國(guó)內(nèi)豆瓣評(píng)分從開(kāi)局的5.9直接降到了現(xiàn)在的4.9分，負(fù)面評(píng)價(jià)和口碑也迅速影響了國(guó)內(nèi)觀眾的購(gòu)票選擇，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《花木蘭》首周末雖在前兩天以5389萬(wàn)元、6189萬(wàn)元票房登頂日冠，但周日環(huán)比便下降近40%，輕松被《八佰》反超，中國(guó)票房的明顯頹勢(shì)注定了《花木蘭》在影院收入方面的折戟。

22年前動(dòng)畫版《花木蘭》，讓中國(guó)這個(gè)經(jīng)典形象和故事享譽(yù)全球，如今最會(huì)講故事的迪士尼經(jīng)典IP重啟，為什么不行了呢?

作為好萊塢影視巨頭，迪士尼經(jīng)典故事眾多，為何是《花木蘭》？斥資2億美金重啟，迪士尼下如此血本的底氣在哪里呢?

一方面，經(jīng)典故事和神話IP薄弱的美國(guó)好萊塢，取材國(guó)外異域故事已成為其主要的內(nèi)容來(lái)源。

就拿“迪士尼公主”商標(biāo)旗下的11位公主來(lái)說(shuō)，白雪、仙蒂、愛(ài)洛、愛(ài)麗兒、貝兒、茉莉、寶嘉康蒂、木蘭、蒂安娜、樂(lè)佩、梅莉達(dá)，其中9位的故事都來(lái)自于已有的著名童話故事，并且故事均不屬于美國(guó)本土，白雪公主和七個(gè)小矮人的故事來(lái)源于德國(guó)格林兄弟的《白雪公主》；小美人魚(yú)形象來(lái)源于丹麥安徒生的童話《海的女兒》?？梢哉f(shuō)，這些故事在民間流傳已久，本身就自帶流量，迪士尼用其體系化的影視產(chǎn)業(yè)，將這些故事傳播全球，像種子一樣播撒進(jìn)觀眾的心里，迪士尼也因?yàn)檫@些IP衍生出龐大的商業(yè)鏈，賺的缽滿盆滿。

而作為中國(guó)的經(jīng)典故事，《花木蘭》早在1998年就讓迪士尼嘗到了甜頭，迪士尼動(dòng)畫版《花木蘭》耗資7000萬(wàn)拿到了3.04億美元的票房，并入圍了奧斯卡金像獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)多項(xiàng)提名，拿下了安妮獎(jiǎng)10項(xiàng)大獎(jiǎng)后，這個(gè)勇敢堅(jiān)毅的東方女孩已成為迪士尼公主系列中一個(gè)不可或缺的獨(dú)特面孔，加上這幾年迪士尼真人電影的熱潮，《花木蘭》成為了翻拍的最佳選擇。

此外，對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，翻拍經(jīng)典動(dòng)畫已成為其重要的戰(zhàn)略部署，自2010年《愛(ài)麗絲漫游仙境》上映以來(lái)，迪士尼十年間改編了14部真人電影，對(duì)此迪士尼其實(shí)也有其考量。此前，迪士尼影業(yè)高層在接受外媒采訪時(shí)就曾表示，這一想法是受漫威的啟發(fā)——“我們覺(jué)得，如果說(shuō)鋼鐵俠、雷神、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)是漫威的超級(jí)英雄，那么愛(ài)麗絲、灰姑娘、貝兒就是我們的超級(jí)英雄。庫(kù)伊拉、梅爾菲森特就是我們的超級(jí)惡棍?！庇纱丝梢?jiàn)，迪士尼重啟《花木蘭》勢(shì)在必行。

另一方面，看中了快速增長(zhǎng)的中國(guó)電影市場(chǎng)，意欲通過(guò)講述中國(guó)故事鎖定第二全球票倉(cāng)。

2019年，中國(guó)電影票房92億美元，成為全球僅次于美國(guó)（114億美元）的第二大電影市場(chǎng)。尤其夢(mèng)工廠的《功夫熊貓》系列大獲成功，讓迪士尼迫切想要打造屬于自己的“功夫熊貓”電影，《花木蘭》成為是他們切入中國(guó)題材的最好契機(jī)。

因此，《花木蘭》真人版從策劃一開(kāi)始就包含了對(duì)中國(guó)觀眾的考量，從選角開(kāi)始，迪士尼在經(jīng)歷了為期一年的搜尋，面試了近1000位試鏡演員之后，最終確認(rèn)由劉亦菲飾演花木蘭，此外，鞏俐、甄子丹等華人演員加盟。可以說(shuō)，這是迪士尼電影史上迄今為止唯一一部大部分主角由華人出演、講述中國(guó)傳統(tǒng)故事、全球范圍傳播的真人電影，也是一部迪士尼意欲用中國(guó)故事敲開(kāi)中國(guó)大門的重要作品。

