5.36億元、6億元。

2020年12月31日至2021年1月1日辭舊迎新之際，頻頻遇冷的電影市場連續(xù)單日票房完成了5億+的戰(zhàn)績。

得益于這股觀影熱潮，中國電影2020年全年票房突破203億元，坐實全球第一大票倉。2020年歷經(jīng)磨難的中國電影市場完成既定目標(biāo)，迎來不錯結(jié)局。與此同時，歷史最佳元旦檔也隨之誕生，并且在2021來臨之際，為行業(yè)提供充足信心，進(jìn)一步助力全國電影產(chǎn)業(yè)回歸正軌。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年元旦檔（2021年1月1日~1月3日）累計收獲13億元票房，相較此前最佳元旦檔2018年的12.71億元，小幅上漲1.8%，拿下歷史最佳元旦檔寶座。

今年元旦檔累計吸引3409萬觀影人次，位列元旦檔歷史第二，相較2019年上漲23%，次于2018年3658萬人次。整個元旦假期濃厚的觀影氛圍，讓眾多影院經(jīng)理感受到久違的熱情。

“太不容易了，11月12月連續(xù)‘冷了’兩個月，元旦檔因為《小紅花》得以提振，這能想到，不過沒想到這么好，確實有處在國慶、春節(jié)檔期間的感覺，尤其是元旦當(dāng)天”。某三線影城經(jīng)理向壹娛觀察透露。

今年創(chuàng)紀(jì)錄的元旦檔，由兩部中等體量腰部影片帶動。其中，由韓延執(zhí)導(dǎo)、易烊千璽和劉浩存主演的家庭題材作品《送你一朵小紅花》（以下簡稱《小紅花》）獲得5.23億票房，占比檔期票房40.3%，成為元旦檔歷史最佳影片。常遠(yuǎn)與一批喜劇演員共創(chuàng)的喜劇片《溫暖的抱抱》獲得3.28億元票房，占比檔期票房25.3%。

同時，之前圣誕檔上映的《拆彈專家2》《心靈奇旅》《晴雅集》仍有余熱，并在元旦檔中期共同發(fā)力，從而為“最佳元旦檔”添柴加火。

“《小紅花》‘車頭’帶得好，同期的影片題材比較豐富，自身也比較耐打，今年元旦檔又正好在周末假期，31號免費(fèi)接種疫苗的消息也放出來了，天時地利人和，元旦檔爆了！”重慶某影院經(jīng)理向壹娛觀察分享道。

伴隨著疫情陰影的籠罩，中國電影市場在11月、12月持續(xù)刷新歷史最低值，在這全民觀影氛圍持續(xù)走低的情況下，為何“冷門”元旦檔卻出現(xiàn)了國慶檔、春節(jié)檔的氛圍，這一次的歷史最佳元旦檔是如何形成的？元旦檔之后，緊接而來的春節(jié)檔，作為來年電影市場最重要的攻堅戰(zhàn)，元旦檔中透露出來的市場信息，又該如何被春節(jié)檔把握？

2021年元旦檔來臨之際，大部分人的目光聚焦在《小紅花》一部影片之上，而最終的“歷史最佳元旦檔”的誕生更多是意外之喜。

與往年常規(guī)的元旦檔，12月30日~1月1日三天跨年周期安排不同（2020年元旦檔僅1月1日一天），今年元旦檔的時間是1月1日~1月3日三天。眾所周知，元旦檔最大的宣傳營銷點(diǎn)便是“跨年之夜”，檔期影片首映時間就固定在12月31日，該日也是檔期最高票房產(chǎn)出。

即使檔期時間改變，但片方并不會因為照顧檔期票房，而選擇放棄既定的12月31日作為最佳上映時間。這就意味著，今年元旦檔將少了12月31日“跨年之夜”的高票房收入。隨著疫情黑天鵝的影響，電影市場“泛檔期”、“去檔期化”的聲音此起披伏，此前的11月、12月市場又持續(xù)遇冷，導(dǎo)致今年元旦檔并不被看好。

但今年元旦檔期里的《小紅花》徹底燃爆了。

《小紅花》受益于易烊千璽第二部主演電影，韓延執(zhí)導(dǎo)的“抗癌生命三部曲作品”，國產(chǎn)電影久違的家庭題材等等紅利因素影響，使其取得歷史性的預(yù)售成績。

