在當今用戶注意力稀缺的碎片化時代，短視頻近幾年可謂迅猛發(fā)展，重新定義了人們的表達方式及生活方式。但隨著短視頻行業(yè)發(fā)展進入沉淀期，頭部平臺規(guī)模逐漸擴大，新晉平臺不斷摸索發(fā)展方向，擺在它們面前的是挑戰(zhàn)，也是機遇。短視頻行業(yè)在內容趨于飽和及同質化當下如何突破重圍？還需要滿足用戶哪些需求？帶著這些考題，最近好看視頻通過一場直播玩法交出了一份滿意答卷。

「知識求真大會」驚艷亮相
召集權威豪杰重振知識江湖

在信息爆炸的當下，海量資訊魚龍混雜，真假難辨，用戶為解決自身疑惑在求知道路上往往困難重重。再加上短視頻發(fā)展也催生大量低質量內容導致“真知識”稀缺，基于此，好看視頻帶來一場知識江湖的巔峰對決「知識求真大會」，為大家答疑解惑。

大會上，好看視頻邀請到李維嘉和李子璇兩位明星助陣發(fā)聲，并召集到艾彌兒、周兆成、李瑛、蔣曉峰、eyeopener溫智凡五位優(yōu)質內容創(chuàng)作者一同走進直播間，聚焦當下熱議話題展開討論，緊扣“看清假知識，收獲真知識”的大會主題，以專業(yè)視角輸出“真知識”，解決不同圈層用戶問題。

例如聚焦職場圈層，針對“到底支不支持彈性工作？”、“如何看待加班現(xiàn)象？”等一系列問題，內容創(chuàng)作者圍繞“彈性工作”這個話題，分別從不同角度給出專業(yè)性建議。站在醫(yī)生角度，治愈郎中李瑛不提倡加班，指出高強度加班會擾亂人體生物鐘及作息時間，以及影響身體健康帶來各種疾??；站在律師角度，民間俠客周兆成則提議面對彈性加班要敢于說不，勇于維權，加班須加薪。

隨著近幾年有關互聯(lián)網公司996、職場PUA等話題曾幾度被推上風口浪尖，作為打工人應該如何應對加班、如何解決職場中的一些問題，他們亟需聽到專業(yè)性的建議、觀點和獲取到能夠幫到他們的“真知識”。而「知識求真大會」的出現(xiàn)，既在用戶心中樹立平臺專業(yè)形象，讓職場人士收獲價值內容解決自身困惑，增加對好看視頻平臺的信任度，也在紛亂的知識江湖中讓泛知識需求用戶收獲一處凈土。

抓住知識垂類視頻風口
打造趣味知識型平臺特色，形成差異化優(yōu)勢

隨著短視頻發(fā)展，用戶對短視頻內容需求也發(fā)生轉變，從以前娛樂消遣為主轉變?yōu)楝F(xiàn)在知識消遣比例上升，尤其自疫情爆發(fā)以來，用戶對于嚴肅、求知類內容需求驟增。根據市場調研報告可見，用戶內容題材的偏好變化明顯從娛樂型向生活型和嚴肅型過渡。

圖片來源：艾普

基于這種用戶需求，一大批知識垂類視頻平臺應運而生，短視頻頭部平臺也紛紛入局加碼知識垂類內容，作為百度旗下品牌好看視頻亦緊跟風口。在去年品牌煥新發(fā)布會上，百度短視頻生態(tài)平臺總經理宋健提出“Save Time”品牌新理念，致力于讓短視頻從“Kill Time”走向“Save Time”，為用戶提供“輕松有收獲”的短視頻新體驗?！钢R求真大會」正是基于這一品牌理念，力圖在知識垂類領域打出差異化優(yōu)勢：

1、內容創(chuàng)意層面：打造趣味知識型平臺，彰顯品牌優(yōu)勢

「知識求真大會」直播項目是好看視頻對準泛知識需求用戶打造的一個知識垂類直播，無論是直播內容、主題，還是直播間的場景設置、支持人嘉賓及內容創(chuàng)作者的人設，都展現(xiàn)了一些優(yōu)勢：

1）一定的專業(yè)性：「知識求真大會」邀請到的嘉賓來自不同圈層專業(yè)人士，在各自領域有著一定影響力，分別從婚姻、法律、醫(yī)療、科技、熱點5個維度給出專業(yè)性建議，多維傳輸價值內容，傳遞平臺一定專業(yè)性和知識性。

