歷史最強春節(jié)檔落下帷幕。

盡管業(yè)界早已對今年春節(jié)檔抱有強烈期待，但接連不斷的驚喜，仍是應(yīng)接不暇。

同時，今年春節(jié)檔觀影人次超過1.6億人次，相較此前最高的2018年仍上漲14%。在今年一直被詬病的高票價現(xiàn)象，雖然在春節(jié)檔后期有所緩和，但平均票價仍達48.9元，相較2019年上漲4.2元。

中國電影市場時隔兩年再次擁吻春節(jié)檔，電影觀眾悉數(shù)回到了影院，并將心中“積壓”兩年的春節(jié)觀影訴求全部釋放。影院方也“賭”對了春節(jié)檔的火熱攻勢，高票價并沒有阻止觀眾腳步，創(chuàng)歷史票房紀錄的同時，絕大多數(shù)影院方“大口回血”。

春節(jié)檔影片中，《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）和《你好，李煥英》占據(jù)絕對霸主地位。兩部影片分別獲得35.55億元、27.24億元票房，占今年春節(jié)檔總票房80%。春節(jié)檔頭部影片效應(yīng)更加極端。

《唐人街探案3》劇照

相較《唐探3》的“高開低走”，《你好，李煥英》在預(yù)售票房和排片占比被《唐探3》碾壓的情況下，依靠高口碑、全民向共情題材在大年初三實現(xiàn)單日票房逆襲，并在初五初六完成雙倍票房碾壓，而春節(jié)檔過后，《你好，李煥英》的優(yōu)秀戰(zhàn)績?nèi)詫⒗^續(xù)。

在“李煥英”的帶動下，今年春節(jié)檔與往年相比更有看點的是“后春節(jié)檔時期”（春節(jié)檔影片在春節(jié)假期結(jié)束后在排片占比仍超過10%以上）的來臨。

另外，相較往年春節(jié)檔結(jié)束至三月底，各路好萊塢超級英雄大片、口碑佳作、海外批片便如“雨后春筍”般分羹中國市場，而至四月初已定檔的進口片僅有《貓和老鼠》，備受矚目的《金剛大戰(zhàn)哥斯拉》、批片《鬼滅之刃》、迪士尼動畫佳作等影片暫無最新定檔消息。

這意味著，全民向口碑影片《你好，李煥英》仍有超長“待機”時間，業(yè)界預(yù)測票房已經(jīng)超過50億元，兩極分化的《唐探3》仍被預(yù)測突破45億大關(guān)，而《刺殺小說家》《人潮洶涌》《新神榜·哪吒重生》等期待以口碑實現(xiàn)逆襲的春節(jié)檔影片，也有足夠的空間來營銷后期勢能。

今年的“后春節(jié)檔”市場一樣精彩。

今年春節(jié)檔是特殊的，但值得電影人為之驕傲。

在春節(jié)檔開始前，疫情的X隱患仍是懸頂之劍。春節(jié)期間影院上座率須控制在75%，部分地區(qū)限制在50%以下，黑龍江、河北、吉林等中高風(fēng)險地區(qū)部分影院悉數(shù)關(guān)閉。同時，國家倡導(dǎo)“就地過年”，導(dǎo)致返鄉(xiāng)人員銳減，高票價也成為負面議題，恐導(dǎo)致三四線下沉市場票倉增量下降。

再加之2019年春節(jié)檔相較往年早已出現(xiàn)的“疲軟”現(xiàn)象，關(guān)于春節(jié)檔已經(jīng)達到飽和的論調(diào)此起彼伏，2020年喪失了春節(jié)檔，觀眾又能否被喚起春節(jié)觀影情緒呢？

春節(jié)檔用成績證明了一切。16.88億元、13.76億元、14.67億元、11.83億元、11.08億元、9.58億元，連續(xù)五天票房過10億元。春節(jié)檔期間單日票房走勢穩(wěn)定，中國電影市場迎來了歷史上異常火熱的一周。