12月26日，《小紅花》預(yù)售破億。截至2021年1月1日18時首映前，《小紅花》預(yù)售達(dá)到2.7億元，挺入華語預(yù)售歷史前三，僅次于過往的春節(jié)檔大片《捉妖記2》（3.6億元）、國慶檔大片《我和我的祖國》（2.8億元）。這對于腰部電影，以及疫情后的電影市場，堪稱奇跡。

《小紅花》強(qiáng)勢的預(yù)售表現(xiàn)，甚至讓元旦檔期開始有了春節(jié)、國慶這樣大檔期的市場預(yù)期氛圍。

值得注意的是，元旦檔里的“跨年夜”，常有預(yù)售票房神話，但存在雙面刃。兩年前就有一部可以與《小紅花》相媲美的影片，那就是讓業(yè)界不斷復(fù)盤的《地球最后的夜晚》。該影片上映前通過在抖音上成功營銷“跨年之夜”、“地球最后夜晚”等全民話題，讓一部文藝屬性強(qiáng)烈的影片，預(yù)售票房突破2億元引起轟動。

但《地球最后的夜晚》結(jié)局并不美好，壓抑的觀影氛圍，晦澀的影片內(nèi)容讓觀眾深感“受騙”，迅速被市場拋棄，最終僅2.82億元，預(yù)售票房占比達(dá)78%，淘票票評分達(dá)谷底的3.9。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

而《小紅花》首映后并未重蹈覆轍，售票平臺開分9.5、豆瓣開分8.0的優(yōu)秀口碑戰(zhàn)績，足以確保了影片未來的穩(wěn)定走勢。元旦檔票房冠軍也缺少了懸念。

《小紅花》累計放映場次達(dá)41.9萬場，占元旦檔119.63萬場的35%。票房方面，《小紅花》2020年12月31日首映日2.36億，2021年1月1日-3日，檔期三天5.23億元。

在下沉市場方面來看，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，《小紅花》票倉分布一二線城市占比為51.5%，三四五線占比48.5%，接近于平衡。綜合來看，和其它影片相比，《小紅花》在下沉市場方面展現(xiàn)出了驚人的觀影熱情。

截至發(fā)稿，《小紅花》的總票房達(dá)到7.5億元，業(yè)界預(yù)測票房已經(jīng)來到20億元。春節(jié)檔來臨前，在沒有強(qiáng)力對手入局的情況下，《小紅花》形勢一片良好。

而值得注意的是，縱使《小紅花》燃爆元旦檔，但并非它的個人秀場。檔期內(nèi)剩余60%票房，由其它四部影片撐起主要票倉。

上文闡述了今年元旦檔因時間調(diào)整，導(dǎo)致2020年12月31日的5.36億元未被計算在內(nèi)。

可“因禍得?！钡氖牵捎跈n期時間的安排調(diào)整，讓今年1月1日至1月3日假期，正好恰逢周五至周日周末黃金檔，使得觀影氛圍雙倍濃厚，12月31日周四首映日成為以往的周五黃金檔，順勢為今年元旦檔逆襲提供最佳的時間腳本。

2021年1月1日，單日達(dá)6億元票房，成功超越2017年12月31日近1億票房，創(chuàng)下元旦檔期的單日票房紀(jì)錄。放眼整個2020年，也僅有國慶檔10月1日、2日與之相比。1月2日，再獲4.33億元票房，1月3日2.64億元，累計13億元，成為歷史最佳元旦檔。

檔期內(nèi)除了打頭陣《小紅花》，同為12月31日上映、由開心麻花團(tuán)隊主演的“非開心麻花”喜劇電影《溫暖的抱抱》同樣競爭力十足。

“不少影院VIP用戶也在向我們抱怨，說是想看喜劇片，2020年大家都被疫情消耗的差不多了，年底了就有了新期待，希望新的一年越來越好，元旦檔里《小紅花》關(guān)注度高，但還是一部悲情故事，此時有一部喜劇片坐鎮(zhèn)，市場也活躍多了?！敝貞c影院經(jīng)理分析《溫暖的抱抱》票房火熱的原因。

