作為世界第二大電影市場(chǎng)，中國(guó)的電影院在今天0點(diǎn)起正式恢復(fù)營(yíng)業(yè)。自上周四中國(guó)電影局發(fā)布通知開(kāi)始，電影界陷入狂歡。為應(yīng)對(duì)疫情，中國(guó)的電影院自1月23日以來(lái)已經(jīng)關(guān)閉。近6個(gè)月的關(guān)閉使許多電影公司和展覽公司陷入嚴(yán)重的財(cái)務(wù)困境，甚至破產(chǎn)。不過(guò)，并非所有中國(guó)影院都將同時(shí)上映。廣電總局的指示稱(chēng)，“低風(fēng)險(xiǎn)”地區(qū)的影院將允許“7月20日有序恢復(fù)營(yíng)業(yè)”，但“中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)”的多廳影院必須暫時(shí)關(guān)閉。通知的措辭表明，省級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)將負(fù)責(zé)評(píng)估本地區(qū)的風(fēng)險(xiǎn)水平。目前尚不清楚將使用何種門(mén)檻或標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定義風(fēng)險(xiǎn)水平。對(duì)于任何重新向公眾開(kāi)放的影院，必須實(shí)施各種“疫情控制措施”，如提前購(gòu)票、降低容量、體溫檢查和積極的衛(wèi)生處理。同樣，地方官員負(fù)責(zé)制定自己的安全和檢查政策，但所有重新開(kāi)放的計(jì)劃必須提交給中央電影管理局。由于在開(kāi)映日期前幾天才得到批準(zhǔn)，目前還不清楚被指定為“低風(fēng)險(xiǎn)”地區(qū)的多廳影院將在周一放映哪些電影。某些電影放映商說(shuō)，他們預(yù)計(jì)將重新放映一些疫情前的經(jīng)典影片和保留影片，直到當(dāng)?shù)匕l(fā)行商有足夠的時(shí)間評(píng)估市場(chǎng)重啟情況并安排新片上映。6月初，華納兄弟的高管們與他們的頂級(jí)導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭和他的制片人以及妻子艾瑪·托馬斯召開(kāi)了一次視頻會(huì)議，為他耗資2億美元的間諜電影《信條》的上映制定戰(zhàn)略。這部電影原定于7月17日上映。根據(jù)多名知情人士透露的消息，華納兄弟公司為諾蘭設(shè)定了幾項(xiàng)假設(shè)，列出了電影上映日期不同可能帶來(lái)的利潤(rùn)和損失?？紤]到將特納尼特搬到8月7日上映的經(jīng)濟(jì)理由，屆時(shí)新冠病毒可能會(huì)成為一個(gè)更受控制的威脅，票房收入也更可靠。諾蘭說(shuō)，這不是錢(qián)的問(wèn)題，而是希望成為第一批大型電影公司重返影院的影片，在獲準(zhǔn)上映并表示準(zhǔn)備好的時(shí)候，展示對(duì)形式的信心和與放映商的團(tuán)結(jié)。經(jīng)過(guò)一番討論，諾蘭和華納兄弟最終同意將《信條》的原定于7月17日上映的電影推遲兩周至7月31日。6月25日，隨著美國(guó)各地疫情爆發(fā)，包括加州、德克薩斯州和佛羅里達(dá)州，華納兄弟再次將該片上映時(shí)間推遲到8月12日。“我們?yōu)椤缎艞l》感到驕傲，迫不及待地想讓觀眾在影院觀看這部電影，”華納電影集團(tuán)主席托比·艾默里奇說(shuō)?！叭欢?，我們只希望在州和地方官員表示電影院可以安全重新開(kāi)放時(shí)，人們?cè)偃ル娪霸骸！?/span>并非任何電影制作人都能對(duì)自己的作品有如此多的發(fā)言權(quán)。