壹娛觀察整理了三年（2018/2019/2021年）春節(jié)檔數(shù)據(jù)，通過圖表可以直觀看出，2021年春節(jié)檔在檔期各項數(shù)據(jù)都得到了顯著提升，并將春節(jié)檔期的潛力進一步挖掘。

今年春節(jié)檔總票房達78.19億元，超過預(yù)期。同比2019年上漲32%，而相較2019年觀影人次下降，僅靠高票價提振票房不同，今年觀影人次創(chuàng)歷史最快破億，突破1.6億人次，達歷史最高，并相較此前最高的2018年上漲14%。

在歷史高票價被詬病的同時，七部春節(jié)檔影片口碑開分驚喜，五部7分以上，《你好，李煥英》也扛起8.2最高口碑勢能，相較往年爭議影片品質(zhì)，有效緩解了高票價帶來的負面情緒。

疫情陰影、“就地過年”號召、上座率限制、高票價都沒有阻止下沉市場增量。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)今年一二線票房累計35.96億元，占比46%，三四五線42.22億元，占比54%。與2019、2018年下沉走勢相比，并未出現(xiàn)頹勢。

今年的春節(jié)檔題材樣式足夠豐富，合家歡喜劇、犯罪懸疑、奇幻特效等一應(yīng)俱全，甚至連動畫題材也有低幼和成人兩部作品。春節(jié)檔前期受到《唐探3》大IP、重喜劇的影響，形成全民觀影熱潮的首輪攻勢，后期市場再被《你好，李煥英》高口碑的親情題材所席卷。整個下沉市場也同樣被這兩部影片牢牢吸引。

《你好，李煥英》劇照

另外，受“就地過年”號召，留守大城市的青年群體反而刺激了增速最為緩慢的一線城市票倉。據(jù)統(tǒng)計，上海、北京、深圳仍列城市票倉前三甲。一線城市票倉達11億元，較2019年7.19億元上升53%，超過了三四五線上漲的32%，而二線城市今年的25.42億元雖仍是城市票倉之首，上漲29%。

逆境中的春節(jié)檔再獲新高，振奮中國電影人信心同時，也讓北美業(yè)界倍感壓力。《彭博社》近日發(fā)文感慨：中國市場迅速恢復(fù)到了疫情前的狀態(tài)，正式取代美國，成為全球第一大電影市場。如今中國市場將是任何主流電影發(fā)行的核心，與此同時中國電影觀眾又將需求重心轉(zhuǎn)向本土電影，且由于兩國地緣政治持續(xù)緊張，這使得美國電影公司感受到更多的壓力。

今年的春節(jié)檔也是“極端”的。

在往年討論春節(jié)檔影片有多部10億+時，今年的《唐探3》和《你好，李煥英》幾乎達到了30億+，分別獲得35.5億以及27.2億元。但這兩部電影累計占比總票房80%，后續(xù)4部影片預(yù)測均未超過10億元，僅有《刺殺小說家》超過5億元。

《刺殺小說家》劇照

作為對比2018年票房前三甲占比才83%，2019年前三甲僅占比77%。

今年“七大”影片中的《人潮洶涌》至今仍未破2億元。除《唐探3》和《李煥英》兩部頭部影片，以及《熊出沒：狂野大陸》穩(wěn)收增益外，其余影片如果長尾效應(yīng)沒有爆發(fā)，都要瀕臨“陪葬”的可能。

這無疑給未來想要寄希望于春節(jié)檔紅利“逆襲”的片方，迎面潑了盆冷水。

春節(jié)檔觀眾是瘋狂的，同樣也是理性的，對于非春節(jié)檔氣質(zhì)影片的過濾機制更加完善，對于高口碑、真實情感、強烈共鳴的訴求也更加高漲，加之現(xiàn)在電影市場的影片質(zhì)量較為均衡，未來試圖分羹春節(jié)檔紅利的出品方要慎之又慎。