《溫暖的抱抱》雖豆瓣開分不佳，但憑借喜劇電影紅利，讓其12月31日排片占比力壓《小紅花》，若拋去預(yù)售成績，單日票房甚至超過《小紅花》。三天檔期票房突破3.18億元。

兩部影片檔期累計8.44億元票房，占比元旦檔總票房的65%。

值得注意的是，根據(jù)圖表可以看出，這兩部影片在12月31日~1月1日火熱的票房攻勢、不俗的上座率表現(xiàn)的情況下，排片占比并沒有繼續(xù)提升反而小幅下降，影院開始“逆思路”地將部分排片分給了之前圣誕檔上映的動作犯罪題材《拆彈專家2》、動畫電影《心靈奇旅》以及古裝奇幻電影《晴雅集》，讓檔期更加富有活力。

《拆彈專家2》作為高口碑國產(chǎn)片，其票房余熱一直尚在，檔期仍輸出2.22億元票房。《晴雅集》因負(fù)面口碑票房走勢不佳，卻因跨年夜前導(dǎo)演郭敬明“公開致歉”事件引起一波社會話題，從而再度反哺影片熱度。而皮克斯動畫片《心靈奇旅》則一步步憑借高口碑實現(xiàn)票房逆襲，在圣誕檔開局不利、單日不足千萬票房的情況下，在元旦檔屢刷單日票房紀(jì)錄，1月2日3300萬票房，是該片截止目前為止的最佳單日成績。

“1月2日開始，我們就把排片多分給了《拆彈專家2》《心靈奇旅》了，這兩部影片口碑是檔期內(nèi)最好的，上座率也不低，有一些影迷朋友也在問排片信息，《小紅花》《溫暖的抱抱》在豆瓣口碑有所下滑，我們覺得這樣可以讓檔期更活躍點(diǎn)?！蹦扯€影城經(jīng)理向壹娛觀察分享。

五部影片的口碑發(fā)酵均為良好。其中，《心靈奇旅》的“三九評分”（豆瓣、淘票票、貓眼均9分）為最高?！缎〖t花》《拆彈專家2》“雙九”豆瓣開分8.0緊隨其后，《溫暖的抱抱》《晴雅集》售票平臺8.5以上、豆瓣5分以上。

得益于全國銀幕數(shù)的逐年增多以及久違的濃厚觀影氛圍，讓今年元旦檔累計放映了119.59萬場次，達(dá)到歷史之最。而檔期累計3407萬觀影人次僅為歷史第二，次于2018年的3658萬。

2021年與2018年元旦檔相比，觀影人次減少，但前者總票房超過。這也就形成了今年元旦檔奪冠的最后一塊拼圖，即高昂的平均票價。

由圖表可知，今年元旦檔的平均票價達(dá)到了歷史最高的38.1元，高于2018年的34.8元，相較2019年還凈增2元?！缎〖t花》《心靈奇旅》在一線城市部分影院票價飆升至70-80元，相當(dāng)與以往的“超級英雄”特效大片。

“還是因為影片，《小紅花》里有易烊千璽，預(yù)售效果好，社會關(guān)注度高，《心靈奇旅》受眾聚焦在一線精英高收入觀影群眾，所以票價會制定的高一些，更像個例，其余常規(guī)影片不會賣這么高?！敝貞c影院經(jīng)理解釋道。

綜上所述，年度話題影片《小紅花》的火爆熱映，讓觀眾對今年元旦檔產(chǎn)生第一份期待。隨后，家庭、喜劇、動作犯罪、古裝奇幻、動畫等多題材在檔期內(nèi)可供選擇，讓今年元旦檔觀影氛圍持續(xù)升溫。另外，多部高口碑影片坐鎮(zhèn)，且并無徹徹底底的“爛片”影響觀影情緒，讓今年元旦檔源源不斷吸引主力觀影人群走入電影院。

元旦檔火爆熱賣為今年開了一個好頭，面對即將迎來更重要的春節(jié)檔，在疫情黑天鵝下，未來仍充滿不確定因素。今年的春節(jié)檔，該拿什么制勝呢？

中國電影市場，在2020年先后經(jīng)歷春節(jié)檔停擺，長達(dá)半年時間的復(fù)工等待，7月~9月艱難的恢復(fù)期以及11月、12月達(dá)到歷史最低谷的市場表現(xiàn)。