諾蘭為華納兄弟帶來(lái)了商業(yè)和評(píng)論性的大片，其中包括2008年的《黑暗騎士》(全球票房10億美元)，2010年的《盜夢(mèng)空間》(8.29億美元)，以及2017年最佳影片和最佳導(dǎo)演提名的戰(zhàn)爭(zhēng)片《敦刻爾克》(全球票房5.269億美元)。這種合作也讓影院所有者受益：諾蘭熱心于觀影體驗(yàn)，是當(dāng)代少有的沒(méi)有與流媒體服務(wù)合作過(guò)的電影人；今年3月，他在《華盛頓郵報(bào)》上發(fā)表了一篇評(píng)論文章，呼吁國(guó)會(huì)幫助關(guān)閉劇院。他說(shuō)，劇院“是社會(huì)生活的重要組成部分，為許多人提供就業(yè)機(jī)會(huì)，為所有人提供娛樂(lè)”。電影公司、影院所有者和電影制片人現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)自己陷入了一個(gè)特別的兩難境地，他們想要為一個(gè)在考維德時(shí)代之前就已經(jīng)陷入困境的影院行業(yè)的生存而戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著可怕的、不可預(yù)測(cè)的疫情的幽靈。由于疫情不斷嚴(yán)重，取消了封鎖規(guī)定的州紛紛取消了開(kāi)放時(shí)間，即便是8月份的發(fā)布也不穩(wěn)定。如果電影公司被迫再次推遲上映日期，2020年將是1975年以來(lái)的第一次。1975年，史蒂文·斯皮爾伯格的《大白鯊》引入了夏季超級(jí)大片的概念，當(dāng)時(shí)的觀影旺季沒(méi)有大片上映。這將帶來(lái)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)后果：去年，從5月1日到勞動(dòng)節(jié)，這個(gè)賽季的票房收入為43.5億美元，占全年114億美元票房收入的38%。通常信心十足的票房分析人士很難判斷《信條》在這種環(huán)境下的潛力。諾蘭在北美上映首周末的平均票房為5600萬(wàn)美元；一些分析人士認(rèn)為，《信條》有望在首個(gè)周末獲得3,000萬(wàn)美元的票房收入，可能會(huì)占據(jù)創(chuàng)紀(jì)錄的銀幕數(shù)量，但影院只有半滿(mǎn)，與社會(huì)關(guān)系疏遠(yuǎn)。將營(yíng)銷(xiāo)因素考慮在內(nèi)，這部電影需要在全球賺取約4億美元才能實(shí)現(xiàn)收支平衡。由于缺乏昂貴的體育直播廣告，這可能低于通常1.2億至1.4億美元的價(jià)格。與華納兄弟一樣，迪士尼也在為其中國(guó)民間動(dòng)作電影《花木蘭》的上映日期做準(zhǔn)備。為避免感染病毒，該片的上映日期從3月27日改到了7月24日，再改到了8月21日。迪士尼電影公司的聯(lián)合主席兼首席創(chuàng)意官艾倫·霍恩說(shuō)：“推遲上映日期永遠(yuǎn)都不是一件理想的事情，尤其是多次推遲，就像過(guò)去幾個(gè)月里一些電影不得不這樣做一樣，但我們必須繼續(xù)這樣做，直到形勢(shì)更加穩(wěn)定?，F(xiàn)在可能會(huì)很痛苦，但健康和安全是現(xiàn)在的首要任務(wù)，最終我們會(huì)走到另一邊?！?/span>總部位于得克薩斯州的小型電影公司Santikos Entertainment是在這種不尋常的環(huán)境下運(yùn)營(yíng)的少數(shù)幾家電影公司之一。5月2日，Santikos在其9家影院中開(kāi)放了3家影院，這一周，它在非汽車(chē)影院的國(guó)內(nèi)票房收入中所占的比例達(dá)到了驚人的57%，盡管該公司遵守了德克薩斯州的一項(xiàng)法律，要求影院保持25%的客流量(與此同時(shí)，桑蒂科斯在那個(gè)周末勉強(qiáng)躋身前20名；汽車(chē)電影院更受歡迎)。