本屆“金舟杯”評(píng)委會(huì)主席、中國電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 尹鴻

從上世紀(jì)90年代健康傳播在全世界開始變得日益重要，原因在于人們想把生命知識(shí)通過媒介傳播給普通受眾，讓大家增強(qiáng)身體健康程度、尊重醫(yī)學(xué)科學(xué)。事實(shí)上，健康傳播在過去30多年當(dāng)中，取得了非常令人矚目的成就。但在中國，健康傳播這一概念雖然已經(jīng)提出了20余年時(shí)間，近十年才真正被大家廣泛關(guān)注。而且在中國，由于受到特殊國情的一些影響，健康傳播可能擔(dān)負(fù)著另外一個(gè)使命，就是怎么去提升大家對(duì)醫(yī)生、醫(yī)學(xué)、醫(yī)德的尊重和熱愛。

最近幾年，大家日漸發(fā)現(xiàn)，通過影像手段進(jìn)行傳播，它的到達(dá)面更廣、感染力更強(qiáng)、信息更加豐富，所以這些年影像化的健康傳播高速發(fā)展。實(shí)際上，上世紀(jì)80年代，中國最早的醫(yī)療電視劇就已經(jīng)出現(xiàn)，名字叫《紅十字方隊(duì)》，當(dāng)時(shí)還得了飛天獎(jiǎng)。后來醫(yī)療劇有一段時(shí)間中斷了，但這些年，我們看到大量跟醫(yī)療題材的電視劇出現(xiàn)，比如像《外科風(fēng)云》《婦產(chǎn)科醫(yī)生》《感動(dòng)生命》等。一大批的電視劇開始出現(xiàn)，其實(shí)都跟我們社會(huì)對(duì)于健康的需求，包括醫(yī)學(xué)領(lǐng)域越來越愿意主動(dòng)跟社會(huì)溝通、讓社會(huì)了解有非常密切的關(guān)系。

今天，我們進(jìn)入了一個(gè)影像更加繁榮的時(shí)代，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年在所有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，除了通訊應(yīng)用之外，視頻應(yīng)用的使用率是最高的，長視頻的使用率達(dá)到了94%，短視頻達(dá)到85%，直播使用率達(dá)到了62%。而且，視頻的使用時(shí)長是最長的，長視頻占所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的14%，短視頻占到11%，直播占到了4.5%，所有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用加在一起的使用時(shí)長占到30%。無論是UGC還是PGC，長視頻、短視頻的制作，虛構(gòu)和非虛構(gòu)內(nèi)容的制作，包括主流媒體跟新興媒體的視頻制作，可以說是風(fēng)起云涌，形成我們今天看到的這樣一個(gè)影像傳播時(shí)代。

在疫情期間，人們不僅在電視上、互聯(lián)網(wǎng)上看視頻的時(shí)間有所增加，而且更重要的是，所有跟我們健康、醫(yī)學(xué)、傳染病有關(guān)系的視頻信息在互聯(lián)網(wǎng)上成為被大家熱捧的對(duì)象。比如《中國醫(yī)生》在大年初三開始上線，正好是疫情爆發(fā)期的熱點(diǎn)，我們到處看到“中國醫(yī)生”這四個(gè)字，這不僅屬于紀(jì)錄片，也屬于中國、屬于醫(yī)生，在那個(gè)時(shí)候中國和醫(yī)生這兩個(gè)概念、兩個(gè)詞共同聚集成了對(duì)《中國醫(yī)生》這部紀(jì)錄片的追捧，所以它就此成為這一年的“年度記憶”。

大家都知道，其實(shí)在疫情期間我們就開始有了武漢疫情的手機(jī)記錄，大量的影像在各種渠道進(jìn)行傳播。無論是疫情的影響、醫(yī)生的奉獻(xiàn)，還是面對(duì)疫情每個(gè)普通人應(yīng)該做的事情，甚至細(xì)微到一個(gè)口罩怎么使用、我們?cè)趺聪词?，所有的?xì)節(jié)都在影像上得到了廣泛的傳播，我們充分體會(huì)到了影像傳播在健康傳播當(dāng)中的重要性。

整體上來講，影像對(duì)健康傳播帶來了非常好的覆蓋面和感染力。而且隨著5G的出現(xiàn)，AR、VR等各種虛擬現(xiàn)實(shí)影像手段的出現(xiàn)，為我們的健康傳播會(huì)提供更加好的條件和機(jī)會(huì)。在這樣一個(gè)時(shí)代當(dāng)中，未來我們的健康影像傳播要繼續(xù)進(jìn)步，可能需要從以下幾個(gè)方面入手。

