在大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)里，其實是沒有“運營”的概念的。伴隨著互聯(lián)網和新媒體的發(fā)展，“運營”的功能和作用越來越被放大出來。而短視頻的運營，其實也是新媒體運營概念里的一個具體分支。所以，想了解短視頻運營，還是要回歸到新媒體運營的本質上來。

什么是短視頻運營？

百度百科里對于新媒體運營的解釋如下：“新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的?！?/p>

這個概念明確了新媒體運營的主要手段、應用場景以及運營目的。首先，運營手段是通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具；其次運營的應用場景是與品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的內容和線上活動；運營目的是“……進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段……向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的?！?/p>

而具體到短視頻運營，可以分為兩種類型：

一種是將短視頻內容作為一個獨立的產品來對待。短視頻運營所服務的就是短視頻內容團隊，以及想要做運營的短視頻內容產品。其運營手段依然是“新興媒體平臺工具”，而應用場景則是圍繞短視頻內容產品展開的相關內容和活動，運營目的是為了讓短視頻內容產品提高用戶觸達率、用戶參與度，提升短視頻內容IP本身的知名度，從而為短視頻內容產品獲取和沉淀線上的用戶量，完成品牌價值、用戶以及市場占有率的三重增長。

另一種則是與品牌合作的短視頻的運營。其運營對象是一個附加和重疊的內容產品，因為不僅僅要內容團隊自己生產，還要將品牌主和合作方的運營需求疊加上去。相應的運營操作過程和需要關注的點，就要更復雜和更全面。在運營策略的制定上，也要在雙方的需求之間找到一個平衡點，最終才能獲得比較理想的運營效果。

說到底，運營是一項基于線上用戶使用場景的，與內容、用戶、機構、產品深度多次交互的，復雜而精細化的工作與過程。運營是一種長線的、帶有營銷思維的活動，其最終目的就是為了實現(xiàn)增長。

運營思維的建立以及運營技巧的摸索，是與每日持之以恒不間斷的運營工作緊密相連的。運營不僅僅是寫寫文章、排排版面，更包括運營人員的全局化視野，它們都會對日后的運營結果產生重要的影響。

公司介紹：

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