然而對(duì)于迪士尼作品倍加推崇，尤其對(duì)真人改編非常寬容的中國(guó)觀眾，這次并不買賬。一貫高水準(zhǔn)的迪士尼，這次《花木蘭》為何失敗了呢？或許，對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，問(wèn)題并不在文化差異，因?yàn)榈鲜磕嶙畲蟮谋绢I(lǐng)就在于用西方思維，講述全球故事。

《花木蘭》為中國(guó)觀眾所詬病的最大原因，是影片中無(wú)處不在的、帶有刻板印象的東方主義。電影開(kāi)場(chǎng)的布景中，本應(yīng)是北魏歷史人物的花木蘭，卻住在唐朝后才出現(xiàn)的福建土樓中。而南北朝女子的鵝黃花鈿妝，也被演繹得夸張而隨意，頗似日本歌妓的妝容。

尤其從故事上來(lái)說(shuō)，雖然迪士尼公司請(qǐng)了李連杰、鞏俐、甄子丹、劉亦菲等華人影星參演影片，但《花木蘭》也僅僅只是披著中國(guó)元素的西方故事罷了:木蘭被包裝成了女性意識(shí)覺(jué)醒的形象，是對(duì)鏡自照發(fā)現(xiàn)自我意識(shí)，同時(shí)不滿足于相夫教子，勇敢的像男人一樣去承擔(dān)社會(huì)角色的象征。

對(duì)于這一點(diǎn)，導(dǎo)演幫認(rèn)為，這其實(shí)是迪士尼一貫的做法。對(duì)于細(xì)節(jié)的考究和應(yīng)用，更多是拿來(lái)為故事和角色服務(wù)的，為美國(guó)式經(jīng)典故事的完成做鋪墊，甚至是一塊背景板。這種做法在迪士尼作品中比比皆是，在《花木蘭》之前少有失利，觀眾似乎也很買賬。

遠(yuǎn)的不說(shuō)，就拿近些年的真人電影《阿拉丁》來(lái)說(shuō)，從選角上作品中扮演茉莉公主的娜奧米是印度和英國(guó)的混血，她和故事的發(fā)生地阿拉伯地區(qū)就沒(méi)啥關(guān)系，在上映前，這個(gè)選角也引起了小小爭(zhēng)議，此外，電影中，寶萊塢風(fēng)格的服化道，也和中東世界差距頗大。但由于電影本身質(zhì)量過(guò)硬，妹子人美歌甜，盡管有人種混雜和文化挪用的問(wèn)題，這部上映前被很多老粉唱衰的電影還是在全球狂攬超9億美金的票房。

《美女與野獸》作為一個(gè)法國(guó)故事，找到英國(guó)籍的艾瑪沃特森演貝爾公主，但是這些違和的情節(jié)，并沒(méi)妨礙電影最終在全球票房超12億美元，登頂當(dāng)年北美電影票房榜首。

而《獅子王》則直接用動(dòng)物和非洲的背景，借用哈姆雷特的戲劇架構(gòu)，講美國(guó)孩子的成長(zhǎng)與責(zé)任，同樣讓人們覺(jué)得“真香”。

再如動(dòng)畫版的《美人魚(yú)》里，安徒生凄美的原著中為愛(ài)犧牲自己，化作泡沫的人魚(yú)公主，在迪士尼看來(lái)是主動(dòng)探索世界，主動(dòng)追求王子的積極明媚的女性，最終的結(jié)局也變成美國(guó)式的大團(tuán)圓。

從一開(kāi)始，迪士尼就是在用全球童話的外衣，講美國(guó)自己的故事，講得如此吸引人，以至于大家已經(jīng)忘記他們本來(lái)的樣子，甚至不在乎他本來(lái)的樣子。

就像對(duì)于在迪士尼動(dòng)畫中成長(zhǎng)起來(lái)的一代人里，幾乎沒(méi)人記得，白雪公主來(lái)自德國(guó)西南部小鎮(zhèn)洛爾，灰姑娘仙蒂公主、睡美人愛(ài)洛公主和貝爾公主來(lái)自法國(guó)，她們統(tǒng)統(tǒng)作為迪士尼注冊(cè)商標(biāo)，成了迪士尼公園里的符號(hào)和周邊，成了美國(guó)的流行文化圖騰。

這在一定程度上說(shuō)明了迪士尼高超的講故事的技巧，強(qiáng)大的電影工業(yè)和圓融自洽的敘事邏輯，會(huì)讓全球所有觀眾都忘了故事的本來(lái)內(nèi)涵，嘴上說(shuō)不要，身體很誠(chéng)實(shí)地陷入到“真香定律”中。

