最近，不少明星背后的操盤者來到臺前聚光燈下，樂華娛樂的CEO杜華在《乘風(fēng)破浪的姐姐》里擔(dān)任女團(tuán)經(jīng)理人與姐姐們“針鋒相對”，哇唧唧哇CEO龍丹妮在《明日之子樂團(tuán)季》大談藝人戀愛的問題，而剛剛劈叉的楊天真又加盟《奮斗吧！主播》入局新領(lǐng)域。網(wǎng)友評論說“娛樂圈真不景氣，老板們一個個出來接綜藝”，經(jīng)紀(jì)人們接二連三從幕后走到臺前，頻頻登上微博熱搜，是打算搶明星的飯碗了？

在大眾的印象中，明星經(jīng)紀(jì)人往往都是“無名氏”，是明星身后的背景板，只要負(fù)責(zé)好藝人形象和事業(yè)的維護(hù)就可以。但近年來，曾經(jīng)在藝人背后出謀劃策的經(jīng)紀(jì)人不甘于只待在幕后，上熱搜、上綜藝、造人設(shè)、懟黑粉，明星走紅的這一套方法論，似乎也能復(fù)制到TA們的經(jīng)紀(jì)人身上。

今年六一，楊天真發(fā)微博表示，卸下了自己14年的經(jīng)紀(jì)人職務(wù)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播行業(yè)開始她在壹心的第二次創(chuàng)業(yè)。在這14年里，她給很多藝人當(dāng)過經(jīng)紀(jì)人，例如曾經(jīng)的頂流鹿晗、七月男友李現(xiàn)，還有乘風(fēng)破浪的張雨綺等等。

其實楊天真很早前就開始上節(jié)目，2016年她在浙江衛(wèi)視《華商啟示錄》中分享自己的從業(yè)經(jīng)歷，演講主題是《天真是我最大的武器》。此后，她又參加了《透明人》《我和我的經(jīng)紀(jì)人》《青春有你2》《脫口秀大會》等節(jié)目。幾乎每一次節(jié)目中露面，都會在微博熱搜掀起一陣“血雨腥風(fēng)”，熱度一點不亞于她旗下的藝人。

而被譽(yù)為“選秀教母”的龍丹妮，一直以來也是話題不斷，讓眾人對她的印象非常深刻。在《令人心動的offer》中，何炅對周震南說：“你用16個字評價一下我的好朋友龍丹妮?！焙鋈灰u價自己的老板，周震南有點慌，想了一下說“中國頂流”，還給出了自己的解釋“她上的熱搜比我們（R1SE）加起來都多。”而曝光一多，粉絲就順勢玩起了梗，為龍丹妮安排了后援會、反黑站、表情包、精修圖和應(yīng)援手幅。有她參加的節(jié)目，打call的彈幕也比比皆是。

同樣的，杜華登上過包括《時尚cosmo》《VOGUE 服飾與美容》在內(nèi)的四本時尚雜志，被粉絲稱為“時尚資源最好的經(jīng)紀(jì)人”，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中也可謂是“出盡風(fēng)頭”，從首期的點評丁當(dāng)事件，到節(jié)目中激情落淚，再到她燙嘴的普通話，無不引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注與討論，她似乎成了節(jié)目里最先站上風(fēng)口浪尖的姐姐。

此外，英皇多年當(dāng)家經(jīng)紀(jì)人霍汶希，成就了謝霆鋒、TWINS、陳偉霆等明星，也經(jīng)常直接與藝人一同參加工作，最近就與謝霆鋒一起登上《快樂大本營》的舞臺，為公司的新藝人站臺；還有靠“懟人”出圈的經(jīng)紀(jì)人賈士凱，永遠(yuǎn)沖在為自家藝人反黑第一線，三番兩次在微博“口吐芬芳”，雖然還沒上過任何一檔節(jié)目，但熱度也很高。

經(jīng)紀(jì)人走到臺前，挨罵也成了“家常便飯”，到底為什么讓經(jīng)紀(jì)人們寧可挨罵也要“前赴后繼”的出現(xiàn)在熱搜榜呢？

首先，來自藝人和粉絲的壓力太大。

楊天真的脫口秀有這樣一句話“我做了14年的經(jīng)紀(jì)人，要處理特別多的突發(fā)事件，所以常年處于一個高壓狀態(tài)”。隨著偶像養(yǎng)成文化逐漸升溫，粉絲對于偶像事業(yè)、生活的干涉越來越廣，對經(jīng)紀(jì)人這個關(guān)鍵的職位，要求也就越來越嚴(yán)格。幾乎所有粉絲都不滿意明星背后的團(tuán)隊，走在風(fēng)口浪尖上的經(jīng)紀(jì)人更一直以來頗受爭議。楊天真曾經(jīng)曬出自己與龍丹妮以及嘉行合伙人曾嘉的合影，配文自稱是“常被罵”組合。

此前，李易峰的粉絲團(tuán)曾在微博發(fā)出長文，要求其當(dāng)時的經(jīng)紀(jì)公司歡瑞世紀(jì)開除李易峰的經(jīng)紀(jì)人及其團(tuán)隊。起因是粉絲認(rèn)為，經(jīng)紀(jì)人在李易峰交通肇事等一系列問題中處理不當(dāng)、對藝人切身問題態(tài)度敷衍等，損害了藝人的正面形象。最終，粉絲與經(jīng)紀(jì)人的這場battle，以李易峰更換了自己的經(jīng)紀(jì)人畫下句點。

