廣告營銷每時每刻都圍繞在我們身邊，但多數(shù)廣告都曾引起人們的反感，廣告的重復性是讓人討厭的主要原因。盡管如此，世界上越大的品牌越熱衷于不厭其煩地做廣告，如可口可樂，百事可樂，肯德基，麥當勞，這些品牌地球人都知道，為什么還要花巨資投放廣告？

從錯層思維來看，廣告的本質是除了宣傳產品的自有特性之外，更象征著某一品牌的呼吸，人們可以通過廣告了解到這個品牌存活的狀態(tài)。因為消費者不可能了解每個品牌實際的生存狀態(tài)，如產品的產量、銷量等，而廣告卻能向消費者傳達一種訊息，當消費者的眼睛被某一品牌鋪天蓋地的廣告攻勢所覆蓋時，說明這個品牌的呼吸非常正常，處于存活狀態(tài)。

一般而言，廣告覆蓋密度越高，在消費者眼中，該品牌的呼吸越強健，顧客就會覺得品牌的“肺活量”越大，品牌可靠性越高，所以消費者會青睞于購買那些廣告覆蓋密度高的知名品牌。

典型案例如健力寶。在1984年曾因參加洛杉磯奧運會而名聲大振，健力寶管理層在確定品牌已經形成很大知名度后，當即減少了品牌推廣的廣告費用。于是，隨著廣告的消失，健力寶的產品也從消費者的購物籃里消失了，因為消費者覺得該品牌已經沒了呼吸，已經不存在了，健力寶銷量急劇下滑，逐漸被后續(xù)的王老吉，加多寶，紅牛等飲料品牌取代，不戰(zhàn)而敗。

可見，廣告是一個矛盾的綜合體，一方面，消費者十分厭煩重復的廣告；另一方面，消費者的消費行為又受廣告的直接影響。

經濟形勢越是危機，企業(yè)越應該通過廣告等宣傳工具來顯示自己的生命力。企業(yè)與廣告宣傳的關系也是這樣。經濟危機到來之時，我們很多企業(yè)非但不去努力深呼吸以增加肺活量，而是削減廣告費，自己捂住自己的嘴——不能喘氣了，你還能活多久？

誰在不該節(jié)約的地方節(jié)約，誰將失掉未來。

云間月寄語：廣告，一個品牌的呼吸，越是在空氣稀薄的時候，越是應該努力大口呼吸。