lè)內(nèi)容的展示主要以圖文形式的新聞消息為主。這些資訊中，既包括明星在影視、音樂(lè)等專業(yè)領(lǐng)域的消息動(dòng)態(tài)，也包含一些與明星私生活相關(guān)的花邊新聞。但是這種娛樂(lè)新聞更像是印刷媒體的翻版，沒(méi)能凸顯出互聯(lián)網(wǎng)的特有屬性。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，具有交互性、即時(shí)性的新技術(shù)開(kāi)始出現(xiàn)，原來(lái)單純的娛樂(lè)新聞已經(jīng)無(wú)法滿足粉絲的娛樂(lè)需求。在技術(shù)賦權(quán)的影響下，用戶的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越強(qiáng)。在偶像市場(chǎng)中，“粉絲”也不再是以往對(duì)明星和大眾媒介聽(tīng)之任之的單純崇拜者，他們作為一種不可忽視的力量登上歷史舞臺(tái)，傾訴著自己個(gè)性化、多元化的娛樂(lè)需求。在這樣的背景下，功能豐富、形式多樣的明星娛樂(lè)向產(chǎn)品隨之應(yīng)運(yùn)而生。本文將梳理以明星娛樂(lè)向內(nèi)容為核心的產(chǎn)品發(fā)展的幾個(gè)階段。

隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻技術(shù)的發(fā)展，更加生動(dòng)形象的視頻傳播形式取代圖文傳播成為主流。在這樣的背景下，以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站陸續(xù)成立。在這些傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站建立伊始，娛樂(lè)頻道就隨之出現(xiàn)了，各大視頻網(wǎng)站都迅速推出自己獨(dú)有的娛樂(lè)資訊節(jié)目，比如優(yōu)酷的《優(yōu)酷全娛樂(lè)》、騰訊視頻的《所謂娛樂(lè)》、愛(ài)奇藝的《娛樂(lè)猛回頭》等，他們希望通過(guò)滿足粉絲對(duì)明星消息的獵奇心理和窺私欲，來(lái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的快速引流。之后隨著UGC和PGC的發(fā)展，視頻網(wǎng)站也開(kāi)始積極與外部的內(nèi)容創(chuàng)作者合作來(lái)豐富自己的內(nèi)容資源，比如較為知名的資訊類節(jié)目《理娛打挺疼》《關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)》就屬于此類。

此時(shí)，娛樂(lè)向消息雖然在傳播方式由平面化的圖文轉(zhuǎn)為更有動(dòng)態(tài)的視頻，但內(nèi)容與之前的娛樂(lè)新聞無(wú)太大區(qū)別，多以推送明星與影視、音樂(lè)相關(guān)的資訊為主，并伴有明星個(gè)人隱私的曝光。在這一階段，娛樂(lè)資訊的主體——明星與粉絲之間仍是一種疏離的狀態(tài)，粉絲只能被動(dòng)接受由內(nèi)容提供方推送的信息，與明星之間沒(méi)有任何接觸。

隨著WEB2.0概念的提出，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始從單向的信息傳播發(fā)展為交互性信息傳播，以興趣為聚合點(diǎn)的社群逐漸建立。2009年，微博進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)，該平臺(tái)創(chuàng)立之初就將娛樂(lè)作為產(chǎn)品的重要功能之一，明星成為其首批邀請(qǐng)對(duì)象。如今，隨著微博與明星營(yíng)銷的深度融合，包括專注于粉絲互動(dòng)、打榜等功能的“超話社區(qū)”的上線、“微博之夜”活動(dòng)的開(kāi)展等，讓明星粉絲從線上至線下都擁有了更加豐富的星粉互動(dòng)形式。另外，平臺(tái)也在積極尋求生產(chǎn)專業(yè)化的內(nèi)容為星粉互動(dòng)帶來(lái)更多的可能性，比如2018年5月推出的“明星制片人V計(jì)劃”，得到了幾十余位明星的參與和大批粉絲的關(guān)注。而豆瓣雖然起初以書影音起家，但隨著其作品打分功能激發(fā)多家明星粉絲的進(jìn)駐，以及“八卦來(lái)了”小組在明星爆料方面的“聲望”，目前該平臺(tái)也成為人們獲取明星信息的主要渠道之一。