Santikos的員工戴著口罩，用新冠病毒級(jí)別的噴霧器清潔影院；該公司不接受現(xiàn)金，并在員工和公眾互動(dòng)的地方安裝了有機(jī)玻璃。兩個(gè)月來(lái)，電影公司都沒(méi)有推出大范圍的新片來(lái)吸引觀眾，現(xiàn)在要想打開(kāi)票房大門(mén)變得越來(lái)越難了?！霸跊](méi)有新材料的情況下，開(kāi)放只比關(guān)閉好一點(diǎn)點(diǎn)，”Santikos的首席執(zhí)行官Tim Handren說(shuō)?！拔覀?月2日開(kāi)業(yè)，是為了讓我們的員工回來(lái)，讓人們逃離新冠，并學(xué)習(xí)如何在這種糟糕的環(huán)境下操作。我們?nèi)匀辉谑ノ舶?；我們只是不想失去他們那么快?！?/span>到目前為止，這家連鎖影院被允許在七周內(nèi)以50%的容量運(yùn)營(yíng)，但Handren說(shuō)，“我們的任何一家影院都從未接近過(guò)50%的容量，因?yàn)槲覀兎庞车氖抢蟽?nèi)容。”該公司希望通過(guò)發(fā)行《信條》、《花木蘭》和Solstice Studios出品的羅素·克勞出演的的驚悚片《精神錯(cuò)亂》獲得更好的票房收入?！毒皴e(cuò)亂》原定于7月1日上映。Handren說(shuō):“對(duì)我來(lái)說(shuō)，這個(gè)充滿(mǎn)希望的計(jì)劃并不是很令人滿(mǎn)意。這就是我們現(xiàn)在的感覺(jué)，除了希望什么都沒(méi)有。這是令人沮喪的，只是試圖找到一些穩(wěn)定的感覺(jué)，以便你可以計(jì)劃。我的意思是，我希望華納兄弟自始至終都能說(shuō)‘電影將在8月上映’。好吧，我可以計(jì)劃一下。但你每個(gè)星期都在不斷地改變我的目標(biāo)?！?/span>美國(guó)全國(guó)影院所有者協(xié)會(huì)(National Association of Theatre Owners)會(huì)長(zhǎng)菲西安(John Fithian)和該行業(yè)組織的其他成員一直在向州和地方當(dāng)局通報(bào)影院計(jì)劃采取哪些安全措施和社交距離措施，以使美國(guó)5500多個(gè)室內(nèi)影院重新開(kāi)放。在很多情況下，這一努力進(jìn)展順利。截至6月30日，42個(gè)州的電影院將按照一定的協(xié)議重新開(kāi)放。不過(guò)，這還不包括洛杉磯和紐約這兩個(gè)美國(guó)最大的觀影市場(chǎng)，沒(méi)有這兩個(gè)市場(chǎng)，美國(guó)國(guó)內(nèi)的大型電影院線(xiàn)路就無(wú)法重新開(kāi)放。“這是一個(gè)不斷變化的目標(biāo)，”菲西安說(shuō)?！叭藗兿胱叱黾议T(mén)去看電影。問(wèn)題只是需要多長(zhǎng)時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)?！?月6日，電影院提高了門(mén)檻，對(duì)新澤西州提起訴訟，稱(chēng)州長(zhǎng)菲爾·墨菲(Phil Murphy)無(wú)法讓電影院繼續(xù)關(guān)閉。另外五個(gè)州是紐約、北卡羅萊納、馬里蘭和新墨西哥，雖然教會(huì)等機(jī)構(gòu)被允許恢復(fù)服務(wù)，但這些州還沒(méi)有明確電影院什么時(shí)候可以重新開(kāi)放。新澤西州就是其中之一。好萊塢電影如《信條》和《花木蘭》都是全球票房大賣(mài)的電影——一部大事片70%的收入都來(lái)自海外——而在國(guó)際上，影片同樣復(fù)雜。