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原標(biāo)題:每個(gè)廣告人都有導(dǎo)演夢(mèng),于是這些廣告人改行做了導(dǎo)演
每個(gè)廣告人心中,都有一個(gè)導(dǎo)演夢(mèng)。很少人能做一輩子廣告。
從事廣告會(huì)帶給我們什么?財(cái)富?人脈?知識(shí)面?在乙方從事廣告的朋友,基本上做了5到10年之后,大部分都會(huì)選擇改行。要么根據(jù)自己累積的人脈,做能順風(fēng)順?biāo)纳?,要么選擇興趣所在創(chuàng)業(yè)開店,要么選擇品牌甲方。
我們?cè)俅伟涯抗饩劢乖诹烁男械膹V告人,之前我們提到過(guò)改行做藝術(shù)家的廣告人,這次,我們收集了17位改行做導(dǎo)演的廣告人。如果你是廣告人,亦或是甲方品牌部門的人,一定看過(guò)他們的作品。如果你常常需要拍片找導(dǎo)演,那么這篇稿子你可以收藏備用。
王希樂(lè)與黃杏雨,在4A廣告公司時(shí)是創(chuàng)意搭檔,分別司職文案與美術(shù)。10多年的創(chuàng)意經(jīng)歷,讓他們?cè)谂c各方溝通時(shí),能很清晰地理解品牌方與代理方的意圖,并迅速形成獨(dú)特性與可行性兼?zhèn)涞呐臄z方案,也正因如此,許多客戶都成了他們經(jīng)常合作的長(zhǎng)期伙伴。
他們認(rèn)為,在當(dāng)代中國(guó)的商業(yè)環(huán)境,廣告導(dǎo)演這個(gè)Title,意味著一個(gè)復(fù)雜工程的負(fù)責(zé)人。
本來(lái)傳統(tǒng)上,廣告拍攝的流程是廣告公司提供一個(gè)完整的故事腳本,廣告導(dǎo)演只要將它用鏡頭語(yǔ)言呈現(xiàn)出來(lái),就完成了任務(wù)。但這種情況在實(shí)際工作中已少之又少。大家經(jīng)常收到的是文字腳本,或者幾張概念圖片,幾句對(duì)白,甚至什么都沒有,只是確定了一位代言人。
這并非是因?yàn)榭蛻艋蛘邚V告公司不夠?qū)I(yè),只是在中國(guó)這個(gè)極其巨大/豐富的市場(chǎng),特別是互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,又將這種巨大與豐富放大、加快了無(wú)數(shù)倍,所以各個(gè)品牌與廣告公司必須盡快做出反應(yīng)。
身為廣告導(dǎo)演,往往不能去等一個(gè)完整的腳本送到手中,而是要參與到甲方/乙方的前期討論中去。
正因如此,“放下包袱,解決問(wèn)題”成為王希樂(lè)與黃杏雨的工作宗旨。這個(gè)“包袱”就是“創(chuàng)意”的包袱。不再單純從微觀的創(chuàng)意角度思考,而是要站在一個(gè)具體的時(shí)點(diǎn)上,去制定當(dāng)下最可行的拍攝方案,以達(dá)到N方要求的平衡,這就是此門手藝的精要。
張霞導(dǎo)演曾歷經(jīng)上海TBWA等國(guó)際4A公司與本土公司,因沉迷魔獸世界忍痛告別廣告公司,后因更加沉迷影片創(chuàng)作揮淚告別魔獸世界,2008年由創(chuàng)意總監(jiān)轉(zhuǎn)做導(dǎo)演。
張霞導(dǎo)演對(duì)創(chuàng)作的極度沉迷,讓他的影片在國(guó)內(nèi)外廣告大獎(jiǎng)上斬獲頗豐:2018年,在由TVCbook主辦的中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)的22項(xiàng)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)決逐中,勇奪三座金獅,成為當(dāng)屆最大贏家(最佳剪輯、最佳配樂(lè)、及全場(chǎng)最重獎(jiǎng)項(xiàng)的最佳影片),作品曾被全球視頻雜志圣經(jīng)《shots》收錄,2019年,作品在全球入圍率最低的D&AD廣告大獎(jiǎng)上,成為中國(guó)區(qū)唯一入圍獎(jiǎng)拍攝影片、獲2019IAI國(guó)際廣告節(jié)影視制作類銅獎(jiǎng),2019金投賞入圍制作公司前三。
十年導(dǎo)演經(jīng)歷,擁有時(shí)尚、藝術(shù)的審美,與電影敘事能力,具有強(qiáng)烈的國(guó)際影像語(yǔ)言。善剪輯與配樂(lè)。對(duì)時(shí)尚與情感有著獨(dú)特的敏銳力和捕捉力,深諳創(chuàng)意與故事的核心。