2）一定的趣味性：將直播間打造成江湖武林主題風格，直播間以客棧為場景，將內容創(chuàng)作者包裝成江湖英雄俠客人設為大家解疑答惑。一方面消除用戶對泛知識內容創(chuàng)作者一貫嚴肅無趣的刻板印象，另一方面也將泛知識的傳播變得更有趣、更具交互性和創(chuàng)造性，江湖武林風格也能吸引更多潛在優(yōu)質創(chuàng)作者前來參與。

3）一定的人文性：直播內容、話題的選定，幾乎涵蓋人們生活方方面面，輸出觀點圍繞當下熱議話題，對準用戶味蕾直擊痛點，并通過專業(yè)知識為其解決痛點體現(xiàn)平臺一定人文關懷。

2、營銷策略層面：打造特色IP，賦能品牌深耕知識垂類領域

好看視頻多年來致力于泛知識領域打造，重點知識垂類的內容運營，從《云游全世界》到《好好吃飯》云系列IP，再是與開心麻花達成合作，可以看出好看視頻做泛知識平臺的決心。而「知識求真大會」直播項目正是好看視頻的又一長線發(fā)展對象，并通過營銷玩法將其打造成特色IP。除了直播內容上的包裝，在營銷玩法上更是深入年輕圈層玩轉潮流圈，聯(lián)合芭莎男士做跨界，借助年輕人喜愛的輕松方式將硬核知識傳播出去。

視頻中好看視頻結合芭莎男士風格調性，將內容創(chuàng)作者包裝成江湖好漢和俠女，他們不只是各自領域的意見領袖，更化身為各自圈層的時尚潮流達人，配合國潮國風，以年輕人樂于接受的方式將“真知識”更多維向地精準投放。

更重要是，解鎖知識垂類新玩法，好看視頻旨在將「知識求真大會」直播項目打造成特色欄目，深耕知識垂類視頻行業(yè)形成特色IP為后期做長線發(fā)展準備。

總結

如今的短視頻熱潮，是知識型用戶的消費升級，此次直播項目，不只是一場直播那么簡單，而是好看視頻在泛知識領域的布局投入，直播的背后，更是好看視頻給知識垂類行業(yè)帶來的新機會和新可能。

1、站在用戶層面：用戶知識型需求持續(xù)高漲，「知識求真大會」讓用戶的時間變得更有價值

信息時代人們爆發(fā)了集體的知識焦慮，面對用戶日益增長的泛知識需求，好看視頻「知識求真大會」每期話題圍繞當下人們生活方方面面、針對他們的痛點進行有效逐個擊破。正如營銷始終以人為核心，「知識求真大會」直播活動不僅僅基于當下熱議話題輸出價值內容，更攜帶社會價值思維主動挖掘與人們生活息息相關的話題，傳遞正向價值和人文溫度，為好看視頻產品功能與社會價值之間找到了一個意義交集。

2、站在創(chuàng)作者層面：屬于知識型創(chuàng)作者的時代已經來臨，好看視頻助力泛知識創(chuàng)作者共同成長

由于對泛知識內容的長期布局和投入，好看視頻吸引不少優(yōu)質內容創(chuàng)作者前來駐足，一方面內容創(chuàng)作者的加盟可以豐富平臺知識性和專業(yè)性，打造江湖武林主題風格對于招賢納士更有號召力；另一方面好看視頻加大對內容創(chuàng)作者的扶持力度，“未來計劃“再度升級，平臺將再拿出10億補貼泛知識領域創(chuàng)作者，激活內容創(chuàng)作者商業(yè)價值，助力其成長，激發(fā)更多潛在內容創(chuàng)作者聚集于此更好解決用戶問題。

3、站在行業(yè)角度：泛知識+有收獲是短視頻發(fā)展的下一站，好看視頻直播項目開啟新賽道

如果說短視頻、直播帶貨是上一個風口，那么下一個風口則是基于短視頻直播平臺抓住泛知識用戶需求，實現(xiàn)短視頻+泛知識領域雙重出圈?！钢R求真大會」直播項目作為好看視頻知識垂類戰(zhàn)略布局，既給短視頻行業(yè)在優(yōu)質內容玩法上帶來營銷啟發(fā)，也在這個流量至上的時代重新定義了“知識”。

借用李維嘉在直播中的一句話來說：“知識的江湖，是一個深不可測的世界，也許沒有盡頭，也許又是新的開始?！?/p>

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文/ Ivy四平 來源/數(shù)英網

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