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走入低點,
古裝劇的跌宕沉浮
從誕生以來,古裝劇就一直是觀眾的心頭好,它甚至被稱贊為國產(chǎn)第一商業(yè)類型劇。這雖然有些絕對,但無可否認的是,古裝劇一直具有強大的市場吸引力。從早期充滿質(zhì)感的《康熙王朝》、《漢武大帝》等歷史正劇,到不斷涌現(xiàn)的《宮》《甄嬛傳》等歷史戲說劇,再到如今《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等有IP加持的神話奇幻劇,題材或許在變化,但古裝劇這種“離現(xiàn)實最遠,離夢最近”的類型劇一直是霸屏電視的收視靈藥。
然而從2018年開始,古裝劇市場卻逐漸轉(zhuǎn)冷。一方面,2017年《人民的名義》《我的前半生》《白鹿原》等現(xiàn)實主義的題材大火,國產(chǎn)劇開始進入轉(zhuǎn)型期,當(dāng)下玄幻題材占主流的古裝劇進入低潮。
另一方面,監(jiān)管部門對于古裝劇的審查趨嚴。早在2015年,廣電總局就曾出臺相關(guān)規(guī)定,在視頻網(wǎng)站仍未發(fā)達至此的年代,電視臺成了主要的針對對象?!八行l(wèi)視綜合頻道黃金時段每年度播出古裝劇總集數(shù),不得超過當(dāng)年黃金時段所有播出劇目總集數(shù)的15%?!痹谶@種限制之下,大量不能進入黃金檔的古裝劇轉(zhuǎn)而登陸周播劇場,勉強茍活于一線衛(wèi)視;有的則“棄臺投網(wǎng)”,期待在網(wǎng)絡(luò)平臺開辟一片天。
“上有政策,下有對策”的日子并沒有持續(xù)多久,到了2019年,古裝劇再次遭遇寒流。2019年1月,《北京日報》列舉了宮斗劇的5大罪狀,宮斗劇也消失在衛(wèi)視白天檔,釋放出純宮斗劇與一線衛(wèi)視徹底絕緣的信號。2019年3月份,傳說中的最嚴“限古令”頒布,要求“從3月底到6月底,包括武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮斗等在內(nèi)的所有古裝題材網(wǎng)劇、電視劇、網(wǎng)絡(luò)大電影都不允許播出”,給了古裝劇市場當(dāng)頭一棒。
由此帶來的影響非常直觀地反映在了數(shù)據(jù)上。清華大學(xué)影視傳播中心發(fā)布的《中國電視劇風(fēng)向標(biāo)報告2019》顯示,2019年上半年,衛(wèi)視晚黃金檔播出328部劇目中,現(xiàn)實題材占65%,其中當(dāng)代劇占50%,近代劇不足三分之一,古裝劇僅有5%。
新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2018年1月到11月,古裝劇備案數(shù)為160部,而2019年1月到11月卻僅有48部,占所有電視劇備案數(shù)的5.9%左右,數(shù)量同期減少了一半以上。這也意味著,未來一到兩年,古裝劇的產(chǎn)量將大幅減少。
魔幻的2020年,給古裝劇的回暖再添一抹陰云,疫情的沖擊之下,古裝劇的玩家面臨著新一輪的洗牌,古裝劇的求變之路,也多了幾分變數(shù)。
夾縫求生,
“雙頂流”是救市之路?
