在這樣的背景下，江蘇衛(wèi)視公益文化紀實類真人秀《從長江的盡頭回家》從云南麗江市的寧蒗縣啟程，走進 10 個風格各異的地區(qū)，探訪美食、美景和人文故事，推廣長江兩岸特色物產(chǎn)助力全面小康，幫助當?shù)氐拇迕駛冋业揭粭l致富的通路。作為深入宣傳全面建成小康社會偉大歷程和經(jīng)驗的一大重點項目，節(jié)目拓展了“公益＋”理念，賦予了電視節(jié)目參與脫貧攻堅戰(zhàn)的更多可能性。

讓公益回歸本心，

實地助農(nóng)讓“公益”更實際

一檔公益類節(jié)目要想突出重圍，帶給觀眾眼前一亮的感覺，就必須真正地深入田間地頭，走到基層百姓中間。節(jié)目不僅要做公益事業(yè)的記錄者，更要做參與者，用實實在在的行動力來打動觀眾。

《從長江的盡頭回家》本著“不僅要脫貧，而且要致富”的創(chuàng)作初衷，通過一次次真實探訪，助力長江兩岸扶貧產(chǎn)品銷售，真正幫助扶貧地實現(xiàn)發(fā)展。節(jié)目不僅僅是脫貧攻堅收官時刻的響鼓一錘，而是以可持續(xù)發(fā)展的眼光，為脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興提供“一條龍”式的幫扶體系。

作為中國第一大河，長江流經(jīng)11個省、自治區(qū)、直轄市，養(yǎng)育了中國近三分之一的人口……而這些數(shù)字的背后其實蘊藏著豐富的物產(chǎn)。比如高海拔、強日照和晝夜大溫差，造就了小涼山蘋果的甘美冰糖心；2500米高海拔之上的富硒地，種植出了深受大眾喜愛的苦蕎茶等。

因此，節(jié)目邀請主持人彭宇和眾多嘉賓組成探訪小組，走出演播室，深入長江沿岸的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)進行實地探訪，深扎鄉(xiāng)村找到當?shù)氐暮镁?、好物，用生動的故事講述家鄉(xiāng)的發(fā)展變化，解鎖“長江藏寶圖”。在首期的云南篇中，探訪小組去到位于玉龍雪山下的白沙古鎮(zhèn)，尋找能代表云南特色的物產(chǎn)，并進行一場帶貨直播。

通過嘉賓的親身感受，節(jié)目真實、生動地展現(xiàn)出了各地的風土文化和發(fā)展變化，同時更希望能匯聚各方力量，幫助找準適合當?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展的特色物產(chǎn)，通過節(jié)目及平臺的影響力助力長江沿岸城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著越來越多的公益類節(jié)目聚焦脫貧攻堅這一主題，觀眾也逐漸認識到，扶貧不僅僅是捐款捐物，解決居民生活難題，更需要尋找致富資源，將鄉(xiāng)村的特色物產(chǎn)送達到具有購買需求的觀眾面前。

所以《從長江的盡頭回家》不是單純講述各地奮力脫貧致富的生動故事，而是獨創(chuàng)了全新的臺網(wǎng)聯(lián)動模式，以時下最流行的“直播帶貨”方式為當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品打開銷路，為鄉(xiāng)村振興提供新思路。

探訪小組成員們精心籌備一場場網(wǎng)絡(luò)直播，聯(lián)動藝人、企業(yè)家等對產(chǎn)品進行推廣，打通特色農(nóng)產(chǎn)品的線上線下推廣渠道，把“長江品牌”的物產(chǎn)資源推薦給全國觀眾，既為當?shù)貛韺嶋H的創(chuàng)收效益，也起到宣傳的效應(yīng)，拉動當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以帶貨連接村莊與城市，

創(chuàng)新內(nèi)容帶動全員參與

從某種程度上來說，《從長江的盡頭回家》可以說是當下公益類節(jié)目中的一個“新品類”。它摒棄了長久以來“逢公益必煽情”的制作套路，在嘉賓組合、節(jié)目形式等方面實現(xiàn)突破，從村民、觀眾和節(jié)目訴求之間的聯(lián)系來考慮節(jié)目的呈現(xiàn)形式，將公益落實到底，讓節(jié)目具有極強的現(xiàn)實意義。

在嘉賓的組合搭配上，節(jié)目組頗下了一番功夫。邀請的嘉賓中，有謝安然、楊昆、龔琳娜、劉儀偉、汪小敏、龔俊等觀眾熟悉的明星，他們將為扶貧工作帶來更多的流量和關(guān)注度；同也有企業(yè)家、文化學者、網(wǎng)絡(luò)帶貨主播等與嘉賓組隊。來自不同社會領(lǐng)域的嘉賓，為節(jié)目帶來了更加廣泛的社會觸達面，吸引不同圈層觀眾的關(guān)注。