電影經(jīng)歷:院線電影《倔強(qiáng)蘿卜》 學(xué)策劃,完成拍攝前最后一稿劇本。顧長(zhǎng)衛(wèi)導(dǎo)演電影《微愛之漸入佳鏡》B組導(dǎo)演,香港回歸20周紀(jì)錄片《廿香港》導(dǎo)演。暢銷小說(shuō)《職場(chǎng)風(fēng)云之暗賤難防》作者。2020年,張霞導(dǎo)演希望結(jié)識(shí)更多伙伴,繼續(xù)創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的影片。
禹峰林是2020年竄升速度極快的新銳導(dǎo)演。曾經(jīng)在北京奧美工作8年一路從實(shí)習(xí)到創(chuàng)意總監(jiān)。再到成立自己的廣告公司、內(nèi)衣品牌。他認(rèn)為之前所有的經(jīng)歷都是為今天做的鋪墊。一個(gè)廣告導(dǎo)演必須要清楚手里的本子是怎么誕生的,它都經(jīng)歷過(guò)哪些磨難,最可愛的點(diǎn)是什么……作為一名老創(chuàng)意加品牌主理人的身份,讓他擁有更敏銳的嗅覺。作品極強(qiáng)調(diào)畫面美感和人物在環(huán)境中的自然狀態(tài),可見多年的美術(shù)總監(jiān)功底。
往年創(chuàng)意作品曾多次獲得國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。導(dǎo)演/創(chuàng)意作品《勿施于人》獲得亞太廣告節(jié)影視制作類別金獎(jiǎng)導(dǎo)演,創(chuàng)意作品《進(jìn)化》獲得嘎納廣告節(jié)銅獎(jiǎng)。
自嘲是業(yè)余廣告導(dǎo)演,沒上過(guò)電影學(xué)院,專業(yè)是美術(shù),打小喜歡畫畫。因?yàn)樵?A混不下去了,才轉(zhuǎn)行出來(lái)做導(dǎo)演。
去美國(guó)南加大電影學(xué)院鍍了層金,進(jìn)修了導(dǎo)演和編劇兩門課。
做了導(dǎo)演才發(fā)現(xiàn)當(dāng)年做創(chuàng)意的時(shí)候在監(jiān)視器前指手畫腳是一件很外行的事情。
他佩服那些文字功夫了得的人,覺得編劇是最值得尊敬的職業(yè),但大家習(xí)慣把光環(huán)給導(dǎo)演。他覺得,導(dǎo)演其實(shí)很容易爬行,只要你找對(duì)了人,品味不是太差,出來(lái)的東西一般人看不出來(lái)好歹。但劇本是一個(gè)故事的靈魂,白紙黑字的好壞一目了然。所以他現(xiàn)在有空就寫人物肖像,就是人物小傳,把他認(rèn)識(shí)的、熟知的、經(jīng)歷的身邊的人寫了一圈,每個(gè)人都有自己的故事。
他認(rèn)為,一個(gè)創(chuàng)意人轉(zhuǎn)行出來(lái)做導(dǎo)演,老老實(shí)實(shí)拍點(diǎn)視覺風(fēng)格強(qiáng)烈點(diǎn)的片子,比如汽車廣告:視覺特效、五顏六色,吸引眼球的其實(shí)不難??蓸?lè)嘛,大家都喜歡喝,也不討厭,但他還是喜歡度數(shù)高一點(diǎn)的。老吃葡萄會(huì)沒味道,還是弄點(diǎn)葡萄酒,但是這就得花時(shí)間、得搭功夫。
獨(dú)立廣告導(dǎo)演,有偉門等多家4A公司創(chuàng)意及制作經(jīng)驗(yàn),服務(wù)多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。影像個(gè)人風(fēng)格化強(qiáng)烈,色彩大膽,追求自然年輕的表演和視聽語(yǔ)言表達(dá)。
他認(rèn)為一個(gè)好的創(chuàng)意是讓客戶認(rèn)可影像的第一動(dòng)力,作為創(chuàng)意人,有服務(wù)過(guò)4A公司的經(jīng)歷,讓他能更好地從創(chuàng)意本身出發(fā),在理解創(chuàng)意同事想法的同時(shí),平衡影片的視覺表達(dá)與客戶需求。
在理解需求后的拍攝前中后期過(guò)程中,導(dǎo)演則扮演一個(gè)創(chuàng)意優(yōu)化執(zhí)行者的角色。從創(chuàng)意到執(zhí)行全面把控,加入其對(duì)創(chuàng)意的理解以及個(gè)人喜好的元素,放大生活趣味、調(diào)度演員情緒,畫面注重鏡頭感,讓影片色彩、音樂(lè)、鏡頭運(yùn)動(dòng)、剪輯和創(chuàng)意相得益彰,以豐富觀眾的視聽體驗(yàn),為創(chuàng)意加分,呈現(xiàn)出完整且精彩的影像作品。