前不久熱播的劇集《怪你過分美麗》展現(xiàn)了經(jīng)紀(jì)人的世界，對他們來說加班工作、替藝人背鍋、處理與粉絲的關(guān)系就是日常生活，“鐵血經(jīng)紀(jì)人”莫向晚的處境，或許是娛樂圈中不少經(jīng)紀(jì)人的真實寫照。做經(jīng)紀(jì)人并不比做藝人輕松，畢竟在不少粉絲的觀念中，經(jīng)紀(jì)人要是一個萬能的存在，既要手握資源，作品、代言一個不能少，也要文武雙全，通稿出得溜，黑粉懟得狠。

其次，藝人紅了就解約，估計更是明星經(jīng)紀(jì)人頂著壓力走到臺前的最重要的原因。

杜華在一次活動中說道，“紅了就解約的現(xiàn)象，已經(jīng)成為了整個藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)最大的痛點?！币粋€新人進(jìn)入公司，至少前三到四年時間都在為出道做準(zhǔn)備，之后把藝人孵化并推向市場大約還需要一到兩年的時間，這期間在一個藝人身上的投入并不是小數(shù)目。但俗話說“鐵打的營盤流水的兵”，縱然傾盡心血把他打造成一線頂流，當(dāng)明星因為各種原因選擇不再續(xù)約時，經(jīng)紀(jì)人之前的所有的努力都不過是為他人做了嫁衣。

而經(jīng)紀(jì)人走到臺前把自己打造成品牌，就成為經(jīng)紀(jì)公司最好的代言人，這樣不但能夠吸引到咖位更高、流量更大的明星，還能為旗下的藝人們帶來更多的好資源，形成一種良性循環(huán)。

經(jīng)紀(jì)人被曝光在鎂光燈下，顯然是把雙刃劍，尤其在明星本身光環(huán)的照耀下，利與弊似乎也格外醒目。

有利的方面是，能夠為自己樹立起正面的形象。

在《我和我的經(jīng)紀(jì)人中》，楊天真在張雨綺陷入輿論風(fēng)波后迅速反應(yīng)，努力爭取客戶的認(rèn)可。這位被網(wǎng)友號稱“手握800營銷號”的經(jīng)紀(jì)人，憑借著“業(yè)務(wù)能力”、“時尚穿搭”成功漲了一波熱度，不少觀眾對于她的口碑有了很大改觀，被豆瓣網(wǎng)友評價為“是我心目中職場女性的樣子”。

同時，有了名氣的經(jīng)紀(jì)人能夠在與藝人的交流中掌握更高的話語權(quán)。

在互聯(lián)網(wǎng)的助推下，一批流量明星涌現(xiàn)出來，對于這部分藝人來說，擁有流量就等于有了市場，也就會有資源找上門來，經(jīng)紀(jì)人幕后推手的作用在慢慢減弱。以前是藝人們渴望找到業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的經(jīng)紀(jì)人作為靠山，為自己爭取更多的資源，而現(xiàn)在的情況則是，經(jīng)紀(jì)人去爭搶有流量、有發(fā)展前景的藝人。

優(yōu)秀的經(jīng)紀(jì)人顯然不只是炒紅自己，更重要的是將自己的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)榭衫玫馁Y源。經(jīng)紀(jì)人紅了之后，就成了經(jīng)紀(jì)公司的招牌，能夠為公司吸引到優(yōu)質(zhì)的藝人資源和有潛力的新人，對藝人尤其是新人來說，背靠有知名度的公司或者經(jīng)紀(jì)人，某種意義上來說得到了切實的幫助。比如在偶像選秀類節(jié)目中，樂華娛樂、哇唧唧哇等公司輸送的練習(xí)生，往往會在節(jié)目中先人一步收獲粉絲的關(guān)注。

但有利自然就會有弊。

明星能否在飯圈收獲好口碑，某種程度上與經(jīng)紀(jì)人的作派有關(guān)系。在經(jīng)紀(jì)人走到熒幕上以后，大家容易以經(jīng)紀(jì)人為切口去評價藝人的形象。比如楊天真一直被調(diào)侃為“營銷鬼才”，旗下藝人往往也被懷疑是營銷咖，藝人登上熱搜之后常常會被網(wǎng)友調(diào)侃“800營銷號果然厲害”。

此外，在《我家那閨女》第二季中，宋茜的經(jīng)紀(jì)人李欣盈替代了父母的位置坐進(jìn)了觀察室，觀察藝人的日常生活。但經(jīng)紀(jì)人這個職業(yè)是為藝人樹立形象的，而節(jié)目本身的看點卻在父母吐槽自己孩子，這兩者本就是互相沖突的。因此整個節(jié)目下來的話，宋茜的經(jīng)紀(jì)人充分顯示了自己的專業(yè)性，不斷給她立人設(shè)，這樣表現(xiàn)引起了觀眾和粉絲的不爽，認(rèn)為她功利性實在太強(qiáng)了，跟節(jié)目的氣氛很不和諧。

在萬物皆可娛樂的時代，經(jīng)紀(jì)人從幕后走到臺前，已經(jīng)不算什么新鮮事。他們像藝人們一樣高調(diào)走到聚光燈下，或許可以看作另一種高級的營銷方式，但最終能收獲怎樣的效果，一切還不好說。

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文/李楊 來源/綜藝瞭望臺

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/FvlBGkiLHbrnKgj3W_nfxA