社交性平臺(tái)的出現(xiàn)，讓用戶可以自由地參與到與明星消息相關(guān)的討論當(dāng)中，不僅提高了用戶對(duì)此類內(nèi)容的關(guān)注興趣，也促使明星娛樂(lè)內(nèi)容通過(guò)二次傳播滲透至更多的用戶。豆瓣雖然并未將明星娛樂(lè)作為平臺(tái)的主攻方向，但由于社群自身具備的互動(dòng)性和自生產(chǎn)性，以及豆瓣在電影、綜藝等文化產(chǎn)品設(shè)立評(píng)分功能對(duì)粉絲勝負(fù)欲的激發(fā)，因此如今也成為明星粉絲的主要活動(dòng)陣地之一。而像微博這樣擁有明星本人進(jìn)駐的平臺(tái)，用戶甚至可以和明星產(chǎn)生互動(dòng)，粉絲通過(guò)評(píng)論、打榜等活動(dòng)期盼得到明星關(guān)注，而明星也希望借此為自己立下“親民”的人設(shè)，使得明星和粉絲都樂(lè)此不疲地投入到這場(chǎng)由社交媒體打造的“全民狂歡”之中。

在社交媒體的推動(dòng)下，粉絲不再將明星視為高高在上的“神”，產(chǎn)生出渴望與偶像有更多接觸的心理訴求。與此同時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益娛樂(lè)化開(kāi)始崛起。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站為了迎合用戶的互動(dòng)需求而免于被社交媒體大幅度分流，以及尋求在粉絲市場(chǎng)分得一杯羹，也紛紛探索基于自身平臺(tái)特性的星粉互動(dòng)產(chǎn)品。2015年，愛(ài)奇藝率先推出星粉互動(dòng)平臺(tái)——“泡泡社區(qū)”。2016年，優(yōu)酷推出“優(yōu)酷星球”的前身“阿里星球”來(lái)探索粉絲經(jīng)濟(jì)，后在上線8個(gè)月后下線，并于2017年底推出“優(yōu)酷星球”。同年，騰訊視頻也推出“doki社區(qū)”。三家視頻網(wǎng)站以自身?yè)碛械呢S富綜藝、影視資源為依托，邀請(qǐng)熱門明星進(jìn)駐平臺(tái)，并利用各種線上以及線下福利，比如明星空降、抽獎(jiǎng)送活動(dòng)門票等活動(dòng)，吸引其粉絲進(jìn)駐，從而打造一個(gè)以綜藝、影視資源為核心的星粉互動(dòng)社區(qū)。

這一舉措，令傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站不再僅僅是一個(gè)視頻資源的分發(fā)平臺(tái)，也擁有了一定的社交屬性。明星粉絲可以在觀看偶像完整作品之余，通過(guò)鏈接直接聚集到自己的圈子與同好討論，并通過(guò)打榜、集資等應(yīng)援活動(dòng)向平臺(tái)方彰顯自家群體的消費(fèi)實(shí)力。經(jīng)觀察，三組產(chǎn)品雖然在功能上具有細(xì)微的差異性，但其產(chǎn)品形態(tài)大體上與微博十分類似，包括明星資訊、明星互動(dòng)直播、粉絲應(yīng)援等功能。只不過(guò)三組產(chǎn)品相較于微博的“廣場(chǎng)”型平臺(tái)來(lái)說(shuō)，因?yàn)闃?gòu)建成一個(gè)個(gè)具有私密性的社群而顯得更加聚合。但是這種“圈子”式社群由于受到目前明星進(jìn)駐數(shù)量較少，以及其天生的劣勢(shì)——圈子封閉所帶來(lái)的傳播范圍不夠廣，再加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微博的先機(jī)優(yōu)勢(shì)的影響，因此三組產(chǎn)品雖然發(fā)展也有些年頭，但是其在國(guó)內(nèi)整個(gè)飯圈中的知名度和粉絲規(guī)模與微博相比仍然都不在一個(gè)量級(jí)。