馬來(lái)西亞華裔導(dǎo)演 Kevin Lee李兆光,在中國(guó)廣告業(yè)工作已有23年時(shí)間。
曾擔(dān)任Ogilvy上海與廣州的 ECD,合作成立 Leagas Delaney Shanghai 和 logicillogic 等獨(dú)立創(chuàng)意公司,創(chuàng)作了包括全球獲獎(jiǎng)數(shù)量排名第二的平面廣告Nike Run Free 等一批獲獎(jiǎng)作品,并受邀評(píng)審D&AD, One Show Interactive, Cannes, London International Awards, New York Art Director’s Club, New York Festival, Young Guns, Cresta Awards,AdFest, Adstars 、龍璽廣告獎(jiǎng)和中國(guó)4A等國(guó)內(nèi)外廣告節(jié)。
得益于其豐富的全球與本土品牌的管理經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際化視野,轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的Kevin從腳本概念和內(nèi)心情感這兩大支柱出發(fā),通過(guò)視頻這一載體為客戶打造觸動(dòng)人心、提升品牌價(jià)值的影片。他以扎實(shí)的美術(shù)功底,把控影片的電影質(zhì)感,使其天然具有國(guó)際化觀感,同時(shí)也能自如掌控劇情、幽默、反轉(zhuǎn)、懸疑、愛情等各種題材的拍攝。他于2019年成立FARFAR Films,希望能開放平臺(tái)與更多優(yōu)秀的制作公司和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作,為更多的本土與國(guó)際客戶創(chuàng)作概念為先、視覺一流的影視廣告作品。
肖田,曾經(jīng)以創(chuàng)意人身份服務(wù)過(guò)LOWE、Ogilvy、DDB等知名4A廣告公司。具有十年以上的廣告創(chuàng)意總監(jiān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),先后贏得過(guò)Canneslions、OneShow、Spikes Asia等十余個(gè)國(guó)際廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。轉(zhuǎn)型為創(chuàng)作型導(dǎo)演后,并于2019年在上海成立了自己的導(dǎo)演工作室。短短的時(shí)間內(nèi),肖田導(dǎo)演工作室創(chuàng)作出的影片獲得了上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)、中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)、金投賞、DMAA 數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng) 等獎(jiǎng)項(xiàng)的佳績(jī)。并得到了越來(lái)越多廣告代理公司及甲方的認(rèn)可。
他認(rèn)為一個(gè)好的導(dǎo)演不能只專注于執(zhí)行環(huán)節(jié),更需要在前期的創(chuàng)作就介入,并與廣告代理公司的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)更早地對(duì)接,這樣才能誕生好的影片。
因曾經(jīng)是創(chuàng)意人的優(yōu)勢(shì),肖田導(dǎo)演可以駕馭 喜劇、神反轉(zhuǎn)、激情、驚悚、硬核、穿越、MV、劇情類等多種創(chuàng)作風(fēng)格。希望在2020年能夠結(jié)識(shí)更多的創(chuàng)作伙伴,創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀影片!