世界大部分地區(qū)將在美國(guó)之前重新開(kāi)放但中國(guó)的1.2萬(wàn)多家影院仍在關(guān)閉，而巴西和墨西哥等市場(chǎng)正面臨著COVID數(shù)字的激增，因?yàn)檫@些市場(chǎng)對(duì)《花木蘭》這樣的家庭片的成功至關(guān)重要。和環(huán)球影城一樣，索尼也將其大制作電影，包括《毒液》續(xù)集和《捉鬼敢死隊(duì)》的更新，全部移出2020年。但是工作室正在嘗試另一種老式的想法——慢慢推出一部低風(fēng)險(xiǎn)的浪漫喜劇，由賽琳娜·戈麥斯執(zhí)行制片，名為《心碎畫(huà)廊》。在疫情開(kāi)始后，索尼用不到1000萬(wàn)美元買(mǎi)下了它，并計(jì)劃在8月7日上映。索尼影視娛樂(lè)(Sony Pictures Entertainment)電影集團(tuán)主席湯姆·羅斯曼(Tom Rothman)表示：“即使世界是正常的，也不會(huì)有一部電影能在3000塊銀幕上上映。《心碎畫(huà)廊》的演出不是一個(gè)周末的事，是大約幾個(gè)月。如果有電影院開(kāi)放，而且安全協(xié)議在俄亥俄州而不是在洛杉磯實(shí)施，那也沒(méi)關(guān)系。我們將對(duì)陣俄亥俄，然后在開(kāi)場(chǎng)的時(shí)候?qū)﹃嚶迳即?。在《大白鯊》之前的時(shí)代，電影就是這樣上映的。如果你是市場(chǎng)上唯一的電影，那沒(méi)問(wèn)題，只要你有耐心?！边@一策略依賴(lài)于快速行動(dòng)的能力，而不是昂貴的電視廣告和廣告牌帶來(lái)的負(fù)擔(dān)，因?yàn)檫@些廣告很快就會(huì)過(guò)時(shí)。索尼為《心碎畫(huà)廊》所做的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)完全是數(shù)字化的，而這部電影僅僅作為電影公司的電影在影院上映，就能獲得宣傳造勢(shì)的效果。除了《心碎畫(huà)廊》，馬克·吉爾的獨(dú)立工作室Solstice Studios的第一部電影《精神錯(cuò)亂》也將上映。這部由羅素·克勞主演的公路暴力驚悚片原本計(jì)劃在9月份上映，但Solstice Studios決定提前上映，希望提高曝光率?！斑@既令人興奮又令人恐懼。你有所有這些不可預(yù)測(cè)的事情，比如發(fā)布日期的變化和健康狀況的更新?！奔獱栒f(shuō)。在兩個(gè)月的時(shí)間里，《精神錯(cuò)亂》又更改了兩次上映日期，第一次是從7月1日改到7月10日，第二次是從7月10日改到7月31日。“所有的影院老板都給你打電話(huà)，然后你不得不更換所有的廣告。這感覺(jué)確實(shí)有點(diǎn)像《土撥鼠之日》。我們都知道這可能會(huì)發(fā)生?！奔獱栒f(shuō)，“我們知道它會(huì)變得崎嶇不平。但成為第一個(gè)有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。我們得到了這么多的宣傳。我們已經(jīng)獲得了超過(guò)4億的媒體印象，包括社交媒體。在正常情況下，我們能拿到5000萬(wàn)就很幸運(yùn)了?！?/span>當(dāng)影院最終重新開(kāi)放時(shí)，觀眾將進(jìn)入一個(gè)不同的世界，在那里口罩、交錯(cuò)座位和高科技靜電噴霧器將成為新的規(guī)范。事實(shí)證明，影院計(jì)劃執(zhí)行這些新政策已經(jīng)引發(fā)了分歧。6月18日，AMC影院首席執(zhí)行官亞當(dāng)·阿隆在解釋為何不要求顧客戴口罩時(shí)告訴記者，他不想涉入“政治”領(lǐng)域，這在社交媒體上引發(fā)了軒然大波。