回到春節(jié)檔兩部頭部影片上，如果說《唐探3》依靠破紀影史紀錄的預(yù)售成績和首日表現(xiàn)點燃了整個春節(jié)檔勢能，可是伴隨著后期口碑勢微，整體票房“高開低走”，難以保證春節(jié)檔長尾效應(yīng)，那么，《你好，李煥英》就強勢拾起接力棒，逆襲上位，撐起了春節(jié)檔的漲幅重任?！袄顭ㄓⅰ钡臒o限可能，也成了接下來的業(yè)內(nèi)的重點話題。

《你好，李煥英》此時的預(yù)測票房已經(jīng)來到50億元，極大可能引領(lǐng)全新的后春節(jié)檔時期，除《李煥英》以外，其它寄希望于口碑逆襲的影片，在后春節(jié)檔時期還有多少上升空間？后春節(jié)檔的到來，誰將是長線的較強發(fā)力者？

2月12日大年初一，《唐探3》單日席卷10.18億元票房，創(chuàng)下世界影史最高開畫紀錄，當時的最終預(yù)測票房甚至超過60億元，在春節(jié)檔中所向披靡。

同時，《你好，李煥英》斬獲2.9億元，豆瓣開分到同期最高8.1分，坐穩(wěn)第二把交椅。整個春節(jié)檔在創(chuàng)紀錄的道路上似乎已經(jīng)塵埃落定，《唐探3》將主宰檔期，《你好，李煥英》穩(wěn)收口碑紅利，其余影片難有黑馬逆襲。

然而在歷史平均票價最貴的一年，電影觀眾理所應(yīng)當會對口碑要求格外苛刻，而且“反噬”能力極強。

在全民期待的《唐探3》首映過后，不少觀眾對這部橫跨兩個春節(jié)檔的大IP喜劇產(chǎn)生了極強的失望情緒，所謂“愛之深責之切”，再加上不少地區(qū)出現(xiàn)的近百元票價，《唐探3》負面口碑如病毒式在網(wǎng)絡(luò)蔓延。豆瓣開分6.8瞬間一天下跌至6.2分，春節(jié)檔結(jié)束走到5.7，貓眼評分從9.4下跌至8.7分，列同檔期影片評分最低值。

觀眾失落的情緒需要填補，此時《你好，李煥英》受“同行襯托”顯得更加亮眼。

《你好，李煥英》改編自賈玲的親身故事，最先是以在小品的形式在2016年創(chuàng)作完成，在映前，電影遭受到“抄襲事件”困擾以及部分影迷對小品擴充成“虛胖”電影不信任而出現(xiàn)負面影響。

但《你好，李煥英》首日便有效地擊碎質(zhì)疑，雖然影片在創(chuàng)作端并不完美，但來自導(dǎo)演親身經(jīng)歷的真誠情感，讓所有觀眾產(chǎn)生了強烈共鳴，這種影視創(chuàng)作中獨特且不可復(fù)制的要素，在春節(jié)檔中顯得彌足珍貴，瞬間擊中了處在闔家團圓氛圍下觀眾的心房。

伴隨豆瓣評分上升至8.3分的同時，《你好，李煥英》還在大年初一就引爆了輿論，全民暢聊“李煥英”，僅大年初一到初三，三天登上微博熱搜37次，且內(nèi)容都為積極好評向，位列熱搜榜首的就有3次，甚至在微博上引發(fā)了國產(chǎn)女性導(dǎo)演崛起的網(wǎng)友探討。

賈玲也順勢引起好萊塢的關(guān)注，《好萊塢報道者》表示，《李煥英》的強勢表現(xiàn)令賈玲成為中國票房最高女導(dǎo)演。這份市場成績令海外業(yè)界持續(xù)感到驚訝。