黃微:電影/廣告導(dǎo)演,創(chuàng)意人,玩偶設(shè)計(jì)師。
學(xué)的美術(shù),干的文案,混跡過(guò)多家4A,設(shè)計(jì)過(guò)玩偶,賣過(guò)T恤,拿過(guò)金鉛筆、銀獅。30歲生日正式轉(zhuǎn)型導(dǎo)演,拍廣告,也拍院線、網(wǎng)劇、網(wǎng)大,現(xiàn)為自由職業(yè)導(dǎo)演、編劇。創(chuàng)意代表作諾基亞N96李小龍病毒視頻,導(dǎo)演代表作微電影《陌要愛》、院線電影《我要你開花》、騰訊超級(jí)網(wǎng)大《大狂蜂》、網(wǎng)劇《夜貓快遞》、《長(zhǎng)安街牛姐停車》、諾基亞《中國(guó)好照片》、伊利奧運(yùn)會(huì)《全民小壯舉》、《冬奧活力開趴》……
杜中坤導(dǎo)演,美術(shù)出身,做分鏡,寫小說(shuō)。七年后,轉(zhuǎn)職文案。服務(wù)過(guò)九易、180等廣告公司。又七年后,轉(zhuǎn)入導(dǎo)演工作,并于2018年完成首部電影劇情長(zhǎng)片。
杜導(dǎo)不多話,低調(diào),卻是個(gè)擁有自我進(jìn)化能力的作者。影像迥異,視聽新奇,收獲也豐。他的導(dǎo)演作品曾獲上海國(guó)際電影節(jié)探索單元評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng),中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng),英國(guó)《Campaign》雜志影視廣告類銀獎(jiǎng),龍璽環(huán)球華文廣告節(jié)銀獎(jiǎng),新片場(chǎng)年度最具先鋒實(shí)驗(yàn)性短片等多項(xiàng)大獎(jiǎng),并在美國(guó)洛杉磯新銳電影人INFOCUS、英國(guó)ADFEST 8MM 等國(guó)際影展展映。
策略,洞察,創(chuàng)意,這些詞及其衍生,依然充滿杜導(dǎo)的新領(lǐng)域。他真是這樣,不斷寫著,又不斷推翻自己。可見,創(chuàng)意人對(duì)于創(chuàng)作的態(tài)度,無(wú)論在哪個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),都會(huì)繼續(xù)保有熱度和高度。愿杜導(dǎo)再破一點(diǎn)舊,更立一些新。
鐘曉婷,一個(gè)曾經(jīng)土生土長(zhǎng)的廣州廣告人,美術(shù)系畢業(yè)的copywriter,從cw到acd,曾任職于九易、旭日因賽、英揚(yáng)傳奇……懷著多年的電影夢(mèng)想,后讀北京電影學(xué)院導(dǎo)演系,轉(zhuǎn)型成為導(dǎo)演。
美術(shù)出身,執(zhí)筆10年,執(zhí)導(dǎo)4年。執(zhí)導(dǎo)時(shí)間雖短,但獲獎(jiǎng)不少。獲過(guò)IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng),國(guó)際廣告節(jié)黃河獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、云南公益廣告獎(jiǎng)……不會(huì)設(shè)計(jì)的文案不是好導(dǎo)演,多年的廣告思維鍛煉,讓她對(duì)不同客戶有更深的理解;對(duì)電影的熱愛,讓她對(duì)影視執(zhí)行流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)都保持專注,并悄悄把戲劇化放進(jìn)廣告里。合作品牌有廣東電信、華為、格力、TOSOT、北汽幻速、魔域游戲、春紀(jì)、德國(guó)蔡司、媽媽網(wǎng)……把廣告拍得跟電影一樣好看,成為其每一次執(zhí)導(dǎo)的目標(biāo)。
