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58年來(lái)首次！雪碧放棄綠色瓶到底為什么？

以前常說(shuō)，品牌的主色調(diào)，是一個(gè)品牌的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，百事藍(lán)，可口紅，芬達(dá)橙，雪碧綠，已經(jīng)深刻烙印在消費(fèi)者的心目中，不能輕易改變。但最近，品牌們的玩法卻讓人摸不著頭腦。美團(tuán)剛剛宣布把品牌顏色從綠色換成黃色，雪碧也曝出大新聞，將從9月起，把使用了......

品牌圈的世界杯有多強(qiáng)

最近世界杯太燃了?我這個(gè)不看球的人，天天在朋友圈圍觀比賽，所以你們看世界杯了嗎？四年一度，近期的流量王者，他的重要性可想而知，體育不止是賽事，是品牌的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)技場(chǎng)，是文化、社交、傳播的重要部分。?在這樣一個(gè)信息碎片化甚至粉坐化的時(shí)代，聚集全球......

關(guān)心垃圾分類(lèi)的，還有可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、肯德基...

自6月底開(kāi)始全國(guó)刮起了一陣?yán)诸?lèi)的風(fēng)潮干垃圾、濕垃圾、可回收垃圾、有害垃圾上海人每天都要接受來(lái)自靈魂的拷問(wèn)目光所及之處，皆是垃圾分類(lèi)儼然，上海人已經(jīng)被逼瘋了而就在大家翹腿看戲的同時(shí)垃圾分類(lèi)表示：全國(guó)45個(gè)城市將陸續(xù)推行！垃圾分類(lèi)的環(huán)保話(huà)題......

垃圾分類(lèi)后，科羅娜還是可以放檸檬

最近，上海人和垃圾分類(lèi)成為了全民話(huà)題，好像隨便看到一個(gè)東西只要問(wèn)一句：“這個(gè)是什么垃圾？”大家就能打破尬聊，開(kāi)始social起來(lái)。比如，最近就有一個(gè)問(wèn)題：“垃圾分類(lèi)后，科羅娜不能放檸檬了嗎？”沒(méi)有檸檬的科羅娜沒(méi)有靈魂科羅娜是一款墨西哥啤酒，......

100個(gè)廣告趣味冷知識(shí)

11927年，Coca-Cola登陸上海，起初的中文名叫蝌蚪啃蠟，味道怪名字怪嚴(yán)重影響銷(xiāo)量。1936年《泰晤士報(bào)》刊登征集中文名的啟事，獎(jiǎng)金350英鎊。最后旅英學(xué)者蔣彝憑譯名“可口可樂(lè)”勝出，拿到相當(dāng)于現(xiàn)在168000元人民幣的獎(jiǎng)金。蔣曾是......

國(guó)民男裝品牌變身時(shí)髦精，網(wǎng)感強(qiáng)，戲路廣！

本文所涉品牌項(xiàng)目提到國(guó)民男裝品牌，你首先會(huì)想到什么？除了廣告中的代言人，他們還有哪些令你印象深刻的營(yíng)銷(xiāo)操作？不同品牌身后，又藏著怎樣不同的調(diào)性和路數(shù)？帶著好奇，我瀏覽了八大國(guó)民男裝品牌的新近動(dòng)態(tài)，可圈可點(diǎn)的創(chuàng)意展演其實(shí)挺多，算得上是「他經(jīng)濟(jì)......

淺析插畫(huà)在視覺(jué)傳達(dá)上的優(yōu)勢(shì)

插畫(huà)的基本訴求功能就是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過(guò)程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。第一個(gè)模塊，簡(jiǎn)單來(lái)看一下插畫(huà)的表現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)。第一點(diǎn)就是插畫(huà)更具吸引力。以......

是不是所有的企業(yè)都要打造品牌？

一很多人都有一個(gè)疑問(wèn)，是不是所有的企業(yè)都有品牌？我的回答是，根據(jù)我們對(duì)品牌的定義——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的認(rèn)知程度——來(lái)說(shuō)，是的。理論上，只要你有顧客，有產(chǎn)品，就必然存在顧客對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的認(rèn)知，也就必然存在品牌。但是不是所有的企業(yè)都需要特意打......

35年前的一群半業(yè)余演員，是怎么演出國(guó)劇巔峰的？

“俗話(huà)說(shuō)，千里搭長(zhǎng)棚,沒(méi)有個(gè)不散的筵席，誰(shuí)能守著誰(shuí)一輩子？不過(guò)三年五載，各人干各人的去了?！薄骷摇げ苎┣邸甘庞?763年2月12日」代表作品：《紅樓夢(mèng)》……01.1987年6月，連續(xù)4天，《中國(guó)電影報(bào)》、《中外......

浪漫的秋天，我有這100句文案

作者：柱哥鬼，首發(fā)：廣告常識(shí)假期歸來(lái)，肯定有點(diǎn)恍惚，為你選了100句文案，回回神。文章也很長(zhǎng)，14000多字，98張圖，建議先收藏再閱讀。文末留言，推薦你在秋天看到的好文案，出自書(shū)籍、歌詞、電影等一切好文字都行。都說(shuō)秋風(fēng)蕭瑟，但我卻覺(jué)得秋天......