互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的購物消費(fèi)方式有了很大程度的改變，平時(shí)去線下商超購買的習(xí)慣已經(jīng)悄然變更。隨著電商行業(yè)的崛起，越來越多的人們已經(jīng)習(xí)慣進(jìn)行網(wǎng)上購物，這種足不出戶就能買遍全球的體驗(yàn)著實(shí)令人著迷。這也促使電商行業(yè)保持著迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。

在日趨激烈的電商競爭中，如何把握用戶消費(fèi)心理，在用戶心中建立品牌心智是電商品牌需要花費(fèi)心思去解決的點(diǎn)。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)日趨嚴(yán)重，粉絲效益逐漸減弱的狀態(tài)下，這個(gè)問題日益突出。想要從成千上萬的品牌中突圍，最好的方法就得建立起自己的IP形象。

品牌IP化是眾多企業(yè)建立品牌心智的最佳選擇，看所有大廠，基本都有自己的IP形象，淘寶的淘小二，天貓的黑貓，京東的小白狗……這些形象都已深入人心，很容易讓人記起他們的品牌。而在電商行業(yè)，這樣的IP形象可以說是少之又少。

在這種大環(huán)境下，易瑞斯聯(lián)合跟屁蟲影視，率先為自己的品牌設(shè)計(jì)了IP形象，成為電商IP化的先驅(qū)者。

易瑞斯作為一個(gè)辦公午休品牌，自身的產(chǎn)品是折疊床一類的辦公午休用品，給予職場人的午休關(guān)懷。跟屁蟲影視經(jīng)過品牌調(diào)研，和產(chǎn)品心智相結(jié)合，最終選擇了以國寶熊貓為主體的IP形象。這一IP設(shè)計(jì)可以說是非常符合產(chǎn)品心智。跟睡覺有關(guān)，聯(lián)系最深刻的就是熊貓形象了，熊貓的黑眼圈深刻反映了這一理念。

元素設(shè)定：e=易瑞斯，閃電代表能量，表示午休能給身體充能，熊貓就代表了整體的午休理念。

IP形象的產(chǎn)出讓品牌的產(chǎn)品研發(fā)橫向發(fā)展有了更多可能。 跟屁蟲影視為了讓小易的形象更加豐滿，使其擁有了更多的表情、動(dòng)作，變得造型百變，豐富的形態(tài)更賦予了小易新的生命力，而這正是易瑞斯創(chuàng)造品牌形象的一大訴求：用小易的親和力與友善陪伴消費(fèi)者，為用戶帶來溫馨愉悅的午休體驗(yàn)。

不僅如此，跟屁蟲影視還為易瑞斯設(shè)計(jì)了一整套表情，在微信和釘釘?shù)谋砬樯痰晖瞥隽艘徽谆谛∫仔蜗蟮目ㄍū砬?，讓這只“小萌熊”成為了一個(gè)擁有表情包的“人氣明星”。

接著，跟屁蟲影視和易瑞斯趁熱打鐵，圍繞這IP形象設(shè)計(jì)了眾多衍生品，為IP的市場商業(yè)變現(xiàn)方面搶占先機(jī)。