吳國(guó)墉(原名吳國(guó)勇),出生于浙江衢州。2002年始先后擔(dān)任李?yuàn)W貝納、電通等國(guó)際4A廣告公司美術(shù)指導(dǎo)一職。
2009年成為職業(yè)廣告導(dǎo)演,嘗試把商業(yè)廣告與故事短片進(jìn)行結(jié)合,自編自導(dǎo)柯達(dá)廣告短片《十三槍》,提名首屆微電影節(jié)最佳編劇。
十余年間導(dǎo)演廣告、短片百余部,作品風(fēng)格偏寫實(shí)、重人文,情感表達(dá)細(xì)膩、豐富。
2017年入選華語(yǔ)新導(dǎo)演計(jì)劃。
2019年編劇、導(dǎo)演電影《黃牯頭》(將于2020年上映),并入圍第十四屆華語(yǔ)青年電影周年度新銳榮譽(yù)單元。
張宏光畢業(yè)于馬來(lái)西亞國(guó)際現(xiàn)代藝術(shù)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)專業(yè),后又在北京電影學(xué)院攻讀導(dǎo)演專業(yè)、上海戲劇學(xué)院戲文系進(jìn)修編劇。
擁有超過(guò)十年以上國(guó)際4A廣告公司從業(yè)經(jīng)驗(yàn),從美術(shù)指導(dǎo)做到創(chuàng)意群總監(jiān),曾先后斬獲國(guó)內(nèi)外近三十幾個(gè)創(chuàng)意類別大獎(jiǎng)。
擁有極其豐富的故事類及產(chǎn)品形象類廣告拍攝制作經(jīng)驗(yàn),在處理人物情感、場(chǎng)景調(diào)度、故事矛盾設(shè)置等方面擁有獨(dú)到的見解。
2012年開始從事導(dǎo)演工作,多年的廣告創(chuàng)意從業(yè)經(jīng)驗(yàn),幫他在處理故事腳本及鏡頭語(yǔ)言的創(chuàng)意表現(xiàn)上,帶來(lái)出色的表現(xiàn)。
2019年,院線電影項(xiàng)目《傻狍子》(編劇/導(dǎo)演),入圍第22屆上海國(guó)際電影節(jié)。
李子默曾經(jīng)為Saatchi & Saatchi效力七年,離開時(shí)是北京辦公室創(chuàng)意部的負(fù)責(zé)人。
談及轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的原因。他說(shuō)早先玩過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間樂(lè)隊(duì),也嘗試過(guò)不同種類的工作。導(dǎo)演工作綜合了創(chuàng)意、故事、美學(xué)、音樂(lè)等,所以并不能算是轉(zhuǎn)型,而是結(jié)合自己的經(jīng)歷,進(jìn)一步升級(jí)。
多年的國(guó)際4A創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn),讓他很看重前期腳本:“內(nèi)容是核心,腳本不好,執(zhí)行再用力也很難拍出好東西?!彼擦?xí)慣于挑戰(zhàn)不同:“我不喜歡被定義為某一類型的導(dǎo)演。這個(gè)行業(yè)最大的魅力就是可以去創(chuàng)造不同的內(nèi)容與風(fēng)格。持久的創(chuàng)造力才是唯一的定義?!?/p>
程天曉Copywriter入行,獲得OneShow青年創(chuàng)意營(yíng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)及一金三銅,曾任宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān),后轉(zhuǎn)為廣告導(dǎo)演從業(yè)至今。
作為廣告導(dǎo)演曾獲中國(guó)廣告金獅獎(jiǎng)最佳新銳導(dǎo)演/最佳視效/最佳形象宣傳片及金瞳獎(jiǎng)等,合作過(guò)的藝人已近百位。
