從2013年媒體人張偉開(kāi)辦的個(gè)人公號(hào)“世相”，到2015年成立北京世相科技有限公司，再到憑借“逃離北上廣”、“丟書(shū)大作戰(zhàn)”、“凌晨四點(diǎn)的北京”等一系列營(yíng)銷(xiāo)事件引爆網(wǎng)絡(luò)，新世相的品牌知名度日漸提升。證明了自己把握年輕人心理、引爆社會(huì)話(huà)題等方面的能力后，新世相也逐漸不滿(mǎn)足于純粹的自媒體業(yè)務(wù)，嘗試以?xún)?nèi)容為核心布局綜藝等視頻內(nèi)容，開(kāi)啟了跨界之路。

2019年，新世相聯(lián)合騰訊視頻以及火鍋視頻出品了紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目《女人30+》，以此為起點(diǎn)涉足綜藝內(nèi)容制作。截至目前，新世相已聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻打造了虛擬人生體驗(yàn)式談話(huà)節(jié)目《人生選擇題》，與芒果tv聯(lián)手推出了女性情緒療愈節(jié)目《她有情緒又怎樣》，聯(lián)合騰訊視頻打造情感旅行紀(jì)實(shí)綜藝《出逃兩日又如何》以及《女人30+》第二季。

從公眾號(hào)文章到打造微綜，從自媒體到在綜藝內(nèi)容制作中挑大梁，擅長(zhǎng)上熱搜的新世相，這兩年推出的綜藝都有哪些特色呢？

一提到新世相，很多人都在說(shuō)他們的話(huà)題制造能力。

從2016年起，新世相先后策劃了“丟書(shū)大作戰(zhàn)”、“4小時(shí)逃離北上廣”、“當(dāng)一小時(shí)偶像劇女主角”等一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，用一次又一次的刷屏證明了自己制造話(huà)題的能力。

2017年開(kāi)始，新世相逐漸不滿(mǎn)足于純粹的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)始試水視頻業(yè)務(wù)。新世相先后打造了網(wǎng)劇《你的味道》《逃離北上廣》以及《凌晨四點(diǎn)的上?！贰墩l(shuí)動(dòng)了我們的睡眠》等短視頻，引發(fā)了廣泛的傳播，向影視內(nèi)容制作邁開(kāi)了第一步。

2019年，女性題材撐起了文娛市場(chǎng)的半壁江山，如《我家那閨女》《妻子的浪漫旅行》《我們是最好的朋友》等綜藝節(jié)目屢登話(huà)題中心。而新世相也聯(lián)合騰訊視頻和火鍋視頻，順勢(shì)推出了微綜藝《女人30+》。

從內(nèi)容上來(lái)看，新世相進(jìn)入綜藝領(lǐng)域，采取了一種“討巧”的方式——制造話(huà)題。作為新媒體平臺(tái)，新世相多年來(lái)累積了兩大資產(chǎn)，即龐大的用戶(hù)體量和強(qiáng)大的話(huà)題制造能力，而這也讓其在用大眾話(huà)題去帶動(dòng)內(nèi)容共鳴這一點(diǎn)上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)新世相公布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年新世相排名前十的文章中，50%以上的文章都跟年齡話(huà)題相關(guān)，而在新世相超1000萬(wàn)的用戶(hù)中，有超過(guò) 70% 的女性用戶(hù)，且大多來(lái)自于一、二線城市。

正是基于這些反饋所給出的數(shù)據(jù)，《女人30+》很巧妙地將話(huà)題聚焦在“女性年齡”這一主題，以訪談的形式走進(jìn)張柏芝、陳喬恩、秦嵐、馬麗等年齡稍長(zhǎng)的女星的生活，并圍繞著催婚、生育、職業(yè)瓶頸、婚姻危機(jī)等具體的話(huà)題展開(kāi)討論，讓女明星在鏡頭前袒露心聲，直面年齡帶來(lái)的種種提問(wèn)。從這個(gè)角度來(lái)看，《女人30+》其實(shí)可以看作是其女性用戶(hù)情緒發(fā)酵的產(chǎn)物。

而借由節(jié)目中嘉賓們的敘述和討論，現(xiàn)代女性隨著年齡增長(zhǎng)必然會(huì)面臨的各類(lèi)普遍性問(wèn)題，也被一一呈現(xiàn)了出來(lái)，讓觀眾自然對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生了情感共鳴。數(shù)據(jù)顯示，《女人30+》總播放量破2億次，單期播放量平均也達(dá)到了3000萬(wàn)-4000萬(wàn)次，對(duì)第一次涉足綜藝內(nèi)容制作的新世相來(lái)說(shuō)，這可以說(shuō)是一個(gè)比較漂亮的數(shù)字。

在《女人30+》第一季成功后，新世相在綜藝領(lǐng)域上的嘗試顯然“更有野心”了。2019年11月，新世相聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻合作了談話(huà)節(jié)目《人生選擇題》。節(jié)目提出“人生是道選擇題”的設(shè)想，在主持人華少的引導(dǎo)下，明星嘉賓用自己的人生作為選擇依據(jù)，探討人生四個(gè)階段的得失，為困擾在人生問(wèn)題上的人們提供幫助。

今年，新世相在綜藝領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力?！杜?0+》第二季繼續(xù)直面女性年齡焦慮，對(duì)當(dāng)代女性高頻話(huà)題進(jìn)行探討與解答；《她有情緒又怎樣》通過(guò)嘉賓訪談、演播室觀察、專(zhuān)家對(duì)話(huà)等環(huán)節(jié)，觀察女性嘉賓的生活及處理情緒的方式，讓女性力量真正被看見(jiàn)；《出逃兩日又如何》則邀請(qǐng)四組不同關(guān)系的嘉賓逃離城市生活，在旅途中探尋親人、愛(ài)人、朋友等親密關(guān)系的意義，將風(fēng)景、人文和親密關(guān)系創(chuàng)新融合在一起。