電影制作人和影迷們大聲疾呼，《睡夢(mèng)醫(yī)生》的導(dǎo)演邁克·弗拉納根在推特上寫(xiě)道：“口罩與政治無(wú)關(guān)。@AMCTheatres，請(qǐng)重新考慮這一決定，以免故意危害您自己的客戶(hù)?！钡鲜磕岱浅?dān)心此事，于6月18日晚聯(lián)系了亞當(dāng)·阿隆的團(tuán)隊(duì)。這家媒體巨頭怎么能要求游客在重新開(kāi)放的主題公園戴口罩，卻不要求去看《花木蘭》的觀眾戴口罩呢？(研究表明，這樣的規(guī)定會(huì)讓很多觀影者感到安心：在6月29日的NRG民意調(diào)查中，44%的人表示，如果要求他們?cè)诳措娪捌陂g一直戴著口罩，他們?nèi)ル娪霸旱目赡苄詴?huì)更大。)就在亞當(dāng)·阿隆發(fā)表評(píng)論的一天之內(nèi)，AMC改變了政策，公司現(xiàn)在計(jì)劃要求顧客戴口罩。英國(guó)三大影院中的另外兩家——帝王影院和喜滿(mǎn)客影院也撤回了相關(guān)規(guī)定，并發(fā)布了修訂后的規(guī)定，要求觀眾必須戴口罩，除非在禮堂的特許餐廳用餐。一些好萊塢制片公司在疫情早期就決定在夏季完全不參加放映，這一舉動(dòng)現(xiàn)在看來(lái)似乎很有先見(jiàn)之明。環(huán)球影業(yè)迅速將下一部《速度與激情》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》等熱門(mén)影片的上映推遲到2021年夏天。環(huán)球影視娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)唐娜·蘭利(Donna Langley)在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我們?cè)趨⒄股讨胁⒉皇軞g迎，但我們知道這可能是對(duì)電影最好的選擇，現(xiàn)在我們當(dāng)然很欣慰。明年夏天，我們買(mǎi)下了黃金地段，避免了很多麻煩。當(dāng)有這么多不確定性的時(shí)候，我們對(duì)一些事情是確定的。我們想盡可能把事情弄清楚?！?/span>此外，環(huán)球影業(yè)終于能夠通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)播的方式發(fā)行一部大型電影，這是許多大型電影公司多年來(lái)一直想做的事情，但卻被影院所有者阻止了。就在3月中旬電影院集體關(guān)閉的時(shí)候，該集團(tuán)宣布將推出4月份的動(dòng)畫(huà)電影《魔發(fā)精靈2》，可以在家中以48小時(shí)19.99美元的價(jià)格晝夜租賃。影院老板大為惱火。環(huán)球影城的高管們?cè)凇澳Оl(fā)精靈”的消息傳出之前并沒(méi)有給參展商太多的提前警告，這一經(jīng)過(guò)精心策劃的舉動(dòng)可能沒(méi)有起到什么作用。亞當(dāng)·阿隆給唐娜·蘭利寫(xiě)了一封信，說(shuō)他的影片放映將繼續(xù)抵制環(huán)球影業(yè)的所有電影。雖然該公司從未發(fā)布過(guò)官方數(shù)據(jù)，但熱衷PVOD的環(huán)球影業(yè)首席執(zhí)行官杰夫·謝爾在接受采訪(fǎng)時(shí)吹噓道，《魔發(fā)精靈2》帶來(lái)了1億美元的租金收入。也許是隨著疫情的深入，影院老板們?cè)谄渌恍╇娪肮就瞥龈顿M(fèi)點(diǎn)播或流媒體服務(wù)時(shí)保持了沉默，包括迪士尼出品的《漢密爾頓》、派拉蒙出品的《海綿寶寶：營(yíng)救大冒險(xiǎn)》和華納兄弟出品的《史酷比狗》?！拔也徽J(rèn)為人們會(huì)因?yàn)椤赌Оl(fā)精靈2》使用PVOD而不高興。