因此，對(duì)于《花木蘭》更合理的說(shuō)法或許是，不是他們理解不了中國(guó)文化，而是他們壓根不想講純粹的中國(guó)故事。畢竟迪士尼的制片思路是服務(wù)于全球市場(chǎng)的，如果迪士尼制作的是一部給中國(guó)人看的電影，對(duì)于全球市場(chǎng)而言就有可能是小眾的，導(dǎo)致影片無(wú)法獲得全世界范圍內(nèi)的票房。

其實(shí)《花木蘭》的失敗，雖然有對(duì)中國(guó)元素和文化的不了解，以及對(duì)東方故事的想當(dāng)然，但更多的是迪士尼講述故事的力不從心。如果是一個(gè)可以自圓其說(shuō)、好看的故事，那么即使國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于傳統(tǒng)細(xì)節(jié)不甚滿意，最起碼可以俘獲國(guó)外觀眾，然而就目前來(lái)看，《花木蘭》在海外的口碑也不容樂(lè)觀。雖然它“爛番茄影評(píng)人新鮮度”達(dá)到了75%，高于同期的《信條》，獲得了媒體的認(rèn)可，但《花木蘭》并未贏得海外大眾的心，近8000的爛番茄普通用戶為它打出平均分51，而《信條》的大眾評(píng)分是78。

國(guó)外觀眾對(duì)其評(píng)價(jià)的關(guān)鍵詞是“缺少靈魂”“紙板式表達(dá)”，國(guó)內(nèi)觀眾除了對(duì)其一致的“脫離中國(guó)文化”“審美有毒”的評(píng)價(jià)之外，“人物扁平”“故事無(wú)聊”同樣成為人們怒打一星的原因。

作為一部迪士尼斥資2億美元打造的大制作，《花木蘭》無(wú)疑撲街了，其背后透露著迪士尼在意欲鞏固其IP帝國(guó)，卻力不從心的事實(shí)。

就其近年來(lái)真人改編電影來(lái)說(shuō)，14部經(jīng)典翻拍，一直在啃老本，制作上相對(duì)有所升級(jí)，但故事內(nèi)核沒(méi)有，甚至是在倒退。并且改編版真人電影在海外一直“不受待見(jiàn)”，《愛(ài)麗絲漫游仙境》《灰姑娘》《獅子王》曾被批評(píng)照搬動(dòng)畫、毫無(wú)創(chuàng)意；《胡桃?jiàn)A子與四個(gè)王國(guó)》和《沉睡魔咒2》也被指挪用了過(guò)多異國(guó)文化、除了服化道外一無(wú)是處?；仡櫧陙?lái)的迪士尼動(dòng)畫改編真人電影MTC評(píng)分，《小飛象》51分、《阿拉丁》53分、《獅子王》55分、《沉睡魔咒2》43分。

尤其，迪士尼模式化的內(nèi)容制作流程，也成了這家公司的“性格缺陷”， 在其拍攝他國(guó)題材電影時(shí)，愈加暴露無(wú)遺。迪士尼制作電影時(shí)，一般是自己選人，凡事親力親為，這樣無(wú)疑會(huì)出現(xiàn)像《花木蘭》這樣，用一貫的迪士尼手法，講述其他民族故事失利的情況，畢竟只有本民族，更懂自己的文化。

從中國(guó)故事和中國(guó)文化傳播的角度來(lái)看，自從動(dòng)畫版開(kāi)始，美國(guó)木蘭的深入人心，一定程度上，又遮蔽了中國(guó)木蘭的本來(lái)樣子。

一方面，面向全球市場(chǎng)的迪士尼和好萊塢讓全世界都認(rèn)識(shí)了木蘭，認(rèn)識(shí)了功夫熊貓，但是另一方面，這個(gè)木蘭并不是中國(guó)的，而是代表美國(guó)價(jià)值觀的迪士尼公主。

曾經(jīng)，全世界，每個(gè)文化都有自己的神話體系，而新興美國(guó)并沒(méi)有。但以迪士尼為黨代表的好萊塢，正用電影的魔力將全球神話變成美國(guó)神話。當(dāng)80、90后的童年記憶是迪士尼的《獅子王》、《花木蘭》，00后的童年記憶是漫威復(fù)聯(lián)英雄，想到雷神不是想到北歐神話，而是“錘哥”克里斯海姆斯沃斯的時(shí)候，或許是時(shí)候來(lái)一次自我意識(shí)的覺(jué)醒，把塑造中國(guó)人形象的決定權(quán)握在自己手里了。

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文/子翼 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）

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