然而，2020年全年票房依舊如愿達(dá)到203億元，坐實全球第一大票倉，而2021年元旦檔創(chuàng)歷史紀(jì)錄也帶來相當(dāng)大的驚喜，種種戰(zhàn)績令行業(yè)人無不振奮，此時，對于未來的電影市場也不禁發(fā)出暢想，2021年還會有多少個“元旦檔”？

回答這個問題，首先需要確保一個X因素的穩(wěn)定性，那就是新冠疫情。

在元旦假期中，多地疫情再次引發(fā)全國關(guān)注，1月2日沈陽出現(xiàn)“1傳21”現(xiàn)象，多區(qū)街道停業(yè)、停課。北京目前有7個中危險區(qū)域，順義區(qū)部分影院與娛樂場所已經(jīng)暫停營業(yè)。

1月4日早8點(diǎn)，微博熱搜被全國疫情發(fā)展情況包圍，全國新增33例確診，河北新增本土4例確診，石家莊進(jìn)入戰(zhàn)時狀態(tài)......

元旦檔之后，一個半月之后的春節(jié)檔近在咫尺，撲朔迷離的疫情走勢，始終讓電影市場蒙上一層不確定陰影。

另一方面，在疫情黑天鵝下，無論是即將到來的春節(jié)檔，還是未來2021年更多的“元旦檔”，它們都需要再度面臨一個老生常談的關(guān)鍵點(diǎn)。

那就是早已在電影市場被反復(fù)提及的下沉市場，開拓下沉市場票倉以及非主力觀影人群的營銷戰(zhàn)略，基本成為每一部對高票房有雄心壯志影片的必備課。

而在疫情籠罩之下，相較于一二線主流大城市，面臨著人口流動大、復(fù)發(fā)率高、境外輸送頻繁等多種弊端的影響，下沉的三四五市場在今年春節(jié)就顯得較為穩(wěn)妥，觀眾的觀影信心和娛樂需求也會相對高漲。

壹娛觀察整理了近五年元旦檔城市票倉分布分析。由圖表可見，2017年至2020年檔期起伏較大，2018年至2020年下沉市場票房占比逐年下降，元旦檔期對下沉市場逐漸喪失，常年未有建樹。

而到了2021年，下沉市場較以往迎來反升。今年元旦檔累計13億元，其中一二線城市達(dá)7.29億元占比56%，而三四五線則為5.71億元占44%，較去年三四五線城市占比有明顯增幅。另一方面，聚焦于今年元旦檔的兩部頭部影片《小紅花》《溫暖的抱抱》也可以看出較為明顯的走勢。

《小紅花》展現(xiàn)出了驚人的下沉市場活力，一二線累計2.65億元占比51%，三四五線累計2.5億元占比49%，接近五五開，同時，三四線均達(dá)到1億元以上，超過一線城市的7122萬元?！稖嘏谋ПА冯m未達(dá)到《小紅花》的下沉成績，卻也遠(yuǎn)超今年平均值，一二線占比54%，三四五線占比46%。

其實，在2020年《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》等票房前5影片，三四線票倉也十分活躍，基本超過一線票倉收入。

要想在2021年拿下多個“元旦檔”，下沉市場的收割戰(zhàn)依舊是重中之重。

疫情余波之下，鐘南山院士表示“疫情反彈”是指又像開始那樣病例大規(guī)模增加，這是不會的。中國已形成了非常有效、比較嚴(yán)密的防控，但肯定會有疫情反復(fù)、散發(fā)出現(xiàn)的情況。同時，“雙節(jié)”出行需求增加是必然的，而且在中國沒必要禁止出行。

因此，今年的春節(jié)檔期間，一線城市務(wù)工人口必然再集體大返鄉(xiāng)，屆時，對于春節(jié)檔《唐人街探案3》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》等8部影片來說將會是一場“下沉市場大戰(zhàn)”。

2021年，中國電影市場需要更多個“元旦檔”。

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文/壹娛觀察編輯部 來源/影視工業(yè)網(wǎng)（ID：iloveCineHello）

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/zPBlBr-QSMG6dinoNUZ7Bg