這樣寫故事文案，才扣人心弦！

2020-10-20 10:47 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

要講故事，先看會兒故事。

首先，給大家分享一個故事（本故事略長，不想看故事的可以直接拖到后面干貨）：

這是我在抖音上看一個創(chuàng)作者@大詩小歌發(fā)布的視頻作品，一下子就吸引了我，視頻不短，但我一個畫面一個字不漏的看完了。

這個作者主打的就是用視頻講故事，大多故事講得扣人心弦。我覺得這個視頻的故事文案講得挺好，所以就把文字整理出來了。

好的故事總是天然帶有興趣和情緒的鉤子，不管是看的人還是聽到的人都容易被鉤到。關鍵是，每一個人都愛故事。

聽完了故事，我也有幾點思考，分享給大家，希望為你寫故事文案的時候增添只磚片瓦。

01 喜歡=熟悉+意外

我們一般聽到的故事，大致有4種：

1）熟悉的事物講熟悉的東西

2）熟悉的事物講陌生的東西

3）陌生的事物講熟悉的東西

4）陌生的事物講陌生的東西

很顯然，第一種 “熟悉的事物講熟悉的東西” 太過貧乏，激不起什么興趣；第四種 “陌生的事物講陌生的東西” 本身帶來的都是生疏感，讓人避而遠之。

第三種和第二種是比較受歡迎的，都是在打破人的固有認知，帶來一些新的認知和驚喜，能引發(fā)用戶的好奇心和探索欲。

當然，我個人更喜歡第二種，從熟悉的事物出發(fā)，帶來更豐滿、新穎的內容。

這也就是：喜歡=熟悉+意外。

一個故事要想最大限度地吸引讀者，全部是讀者熟知的信息肯定不行，你必須提供熟悉東西的同時，又制造一些新知（意外），要讓讀者有收獲感，但又不至于陌生的太多看不下去。

比如這段張國榮的故事文案，哥哥的很多過往大家都是知曉的，但這段內容里面又收集了一些大多數(shù)人并不知道的信息點，自然讓人在看的過程中一直被吸引。

02 好故事，有轉折

一個故事首先要有明確的角色和目標，然后，一定要有轉折。

首先是角色，故事它是有角色的，哪怕是一片葉子，也是角色。整個故事的推進和鋪墊都應該是圍繞角色去構建，去達成故事想要表達的概念。

然后是轉折，平鋪直述看得乏味，故事要有矛盾有沖突，這是故事戲劇化特征的核心，轉折會把故事推向一次次的高潮。

（《啥是佩奇》妙就妙在那個轉折）

羅輯思維在分享如何創(chuàng)作好的故事時就有提到：

一個故事必須導向未知的懸念，有一定懸念才能吸引大家的興趣一直看下去。而故事要有沖突，在一個好故事里缺了這樣一個反對者，缺了一個沖突的地方反而不構成一個好故事。

你會看到，在講哥哥的故事時，作者就很好的利用了哥哥生命中很多的轉折，比如 “拒絕家里的安排”、“出道娛樂圈受挫”、“歌壇巔峰時退出”、“影壇巔峰時北上”、“再次復出后的離世”......

沒有轉折的故事，平淡無奇，用戶讀起來也很難被調動。而好故事會不斷通過轉折，創(chuàng)造認知缺口，讀者會主動發(fā)問 “然后呢？”，接著就是迫不及待的往下看。

只有一轉再轉才能讓用戶真正被帶入故事，一直沉浸在讀下去的興趣和動力中，完全被你的故事所感染。

03 黃金3秒

做抖音最悲傷的，莫過于用戶刷到你的時候，瞟一眼就繼續(xù)往下滑了。

再好的故事，再精良的制作也抵不過用戶直接往下滑。雖然短視頻本就不長，但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒，甚至1秒。

抖音官方有個“黃金3秒”，也就是說開始的3秒你要馬上勾起用戶看下去的興趣。

我認為這個時代 “黃金3秒” 也完全適用于文案閱讀，開頭吸引不了讀者，故事就講不下去了。

（當年刷爆全網(wǎng)的《梵高為何自殺》一進來就出不去了）

在講故事時，我一直都覺得：往往令人好奇的、令人困惑的、令人擔憂恐懼的、顛覆常識的、留有懸念的、令人急切的天生就是吸引讀者的利器。

在講哥哥的故事時，作者開頭就說：

1977年，在英國學習過紡織管理專業(yè)的張國榮，并沒有聽從家人安排打理服裝工廠，反而跑去參加麗的電視臺舉辦的歌唱比賽，并以一首American pie進軍娛樂圈。

進來的用戶就會好奇：“那然后呢？” 自然而然就往下看下去，然后在一個又一個轉折下，全部看完。

當然，視頻的好處在于，開頭還有聲音、畫面、特效等的加持。

04 制造Wow Moment

講故事，你不可能讓看故事的人一直都高度興奮，從頭到尾都保持“踩到雞脖子” 的狀態(tài)。

全是高潮，沒有起伏，那就是沒有高潮。

故事真正扣人心弦的秘訣在于，為讀者制造出“Wow Moment(驚嘆時刻)”，讓他們產(chǎn)生 “原來是這樣啊”、“漲見識了”、“太棒了”、“說得太對了”等感覺。

往往在熟悉的事物中講陌生的東西，在轉折之后就會時不時來個“Wow Moment”，達到小高潮。

奔馳CEO退休，開著輛寶馬走了

比如超出預期的結果、帶來新知、情節(jié)反轉、滿足強烈好奇、情緒強烈共鳴等等，會誘發(fā)讀者的興奮。這樣的內容大家都喜歡看，而且傳播潛力驚人。

在《名偵探柯南》里，每個懸疑案情導演都會把你引導向某一個兇手，但直到最后你才發(fā)現(xiàn)“原來真正的兇手是另外一個”，然后再聽“毛利小五郎” 一頓結案分析，猛拍大腿 “原來是這樣”。

這種劇情設計讓你一次次獲得“Wow Moment”，所以盡管這部動畫片有幾百集，但很多人一集都沒落下。

再比如講哥哥的故事時，作者也是在不斷制造興奮點。在講張國榮歌壇和影壇崛起，還有介紹《霸王別姬》的時候，都是連續(xù)舉出哥哥的一系列成就，結合視頻中他的歌和電影畫面，整體感覺非常之爽。

還有最后對張國榮的整體形容，高度和密度都在升華，反正我“Wow”了，看視頻時連點三個贊：

他謙謙有禮、提攜后輩；溫和儒雅、熱衷公益；他推薦坐過牢沒人收的古天樂，成就了最美校長；他勸陳奕迅戒煙，成就了一代歌神；他提攜新人林夕、四大天王、莫文蔚、舒淇、寧靜、張衛(wèi)健等等，甚至每一年他都會去看望北京的京劇老師。

他不僅是80年代亞洲流行的符號，更是偶像們的偶像，明星中的明星。他的顏值才華讓他綻放，但謙遜善良、刻苦執(zhí)著卻讓他成為永恒。