最近，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)正經(jīng)碰瓷的新種子選手——麥當(dāng)勞。還記得今年4月吊足大家胃口的“5G”炸雞嗎？趕著5G時(shí)代的話題熱度，麥當(dāng)勞高調(diào)釋出新品麥麥脆汁雞，雖然讓一度以為他們要出手機(jī)的消費(fèi)者有點(diǎn)兒小小的心理落差，但不可否認(rèn)的是，眼球和話題度賺了個(gè)盆滿缽滿。最近，麥麥脆汁雞這個(gè)跨界不怕領(lǐng)域?qū)?、搞事情就怕聲量小的麥?dāng)勞家族“后生仔”又盯上了曾經(jīng)刷屏的B站大片《后浪》。拉著何冰老師，來(lái)了個(gè)“后浪續(xù)集”——后腿（誤）。熟悉的開場(chǎng)，猝不及防的“千手觀音”，有“后浪PTSD”的觀眾還來(lái)不及起反應(yīng)，就被一個(gè)急轉(zhuǎn)彎甩進(jìn)了全然不同的魔幻場(chǎng)景。這個(gè)畫面出現(xiàn)時(shí)我真的嗆了口水不得不說(shuō)，麥當(dāng)勞的膽兒有點(diǎn)肥。無(wú)疑，《后浪》是今年一次現(xiàn)象級(jí)傳播事件，甚至已自成一個(gè)新名詞。但這個(gè)“熱點(diǎn)”此刻已然有點(diǎn)兒涼，而更重要的是，它本身充滿爭(zhēng)議性，受眾觀感兩極化嚴(yán)重，并不是一個(gè)容易蹭的話題。這不，麥麥脆汁雞這則“續(xù)作”一經(jīng)推出，便引發(fā)了比上次“5G炸雞”更激烈的討論。作為一則廣告，以爭(zhēng)議話題續(xù)作為噱頭，先聲奪人，迅速引發(fā)關(guān)注及廣泛討論，麥麥脆汁雞是完全做到了。但其實(shí)，這并不是一則完完全全的“后浪續(xù)集”。正如前文所說(shuō)，雖是一脈相承的演員和開場(chǎng)，卻完全拍出了另外一種獨(dú)屬麥當(dāng)勞這支片子的新鮮“炸”味兒。既然何冰老師說(shuō)是來(lái)打call的，那咱就來(lái)真的，結(jié)合日本wota藝（編者按：wota藝，又稱打藝、Ota藝或御宅藝，是日本御宅族在為偶像打氣時(shí)的表演），打鼓、街舞、熒光棒一個(gè)不落，管你get不get的到，氣氛首先得燥起來(lái)。第二炸，在一本正經(jīng)的沙雕表達(dá)。凡看過(guò)《后浪》的都知道，那是場(chǎng)氣勢(shì)高昂、正兒八經(jīng)的演講，而麥當(dāng)勞這支“后浪炸雞”則是張不按常理打出的牌，能讓你的腦子“嗡~”一下炸了鍋。它以一種魔性、無(wú)厘頭的方式，完全消解了原片的嚴(yán)肅感。雖然何冰老師還是西裝革履，臺(tái)詞兒也是一股子正能量，但你品，你細(xì)品，就是沒(méi)有那個(gè)正經(jīng)味兒，反而全是詼諧、滑稽，甚至令人汗毛倒豎的尷尬（是我本人）。更絕殺的是，片尾畫面一轉(zhuǎn)，何冰老師憨笑出鏡，一句“說(shuō)的就是你，新一代，麥麥脆汁雞”，把前面所有毫不吝惜的看似對(duì)“后浪”的贊美，全都送給了一支炸雞腿。（？？？？？）不是我說(shuō)，何冰老師這個(gè)癡漢笑也太傳神了到這里，你猛然發(fā)現(xiàn)，什么“后浪續(xù)作”，它就是個(gè)直直白白在贊美自家產(chǎn)品的鋼鐵硬廣啊。錯(cuò)愕之余，只剩一句“哈哈哈哈哈哈，這什么鬼”送給它。