三八節(jié)已經(jīng)成為了各大品牌的重要營(yíng)銷(xiāo)陣地，在這個(gè)人物情感氛圍濃重的節(jié)點(diǎn)想要完成一次深入人心并能夠成功出圈的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作并非易事。而快手作為一個(gè)生活類(lèi)創(chuàng)作平臺(tái)，本身就具備極強(qiáng)的社會(huì)洞察屬性，那么如何在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)捕捉用戶(hù)的情感共鳴點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)不同圈層用戶(hù)心智的逐個(gè)擊破？

今年三八節(jié)，快手超品日聯(lián)合薇諾娜、完美日記、韓熙貞等護(hù)膚美妝品牌，主打“綻放你的超美力”的活動(dòng)主題，推出一系列的傳播內(nèi)容。同時(shí)，快手超品日另辟蹊徑，對(duì)幾位名字叫“美麗”的女性進(jìn)行采訪(fǎng)，他們年齡不同，職業(yè)不同。快手同她們進(jìn)行了與“美麗”這個(gè)話(huà)題相關(guān)的一系列對(duì)話(huà)，展現(xiàn)她們對(duì)美麗的態(tài)度，喚起她們對(duì)自己的美麗認(rèn)可。

快手超品日通過(guò)這樣一場(chǎng)社會(huì)向的討論事件，以女性本身來(lái)產(chǎn)出“女性觀(guān)點(diǎn)”，引發(fā)社會(huì)對(duì)于女性美麗話(huà)題的討論，并最終實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與平臺(tái)的情感鏈接。