自身品質(zhì)過硬再加上有效、火爆的輿論發(fā)酵，《你好，李煥英》開始上演了春節(jié)檔的保留節(jié)目一一逆襲上位。

縱觀《你好，李煥英》的進擊之路，與前兩屆春節(jié)檔票房冠軍《紅海行動》《流浪地球》幾乎完全一致。

大年初四，《李煥英》以5.35億元成為單日票房冠軍，力壓《唐探3》1億票房，初五排片占比反超《唐探3》近10個百分點，初六的5.49億元單日票房是《唐探3》的兩倍之多。

《紅海行動》的全民向是國產(chǎn)電影對于類型化的完善，《流浪地球》的全民向是觀眾感嘆中國電影產(chǎn)業(yè)劃時代的進步，而《你好，李煥英》的全民向則是觀眾終于在國產(chǎn)電影中找到了久違的最純粹、本質(zhì)的情感。

不同的是，《你好，李煥英》在這三部作品中，春節(jié)檔檔期內(nèi)票房最高，而且未來成長空間更為廣闊。

春節(jié)檔落下帷幕，后春節(jié)檔接踵而至。

在以往春節(jié)檔過后至元宵節(jié)期間仍是春節(jié)檔影片的天下，據(jù)統(tǒng)計，2019年除夕至元宵是95.24億，2018年為92.92億元，今年僅除夕至初六就高達78億元，到元宵還有9天時間，百億已無懸念。

元宵節(jié)過后進入3月份，往年的時間段，各路好萊塢超級大片、動畫佳作、海外批片等“外來者”便開始如“雨后春筍”般矗立，逐漸擠占春節(jié)檔影片排片占比。如2018年的《黑豹》《小蘿莉的猴神大叔》《古墓麗影：源起之謎》；2019年的《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》《馴龍高手3》《綠皮書》《驚奇隊長》《比悲傷更悲傷的故事》等。

《比悲傷更悲傷的故事》2019年3月內(nèi)地上映斬獲9.6億票房成為黑馬

那么，在前兩屆的后春節(jié)檔期間內(nèi)（以春節(jié)檔影片排片占比10%以上為準），共有多少時間讓春節(jié)檔影片發(fā)揮，又取得多少成績呢？

有影院經(jīng)理向壹娛觀察解釋，在往年后春節(jié)檔的時間內(nèi)，春節(jié)檔的高口碑頭部影片普遍長尾效應(yīng)十足，因此仍會長期獲得不俗的排片，至元宵節(jié)再到三月中旬，大概有近一個月的排片（排片占比達到10%以上），其余春節(jié)影片大概1到3周不等，期間會根據(jù)新上映的進口片勢能有所調(diào)整，而從今年來看，未來兩個月沒有什么大體量影片入駐，如果情況還沒有改善，只會給春節(jié)檔影片多增加排片量。

通過壹娛觀察的整理，2018年和2019年春節(jié)檔前三甲影片的后春節(jié)檔票房信息如下圖所示，高口碑檔期冠軍《紅海行動》《流浪地球》的確還會擁有近一個月的時間票房發(fā)酵。

其中，《流浪地球》在后春節(jié)檔時間內(nèi)累計收獲26億元，占比總票房55%，而《紅海行動》則達23億元，占總票房的63%。由此可見后春節(jié)檔周期票房對高口碑春節(jié)影片來說至關(guān)重要。

反觀今年后春節(jié)檔周期，《你好，李煥英》已經(jīng)稱霸春節(jié)檔口碑，無任何對手可以匹敵。

而翻看燈塔上映日歷至4月初，兩個月的時間內(nèi)進口片僅有《貓和老鼠》定檔，熱門影片《金剛大戰(zhàn)哥斯拉》、《鬼滅之刃》劇場版等影片均未有定檔消息。

往年通過后春節(jié)檔的勢能，《紅海行動》沖破35億元，《流浪地球》躋身45億俱樂部，《你好，李煥英》在現(xiàn)有的30億基礎(chǔ)上，按照前兩部影片55%、63%的增量計算，至少達到48億元票房，何況面對如此廣闊且無強有力競爭對手的情況下，《你好，李煥英》仍有更多的可能性，50億元并非難事。