這種假正經(jīng)真搞怪的表達(dá)，讓這支片子呈現(xiàn)出更接地氣的一面。它并非高高在上的宣導(dǎo)，也不是刻意地蹭話題和年輕群體套近乎，更像一個(gè)有點(diǎn)兒冷的小笑話，可能戳中一部分人的笑點(diǎn)，可能會(huì)在某些人面前冷了場(chǎng)，但它令人感到距離近了——說(shuō)到底，“后浪炸雞”并不是麥當(dāng)勞試圖蹭《后浪》熱度向某一消費(fèi)群體拋出橄欖枝，而是試圖借助“新一代”這個(gè)角度，帶出麥麥脆汁雞作為炸雞品類“后起之秀”那股子初生牛犢不怕虎的勁兒，我覺得這之中，頗有點(diǎn)兒叫板前輩的意思。大膽承認(rèn)新人身份，而后發(fā)出新一代“夠嫩才敢折騰”、“千滾萬(wàn)揉、無(wú)懼蒸烤”、“經(jīng)得起品味”、“火候到了，出手就炸”等宣言，連環(huán)排比，既道出了產(chǎn)品本身夠嫩夠入味的特性，又一語(yǔ)雙關(guān)地表達(dá)出“雖為后生，不容小覷”的產(chǎn)品態(tài)度。你說(shuō)這不是在暗戳戳叫板？hum~好吧，那可能是我炸雞吃太多，想多了。整體來(lái)看，營(yíng)銷上，麥麥脆汁雞無(wú)疑走了一條“險(xiǎn)路”，一開始就不按套路出牌，兩次大規(guī)模推廣均引發(fā)了褒貶不一的討論。但若站在另一個(gè)角度看，從并非代表產(chǎn)品的炸雞，到這些“莫名其妙”的營(yíng)銷事件，不得不說(shuō)，麥當(dāng)勞這個(gè)百年品牌一直有著一顆不怕折騰、敢想敢試的有趣“后浪心”。要知道，今天我們習(xí)以為常的很多“老”產(chǎn)品，兒童樂(lè)園餐、巨無(wú)霸、麥辣雞腿堡等等，當(dāng)年也都是闖入市場(chǎng)的愣頭青，如今都各憑實(shí)力，在各自品類中，成了深具品牌烙印的經(jīng)典產(chǎn)品。而現(xiàn)下這個(gè)“愛搞事情”的麥麥脆汁雞，很可能就是麥當(dāng)勞瞄準(zhǔn)更大的炸雞品類市場(chǎng)的先頭兵。這個(gè)今天看似在“瞎折騰”的產(chǎn)品，以后，保不齊就是新一代年輕人眼中麥當(dāng)勞的又一經(jīng)典之作。很多時(shí)候，大家看廣告也是隨心情、看對(duì)象，面對(duì)產(chǎn)品過(guò)硬的品牌，它擱那兒“亂來(lái)”，你心里怒其不爭(zhēng)，可能會(huì)一邊啃著一塊麥麥脆汁雞，一邊跟身邊的人吐槽它最近的廣告片兒拍得有多瞎。（誒，剛好還應(yīng)了不少網(wǎng)友對(duì)何冰老師的評(píng)價(jià)：廣告歸廣告，人家戲還是演得杠杠的。）說(shuō)到底，最好的宣傳，在產(chǎn)品本身，誰(shuí)還沒(méi)個(gè)年少輕狂放飛自我的時(shí)候呢？不知道今天分享這支麥當(dāng)勞“后腿”，不，“后浪炸雞”，你品過(guò)之后，覺得味道如何？聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/頂尖文案TOPYS 來(lái)源/新片場(chǎng)（ID：xinpianchang）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/r4Ipknxrsm3ztuiZRTqW3w
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