節(jié)目還十分注重嘉賓與當?shù)氐穆?lián)系。首期節(jié)目中，云南籍演員楊昆及歌唱家宗庸卓瑪以“回家嘉賓”的身份亮相，帶領(lǐng)觀眾重走茶馬古道，采摘扶貧“金果”；貴州篇中，貴州籍歌手龔琳娜也將回到家鄉(xiāng)，用自己的歌聲和能量，為家鄉(xiāng)的脫貧攻堅工作助一份力。作為“當?shù)厝恕保钨e有更真實、懇切的意愿為當?shù)氐拿撠毠怨ぷ髦Γ?jié)目也希望通過他們的實地探訪和紀實，讓觀眾對長江的文化有一個更具體、更生動的感知。

俗話常說“要想富，先修路”。在如今這個信息化時代，要修的“路”不僅僅是讓當?shù)厝俗叱鲟l(xiāng)村的道路，更應(yīng)是讓當?shù)靥厣锂a(chǎn)流通渠道，讓村民脫貧致富的“路”。

年初受疫情影響，鄉(xiāng)村道路封阻、物流運輸困難，全國多地農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷。一部分農(nóng)民將目光鎖定在了直播帶貨上，通過直播銷售滯銷的農(nóng)產(chǎn)品。

“直播帶貨”發(fā)展得如火如荼，但對很多貧困地區(qū)的農(nóng)民朋友來說，“直播帶貨”還是一個比較遙遠的概念，他們依然不知從何入手。因此，《從長江的盡頭回家》創(chuàng)新地將直播帶貨的模式直接服務(wù)于脫貧攻堅工作，讓電視和電商、小屏和大屏進行跨屏互動，搭建起讓當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品流通的“路”。

一檔好的公益節(jié)目應(yīng)該讓公益理念沁入其文化內(nèi)核之中，進而觸發(fā)更為深層的現(xiàn)實共情?！稄拈L江的盡頭回家》將通過一場場的直播帶貨，以輕松有趣的方式，讓鏡頭之外的人看到大山深處豐富的物產(chǎn)資源，讓扶貧以有溫度、有趣味的方式流入千萬普通人的觀念與生活中，激發(fā)更多人參與，從而把公益助農(nóng)效果最大化。

將公益進行到底，

整合平臺資源打造標桿性的作品

在決戰(zhàn)脫貧攻堅的關(guān)鍵節(jié)點，不少主流媒體平臺都在以各種形式參與到精準扶貧中來，或宣傳地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品、展示地方秀麗風景，或講述脫貧攻堅的動人故事，承擔著主流電視媒體的責任與使命。身為背靠區(qū)域優(yōu)勢的一線主流媒體，江蘇衛(wèi)視按照“找準選題、講好故事、拍出精品”的要求，在脫貧攻堅作品創(chuàng)作的沖刺階段集結(jié)頻道優(yōu)勢力量，力爭推出重量級、標桿性作品。

由于地域覆蓋范圍較廣，不在一個固定的拍攝地，也沒有演播廳，節(jié)目團隊必須“全面鋪開”，節(jié)目從去年下半年就啟動了籌備工作，在今年春節(jié)后正式跟各地政府進行具體溝通。

當時正值疫情期間，團隊只能先通過電話和網(wǎng)絡(luò)等方式進行“云踩點”，選擇有需求、有代表性脫貧地區(qū)。對相關(guān)情況有一定了解后，團隊再實地踩點，選擇典型人物、事跡及需要帶貨的物產(chǎn)進行拍攝。因為地區(qū)相對偏遠，給拍攝帶來了很大難度，但考慮到很多特色物產(chǎn)都是季節(jié)性的，團隊就以“沾泥土、帶露珠”的工作方式高效地完成拍攝。而在播出時段的選擇上，頻道也將其編排在關(guān)注度頗高的周五黃金時段，可見對節(jié)目的重視。

從內(nèi)容上來看，節(jié)目重點關(guān)注長江流域部分地區(qū)的發(fā)展狀況，助力長江兩岸扶貧產(chǎn)品銷售，力圖以生動的鏡頭，傳遞著脫貧攻堅時代的精神風貌，用實際行動將脫貧攻堅戰(zhàn)進行到底；在表現(xiàn)形式上，節(jié)目跳出近年來公益類節(jié)目創(chuàng)作的常規(guī)模式，集“探訪+公益+文化+紀實+帶貨”于一體，以觀眾更喜聞樂見的形式講故事，打造一檔有觀賞性、接地氣但又打動人心的脫貧攻堅題材節(jié)目。據(jù)悉，《從長江的盡頭回家》已獲國家廣電總局《中華文化傳播重點工程》項目扶持。

《從長江的盡頭回家》將于 16日晚21:10在江蘇衛(wèi)視首播。在落實公益項目的同時，節(jié)目用更真實、更有趣、更有效的節(jié)目形式堅守著那一份電視媒體應(yīng)有的社會責任，用創(chuàng)新的方式講述充滿溫情和正能量的中國故事，成為主流媒體踐行社會責任的又一個積極范本。

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文/李楊 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/49czmH8Hq0PK04gGCpG71g