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進(jìn)入2021年,國潮新品已經(jīng)不是什么新鮮詞匯,異軍突起的小眾品牌對國內(nèi)市場有著更本地化的了解,能夠用更短的時(shí)間打出產(chǎn)品優(yōu)勢。但另一方面,隨著消費(fèi)者注意力進(jìn)一步被瓜分細(xì)化,新品牌的曝光難度和成本愈加提升。
京東超市助力新銳品牌突破競爭重圍,聚焦Z時(shí)代人群,打造全新IP“超級新探”,為一直被質(zhì)疑喜新厭舊的年輕一代發(fā)聲,喊出響亮口號(hào) ——喜歡新的怎么了!
今年CNY京東超市持續(xù)發(fā)力,聯(lián)合新銳國潮品牌,以“超級新探”為出發(fā)點(diǎn),擴(kuò)大目標(biāo)人群圈層,開創(chuàng)春節(jié)團(tuán)圓新場景新故事,看一家人都是怎么“喜新厭舊”的。
新年只能打麻將?
不如打積木!
誰說老爸只會(huì)泡茶?
快來嘗嘗爸爸泡的咖啡!
年夜飯只有雞鴨魚肉?
牛年必須火辣起來!
新年還能這么過?
遠(yuǎn)程轟趴 養(yǎng)生泡腳
喜歡新花樣怎么了!!
京東超市超級新探,涵蓋潮玩、食品、酒水、洗護(hù)等新品牌產(chǎn)品,新年新玩法,老爸老媽齊上陣,解鎖新意趣味場景,走全民“探新”之路。
不得不說,客戶非常給力,整個(gè)項(xiàng)目從前策創(chuàng)意確定到執(zhí)行出街,零零總總加起來差不多就15天。從一開始溝通,就決定走魔性洗腦的風(fēng)格,slogan口語化,易于理解和傳播。#喜歡新的怎么了#,新在品牌,新在玩法,也新在消費(fèi)觀念上。有一些創(chuàng)意點(diǎn)也是現(xiàn)場直接溝通敲定拍攝,一拍即合。
在故事場景的選擇上,也挑選了幾個(gè)比較有代表性的傳統(tǒng)活動(dòng),打麻將、辦年貨、爸爸泡茶招待一起展望未來、女兒和媽媽相處的溫馨時(shí)刻...廣告片對這些活動(dòng)進(jìn)行改裝反轉(zhuǎn),老年人也可以加入年輕一代一起玩樂,拼積木、手沖咖啡、泡腳...京東超市不僅想要對話Z時(shí)代,更想對話渴望加入Z時(shí)代人群擁有共同話題的爸媽一輩。
放幾張拍攝現(xiàn)場的歡樂時(shí)刻~
“搶”年貨啦!
快和京東超市超級新探一起辭舊迎新,喜歡新的怎么了!
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文/MT 蒙彤傳播 來源/數(shù)英網(wǎng)
原文:https://www.digitaling.com/projects/151102.html
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