第一個(gè)方面是，在泥沙俱下的健康信息環(huán)境當(dāng)中，影像傳播要做好正本清源、去濁揚(yáng)清的工作。影像在互聯(lián)網(wǎng)中具有非常大的作用，目前社交媒體中充斥著大量的健康信息，但是有許多并不符合常識(shí)，卻影響到很多普通人。所以影像傳播首先就是占領(lǐng)正確傳播的位置，占領(lǐng)科學(xué)的制高點(diǎn)，傳播正確的健康信息。

第二，在社會(huì)普遍信任度受到挑戰(zhàn)的情況下，通過健康傳播去重建醫(yī)學(xué)、醫(yī)生、醫(yī)德的尊嚴(yán)。其實(shí)，很多國產(chǎn)醫(yī)療劇都會(huì)自覺歌頌醫(yī)學(xué)、醫(yī)生、醫(yī)德，但是反過來講，其實(shí)我們所有這些正面的傳播不僅是要讓社會(huì)正確認(rèn)識(shí)醫(yī)學(xué)，也要讓所有從事醫(yī)學(xué)行業(yè)的人本身對(duì)這個(gè)行業(yè)感到敬畏。雖然絕大部分醫(yī)生都是對(duì)這個(gè)職業(yè)充滿敬畏，但仍然有受到各種各樣因素的影響對(duì)我們的職業(yè)道德缺乏認(rèn)知的人。所以我們既要塑造社會(huì)的認(rèn)知，也要塑造行業(yè)的、從業(yè)者的正確認(rèn)知。

第三，影像傳播要做的就是在生命科學(xué)和醫(yī)學(xué)快速發(fā)展的背景下，積極地傳播科學(xué)發(fā)展的新變化。如何把新的知識(shí)、成果轉(zhuǎn)化成影像，讓更多老百姓知道，這也是我們的使命。

第四，在人們對(duì)美好生活的無限向往中，傳達(dá)健康的生活理念和科學(xué)的理性精神。人們對(duì)美好生活有無限向往，所以現(xiàn)在傳達(dá)健康生活的理念越來越多，比如怎么樣保持身體營養(yǎng)的循環(huán)、怎么提升免疫力。另一方面是科學(xué)理性，要讓大家知道醫(yī)學(xué)是一門科學(xué)，但是永遠(yuǎn)不能指望醫(yī)生解決一切問題，理性實(shí)際上是我們這個(gè)社會(huì)在醫(yī)患關(guān)系當(dāng)中面臨最大的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，所有的理性都來自于你對(duì)困境的解釋。所以類似《中國醫(yī)生》這樣的作品特別好的一點(diǎn)是，它在案例當(dāng)中去發(fā)現(xiàn)醫(yī)生和患者面對(duì)疾病時(shí)，我們應(yīng)該怎么去溝通，我們?cè)趺礃诱业竭@個(gè)理性的邊界，既要相信醫(yī)生，但是又不要去認(rèn)為醫(yī)學(xué)都是萬能的。

最后，在專業(yè)和業(yè)余影像并存當(dāng)中，如何提高影像藝術(shù)和健康中國之間的融合度。現(xiàn)在經(jīng)常出現(xiàn)的情況是，搞影像的對(duì)醫(yī)學(xué)、健康不熟悉，搞醫(yī)學(xué)健康的可能對(duì)影像不熟悉，兩者之間各自有相對(duì)獨(dú)立的規(guī)律，要找到影像藝術(shù)和醫(yī)學(xué)科學(xué)、健康科學(xué)之間的結(jié)合度。希望將來有更多的機(jī)會(huì)，讓影視界跟醫(yī)學(xué)界、健康界的人更多地交往。

最近，影視行業(yè)跟科技行業(yè)之間的融合，由于有中國科協(xié)的推動(dòng)和中央領(lǐng)導(dǎo)的批示，國家電影局跟中國科協(xié)發(fā)布“科幻十條”，通過機(jī)制推動(dòng)兩者之間的結(jié)合。而健康傳播和影像之間的聯(lián)系，將來也需要找到一些強(qiáng)有力的機(jī)制保持溝通、合作、共贏。2035年是“健康中國”的目標(biāo)之年，文化領(lǐng)域也提出了 “文化強(qiáng)國”的目標(biāo)，也是2035年，所以希望2035年“文化強(qiáng)國”的目標(biāo)跟“健康中國”的目標(biāo)能夠通過健康影像傳播達(dá)成高度的融合和統(tǒng)一。

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文/尹鴻 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/J6Tra9CizHCaJZqnoB6r3Q