什么仙歸洞？三仙歸哪兒？三什么歸洞？

帶著馬冬梅家樓下白背心大爺式的三個問題，請允許我們首先為各位小小科普一下中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一的傳統(tǒng)戲法“三仙歸洞”。簡單來說，三仙歸洞的戲法是借助一根筷子，兩個碗，三個球，便可使三球在兩碗之間來回的變幻。

三仙歸洞，也正是我們這次為奧利奧2021年度微電影所挑選的“題材”。前排瓜子花生奧利奧，搬好板凳先刷看片兒吧！

為什么我們要玩三仙歸洞？

春節(jié)營銷，近乎是各大品牌的兵家必爭之地。新春微電影，儼然已成為廣告圈春節(jié)的一個“新年俗”。

因此，熱衷于和消費者玩在一起的奧利奧，找到我們并下了一個非常“簡單”的BRIEF：拍一條微電影。同時，微電影的中心思想也灰常明確：在春節(jié)期間，通過奧利奧讓不同世代的人團(tuán)聚&玩在一起。

在第一次內(nèi)部腦暴的過程中，我們就從“爺孫之間“的代際溝通找到了突破口。

如今，許多孩子跟隨著父母居住在城市里，而爺爺奶奶們則是留守在了農(nóng)村或縣城。爺孫倆唯有過年，才能見上一面的情況屢見不鮮?，F(xiàn)實距離上的疏遠(yuǎn)，更是讓隔代人的心中產(chǎn)生了一些陌生和距離感。這也是奧利奧希望帶出的社會洞察。

至于為什么最終選擇了三仙歸洞作為承載的題材？

其實來自我們組內(nèi)對于爺爺?shù)墓餐∠螅?strong>在小的時候，爺爺就像會變戲法一樣，總能從口袋里變出各種好吃的好玩的。

“會變戲法的爺爺”也正是我們IDEA的起始點。又在多次討論和內(nèi)容推敲之后，中國傳統(tǒng)戲法的“三仙歸洞”，成為了多條線的相交點。

當(dāng)我們第一次去給客戶提案時，客戶就已經(jīng)表示非常喜歡“三仙歸洞”的題材和整個片子的立意，但片中的細(xì)節(jié)和主旨的升華仍需要進(jìn)一步打磨。于是，在不少于20版腳本修改后（以及現(xiàn)場拍攝時導(dǎo)演分分鐘靈機一動地修改），這支奧利奧年度大片《三仙歸洞》成功出街。（撒花?。?br/>

01

讓三仙歸洞，是爺爺?shù)膽蚍ā?br/>讓親情更近，是愛的戲法。

02

往手里頭藏的是戲法，
往心里頭藏的是掛念。

03

無論身在何方，
心中有掛念，就是團(tuán)圓年。

傳統(tǒng)戲法，玩心升級

三仙歸洞，本是一門傳統(tǒng)的老手藝。在這條微電影中，我們?yōu)槠滟x予了“全家團(tuán)聚”的隱喻。三仙也不再只是天上的福祿壽，爺爺手里的球，更是心中牽掛的家人。如同爺爺?shù)男氯墒?，兒子兒媳和孫子蛋蛋。我們也相信每個人心中，都有屬于自己的三仙。當(dāng)然，在講述一個暖心故事之外，我們也希望讓更多人看到那些本該被更多人看到的中國傳統(tǒng)文化。那些所謂的“過時”的傳統(tǒng)文化，是否能以不一樣的方式，出現(xiàn)在年輕一代的眼前，是我們嘗試解決的另一個課題。在故事結(jié)尾，孫子有模有樣給小伙伴們變?nèi)蓺w洞的橋段，算是我們對傳統(tǒng)文化傳承的小小期盼吧！

當(dāng)然，在講述一個暖心故事之外，我們也希望讓更多人看到那些本該被更多人看到的中國傳統(tǒng)文化。那些所謂的“過時”的傳統(tǒng)文化，是否能以不一樣的方式，出現(xiàn)在年輕一代的眼前，是我們嘗試解決的另一個課題。在故事結(jié)尾，孫子有模有樣給小伙伴們變?nèi)蓺w洞的橋段，算是我們對傳統(tǒng)文化傳承的小小期盼吧！

寫在最后

微電影上線之后，有許多熱心的網(wǎng)友參與到討論中來。其中也不乏一些觀點，認(rèn)為這支微電影有些“生不逢時”。在疫情不穩(wěn)定，國家倡導(dǎo)“就地過年”的節(jié)點，我們?yōu)楹稳匀粓猿种v一個團(tuán)圓的故事？其實不然。對每個中國人來說，過年回家團(tuán)圓，本就是一件深埋在骨子里的事情。只是今年的特殊性，讓我們的團(tuán)圓，不再拘泥于傳統(tǒng)的團(tuán)聚，換了一種表現(xiàn)的形式，但其本質(zhì)卻并未改變，畢竟“無論身在何處，只要心中有掛念，就是團(tuán)圓年”。

祝大家三仙歸洞，新年快樂啦！

P.S：關(guān)于福祿壽的小彩蛋，你有發(fā)現(xiàn)嗎？

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文/天與空 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/149947.html