再將目光轉(zhuǎn)移至其余春節(jié)檔影片?！短铺?》余威尚在，有望繼續(xù)沖擊45億大關(guān)，而《侍神令》過差口碑釋出斷開連接，《熊出沒·狂野大陸》少了春節(jié)檔氛圍帶動難有起色。此時，仍在期望口碑求增量的《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》《人潮洶涌》在后春節(jié)檔時期內(nèi)也有一定的增量空間。

《新神榜：哪吒重生》劇照

但是，在《李煥英》的強大攻勢前，這三部影片，因為口碑分數(shù)靠近，且相對穩(wěn)定，給到他們的增量驚喜并不足夠強勁，另外，這三部影片需要彌補的營銷缺口也亟待解決。

三部影片中口碑最高的《新神榜：哪吒重生》春節(jié)檔獲得2.6億元票房，目前已經(jīng)被Netflix購買發(fā)行權(quán)，影片在本月還將登陸新加坡、日本影院。作為唯一敢做映前點映的春季檔影片，后春節(jié)檔內(nèi)，它所要面臨的，不光是如何將口碑優(yōu)勢傳出去，還有在營銷上，影片至今沒有解決觀眾的疑惑，也是同樣來自“哪吒題材”后發(fā)者的劣勢，為何在《哪吒之魔童降世》后觀眾需要再選擇去看一次“哪吒重生”？

《人潮洶涌》在導(dǎo)演饒曉志的深情發(fā)文后，排片占比和單日票房自大年初五開始逐日增高，黑馬口碑情懷效應(yīng)開始擴撒，但是圍繞在該影片的宣發(fā)遺留問題仍有不少：文藝的片名該如何解釋？影片到底在講什么，它的定位難道只是“劉德華主演電影”？還有微弱的口碑優(yōu)勢，它能否引爆新的情感宣泄？這些問題，對于目前的《人潮洶涌》來說，需要解決也有一定難度。

《人潮洶涌》劇照

《刺殺小說家》本是春節(jié)檔第三高票房，達5.79億元，但面臨高額投資，仍難獲收益。在后春節(jié)檔，該片也是三部影片中是唯一能夠沖擊10億元+的影片，前期主打春節(jié)檔最佳視效的宣傳點收獲不大后，后春節(jié)檔開始“索要”成功的更多IMAX廳能否再度擴散它的視效“佳話”，還有，隨著父女情“親情牌”以及“小說家”世界觀等宣傳點釋出，《刺殺小說家》的后續(xù)勢能值得觀望。

不管如何，無論影迷觀眾還是普通群眾，脫離春節(jié)檔的節(jié)日氛圍之后，在后春節(jié)檔平均票價瞬間下降的情況下，多刷《你好，李煥英》之余，空缺的市場，仍留給以上這些影片不小的進步空間。

經(jīng)過今年春節(jié)檔“兩超強”的結(jié)局，那些寄希望于口碑黑馬分羹大檔期紅利但沒有檔期屬性優(yōu)勢、題材優(yōu)勢和絕對口碑優(yōu)勢的片方們該轉(zhuǎn)變思路了，在未來兩個月的“冷”檔期，或者是以后的傳統(tǒng)“冷”檔期，是時候讓自己手中的“黑馬”敏銳出手了。

2021年在歷史最強元旦檔、春節(jié)檔的助力下，全年票房突破118.29億元，持續(xù)提振行業(yè)信心。業(yè)界預(yù)測疫情仍舊籠罩的2021年，國內(nèi)票房極有可能再次突破600億元。而接下來的后春節(jié)檔，更多驚喜也將為今年的600億KPI貢獻力量。

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文/壹娛觀察編輯部 來源/影視工業(yè)網(wǎng)（ID：iloveCineHello）

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