無(wú)論是《女人30+》，還是《她有情緒又怎樣》，或者是《出逃兩日又如何》，大家在看完節(jié)目之后，都有同樣的感受，依然還是熟悉的新世相的味道。作為非傳統(tǒng)意義上的綜藝節(jié)目制作公司，新世相是如何做出最近的綜藝味道的呢？

一方面，在節(jié)目定位上，以體量較小的微綜藝為主。不同于當(dāng)下很多綜藝節(jié)目每集動(dòng)輒一兩個(gè)小時(shí)的邏輯，目前新世相所打造的綜藝中，《女人30+》《她有情緒又怎樣》《出逃兩日又如何》單期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)都控制在20分鐘以?xún)?nèi)，最短的《女人30+》每期節(jié)目?jī)H8分鐘。

對(duì)于新世相來(lái)說(shuō)，作為綜藝行業(yè)的一個(gè)“新人”，選擇從小體量的微綜藝開(kāi)始做起，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)比較小，更適合新手去彎道超車(chē)。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人生活節(jié)奏越來(lái)越快，而微綜藝節(jié)奏快、時(shí)長(zhǎng)短、題材新等特征，契合了用戶(hù)碎片化的時(shí)間觀看需求，日漸被各大平臺(tái)所青睞，市場(chǎng)前景較為可觀。

另一方面，新世相所產(chǎn)出的綜藝背后的共同點(diǎn)都是一個(gè)——共鳴。通過(guò)足夠戳中社會(huì)痛點(diǎn)的話(huà)題讓用戶(hù)獲得與節(jié)目的情感聯(lián)結(jié)，引起大眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注和討論。

作為從微信公眾號(hào)起家的自媒體，新世相在全網(wǎng)積累了超過(guò)1000萬(wàn)的讀者，主要是一、二線城市用戶(hù)，女性略多。這些讀者不只是閱讀新世相的故事，也會(huì)持續(xù)地向新世相輸出內(nèi)容。據(jù)了解，新世相每周都會(huì)發(fā)起一個(gè)用戶(hù)互動(dòng)，向用戶(hù)提問(wèn)一個(gè)人生問(wèn)題，大量的用戶(hù)故事、用戶(hù)評(píng)論，匯集成了海量的素材。經(jīng)過(guò)幾年的互動(dòng)和讀者反饋，新世相擁有了一個(gè)有著千萬(wàn)讀者故事的內(nèi)容系統(tǒng)。

當(dāng)有需要進(jìn)行內(nèi)容輸出時(shí)，新世相可以快速地從內(nèi)容庫(kù)中找到相應(yīng)的素材。據(jù)了解，在制作《人生選擇題》時(shí)，新世相就從內(nèi)容庫(kù)13861個(gè)用戶(hù)反饋的人生大問(wèn)題中篩選加工出節(jié)目中的118個(gè)問(wèn)題，做成問(wèn)題庫(kù)供明星選擇。

同時(shí)，依托媒體屬性，新世相也非常擅于捕捉用戶(hù)的故事與痛點(diǎn)、愛(ài)好趨勢(shì)。比如《女人30+》以年齡為切入口，關(guān)注愛(ài)情、事業(yè)、生子等話(huà)題的討論獲得廣泛共鳴；《出逃兩日又如何》通過(guò)四組嘉賓的自駕旅程，表達(dá)著特殊時(shí)期下無(wú)數(shù)城市人的心聲；而《她有情緒又怎樣》鼓勵(lì)女性直面自己的情緒，引起了女性強(qiáng)烈的情緒共振，在這些節(jié)目的彈幕中，很多用戶(hù)并不是簡(jiǎn)單地去評(píng)論嘉賓的行為，反而是在談?wù)撟约旱慕?jīng)歷和感悟。

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，在新世相綜藝中被熱烈討論的，諸如年齡、婚姻、事業(yè)、情緒等話(huà)題，也是其此前策劃的刷屏營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主題。當(dāng)下熱議的社會(huì)話(huà)題+自帶流量的明星嘉賓，這套內(nèi)容操作方法已經(jīng)被新世相團(tuán)隊(duì)驗(yàn)證過(guò)多次，當(dāng)被移植到綜藝節(jié)目時(shí)也成為了駕輕就熟的路徑。

以第二季的《女人30+》為例，隨著女性意識(shí)的崛起，與女性有關(guān)的話(huà)題都能在社會(huì)中引發(fā)大量的關(guān)注，而節(jié)目便聚焦了當(dāng)下女性所面臨的一系列社會(huì)問(wèn)題。在節(jié)目播出期間，#楊天真為工作犧牲身體怎么了#、#江疏影 不愛(ài)比不婚更可怕#等話(huà)題頻頻登上熱搜，這些關(guān)于年齡、愛(ài)情、生育、健康的觀點(diǎn)表達(dá)，一下子擊中了大眾的痛點(diǎn)，引發(fā)了網(wǎng)友熱烈的討論，從而有效帶動(dòng)了節(jié)目的傳播和熱度提升。

兩年的探索，新世相早已擺脫了一個(gè)單純的自媒體的身份，在綜藝制作層面也逐漸形成了一套屬于自己的打法。從自媒體創(chuàng)作者到事件營(yíng)銷(xiāo)再到如今涉足綜藝領(lǐng)域，新世相在轉(zhuǎn)型的路上正越走越遠(yuǎn)，未來(lái)能否把綜藝這條路越走越寬？值得期待。

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文/李楊 來(lái)源/綜藝瞭望臺(tái)

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Y0mPnxH2kyyDVLmusR2jCQ