盡管面臨著最嚴“限古令”的高壓,平臺和制作方并不甘心放棄古裝劇這塊香餑餑。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計,近三年播放量占據(jù)前三名的皆是古裝劇,年度播放量前十部劇中,古裝劇的比例占據(jù)六七成之多。可見,古裝劇的數(shù)量雖然不可避免走向下滑,但依舊是吸引流量、帶動消費的利器。
只是在夾縫之中,眾多玩家紛紛退場,更具底氣和實力的頭部玩家,將成為古裝劇市場寒冬的中流砥柱。這從下半年的片單中可以窺得一二,目前待播的古裝劇中,頭部公司入局增多,單是騰訊旗下的企鵝影視參與出品的就有12部之多,且皆劍指S級古裝劇。其余輔佐其左右的也都是華策、新麗、檸萌、慈文這類知名影視公司,包括了《斗羅大陸》《青簪行》《有翡》《鏡雙城》《長歌行》《燕云臺》《千古玦塵》《殺破狼》《斛珠夫人》等作品。另外,優(yōu)酷則與慈文影視合作了《天涯客》。
頭部玩家鎮(zhèn)場之余,流量們也撐起了古裝劇的門面?!肚圄⑿小酚袇且喾病钭?,《有翡》有趙麗穎、王一博,《斛珠夫人》有楊冪、陳偉霆,《長歌行》有迪麗熱巴、吳磊,《斗羅大陸》有肖戰(zhàn)、吳宣儀。流量藝人入主頭部古裝劇并不新鮮,但男女主角均為流量藝人卻實屬難得。這些85后、90后流量花和85后、95后流量生抱團取暖,紛紛組成了流量市場的炸場陣容。
那么,是什么原因促成了“雙流”的召集呢?主要還是市場環(huán)境使然。
審查與疫情的雙重壓力使古裝劇更難“順產(chǎn)”,為了降低風(fēng)險提高效益,制片方必須為其多上幾道保險。在監(jiān)管方面,近兩年古裝劇的現(xiàn)實主義傾向,即是應(yīng)對審查傾向的內(nèi)容自救;而在市場方面,IP打底和頂流陣容則是提升劇集吸引力,加碼市場競爭力的不二之選。如今資金實力雄厚的頭部玩家主導(dǎo)古裝劇市場,更愿意為此支付較高的成本,以爭取更好的市場效果。如此一來,相比之前單流量擔(dān)綱,再加碼一位頂流為劇集賦能也就水到渠成了。畢竟,在如今這樣充滿不確定性的市場環(huán)境之下,押寶經(jīng)過多年市場檢驗的古裝類型劇,在競爭對手相對較少的頭部市場中競爭,總是比其他選擇的風(fēng)險更小。
成敗與否,
“雙頂流”難在何處?
“雙頂流”古裝劇扎堆,未來下半年的古裝劇市場,是否能再出爆款呢?事實上,這仍有待觀察。
“雙頂流”的陣容確實能為劇集提供流量保障,如今這些雙流古裝劇雖然仍未開播,但都已獲得不錯的聲量?!队恤洹饭傥⒎劢z已高達104萬,《青簪行》61萬,《長歌行》也達20萬;主演與電視劇掛鉤的話題中,#王一博有翡#討論量破1221.5萬,#楊冪斛珠夫人#討論達443.9萬,而#長歌行官宣##電視劇青簪行#等話題的討論量也都在400萬左右。與此同時,采用新人主演的《天涯客》《殺破狼》官微粉絲數(shù)都還僅為個位數(shù),話題討論量甚至未超20萬。相比之下,雙流古裝劇在預(yù)熱期明顯更勝一籌。
以近期的另一部電競劇《穿越火線》為參考,或許更能發(fā)現(xiàn)“雙頂流”的優(yōu)與劣。鹿晗和吳磊的“雙頂流”陣容不僅為其帶來了不少人氣,而且助推了劇集的破圈?!洞┰交鹁€》的原版游戲以男性玩家為主,而該劇卻有大量的女性觀眾。骨朵數(shù)據(jù)顯示,該劇的用戶中有53.85%的女性,再看“媽媽愛你”“帥帥”這樣的彈幕詞云,可想而知兩位主演在吸引女粉絲方面的功勞。
不過,“雙頂流”的潛在弊端也有所顯現(xiàn)。在豆瓣上,不少《穿越火線》的觀眾就表示,一開始曾經(jīng)因為演員陣容而勸退,有的觀眾甚至就是因為選角而打出了一星。流量明星在演技方面的負面評價,讓不少觀眾形成了將其與爛片掛鉤的潛意識。也就是說,部分觀眾必定會因為對演員的偏見而先入為主,連帶著對內(nèi)容產(chǎn)生抵觸心理,如何避免這些消極影響,仍然值得思考。
其次,王不見王的番位大戰(zhàn)也是“雙頂流”的一大問題。最近就有《青簪行》中吳亦凡和楊紫粉絲因為海報番位問題而掀起網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn),為此兩人甚至要在騰訊發(fā)布會上特別回應(yīng)了,并在《青簪行》宣傳海報中拉起love&peace橫幅,以此呼吁雙方粉絲和平共處。如此而言,制片方面對雙方主演強大的粉絲號召力,更加需要做好兩邊的平衡。以往IP改編劇總是需要顧及原著粉與路人粉,如今“雙頂流”陣容之下的制片方又多了一道選擇題,男主演的粉絲or女主演的粉絲?這個四邊形的平衡木,將更不好走。
與此同時最根本的是,“雙頂流”終究只是為內(nèi)容引流的入口,而內(nèi)容才是一部爆款劇集的試金石。流量明星將觀眾引進門,終究需要靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容抓住觀眾的心,有時就算對演員有偏見,也能因為劇集本身的魅力而“真香”。這樣,才能讓其成于流量,而不敗于流量。
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文/李秋霖 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/-OJbn7JjBkH5g2sJ_zoh1g
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