我認(rèn)為這是環(huán)球的態(tài)度所致。參展商現(xiàn)在沒(méi)有任何選擇，只能理解。”(電影公司也會(huì)選擇性地將電影轉(zhuǎn)成PVOD或出售給SVOD平臺(tái)，選擇那些能夠吸引那些可能不會(huì)馬上回到影院的家庭的電影，比如《史酷比狗》，比如索尼把湯姆·漢克斯主演的的二戰(zhàn)電影《灰獵犬號(hào)》賣(mài)給了蘋(píng)果公司。)“在這段時(shí)間里，我們已經(jīng)通過(guò)PVOD發(fā)行了9部電影，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一種非常好的方式，”唐娜·蘭利說(shuō)?！拔覀兊氖杖朐黾恿撕芏唷Ｎ覀冏岆娪斑M(jìn)入了發(fā)行生態(tài)系統(tǒng)，在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，它們可以繼續(xù)通過(guò)家庭娛樂(lè)和最終我們的付費(fèi)窗口賺錢(qián)?！?/span>蘭利補(bǔ)充說(shuō)，“從任何角度看，這都不是理想的，但你必須能夠穿過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)的迷霧，看到另一邊?！?/span>樂(lè)觀的票房分析人士希望，2020年的秋冬季能像夏季一樣，上映推遲的春夏季影片，包括《寂靜之方2》(9月4日)、《神奇女俠2》(10月2日)、《黑寡婦》(11月6日)、《007：無(wú)暇赴死》(11月20日)、《心靈奇旅》(11月20日)、《分身人》(12月11日)和《壯志凌云2：獨(dú)行俠》(12月23日)。分析人士還預(yù)測(cè)，2021年的票房將創(chuàng)下紀(jì)錄，屆時(shí)將有大量原定于2020年上映的影片，比如《捉鬼敢死隊(duì)：來(lái)世》將從7月10日推遲到明年3月5日，《叢林奇航》從2021年7月24日推遲到7月30日，《毒液2：屠殺開(kāi)始》從10月2日推遲到明年6月25日。湯姆·羅斯曼說(shuō):“在過(guò)去，日期是固定的，你就像地里的一根木樁一樣堅(jiān)守著那個(gè)日期。不管遇到什么困難，你都堅(jiān)持住了?，F(xiàn)在，我們來(lái)看看相反的情況。事物會(huì)移動(dòng)，移動(dòng)，移動(dòng)，再移動(dòng)?，F(xiàn)在，最終成功的關(guān)鍵是能夠靈活。”具有諷刺意味的是，隨著電影觀眾們認(rèn)定只有大制作的電影才值得帶著口罩看完，這個(gè)燈光照明的夏天可能加速的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)是未來(lái)影院的主導(dǎo)地位。Imax首席執(zhí)行官里奇·葛爾方表示：“電影大片化將是一個(gè)加速發(fā)展的趨勢(shì)。大片會(huì)比中檔電影多得多?！?/span>迪士尼和華納兄弟希望他們8月份的票房成績(jī)能保持不變，但電影業(yè)已經(jīng)接受了一個(gè)充滿(mǎn)不確定性的新時(shí)代?？的匪箍乒酒狈糠治鰩煴Ａ_·德加拉貝迪安說(shuō):“現(xiàn)在寫(xiě)發(fā)行日期的時(shí)候要用鉛筆。不是一支筆。”聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/電影專(zhuān)家 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ZvINbxuDVZ1W-W2amiBoKQ
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