隨著圈層文化的流行，“迷”們也開(kāi)始尋求擁有自己內(nèi)心所推崇的某種文化的一方天地，而不是局限于使用某個(gè)平臺(tái)的分支產(chǎn)品。在這樣的背景下，垂直類娛樂(lè)產(chǎn)品成為粉絲的“心頭寶”，粉絲開(kāi)始聚集至B站、愛(ài)豆、Owhat等此類功能較為細(xì)分的娛樂(lè)向平臺(tái)。在技術(shù)賦權(quán)的推動(dòng)下，粉絲的主動(dòng)性大大增強(qiáng)，他們已經(jīng)不再滿足于在追求過(guò)程中由集體討論和二次傳播帶來(lái)的參與感和互動(dòng)感，還希望通過(guò)自己的某種技能為自身帶來(lái)主角感和夢(mèng)想感。粉絲們將自身的情感需求投射至偶像身上，為偶像的事業(yè)助一臂之力，在幫助偶像走上萬(wàn)眾矚目的花路的同時(shí)，就仿佛是自己也完成了某個(gè)藏在心中多年的夢(mèng)想。于是，他們開(kāi)始在尋求對(duì)原有媒介內(nèi)容消費(fèi)的基礎(chǔ)上，搖身一變成為偶像文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，并渴望通過(guò)各種應(yīng)援活動(dòng)展現(xiàn)自己作為粉絲的價(jià)值。

如今，B站已經(jīng)成為迷文化的主要聚集地，明星迷、二次元迷、電競(jìng)迷等在這里成為UP主，貢獻(xiàn)著自己的視頻內(nèi)容生產(chǎn)技能，以吸引其他用戶的注意力，提升自家偶像或是喜愛(ài)作品的知名度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以u(píng)p主為主體生成的UGC內(nèi)容已經(jīng)占到該平臺(tái)整體視頻播放量的八成。而愛(ài)豆、Owhat則成為了各家明星粉絲專門的活躍平臺(tái)，粉絲們?cè)谶@里不僅可以快速獲得最新的偶像資訊、單人直拍視頻，還可以在這里代購(gòu)海外專輯、購(gòu)買衍生商品、組織應(yīng)援打榜，這為人民幣玩家們提供了大展身手的機(jī)會(huì)，他們紛紛砸錢為自己偶像的事業(yè)添磚加瓦。

相較于其它平臺(tái)的分支產(chǎn)品，垂直類娛樂(lè)向產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓粉絲在進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)有了更加聚合的垂直圈層，無(wú)論是生產(chǎn)飯制視頻、還是做打榜或是集資應(yīng)援，圈層中的所有人都擁有著同一個(gè)目標(biāo)，他們對(duì)明星的愛(ài)，在個(gè)人的闡釋、生產(chǎn)和與其他同好用戶的討論和傳播中被塑造和鞏固，不僅助推了自身偶像的事業(yè)發(fā)展，也通過(guò)不可避免的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)推動(dòng)了整個(gè)偶像市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。

總的來(lái)看，明星娛樂(lè)向產(chǎn)品的迭代大體上與互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的發(fā)展相吻合，但由于受到大眾文化的影響，以及偶像市場(chǎng)的變化，產(chǎn)品在粉絲群體中的流行時(shí)間也有些許差異。例如B站、愛(ài)豆、Owhat雖然早于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的娛樂(lè)向產(chǎn)品建立，但真正在粉絲群體中流行卻是最近才出現(xiàn)的現(xiàn)象。值得一提的是，在明星娛樂(lè)向產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程中，這四個(gè)階段的產(chǎn)品也并非是你死我活式的迭代關(guān)系，而是相互競(jìng)爭(zhēng)卻又彼此依存的，從而共同構(gòu)成了如今豐富多樣的明星娛樂(lè)向產(chǎn)品生態(tài)。

而隨著消費(fèi)主義在現(xiàn)代社會(huì)中的逐漸深入，以明星為核心的文化消費(fèi)景觀也將會(huì)日益凸顯。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到 2020 年我國(guó)偶像市場(chǎng)總規(guī)?？蛇_(dá) 1000 億，其中核心音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 494.59 億，而衍生市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到505 億。由此可見(jiàn)，未來(lái)國(guó)內(nèi)偶像市場(chǎng)可以說(shuō)是一片藍(lán)海。此外，未來(lái)我國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)將逐漸發(fā)展成為集合音樂(lè)、影視、綜藝、動(dòng)漫、網(wǎng)劇等多內(nèi)容載體在內(nèi)的泛娛樂(lè)市場(chǎng)，盈利模式也會(huì)更加豐富。在這樣的大環(huán)境下，以明星為核心的娛樂(lè)向產(chǎn)品作為偶像市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中衍生層面的一環(huán)，也將會(huì)有更加多樣的產(chǎn)品形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)中涌現(xiàn)。

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文/行業(yè)研究部 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/fwKZukgTrC8vYYeHg2GGGA