從創(chuàng)意思考開始,到對(duì)視覺畫面產(chǎn)生興趣,想更為全面地了解廣告的所有流程,促使自己開始嘗試廣告的拍攝,并帶著創(chuàng)意的思維去碰撞出更為獨(dú)特的展現(xiàn)方式,將更多人文的思考,融入到商業(yè)廣告中,并飽含熱情,永遠(yuǎn)期待著下一支。
夏雷磊,1987年7月4日,出生云南。
2009年畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué),在校期間交換至德國(guó)波茨坦影視大學(xué)進(jìn)修電影制作。畢業(yè)后,先后加入睿獅中國(guó)、DDB、宣亞等4A廣告和公關(guān)公司任職。
他表示,由于更喜歡征戰(zhàn)在一線,討厭廣告公司一直以來(lái)的說(shuō)假話、賺差價(jià),及無(wú)聊的辦公室政治,夏雷磊于2014年,開始廣告導(dǎo)演的工作。經(jīng)過(guò)6年的成長(zhǎng),服務(wù)范圍從互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件,拓展到了傳統(tǒng)行業(yè)、快消品與汽車等行業(yè)。并努力涉足長(zhǎng)片,期待有一天能有成熟的電影作品與大家見面。
從本土公司的設(shè)計(jì)師,到4A公司做美術(shù)指導(dǎo)再到創(chuàng)意總監(jiān),用Baker自己的話來(lái)說(shuō),他經(jīng)歷了4A公司最好的年代,見證了無(wú)數(shù)像他一樣的本土廣告人,跟著前輩學(xué)到了受用的經(jīng)驗(yàn)和思考、看待問(wèn)題、找到解決方案后,經(jīng)過(guò)市場(chǎng)環(huán)境和客戶洗禮后,成長(zhǎng)為了今天的中堅(jiān)力量。
創(chuàng)意人還是導(dǎo)演,以前都是各自為戰(zhàn)的工作模式,客戶找到代理公司出創(chuàng)意,然后代理公司再找制作公司推薦導(dǎo)演,最后執(zhí)行。有沒有一種更快更高效的執(zhí)行方式能縮減“作品”的產(chǎn)出周期?
在19年末,疫情還沒開始之前,Baker成立了一家集創(chuàng)意工作室、導(dǎo)演工作室于一體的工作室。當(dāng)一切準(zhǔn)備就緒,疫情爆發(fā)了,年后要執(zhí)行的項(xiàng)目也擱淺了。但他堅(jiān)信:即使最黑暗的時(shí)刻,也總有一些細(xì)縫透著光。
廣告人轉(zhuǎn)行其實(shí)每天都在發(fā)生,我曾經(jīng)的同事已經(jīng)有一多半都轉(zhuǎn)行了,留在一線的更是少之又少。轉(zhuǎn)行,代表著一個(gè)深思熟慮的新選擇,意味著人生的下一個(gè)出口,也是探索人生新的寬度。(最后這句來(lái)自JEEP 75周年Slogan)放棄自己熟悉的工作、離開舒適區(qū),踏入一個(gè)陌生的領(lǐng)地,是需要極大的勇氣的。表示你一切都要從零開始。轉(zhuǎn)行也意味著你再次成為了行業(yè)新人。而導(dǎo)演又是一個(gè)調(diào)度全場(chǎng)的工作,所以,既然坐上了那把導(dǎo)演椅,就必須Hold得住全場(chǎng)。這些廣告人,憑著自己對(duì)導(dǎo)演這個(gè)職業(yè)的熱愛而敢于冒險(xiǎn)、挑戰(zhàn),想來(lái)這就是滾燙人生的一種詮釋吧。那些廣告里寫的熱血逐夢(mèng)文案,寫的不就是他們嗎?
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文/文案與美術(shù) 來(lái)源/影視工業(yè)網(wǎng)(ID:iloveCineHello)
原文:https://www.digitaling.com/articles/337735.html
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