近日，廣電總局發(fā)布《國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司關(guān)于下發(fā)2017年重要宣傳期第二批推薦播出參考劇目的通知》(以下簡(jiǎn)稱“通知”)，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。記者統(tǒng)計(jì)《通知》推薦劇目發(fā)現(xiàn)，包括華策影視等在內(nèi)的多家影視上市公司劇目入選。

通知對(duì)龍頭影視公司是利好消息

A股影視劇龍頭華策影視于7月9日晚接受了機(jī)構(gòu)調(diào)研，針對(duì)投資者關(guān)注的問(wèn)題作出了回應(yīng)。

華策影視表示，公司2017年以來(lái)三大業(yè)務(wù)板塊進(jìn)展良好，其中全網(wǎng)劇目前已開(kāi)播8個(gè)項(xiàng)目392集，涉及《三生三世十里桃花》、《射雕英雄傳》、《周末父母》、《夏未》等熱門頭部?jī)?nèi)容;開(kāi)機(jī)11個(gè)項(xiàng)目464集，包括《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》、《甜蜜暴擊》、《老男孩》等，預(yù)計(jì)下半年明年初還將開(kāi)機(jī)的項(xiàng)目有《橙紅年代》、《家丁2》、《庶女攻略》等。

電影方面，上半年公司參與發(fā)行的電影主要有《功夫瑜伽》、《異星覺(jué)醒》，7月將參與發(fā)行《悟空傳》，此外，公司參投的《繡春刀2修羅戰(zhàn)場(chǎng)》、《記得少年那首歌》等4部影片將于下半年上映。綜藝版塊，2017年已播出《我們十七歲》和《跨界冰雪》兩檔節(jié)目，均獲得良好收視及口碑。

深交所互動(dòng)易平臺(tái)披露的信息顯示，針對(duì)投資者關(guān)心的“通知”下發(fā)后可能對(duì)公司帶來(lái)的影響，華策影視表示，總局通知一方面是原則性指導(dǎo)，體現(xiàn)了對(duì)行業(yè)進(jìn)一步理解、優(yōu)化的管理思路，國(guó)家政策的規(guī)范、市場(chǎng)環(huán)境的健康化，對(duì)華策這樣的龍頭企業(yè)是利好而不是利空。另一方面，過(guò)往亦有類似規(guī)定，公司有預(yù)期和準(zhǔn)備，公司有一半內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)題材的，在商業(yè)化主旋律作品的研發(fā)上也有準(zhǔn)備，比如《解密》、《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》。上半年播出了多部古裝和時(shí)裝劇，同時(shí)也有劇入選參考劇目，此次政策不會(huì)對(duì)公司業(yè)務(wù)和業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊憽?/span>

對(duì)于總局薦劇通知并非行業(yè)利空消息的判斷也獲得了多家證券分析機(jī)構(gòu)的支持。

有證券分析師認(rèn)為，此次通知下發(fā)的主要目的，核心要求主要是為推薦優(yōu)秀劇目，而且《通知》要求也并非強(qiáng)制不能播出古裝劇及偶像劇，而是“原則上”要求，而這一尺度，則有一定的調(diào)整空間。另有分析人士指出，行政調(diào)控電視劇排播，不改推薦邏輯，對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)亦不產(chǎn)生影響，市場(chǎng)無(wú)需擔(dān)憂。重要上市公司三季度待播電視劇作品基本不受上述要求的限制，同時(shí)，該政策也不影響上市公司的業(yè)績(jī)確認(rèn)節(jié)奏。

多家上市公司劇目入選總局推薦劇目

據(jù)了解，《通知》推薦劇目均為優(yōu)秀的主旋律作品。分析人士稱，所謂主旋律影視，即為弘揚(yáng)國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)的影視作品，其實(shí)這并非中國(guó)，主旋律與商業(yè)化本身并不矛盾，如《阿甘正傳》、《拯救大兵瑞恩》等影視作品皆為商業(yè)化程度很高的“主旋律”。

近年來(lái)，在政策引導(dǎo)下，傳遞正向價(jià)值觀的正劇成為許多影視制作公司的選擇。有券商分析師認(rèn)為，中國(guó)的內(nèi)容制作者，正在主旋律創(chuàng)作探索中尋求商業(yè)化路徑，如《湄公河行動(dòng)》、《偽裝者》、《解密》等口碑影視作品，都是以現(xiàn)代的、商業(yè)化的思路來(lái)重新詮釋經(jīng)典、正面的故事。

據(jù)近華策影視的人士介紹，內(nèi)容是決定一部作品的關(guān)鍵，公司不僅建立了工業(yè)化體系平臺(tái)，還有專門研究文化導(dǎo)向的團(tuán)隊(duì)，用現(xiàn)代的、可被普通大眾接受的方式講故事，主旋律也可出現(xiàn)爆品內(nèi)容。去年位列全國(guó)電視收視排名前十榜單的《解密》就是建黨95周年獻(xiàn)禮片，出品方華策影視透露，該劇以市場(chǎng)化的方式將中國(guó)“主旋律”帶向了面向美國(guó)本土播出的電視臺(tái)，除了在美國(guó)環(huán)球東方衛(wèi)視播出，而且在包括Youtube等在內(nèi)的海外平臺(tái)的總點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)次。

在廣電總局推薦的兩批參考劇目名單中，華策影視、慈文傳媒等電視劇上市公司出品的劇目赫然在列。翻看廣電總局過(guò)往的優(yōu)秀劇目推薦名目不難發(fā)現(xiàn)，包括華策影視等在內(nèi)的多家上市公司均連續(xù)有作品入選。分析認(rèn)為，一批堅(jiān)持主流價(jià)值觀，在商業(yè)和正劇之間善于取得良好平衡的影視公司，未來(lái)將獲得更大的關(guān)注度和市場(chǎng)空間。